■鄭亞楠

黑龍江地方媒體對(duì)俄羅斯遠(yuǎn)東地區(qū)的傳播戰(zhàn)略研究

■鄭亞楠

中俄兩國(guó)之間陸地邊界7600公里，其中，黑龍江省與俄羅斯遠(yuǎn)東地區(qū)有3045公里的接壤。本文以全球文化流動(dòng)的五個(gè)維度為基點(diǎn)，觀察中俄遠(yuǎn)東地區(qū)的媒體圖景，從傳播內(nèi)容、傳播渠道和傳播對(duì)象方面提出了中俄地區(qū)間的傳媒策略，即要注重講述人的故事，建設(shè)和運(yùn)用好新媒體平臺(tái)，影響有影響力的媒體和人。

俄羅斯遠(yuǎn)東地區(qū)；國(guó)際傳播；文化流動(dòng)

傳播版圖上，相鄰國(guó)家的傳播是其重要內(nèi)容。西藏、新疆、廣西、云南等省、自治區(qū)的邊境地區(qū)傳播已見(jiàn)成效。而與俄羅斯遠(yuǎn)東地區(qū)接壤的黑龍江省對(duì)俄傳播情況如何，則亟待我們深入了解和研究。俄羅斯遠(yuǎn)東地區(qū)指俄羅斯瀕臨太平洋的地區(qū)，它包括9個(gè)行政區(qū)，即阿穆?tīng)栔?、猶太自治州、堪察加邊疆區(qū)、馬加丹州、濱海邊疆區(qū)、薩哈共和國(guó)、薩哈林州、哈巴羅夫斯克邊疆區(qū)、楚科奇自治區(qū)。面積6214673平方公里（占全國(guó)面積的36.4%）；人口702萬(wàn)（占全國(guó)人口的4.9%）。聯(lián)邦區(qū)首府是哈巴羅夫斯克（伯力），在黑龍江省佳木斯市對(duì)面。黑龍江省與俄羅斯分享著3045公里的邊境線（含界江2300多公里）。本文的研究對(duì)象是以俄羅斯遠(yuǎn)東地區(qū)為例，探討中俄地區(qū)間傳媒策略的確立基礎(chǔ)、傳播路徑以及傳播實(shí)效。

一、黑龍江地方媒體對(duì)俄羅斯遠(yuǎn)東地區(qū)國(guó)際傳播的機(jī)遇

國(guó)際傳播指以民族、國(guó)家為主體而進(jìn)行的跨文化信息交流與溝通活動(dòng)。其主要特征是以主權(quán)國(guó)家及其國(guó)際組織為主體，同時(shí)輔以各類(lèi)社會(huì)、民間機(jī)構(gòu)及個(gè)人等進(jìn)行的跨國(guó)傳播。很顯然，面向俄羅斯特別是其遠(yuǎn)東地區(qū)傳播的黑龍江省的俄文媒體屬于國(guó)際傳播的范疇。目前看，黑龍江地方媒體對(duì)俄羅斯遠(yuǎn)東地區(qū)進(jìn)行國(guó)際傳播的機(jī)遇表現(xiàn)在三個(gè)方面：

1.媒體圖景是構(gòu)成全球文化經(jīng)濟(jì)斷裂與差異的關(guān)鍵

雖然世界進(jìn)入大規(guī)模的互動(dòng)狀態(tài)已有數(shù)世紀(jì)之久，然而，就其秩序和強(qiáng)度而言，當(dāng)今世界所卷入的互動(dòng)達(dá)到了前所未有的高度。20世紀(jì)之前，支撐跨越世界不同區(qū)域的文化動(dòng)力主要有兩個(gè)，一是戰(zhàn)爭(zhēng)，二是宗教皈依。但今天觀察全球文化流動(dòng)的維度則有五個(gè)，分別是人種圖景、媒體圖景、科技圖景、金融圖景和意識(shí)形態(tài)圖景。新的全球文化經(jīng)濟(jì)已是一種復(fù)雜的秩序，既互相交叉重疊又充滿斷裂與脫節(jié)，再用原有的中心-外緣模式來(lái)進(jìn)行理解已無(wú)濟(jì)于事?？梢哉f(shuō)，人種圖景、科技圖景、金融圖景是構(gòu)成全球文化經(jīng)濟(jì)斷裂與差異的基礎(chǔ)模式，在此前提下的媒體圖景和意識(shí)形態(tài)圖景才是構(gòu)成全球差異的結(jié)構(gòu)性因素，這兩種圖景使不同國(guó)家組建出了基于自己政治文化的“想象世界”。其中，媒體圖景因有助于構(gòu)造有關(guān)他者的敘事，以及有關(guān)可能的生活的元敘事與幻覺(jué)，所以它最重要的功能是以形象為中心、以敘事為基礎(chǔ)來(lái)描繪現(xiàn)實(shí)世界，有些東西有可能會(huì)進(jìn)一步激發(fā)人們擁有和流動(dòng)的欲望?；仡櫤邶埥c俄羅斯遠(yuǎn)東地區(qū)的關(guān)系，從歷史到現(xiàn)在都比較生動(dòng)地驗(yàn)證了上述的五個(gè)文化流動(dòng)的維度。

2.中俄兩國(guó)對(duì)遠(yuǎn)東地區(qū)的開(kāi)發(fā)已進(jìn)入到了國(guó)家戰(zhàn)略層面

早在2009年，中俄兩國(guó)就批準(zhǔn)了《中國(guó)東北地區(qū)與俄羅斯遠(yuǎn)東及東西伯利亞地區(qū)合作規(guī)劃綱要（2009-2018）》，特別值得一提的是，2013年3月習(xí)近平主席訪俄，雙方發(fā)表了由兩國(guó)元首簽署的聯(lián)合聲明，并共同見(jiàn)證了雙方經(jīng)貿(mào)、能源、投資、地方、人文、環(huán)保等諸多領(lǐng)域達(dá)成合作協(xié)議的簽字儀式。俄方派遠(yuǎn)東地區(qū)發(fā)展部長(zhǎng)伊沙耶夫接機(jī)被中外媒體報(bào)道為“或許暗含深意”，因?yàn)橐辽骋蜷L(zhǎng)期在遠(yuǎn)東地區(qū)擔(dān)任要職，現(xiàn)在還兼任俄總統(tǒng)駐遠(yuǎn)東聯(lián)邦區(qū)全權(quán)代表。而中國(guó)東北地區(qū)與俄羅斯遠(yuǎn)東及東西伯利亞地區(qū)的合作，是此訪的重要議題之一。①兩國(guó)之間的這種進(jìn)展毫無(wú)疑問(wèn)為遠(yuǎn)東地區(qū)間的國(guó)際傳播提供了良好的機(jī)遇。

3.廣播電視的“走出去”工程倡導(dǎo)地區(qū)間的國(guó)際傳播

近年來(lái)，黨中央、國(guó)務(wù)院制定出臺(tái)了一系列推進(jìn)中華文化“走出去”的措施，著力増強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)。《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃的建議》要求“加強(qiáng)對(duì)外宣傳和文化交流，創(chuàng)新文化走出去模式，増強(qiáng)中華文化國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力”；《2009-2020年我國(guó)重點(diǎn)媒體國(guó)際傳播能力建設(shè)總體規(guī)劃》和《實(shí)施方案》加大了對(duì)主流媒體的政策支持和資金投入力度，明確將“海外落地工程建設(shè)”作為國(guó)際傳播能力建設(shè)的重點(diǎn)項(xiàng)目。國(guó)家新聞出版廣電總局也倡導(dǎo)地方廣電利用地緣優(yōu)勢(shì)和語(yǔ)言優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展廣播電視對(duì)外宣傳和交流合作，擴(kuò)大對(duì)周邊國(guó)家的覆蓋落地，因此，黑龍江地方媒體也具備了這樣的政策條件。

二、黑龍江地方媒體對(duì)俄羅斯遠(yuǎn)東地區(qū)媒體圖景的構(gòu)建

（一）“一報(bào)一刊一電視節(jié)目一網(wǎng)絡(luò)”：地方媒體國(guó)際傳播格局的建立

“一報(bào)”指《遠(yuǎn)東經(jīng)貿(mào)導(dǎo)報(bào)·俄文版》。這是一份由綜合性大學(xué)黑龍江大學(xué)主辦的國(guó)內(nèi)外公開(kāi)發(fā)行的報(bào)紙。自1988年創(chuàng)刊以來(lái)，依托黑龍江大學(xué)俄語(yǔ)、新聞人才及報(bào)社在俄羅斯等獨(dú)聯(lián)體國(guó)家的廣泛信息來(lái)源優(yōu)勢(shì)，報(bào)紙對(duì)俄羅斯時(shí)政、經(jīng)貿(mào)信息進(jìn)行了大量的獨(dú)家報(bào)道，受到了獨(dú)聯(lián)體、東歐國(guó)家的歡迎，為推動(dòng)中國(guó)對(duì)俄經(jīng)貿(mào)合作的開(kāi)展做出了獨(dú)特的貢獻(xiàn)。俄羅斯駐華大使、商務(wù)參贊曾多次為報(bào)紙題詞、撰寫(xiě)文章；報(bào)紙所發(fā)表的文章曾為中外報(bào)刊轉(zhuǎn)載、引用；俄羅斯、美國(guó)、日本、韓國(guó)及其它周邊國(guó)家的研究機(jī)構(gòu)、新聞機(jī)構(gòu)代表團(tuán)多次到報(bào)社訪問(wèn)、交流信息；美國(guó)使館工作人員也曾訪問(wèn)過(guò)報(bào)社?！哆h(yuǎn)東經(jīng)貿(mào)導(dǎo)報(bào)》已成為了解中國(guó)對(duì)俄關(guān)系的窗口。②

“一刊”指《伙伴》雜志。這是一本由中華人民共和國(guó)國(guó)務(wù)院新聞辦主管、黑龍江省人民政府新聞辦主辦的俄文期刊。2002年10月創(chuàng)刊；2005年獲得俄羅斯合法刊號(hào)；2006年1月進(jìn)入俄羅斯國(guó)家發(fā)行主渠道。至今，已編輯出版120期，對(duì)俄發(fā)行150余萬(wàn)冊(cè)。該刊力圖將自身打造成中俄友誼的橋梁，為中俄友好鋪設(shè)通道；文化交流的紐帶，為交流合作提供信息；友好往來(lái)的使者，為中俄友誼締結(jié)情緣；經(jīng)貿(mào)合作的平臺(tái)，為政府企業(yè)牽線搭橋。③

“一電視節(jié)目”指《你好！俄羅斯》。這是經(jīng)中央對(duì)外宣傳領(lǐng)導(dǎo)小組批準(zhǔn)，黑龍江電視臺(tái)于1993年6月1日正式開(kāi)辦的俄語(yǔ)節(jié)目。它是目前我國(guó)省級(jí)電視臺(tái)中開(kāi)辦最早和唯一的俄語(yǔ)電視專欄，集新聞、專題、文藝、教育于一體的綜合性對(duì)俄宣傳節(jié)目。主要內(nèi)容包括常設(shè)欄目：經(jīng)濟(jì)建設(shè)、城鄉(xiāng)新貌、家庭生活、新聞人物、旅游風(fēng)光、民俗民情、友好往來(lái)、服務(wù)園地、文藝廣角、請(qǐng)您欣賞和學(xué)說(shuō)漢語(yǔ)。不定期欄目：趣聞集錦、服務(wù)窗、吃在中國(guó)、導(dǎo)購(gòu)臺(tái)和逛市場(chǎng)。該節(jié)目自開(kāi)播到現(xiàn)在已運(yùn)行十年，播出700多期，節(jié)目播出總量達(dá)200多小時(shí)。④

“一網(wǎng)絡(luò)”指東北網(wǎng)俄文頻道。東北網(wǎng)是黑龍江省實(shí)力最強(qiáng)、影響最大的新聞門(mén)戶網(wǎng)站。2006年6月開(kāi)通了東北網(wǎng)俄文頻道，是國(guó)內(nèi)少數(shù)幾家地方性的俄文外宣平臺(tái)。境內(nèi)外影響力在不斷提升。⑤

應(yīng)該說(shuō)，經(jīng)過(guò)十多年的建設(shè)，“一報(bào)、一刊、一電視節(jié)目、一網(wǎng)絡(luò)”已為黑龍江對(duì)俄傳播，尤其是遠(yuǎn)東地區(qū)的國(guó)際傳播格局奠定了重要的基礎(chǔ)性。

（二）境內(nèi)境外俄羅斯人：傳播對(duì)象的細(xì)化

以上這些媒體的傳播對(duì)象雖然都是俄羅斯人，但又有所不同?！痘锇椤冯s志已進(jìn)入俄羅斯發(fā)行渠道，主要范圍是：俄羅斯政府機(jī)關(guān)部門(mén)、各大企業(yè)、商會(huì)社團(tuán)、富人社區(qū)、各大院校、涉外賓館酒店、重要公共場(chǎng)所等。發(fā)行網(wǎng)絡(luò)有1500多個(gè)，已遍布莫斯科、圣彼得堡、赤塔、哈巴羅夫斯克、海參崴、布拉格維申斯克及俄遠(yuǎn)東75個(gè)地區(qū)和主要城市。⑥而《遠(yuǎn)東經(jīng)貿(mào)導(dǎo)報(bào)》主要針對(duì)來(lái)華的俄羅斯人，發(fā)行范圍面向黑龍江省各口岸；黑龍江省13個(gè)地市的俄羅斯餐廳；哈爾濱太陽(yáng)島俄羅斯小鎮(zhèn)；北京雅寶鹿市場(chǎng)；三亞、義烏的俄羅斯人。⑦東北網(wǎng)俄文頻道目前的受眾遍及30余個(gè)國(guó)家，日均訪問(wèn)量100余萬(wàn)人次，網(wǎng)友中約有75%來(lái)自俄羅斯、烏克蘭、白俄羅斯、哈薩克斯坦等俄語(yǔ)國(guó)家，25%來(lái)自中國(guó)、以色列、澳大利亞、美國(guó)、德國(guó)等其它國(guó)家。⑧

（三）“走出去”：傳播方式的多樣化

因地制宜、因國(guó)制宜是黑龍江地方媒體走進(jìn)俄羅斯、開(kāi)展對(duì)俄交流、進(jìn)行國(guó)際傳播的基本理念，也因此形成了多樣化的“走出去”方式。

1.外宣辦推動(dòng)。2012年，由黑龍江省外宣辦牽頭舉辦了黑龍江文化代表團(tuán)到遠(yuǎn)東伯力的廣電落地合作活動(dòng)。

2.舉辦“中國(guó)黑龍江電視周”。2011年、2012年黑龍江電視臺(tái)在莫斯科和烏克蘭主辦了“中國(guó)黑龍江電視周”。開(kāi)幕式在莫斯科州電視臺(tái)舉行。通過(guò)莫斯科州電視臺(tái)和圣彼得堡100TV電視臺(tái)向俄民眾奉獻(xiàn)一系列精彩的電視節(jié)目，展現(xiàn)了黑龍江省悠久的歷史、燦爛的文化、美麗的自然風(fēng)光、獨(dú)特的風(fēng)土人情和當(dāng)今各方面的快速發(fā)展。特別是2011年電視周活動(dòng)正值普京總理訪華前夕，在俄電視臺(tái)播放了大量介紹中國(guó)國(guó)情的電視片，為普京訪問(wèn)創(chuàng)造出良好的氛圍。中國(guó)駐俄羅斯大使李輝、黑龍江電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)劉玉平、俄羅斯歐亞廣播電視學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)魯津、莫斯科州政府出版與信息部副部長(zhǎng)納巴托夫、莫斯科州電視廣播公司總裁奧加涅索夫、莫斯科州電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)庫(kù)德里亞紹娃等出席了開(kāi)幕式活動(dòng)。李輝大使指出，“中國(guó)黑龍江電視周”是中俄媒體友好交往與合作的重要活動(dòng)，必將進(jìn)一步增進(jìn)兩國(guó)人民之間的相互了解與信任，對(duì)舉辦“中俄旅游年”活動(dòng)發(fā)揮重要的促進(jìn)作用。中國(guó)駐俄羅斯大使館將一如既往地為兩國(guó)媒體相互交流與合作提供積極協(xié)助。黑龍江電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)劉玉平強(qiáng)調(diào)，此次在俄舉辦“中國(guó)黑龍江電視周”是黑龍江省擴(kuò)大對(duì)外文化交流的一種新探索，必將進(jìn)一步加深俄羅斯人民對(duì)中國(guó)及黑龍江省的了解，對(duì)促進(jìn)兩國(guó)文化交流發(fā)揮積極作用。魯津會(huì)長(zhǎng)、奧加涅索夫總裁等俄方代表在講話中一致表示，在俄舉辦“中國(guó)黑龍江電視周”是中俄媒體交流合作的一種嶄新形式，體現(xiàn)了兩國(guó)文化交流正在按照兩國(guó)政府確立的方針不斷向前發(fā)展。俄方將與中方積極落實(shí)此次電視周期間達(dá)成的合作協(xié)議，推動(dòng)雙方文化交流再上新臺(tái)階。開(kāi)幕式上，放映了推介黑龍江省文化、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、經(jīng)貿(mào)和旅游的電視短片。雙方電視臺(tái)還簽署了長(zhǎng)期合作備忘錄。⑨

3.節(jié)目外送。2011年、2012年旅游衛(wèi)視為“中俄旅游年”播出的百集系列片中有40集是由黑龍江電視臺(tái)《你好！俄羅斯》節(jié)目組制作的。⑩

4.“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”。東北網(wǎng)俄文頻道憑借著黑龍江與俄羅斯獨(dú)特的地緣優(yōu)勢(shì)和人緣優(yōu)勢(shì)，組織世界各地老俄僑重返哈爾濱參加“春天的舞會(huì)”活動(dòng)，俄文頻道的記者進(jìn)行全程采訪報(bào)道，在俄羅斯迅速打響了這一品牌。系列報(bào)道《曾經(jīng)在哈爾濱生活過(guò)的俄羅斯人》（40人）在俄傳播受到俄羅斯方面的肯定。2009年、2011年俄文頻道分別舉辦了黑龍江省首屆、第二屆俄語(yǔ)風(fēng)采大賽、俄羅斯人漢語(yǔ)大賽和俄語(yǔ)主持人大賽，吸引了境內(nèi)外上千人報(bào)名參加。俄羅斯駐華大使館公使、文化參贊、俄駐沈陽(yáng)總領(lǐng)事作為嘉賓參加總決賽并為選手頒獎(jiǎng)；俄塔斯社、俄羅斯報(bào)等多家媒體作了報(bào)道，在俄境內(nèi)產(chǎn)生了良好的影響。（11）

5.特別節(jié)目。除了以上的“走出去”形式，還有一些特別節(jié)目得以制作并對(duì)外傳播，如哈爾濱電視臺(tái)編導(dǎo)鄭鳴橫穿俄羅斯進(jìn)行的長(zhǎng)距離采訪《睦鄰》系列片。

三、黑龍江地方媒體在俄羅斯遠(yuǎn)東地區(qū)國(guó)際傳播中存在的困境

雖然黑龍江地方媒體對(duì)俄羅斯尤其是遠(yuǎn)東地區(qū)的國(guó)際傳播工作做了許多探索，但是，還存在著一定的困難。

1.嚴(yán)酷的境外準(zhǔn)入制度

國(guó)際傳播是一種跨文化傳播行為，世界上大多數(shù)國(guó)家對(duì)此十分敏感，認(rèn)為國(guó)際傳播關(guān)乎意識(shí)形態(tài)和文化滲透，對(duì)境外節(jié)目、境外報(bào)紙的準(zhǔn)入有著嚴(yán)格的法律和政策限制。目前《伙伴》雜志和《你好！俄羅斯》節(jié)目在俄遠(yuǎn)東地區(qū)及部分西伯利亞地區(qū)的覆蓋，都是通過(guò)交換的方式實(shí)現(xiàn)的?！赌愫?！俄羅斯》節(jié)目是通過(guò)俄羅斯6家廣播電視公司在俄播出的，直接打進(jìn)俄羅斯媒體市場(chǎng)非常艱難。（12）

2.資金捉襟見(jiàn)肘

已有的“一報(bào)一刊一節(jié)目一網(wǎng)絡(luò)”，資金來(lái)源不一、數(shù)量不一、效果也不一?！痘锇椤冯s志黑龍江省政府每年投資100萬(wàn)，能夠支撐在俄羅斯的印刷發(fā)行費(fèi)用?！哆h(yuǎn)東經(jīng)貿(mào)導(dǎo)報(bào)·俄文版》由黑龍江大學(xué)每年投資20萬(wàn)，難以在遠(yuǎn)東地區(qū)建立發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。2011年11月1日至11月5日，《遠(yuǎn)東經(jīng)貿(mào)導(dǎo)報(bào)》俄文版參加了在伯力舉行的首次東北地區(qū)與俄羅斯遠(yuǎn)東地區(qū)媒體定期交流活動(dòng)，與俄知名媒體《俄羅斯報(bào)》哈巴分社、《太平洋之星報(bào)》及海參崴的《金角報(bào)》答成過(guò)初步的合作意向，但現(xiàn)在還只能靠在南航至俄羅斯各城市航線上贈(zèng)閱帶出境。東北網(wǎng)俄文頻道投資也很有限，派人到伯力和海參崴建立記者站都不現(xiàn)實(shí)；現(xiàn)在只是與俄新社、塔斯社建立聯(lián)系，與海參崴每日新聞網(wǎng)交換一些信息。另外，這些媒體外籍雇員人數(shù)少，素質(zhì)參差不齊，流動(dòng)性大，不利于我們媒體傳播質(zhì)量的提升。（13）

3.國(guó)際采編、海外營(yíng)銷(xiāo)人才缺乏

與西方主流媒體相比，我們的國(guó)際采編、海外營(yíng)銷(xiāo)人才分布不平衡，在俄羅斯遠(yuǎn)東地區(qū)表現(xiàn)得更加明顯。受困于機(jī)制、資金等，能在遠(yuǎn)東地區(qū)駐扎的我地方媒體少之又少，專業(yè)的國(guó)際采編人員、海外營(yíng)銷(xiāo)人才十分緊缺。

四、黑龍江地方媒體對(duì)俄羅斯遠(yuǎn)東地區(qū)國(guó)際傳播的下一步戰(zhàn)略

本文認(rèn)為，黑龍江地方媒體對(duì)俄羅斯遠(yuǎn)東地區(qū)國(guó)際傳播的進(jìn)一步戰(zhàn)略構(gòu)想，重點(diǎn)應(yīng)放在傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播對(duì)象上，即說(shuō)什么？通過(guò)什么說(shuō)？對(duì)誰(shuí)說(shuō)？具體戰(zhàn)略構(gòu)想如下。

1.傳播內(nèi)容上：講好黑龍江乃至中國(guó)的故事

媒體的國(guó)際傳播在內(nèi)容上大體有三個(gè)方面，一是中國(guó)新聞，二是對(duì)象國(guó)新聞，三是其它國(guó)新聞。就俄羅斯遠(yuǎn)東地區(qū)而言，1987年，中俄逐漸開(kāi)放邊境口岸；2004年，中俄達(dá)成邊界協(xié)議后，俄從其邊界撤軍，以軍事為主導(dǎo)的當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)遭到重創(chuàng)。相對(duì)于9000萬(wàn)人口的中國(guó)東北來(lái)說(shuō)，遠(yuǎn)東地區(qū)人口才700萬(wàn)，且生育率低、遷徙頻繁。這也在一定程度上促使中國(guó)的建筑、蔬菜、糧食種植工人大量到遠(yuǎn)東地區(qū)出勞務(wù)。就像俄中友協(xié)第一副主席嘉麗娜·庫(kù)里科娃在接受《中國(guó)新聞周刊》采訪時(shí)說(shuō)的那樣：“中國(guó)不需要我們的領(lǐng)土，他們需要的是合作，合作是可行的。”

在雙方的合作的過(guò)程中，對(duì)遠(yuǎn)東地區(qū)講好中國(guó)的故事，講好黑龍江的故事特別重要，這也是黑龍江媒體對(duì)遠(yuǎn)東地區(qū)傳播的立足點(diǎn)?，F(xiàn)在，以“一報(bào)一刊一電視節(jié)目一網(wǎng)絡(luò)”構(gòu)建的格局要全方位、多層次、多側(cè)面地宣傳和介紹中國(guó)當(dāng)下的國(guó)家狀態(tài)、社會(huì)狀態(tài)和文化狀態(tài)，增進(jìn)俄羅斯人民對(duì)中國(guó)，特別是對(duì)黑龍江的了解。在如何講好故事上還需下功夫，比如：從內(nèi)容來(lái)說(shuō)，要客觀地、不加粉飾地報(bào)道中國(guó)社會(huì)，生動(dòng)具體地描摹普通中國(guó)人的生活。從形式來(lái)說(shuō)，要選取典型的案例、真實(shí)的細(xì)節(jié)，讓故事自己說(shuō)話。從輿論引導(dǎo)來(lái)說(shuō)，要把握傳播的首發(fā)權(quán)和闡釋權(quán)，在國(guó)際輿論中做黑龍江故事、中國(guó)故事的主導(dǎo)者。

2.傳播渠道上：加大對(duì)新媒體的建設(shè)力度

加大新媒體對(duì)俄遠(yuǎn)東地區(qū)國(guó)際傳播的政策傾斜和投資力度，開(kāi)發(fā)適應(yīng)遠(yuǎn)東地區(qū)俄羅斯受眾需求的信息產(chǎn)品迫在眉睫。在新媒體領(lǐng)域，無(wú)論技術(shù)還是運(yùn)營(yíng)，國(guó)內(nèi)與國(guó)外幾乎同步。黑龍江地方媒體中的東北網(wǎng)俄文頻道與央視國(guó)際、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)俄語(yǔ)頻道一起構(gòu)成了對(duì)俄傳播的網(wǎng)上風(fēng)景線。而且，東北網(wǎng)俄文頻道已經(jīng)在遠(yuǎn)東地區(qū)有了廣泛的影響。每年“哈洽會(huì)”時(shí)，東北網(wǎng)俄文頻道都是俄羅斯參展團(tuán)、俄羅斯網(wǎng)民了解“哈洽會(huì)”的第一平臺(tái)，關(guān)于“哈洽會(huì)”的稿件經(jīng)常被俄媒予以轉(zhuǎn)發(fā)。俄文頻道會(huì)對(duì)俄參展人員進(jìn)行采訪，如今一些俄羅斯代表團(tuán)主動(dòng)要求東北網(wǎng)采訪它們。到東北網(wǎng)現(xiàn)場(chǎng)直播間坐一坐已經(jīng)成為一些俄羅斯代表團(tuán)的習(xí)慣。東北網(wǎng)還通過(guò)大屏幕在“哈洽會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)滾動(dòng)播放視頻訪談，吸引了大批中俄游客駐足觀看，提高了東北網(wǎng)的親和力和影響力。（14）

3.傳播對(duì)象上：影響有影響力的人

勿庸諱言，國(guó)際傳播中始終存在著文化困境和傳播模式轉(zhuǎn)換的問(wèn)題，但是，只要有人群的地方，就存在著“兩級(jí)流動(dòng)傳播”和“意見(jiàn)領(lǐng)袖”。因此，黑龍江地方媒體對(duì)俄羅斯遠(yuǎn)東地區(qū)的國(guó)際傳播就要影響有影響力的人。只有對(duì)目標(biāo)受眾的生活、工作、文化心理、思維方式熟悉，才能有針對(duì)性地加強(qiáng)傳播的滲透力。《遠(yuǎn)東經(jīng)貿(mào)導(dǎo)報(bào)》俄文版在2013年5月進(jìn)行過(guò)俄羅斯讀者的問(wèn)卷調(diào)查和座談會(huì)，請(qǐng)俄羅斯讀者對(duì)報(bào)紙內(nèi)容、題材、版面設(shè)計(jì)、字號(hào)字體提出意見(jiàn)，以求得更好的傳播效果。東北網(wǎng)俄文頻道專門(mén)有對(duì)俄高級(jí)官員、管理者的視頻訪談，形成了品牌欄目。中國(guó)駐哈巴羅夫斯克總領(lǐng)事在給中央外宣辦領(lǐng)導(dǎo)小組的報(bào)告中也評(píng)價(jià)過(guò)《你好！俄羅斯》節(jié)目：不僅題材豐富，形式新穎，而且信息量大，是了解中國(guó)、了解黑龍江的重要窗口，在俄遠(yuǎn)東地區(qū)產(chǎn)生了良好的影響。（15）

綜上所述，只要中俄兩國(guó)合作的戰(zhàn)略思想不變，只要中俄兩國(guó)人民的友誼長(zhǎng)存，黑龍江地方媒體對(duì)俄羅斯遠(yuǎn)東地區(qū)的傳播就會(huì)存在，這是一篇大文章，需要做好。

本文系黑龍江大學(xué)中俄全面戰(zhàn)略協(xié)作創(chuàng)新中心重大攻關(guān)項(xiàng)目的子課題“俄羅斯社會(huì)轉(zhuǎn)型與傳媒發(fā)展研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2012ZD012）的研究成果。

注釋：

① 田冰：《習(xí)近平訪俄深化中俄關(guān)系》，《中國(guó)新聞周刊》，2013年第13期。

②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩（11）（12）（13）（13）（14） 來(lái)源于對(duì)黑龍江地方媒體的社會(huì)調(diào)查。

（作者系黑龍江大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)、教授）

【責(zé)任編輯：張毓強(qiáng)】