程桔華

曾以“燒錢”著稱的視頻網(wǎng)站，在經(jīng)過(guò)版權(quán)大戰(zhàn)后，終于迎來(lái)了行業(yè)的整合。在優(yōu)酷土豆合并、愛(ài)奇藝與PPS合并后，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的格局似乎已經(jīng)敲定。而聚集了優(yōu)酷土豆、樂(lè)視網(wǎng)、愛(ài)奇藝、搜狐視頻、新浪視頻等國(guó)內(nèi)最具影響力的網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)的中關(guān)村核心區(qū)海淀區(qū)，經(jīng)過(guò)幾年的積累，正迎來(lái)發(fā)展的新階段。

作為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的“策源地”，海淀區(qū)網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)在受眾積累、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)模式、版權(quán)制度建設(shè)、文化責(zé)任承擔(dān)等各方面的探索，都已經(jīng)深入到一定的程度。它成為一個(gè)新興的文化行業(yè)，成為傳播主流文化的主要渠道，成為受眾獲得信息的主要媒介。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，2014年將是視頻網(wǎng)站的盈利元年。接下來(lái)，視頻網(wǎng)站比的是實(shí)力，拼的是魅力。

2013年年末，在各家視頻網(wǎng)站的品牌推介會(huì)上，獨(dú)播的綜藝節(jié)目成為網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)重點(diǎn)推介的對(duì)象。例如騰訊視頻主推花2億巨資買下的《中國(guó)好聲音》第二季；樂(lè)視網(wǎng)主推《我是歌手》第二季；PPTV力薦《非誠(chéng)勿擾》；愛(ài)奇藝則推花2億打包買下湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》第二季、《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》、《百變大咖秀》、《我們約會(huì)吧》5檔綜藝節(jié)目。

2013年，所有的行業(yè)都見(jiàn)證了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，尤其是視頻行業(yè)。優(yōu)酷土豆宣布2013年移動(dòng)端日均視頻播放量（VV）已經(jīng)超過(guò)3億；愛(ài)奇藝宣布2013年第四季度移動(dòng)視頻廣告已占廣告總收入的20%以上；2013年P(guān)PTV在移動(dòng)營(yíng)銷方面破億，并拿到市場(chǎng)份額的近50%……正是見(jiàn)證了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，因此在2014年的戰(zhàn)略中，各家視頻網(wǎng)站都將移動(dòng)端的發(fā)展列為了重要的戰(zhàn)略之一。

除了移動(dòng)端的布局之外，在跨屏戰(zhàn)略上和臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)方面，各家視頻網(wǎng)站也使出渾身解數(shù)。

業(yè)界眾所周知，2013年底，圍繞熱門的《中國(guó)好聲音》、《我是歌手》等綜藝節(jié)目，各視頻網(wǎng)站與相應(yīng)的電視臺(tái)簽訂了獨(dú)播協(xié)議。PPTV與江蘇衛(wèi)視達(dá)成為期2年的全頻道獨(dú)家戰(zhàn)略合作；愛(ài)奇藝與河南衛(wèi)視合作的《漢字英雄》堪稱臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的經(jīng)典案例。業(yè)內(nèi)專家預(yù)測(cè)，2014年臺(tái)網(wǎng)雙方將進(jìn)一步采取共同投資、共同研發(fā)、共同制作、共同營(yíng)銷、共享收益、共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的合作模式。

隨著臺(tái)網(wǎng)合作的價(jià)值逐漸被體現(xiàn)出來(lái)，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)必將成為未來(lái)的趨勢(shì)。正如業(yè)內(nèi)人士所認(rèn)為的，臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)的這種跨媒介的合作方式把網(wǎng)絡(luò)視頻和電視這兩者的資源進(jìn)行了整合和互補(bǔ)，既發(fā)揮了電視臺(tái)的制作優(yōu)勢(shì)，又借助了視頻網(wǎng)站的即時(shí)性、海量性、社交性等新媒體的特征，達(dá)到了合作的雙贏。

本期專題選取了樂(lè)視網(wǎng)、PPTV、愛(ài)奇藝、第一視頻等四家網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)，通過(guò)對(duì)它們的發(fā)展歷程、商業(yè)模式的分析，來(lái)展現(xiàn)海淀區(qū)網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)的獨(dú)特風(fēng)采。