■ 宋培義 黃昭文

中國廣播影視數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價值鏈模式構(gòu)建*

■ 宋培義 黃昭文

本文在分析國內(nèi)外數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展和研究現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，構(gòu)建了我國廣播影視數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價值鏈模型，進而對廣播影視數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價值鏈的內(nèi)容整合、生產(chǎn)制作平臺和節(jié)目內(nèi)容的增值開發(fā)、內(nèi)容產(chǎn)品交易平臺及其運行機制、媒體內(nèi)容運營平臺及其面向社會的服務(wù)、受眾及消費市場研究、版權(quán)管理與控制等環(huán)節(jié)提出了相應(yīng)的解決策略。

廣播影視；數(shù)字內(nèi)容；價值鏈；模型

我國的廣播影視媒體機構(gòu)擁有大量的視音頻等內(nèi)容資產(chǎn)，而且這些內(nèi)容普遍具有較高的社會和經(jīng)濟價值，但目前行業(yè)對數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)的管理及其版權(quán)的開發(fā)利用重視程度不夠，還沒有上升到內(nèi)容資產(chǎn)整合及產(chǎn)業(yè)價值鏈的構(gòu)建和開發(fā)階段。本文將結(jié)合廣播影視行業(yè)數(shù)字化的現(xiàn)狀，在構(gòu)建內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價值鏈模型的基礎(chǔ)上，從行業(yè)整合角度來思考廣播影視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)之間的競合關(guān)系，并提出有針對性的實施策略。

一、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)國內(nèi)外研究發(fā)展現(xiàn)狀評述

1.國內(nèi)現(xiàn)狀評述

國內(nèi)關(guān)于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)及其價值鏈的研究還處于初級階段。唐鵑等人揭示了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要戰(zhàn)略意義和功能；①熊艷虹等人探討了中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題；②李愛勤等人提出了影響我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計、技術(shù)支持系統(tǒng)架構(gòu)、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)管理、相關(guān)法律法規(guī)健全等四個關(guān)鍵因素。③這些研究內(nèi)容多局限在一些較為淺顯的調(diào)查分析等方面。對于電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價值鏈的研究，國內(nèi)有學(xué)者主要從一個新節(jié)目的投資——研發(fā)——生產(chǎn)——銷售——衍生產(chǎn)品開發(fā)及配套服務(wù)這樣一條路徑展開。如馮智敏等人提出了包括資本、生產(chǎn)和流通三大環(huán)節(jié)的電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈；④李良榮等人提出打造圍繞制片商、分銷商和節(jié)目平臺等環(huán)節(jié)的電視產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)想。⑤但是，一個新節(jié)目的產(chǎn)業(yè)鏈和以海量內(nèi)容資產(chǎn)為核心的更大范圍的產(chǎn)業(yè)鏈是不一樣的，因此現(xiàn)有電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價值鏈的研究較為單一且涵蓋范圍窄。

2.國外現(xiàn)狀評述

國外對內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的研究比較注重對諸如商業(yè)模式、產(chǎn)權(quán)、技術(shù)等方面實際應(yīng)用和效果的分析。例如，Stephens的研究內(nèi)容觸及數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與數(shù)字產(chǎn)權(quán)問題；⑦Pemberton等則是對數(shù)字內(nèi)容企業(yè)運營進行了研究；⑧Koji DomonNaoto及Nina Koiso-Kanttila等人的論文涉及資金獲得渠道、產(chǎn)品營銷、定價問題、商業(yè)模式等方面的研究。⑨⑩在數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)版權(quán)開發(fā)領(lǐng)域，John Jordan等人指出數(shù)字資產(chǎn)的深度開發(fā)有重要的商業(yè)價值；（11）Edward Altman則從生態(tài)系統(tǒng)的角度，論述了數(shù)字資產(chǎn)存儲、開發(fā)、服務(wù)和保護的關(guān)鍵問題；（12）Elizabeth Ferguson Keathley則認為數(shù)字資產(chǎn)管理的組織間應(yīng)該加強合作，并且行業(yè)內(nèi)應(yīng)該建立供數(shù)字資產(chǎn)管理用戶交流和咨詢的機構(gòu)。（13）但這些成果側(cè)重于某個企業(yè)、某種商業(yè)模式、產(chǎn)業(yè)鏈上的某個環(huán)節(jié)或一些基本框架的論述。對于較為完整的廣播影視數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價值鏈的構(gòu)建及運營模式，并沒有直接可借鑒的成果。因而本文將是一項探索性的研究。

三、廣播影視數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價值鏈模型與主要環(huán)節(jié)

1.數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價值鏈模型

廣播影視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的價值鏈應(yīng)該包括為受眾創(chuàng)造價值的主要活動和相關(guān)的支持活動。構(gòu)建價值鏈的目的就是將廣播影視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的所有資源、價值活動與戰(zhàn)略目標聯(lián)系起來，幫助該產(chǎn)業(yè)認識不同環(huán)節(jié)之間的關(guān)系及各自的重要意義。通過對產(chǎn)業(yè)價值鏈的分析，可以衡量每個活動環(huán)節(jié)對產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略成功的貢獻程度，并可據(jù)此確定哪些活動環(huán)節(jié)是廣播影視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)建立競爭優(yōu)勢的重要環(huán)節(jié)，需要在戰(zhàn)略執(zhí)行的政策或資源配置中給予相應(yīng)的支持。

事實上，中國廣播影視行業(yè)數(shù)字化后的內(nèi)容資產(chǎn)，將形成一個巨大的市場資源，為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價值鏈的構(gòu)建和面向市場的開發(fā)利用奠定基礎(chǔ)。廣播影視數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價值鏈應(yīng)該包括：數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)庫、節(jié)目生產(chǎn)制作平臺、內(nèi)容產(chǎn)品交易平臺、媒體內(nèi)容運營平臺、受眾及消費市場、版權(quán)管理與控制等幾個環(huán)節(jié)。本文將廣播影視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價值鏈延伸到互為依存的上游、中游和下游各個環(huán)節(jié)，通過整合資源、協(xié)調(diào)彼此關(guān)系，共同形成一個服務(wù)于全社會的大市場。

2.數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價值鏈主要環(huán)節(jié)的作用

（1）數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)庫與內(nèi)容整合

作為以內(nèi)容資源為核心的廣播影視機構(gòu)，首先要從各個電視臺、電臺、影視制作公司自身做起，構(gòu)建自己的數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)庫，進行內(nèi)部內(nèi)容資產(chǎn)的匯集、梳理及編目。由此形成的數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)庫，構(gòu)成了該組織面向市場競爭的戰(zhàn)略性資源。除整合和管理好自身的內(nèi)容資產(chǎn)庫外，還必須與產(chǎn)業(yè)鏈上的其他內(nèi)容供應(yīng)商建立緊密聯(lián)系，以保障對有價值節(jié)目和素材的獲取渠道。

從廣播影視數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價值鏈的全局利益來看，必須建立基于價值驅(qū)動的數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)統(tǒng)一管理與協(xié)調(diào)的機制。這種機制既要協(xié)調(diào)與管理媒體組織內(nèi)部之間的關(guān)系，也要協(xié)調(diào)與管理內(nèi)部與外部之間的關(guān)系，以實現(xiàn)對內(nèi)開展各種內(nèi)容資產(chǎn)的整合及編輯生產(chǎn)、對外開展內(nèi)容產(chǎn)品銷售這兩個渠道的管理流程，從而大幅提高媒體組織的管理績效。盡管不少廣播電視臺和影視公司已經(jīng)建立了自己的媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)，但是還沒有從行業(yè)角度將各種資源進行整合，還只是各自獨立的系統(tǒng)，難以使信息、各類節(jié)目及素材在不同的媒體組織之間分享。因此，要發(fā)揮總量資源優(yōu)勢，必須從整個行業(yè)角度進行內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃，并通過構(gòu)建廣播影視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)云服務(wù)平臺的形式進行內(nèi)容資產(chǎn)整合與業(yè)務(wù)流程再造，以滿足內(nèi)容產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的需求。

（2）生產(chǎn)制作平臺和節(jié)目內(nèi)容的增值開發(fā)

生產(chǎn)制作平臺包括對內(nèi)容資產(chǎn)庫中有價值節(jié)目和素材的直接利用，以及經(jīng)過開發(fā)團隊的創(chuàng)意與策劃，對內(nèi)容資產(chǎn)庫中節(jié)目、素材的二次開發(fā)利用。這是一個集節(jié)目和素材的挖掘、選擇、創(chuàng)作、媒體內(nèi)容二次開發(fā)和生產(chǎn)，并向廣電媒體內(nèi)部的頻道及外部的內(nèi)容產(chǎn)品交易平臺提供各種有價值組合資產(chǎn)的過程。

生產(chǎn)制作平臺可以從屬于廣播電視臺，也可以是社會上獨立的影視節(jié)目制作公司，它們是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價值鏈的中間環(huán)節(jié)，通過上游的內(nèi)容資產(chǎn)庫獲取需要的節(jié)目和素材，并將節(jié)目和素材進行重新包裝，或運用拆解、組合等方法對內(nèi)容資產(chǎn)進行多層次的開發(fā)，推動內(nèi)容產(chǎn)品質(zhì)量和數(shù)量的提高，再將生產(chǎn)制作出的新的內(nèi)容產(chǎn)品通過交易平臺提供給市場的多個領(lǐng)域，由此可以大幅提高數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)的利用效率與整體盈利水平。例如，北京衛(wèi)視的《檔案》就是通過挖掘歷史內(nèi)容資源而制作出的一檔高收視率的節(jié)目。節(jié)目由講述人通過翻閱、播放、展示、聆聽、演示等手段，把一個個故事呈現(xiàn)給觀眾。該節(jié)目中運用的所有素材均是歷史資料，包括歷史影像、照片、聲音、實物、文稿，等等。它通過對歷史資料進行客觀、嚴謹?shù)赝诰蚺c編排，既增加了節(jié)目深度、提升了節(jié)目質(zhì)量，又增強了節(jié)目的說服力與可信度。此外，未來新的發(fā)布方法還將允許受眾根據(jù)個人需求從廣播影視資料庫中獲取某些內(nèi)容，即授權(quán)大眾對元數(shù)據(jù)和供內(nèi)部使用的目錄的訪問，然后通過基于IP的文檔傳輸把所選定的內(nèi)容傳給觀眾，或者只是允許符合身份的客戶對有關(guān)內(nèi)容或內(nèi)容片段進行下載，這也將是媒體組織獲得額外收入的一個渠道。因此，各媒體機構(gòu)開放的、可檢索利用的內(nèi)容資產(chǎn)庫對節(jié)目的專業(yè)化、大規(guī)模生產(chǎn)及個人需求都具有重要的作用。

（3）內(nèi)容產(chǎn)品交易平臺及其運行機制

在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價值鏈中，內(nèi)容產(chǎn)品交易平臺的作用是在內(nèi)容的供給方和需求方之間建立聯(lián)系，為雙方最終達成交易提供信息、技術(shù)支持和中介服務(wù)，如內(nèi)容產(chǎn)品目錄查詢、電子支付、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品傳輸、版權(quán)保護技術(shù)等，但內(nèi)容產(chǎn)品交易活動本身是在內(nèi)容提供方和需求方之間進行的，交易平臺只是從雙邊用戶中收取某種形式的服務(wù)費用。交易平臺的功能就是盡可能多地吸引供給方和需求方到平臺上來，以增強網(wǎng)絡(luò)的外部性，降低供需雙方的尋找成本，提高交易平臺的市場價值。

要保證交易平臺的良好運行機制，必須解決好以下幾個方面的問題。首先需要引入一個第三方信任機構(gòu)來解決信用認證服務(wù)機制問題，包括交易雙方的資質(zhì)認證和交易內(nèi)容的版權(quán)權(quán)屬認證，這是交易平臺運行的信用保障；其次是要在交易平臺上集成有關(guān)標準化合約交易工具，以實現(xiàn)基于標準合約的對所售賣版權(quán)內(nèi)容的快速授權(quán)使用，這是交易平臺提高交易效率的保障；第三是要解決好內(nèi)容產(chǎn)品本身的定價機制和定價策略問題，可依據(jù)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的效用性價值和稀缺性價值定價，在定價策略上可采用多重定價、捆綁定價等策略；第四是交易平臺的收費問題，可依據(jù)雙邊市場交易理論確定合理的收費策略，如免費、或只收注冊費、或只收交易費、或采用注冊費加交易費這種兩步制收費方式，可以在交易平臺發(fā)展的不同階段采取不同的收費策略。目前，國內(nèi)尚未建立大型的商業(yè)內(nèi)容產(chǎn)品交易平臺，但下一步可以嘗試通過廣播影視相關(guān)機構(gòu)合作的方式形成供給方聯(lián)盟，以擴大內(nèi)容產(chǎn)品的供給數(shù)量，吸引更多的用戶進入交易市場，通過交易平臺為內(nèi)容資產(chǎn)的買賣雙方提供更好的服務(wù)。

（4）媒體內(nèi)容運營平臺及其面向社會的服務(wù)

媒體內(nèi)容運營平臺是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價值鏈中承上啟下的重要環(huán)節(jié)，主要包括電視臺、廣播電臺、視頻網(wǎng)站、手機電視運營商、移動電視運營商等。內(nèi)容運營平臺可以通過交易平臺購買有針對性的節(jié)目或素材，并將購買的節(jié)目或素材進行重新包裝、編排或二次創(chuàng)作，最終提供給各自的消費群體。內(nèi)容運營平臺的商業(yè)模式創(chuàng)新是需要重點考慮的一個問題，除了購買內(nèi)容外，產(chǎn)業(yè)價值鏈之間的相互合作可以更好的分擔成本，擴大收益，特別是引入熱點原創(chuàng)內(nèi)容將擴大運營平臺的影響力。國外一些開發(fā)電影檔案庫的廣播公司的經(jīng)驗表明：即使在電影出品了幾十年以后，有趣的內(nèi)容始終會吸引觀眾，新的主題頻道的開發(fā)就是一種獲益的有效方法，例如美國的HBO頻道。還有，隨著智能手機、平板電腦等智能移動終端的普及，移動運營商應(yīng)聯(lián)合生產(chǎn)制作平臺開發(fā)符合移動終端需求的微視頻內(nèi)容，這類微視頻是指短則30秒，長則不超過20分鐘，內(nèi)容廣泛，視頻形態(tài)多樣，包括微電影、紀錄短片、視頻剪輯、DV短片、廣告片段等，以此來提升用戶群體對短時間視頻內(nèi)容獲取的需求。

例如，隸屬于中國國際廣播電臺的國視通訊，主要承擔中國國際廣播電臺在全國范圍內(nèi)手機廣播電視業(yè)務(wù)運營。從2012年初起，主推微電影手機收費發(fā)行，截至2012年底，它們在中國移動手機視頻業(yè)務(wù)的包月用戶已超過1000萬，其中，關(guān)于微電影的子欄目在總收入中占比已將近百分之十。早在2009年，國視通訊就立足于在手機電視平臺上大力推廣短視頻、小電影，探索在運營商收費的手機平臺上，借助運營商的用戶渠道，采用會員制與點播次數(shù)收費相結(jié)合的形式，形成微電影的內(nèi)容收入模式。雖然手機平臺微電影收費的商業(yè)模式尚處于探索階段，但是持續(xù)多年的媒體內(nèi)容產(chǎn)品這一“免費的午餐”終會逐漸減少，媒體內(nèi)容運營平臺針對內(nèi)容產(chǎn)品的收費是不可回避的話題。

（5）受眾及消費市場研究

在廣播影視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價值鏈中，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的開發(fā)和通過運營平臺的推送必須了解受眾的需求和感受，研究內(nèi)容市場的熱點和空白點，在此基礎(chǔ)上有針對性、創(chuàng)新性地開發(fā)生產(chǎn)傳統(tǒng)媒體和新媒體市場需要的內(nèi)容產(chǎn)品。例如，美國一家領(lǐng)先的電視網(wǎng)為了提出新的產(chǎn)品創(chuàng)意，展開了廣泛的調(diào)研，目的是了解各個不同時段分別有哪些受眾群體沒有被充分服務(wù)，最終據(jù)此生產(chǎn)有針對性的節(jié)目產(chǎn)品。通過調(diào)查該電視網(wǎng)發(fā)現(xiàn)了與這些沒有被充分服務(wù)的電視觀眾相關(guān)的話題，如信息、紀錄片和家庭節(jié)目等，通過開發(fā)不同時段、滿足不同受眾群體的有競爭力的內(nèi)容，該電視網(wǎng)最終實現(xiàn)了觀眾份額的提升。

媒體內(nèi)容運營平臺的受眾研究部門獲取準確定位目標市場的消費需求，特別是對于視頻網(wǎng)站、手機視頻這樣的新媒體內(nèi)容服務(wù)方式，完全可以運用大數(shù)據(jù)技術(shù)，通過在線獲取廣大受眾的點擊內(nèi)容、點擊量、觀看時長等行為數(shù)據(jù)，挖掘受眾當前關(guān)注和喜歡的熱點內(nèi)容。因此，這里面也蘊含著內(nèi)容產(chǎn)品營銷服務(wù)的理念，而實現(xiàn)這種營銷服務(wù)的基礎(chǔ)是建立詳細、準確的動態(tài)用戶資料數(shù)據(jù)庫，包括用戶的類型、收看行為、用戶滿意度情況等等，以此進行數(shù)據(jù)挖掘和用戶分析、確定重點用戶、跟蹤用戶需求、調(diào)整內(nèi)容生產(chǎn)策略以及進行更有針對性的內(nèi)容推介。最終為優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)品價格調(diào)整、定向廣告投放（或無廣告的內(nèi)容收費標準）等諸多決策提供依據(jù)。

（6）版權(quán)管理與控制

數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)的版權(quán)管理是實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容有效保護、統(tǒng)一管理和面向市場開發(fā)的重要基礎(chǔ)。版權(quán)管理存在于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價值鏈的各個環(huán)節(jié)，從創(chuàng)意策劃、內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容存儲、內(nèi)容交易到用戶使用等，都需要進行有效的管理和控制。

廣播影視數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價值鏈的版權(quán)管理與控制應(yīng)重點解決三個方面的問題。一是更好地改善版權(quán)管理和保護的生態(tài)環(huán)境，如細化版權(quán)實施細則、科學(xué)劃分版權(quán)界限、明確版權(quán)評估標準、制定版權(quán)交易規(guī)則等；二是規(guī)范數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的版權(quán)交易合同，包括版權(quán)所有者與交易平臺的合同、交易平臺與內(nèi)容需求方的授權(quán)合同等；三是采取有效手段實現(xiàn)版權(quán)追蹤，即對銷售出去的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品要能夠監(jiān)控其被使用的合法性。解決好這些問題，需要的是技術(shù)、法律和市場的三方力量協(xié)同，通過經(jīng)營理念和商業(yè)模式的創(chuàng)新，克服數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)的限制與反限制之間的矛盾，最終形成內(nèi)容資產(chǎn)所有者、交易平臺、內(nèi)容運營平臺及最終消費者之間的相對公平的利益分配機制。

四、結(jié)語

目前，我國廣播影視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化運營尚處于初級階段，還沒有成為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價值創(chuàng)造的支撐點，但其未來發(fā)展空間巨大。構(gòu)建廣播影視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價值鏈必須從整體性、技術(shù)關(guān)聯(lián)性和價值延展性上去部署，強調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈的資源整合能力、集成創(chuàng)造能力和整合營銷能力。廣播影視數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價值鏈中的內(nèi)容整合、創(chuàng)意生產(chǎn)、交易平臺、運營平臺、版權(quán)管理、消費市場等環(huán)節(jié)必須互為依存、緊密銜接，只有通過共享資源、重構(gòu)業(yè)務(wù)流程及創(chuàng)新商業(yè)運營模式，才能開拓一個更大的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場空間。

注釋：

① 唐鵑、繆其浩：《信息資源建設(shè)和內(nèi)客產(chǎn)業(yè)》，《情報學(xué)報》，2011年第4期。

② 熊艷紅、賴茂生：《中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀簡析》，《信息時代的經(jīng)濟學(xué)與管理學(xué)》，2005年信息經(jīng)濟學(xué)年會論文集，清華大學(xué)出版社2005年版。

③ 李愛勤、胡群：《影響我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素研究》，《現(xiàn)代情報》，2010年第10期。

④ 馮智敏：《內(nèi)容業(yè)：電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本》，《西南民族大學(xué)學(xué)報（人文社科版）》，2006年第5期。

⑤ 李良榮、周亭：《打造電視產(chǎn)業(yè)鏈完善電視產(chǎn)品市場》，《現(xiàn)代傳播》，2005年第3期。

⑥ 閆世剛：《數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)國際發(fā)展模式比較及借鑒》，《技術(shù)經(jīng)濟與管理研究》，2011年第1期。

⑦ Stephens，Molly.Sales of In-Game Assets：An Illustration of the Continuing Failure of Intellectual Property Law to Protect Digital-Content Creators.Texas Law Review，Volume80，Issue.6，May 2002，pp.151-153.

⑧ Pemberton，Jeff.An Industry Analysis with Outsell，Inc.Online，Jul/Aug99，Vol.23 Issue 4，p.40.

⑨ Koji DomonNaoto，Yamazakib.Unauthorized file-sharing and the pricing of digital content.Economics Letter，Volume 85，Issue 2，November 2004，pp.179-184.

⑩ Nina Koiso-Kanttila.Digital Content Marketing：A Literature Synthesis.Journal of Marketing Management，Volume 20，Issue 1-2，2004，pp.45-65.

（11） John Jordan，Clive Ellen.Business Need，Data and Business Intelligence.Journal of Digital Asset Management，Volume 5，2009（1），pp.10 -20.

（12） Altman.Edward，Goyal.Sanjeev，Sahu.S.A Digital Media Asset Ecosystem for the Global Film Industry.Journal of Digital Asset Management，Volume 2，2008（1），pp.6-16.

（13） Elizabeth Ferguson Keathley.Problem solving in DAMs—Don、t reinvent the wheel：Resources and com-munities for sharing solutions.Journal of Digital Media Management.Vol.1，2012（1），pp.6-8.

（作者宋培義系中國傳媒大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師；黃昭文系中國傳媒大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院傳媒經(jīng)濟學(xué)2011級博士研究生）

【責任編輯：潘可武】

*本文系國家新聞出版廣電總局部級社科項目“基于數(shù)字媒體資產(chǎn)版權(quán)開發(fā)的廣播影視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價值鏈構(gòu)建”（項目編號：GD1216）的研究成果。