吳煒

朱冰眼神清澈、聲音也清澈，一臉明凈，走進辦公室的時候讓記者吃了一驚，這位生于1970年的公司創(chuàng)辦人的“年輕態(tài)”太明顯了，真不知道她是怎么保持的。

在哈佛獲得設計學博士學位的朱冰，在給自己的公司起名的時候，用了帶點中國文化味的名字——“意匠”。她說：“意匠兩個字來自于古語。在中國古代沒有設計師，只有匠人。所以在中國的古語里，和設計相關的匠人就是意匠，就是有想法的工匠?！?/p>

可能因為“匠”，她秉承專業(yè)主義和簡單的處世原則；因為有“意”（想法），于是樂于創(chuàng)新。而單純和創(chuàng)造性恰好是達成年輕態(tài)的最好要素。

定位之妙

都市意匠城鎮(zhèn)規(guī)劃設計公司的規(guī)模不大，但定位頗獨特。

“我們最有特色的是小城鎮(zhèn)開發(fā)、農(nóng)村改造、旅游景觀，也包括城市產(chǎn)業(yè)園的開發(fā)與建造。”朱冰說。形成這樣的特色有其主客觀的各種因素。

首先，前些年大的設計院不愿做小城鎮(zhèn)項目，起步較晚的都市意匠接這些項目就比較容易。而在另一面，朱冰在哈佛大學研究的就是小城鎮(zhèn)。她曾游歷歐洲和美國，對歐美等國小城鎮(zhèn)的良好生態(tài)和優(yōu)美風景嘆為觀止，她也非常想把自己所學用到“美麗中國”和美麗鄉(xiāng)村的建設上來，一展知識分子的濟世情懷。

當時的定位算是有點“邊緣“。沒想到的是，朱冰做著做著，十八大以后政策一轉(zhuǎn)，城鎮(zhèn)開發(fā)、農(nóng)村改造成了國家的政策重點了，越來越多的公司開始關注并進入這個領域，但朱冰和都市意匠已經(jīng)搶先了一步。

朱冰認為，中國現(xiàn)在面臨的機遇是英國200年前完成的，美國100年前完成的。中國的小城鎮(zhèn)必然會變得像美國、歐洲那樣漂亮。因為人類向往美好生活是不會變的。這樣，從公司的角度來看，面向這樣的市場，其實就是面向一片藍海。

有趣的是，因為在“農(nóng)村”做出了特色，城市項目也開始找上他們。朱冰美其名曰為“以農(nóng)村包圍城市”。

創(chuàng)造之功

都市意匠在天津薊縣做了一些農(nóng)村改造項目，其中郭家溝轉(zhuǎn)型為現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游的項目獲得很大的好評，并帶來了強大的示范效應。

在郭家溝，原來的小河被分割了成一個個的魚塘，讓不同的村民承包。朱冰認為這樣對生態(tài)是不利的，于是把水系打通了，并用石塊滾水壩造景等進行恰當?shù)拈g隔。

都市意匠還接受當?shù)剞r(nóng)民的建議，在原來的田地種上了丹參，這是一種藥用植物，有經(jīng)濟價值。同時，開花時的樣子特別像熏衣草。村里的水庫大壩上則種上了小的雛菊。這些植物，都讓自然景觀更美。

更重要的是，為了適應現(xiàn)代旅游業(yè)。在統(tǒng)一規(guī)劃下，每戶村民家的房屋都進行了整理、修葺，很多房子改成了客棧。對好的建筑修舊如舊，對不協(xié)調(diào)的建筑則進行改造，使之符合生態(tài)和美學原則。比如有一間平房，房主在外墻上貼滿了白色瓷片，設計團隊把瓷片換做灰磚片，并房頂上加添了古色古香的雕花鏤空欄桿，使它看上去更有一種民俗風味。

經(jīng)過改造，郭家溝從原來較為粗放的旅游點變成了精品旅游點，并聲名漸起，成為天津市的一個農(nóng)村改造示范項目，被很多人參觀。由此，都市意匠獲得了天津和北京更多的農(nóng)村改造項目。這些項目中包括即將開始的北京靈水村項目——靈水正是熱播的電視節(jié)目《爸爸去哪兒》的拍攝所在地。

朱冰介紹，其實多年前，公司就做了類似“美麗中國”的課題研究?！拔覀儗χ袊恳粋€省的村鎮(zhèn)類型都做了梳理，發(fā)現(xiàn)其不同的特點，涉及到地形、水系、生物、氣候，還有非物質(zhì)文化、產(chǎn)業(yè)、風景等等方面。

2008年至今，每接到一個城鎮(zhèn)規(guī)劃類項目，都市意匠首先會做生態(tài)研究，然后進行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析，之后才會做形象和品牌。

和一般的規(guī)劃公司不一樣，都市意匠甚至要幫助客戶設計管理機制。比如他們給門頭溝區(qū)馬套村做的規(guī)劃里，就包括運營方案?！八晕覀兪莻€萬金油。我們不僅設計城鎮(zhèn)的外觀，還設計它運營模式、收益模式、思想模式、文化模式等。”朱冰說。

都市意匠也接了一些城市的項目。位于北京牡丹園附近的中關村數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)園的戰(zhàn)略規(guī)劃就是都市意匠做的。在受到園區(qū)方邀請后，朱冰和她的團隊經(jīng)過研究以后，以柏林的索尼廣場為例，建議客戶推出城市數(shù)字電視綜合體項目?？蛻舴降睦峡傄恢辈恢每煞?，后來在一次去歐洲的考察中帶團去了柏林，眼見為實，才特意站在索尼廣場的正中間，給朱冰打了個電話，告訴她“就這么定了”。這一項目幫助牡丹電子集團實現(xiàn)了企業(yè)轉(zhuǎn)型和品牌回歸，獲得了諸多榮譽，并被列入中關村科學城十二五規(guī)劃的重點項目。

專業(yè)之守

“我跟我好多客戶吵過架。有的真的是拍桌子吵架。”笑容可掬的朱冰說出這樣的話的時候，記者簡直不敢相信。

原來，朱冰在做規(guī)劃和設計的時候，敢于堅持自己的原則。有些客戶往往有犧牲環(huán)境或設計質(zhì)量的功利想法，會影響項目的進行。有一次，有個浙江老板在電話里很“囂張”地指責都市意匠的設計做得“爛”。朱冰大怒，第二天就讓財務取出客戶的預付款，開了一張三十多萬元支票奔赴對方那里，準備一旦和對方談崩，還掉支票就走人，前面的工作白做也在所不惜。結(jié)果，一到那里，對方老總首先道歉了。另外，他們給秦皇島做一個項目的時候也發(fā)生過分歧。客戶臨時更改工作要求，并質(zhì)疑設計團隊能否給出最佳方案。朱冰斬釘截鐵地回答：“對，我們做的就是你們想要的?！?/p>

朱冰認為，其實有些客戶并不是很清楚自己想要什么東西，“我們就像喬布斯，我們給他一個夢。”

有趣的是，凡是和朱冰吵過架的老總，后來都成了朱冰特別好的朋友，并不斷給朱冰介紹客戶?！耙驗槲覉猿值膶嶋H上是維護客戶利益的專業(yè)解決方案”， 朱冰說?，F(xiàn)在，都市意匠的項目大多來自老客戶和老客戶的推薦。

“我不請客戶吃飯，我們逢年過節(jié)也不給客戶送任何禮。我們贏得客戶的一個重要原因是我完全站在客戶的角度為他考慮?！敝毂f。

生命之舞

舞者所面臨的挑戰(zhàn)不僅僅是幾個高難度的動作，而更在于做一系列動作的時候還能保持身體的平衡和協(xié)調(diào)與美感。精彩的人生莫非也是如此。

作為一個公司老總，朱冰同時又扮演著母親、妻子和女兒的角色。她晚飯一般都回家吃，因為要陪孩子。她說出來創(chuàng)業(yè)的原因除了實現(xiàn)設計的夢想之外，還因為自己可以控制時間，可以照顧家庭，使自己的工作、生活平衡。

“一個人活在世界上，最終追求的是什么？是幸福感。我做孩子的母親，我的家里非常平靜，這是我的幸福感的一個重要來源。另外一個幸福感來自我所學的東西能夠得到別人的認可，我能在社會上施展我的長處。”朱冰用平靜的口吻說。

她認為，名也好利也好，都是追求事業(yè)中的副產(chǎn)品。所以，她并不急著得到這些東西。“有什么可急的呢？如果我急的話，我就可能做不好人的女兒，母親和老婆；如果我急的話，勢必會在設計上喪失原則。”

也許正因為有一種坦然不急躁的心態(tài)，朱冰才能在各種角色中游刃有余。也因為這種心態(tài)，她保持了難得的“年輕態(tài)”。

她其實是個生命的舞者。