杜 丹，張 輝，2

（1.陜西師范大學 旅游與環(huán)境學院，陜西 西安 710062；2.北京交通大學 旅游系，北京 100044）

近年來，隨著我國城鎮(zhèn)居民收入水平的提高，旅游作為現(xiàn)今人們的主要休閑方式，旅游消費成為了我國新的經濟增長點和消費熱點。我國城鎮(zhèn)居民國內旅游消費近年來開始引起學者們的研究關注。已有研究主要集中在對消費結構、旅游消費市場與消費模式及消費行為方面，研究方法則從早期的定性分析、現(xiàn)狀描述的方法，到現(xiàn)在的定量分析、模型預測等。其中，龍江智等通過抽樣調查，提煉出我國城鎮(zhèn)居民國內旅游消費的基本模式［1］；曹虹劍從消費規(guī)模、消費水平、消費方式和消費結構等方面進行了分析和思考［2］；李一瑋分析了城鎮(zhèn)居民旅游者旅游消費結構的現(xiàn)狀和變化規(guī)律，并探究了影響因素［3］；刁宗廣等比較分析了中國城鄉(xiāng)居民的國內旅游消費水平和消費結構，提出了消費水平提升和消費結構優(yōu)化的路徑［4］；張述麗用計量經濟學的方法，對影響我國城鎮(zhèn)居民旅游消費水平的經濟因素進行了分析［5］；胥興安等引入濃度理念，從旅游消費結構的角度來構建我國城鎮(zhèn)居民旅游消費模型［6］。

綜上述，已有研究都是從靜態(tài)方面對我國城鎮(zhèn)居民國內旅游消費進行分析，未能從時間跨越角度動態(tài)地把握旅游消費的變化趨勢，更沒有站在宏觀角度分析我國城鎮(zhèn)居民國內旅游消費的區(qū)域空間差異?；诖?，本文擬采用我國城鎮(zhèn)居民國內旅游消費的數(shù)據，從時間序列角度對我國城鎮(zhèn)居民歷年來國內旅游消費變動進行分析研究，以揭示其動態(tài)變化規(guī)律，從而為優(yōu)化國內旅游消費結構、提升旅游經濟效益提供意見；同時還將以我國旅游抽樣調查39個主要城市近10年來居民旅游消費變動數(shù)據為依據，探究我國城鎮(zhèn)居民旅游消費的空間差異及動態(tài)變化，為促進國內旅游協(xié)調發(fā)展提供可行的理論支持。

一、數(shù)據來源與研究方法

為分析城鎮(zhèn)居民國內旅游消費變動，選取出游人次、消費支出、人均花費及人均天花費構成等指標，數(shù)據來源于1995－2011年的《中國旅游統(tǒng)計年鑒》和《中國國內旅游抽樣調查資料》；對城鎮(zhèn)居民國內旅游消費區(qū)域差異的研究，考慮到數(shù)據的可獲得性與統(tǒng)計口徑的一致性，以1997－2007年①間國內抽樣調查的39個主要旅游消費城市為樣本，擬采用人均花費、出游率和人均支付3個指標來研究。出游率和人均花費直接取自《中國旅游統(tǒng)計年鑒》和《中國國內旅游抽樣調查資料》。居民人均旅游支付數(shù)據則是通過居民出游率乘以旅游人均花費計算獲得［7］，反映了城市居民的平均旅游支付能力和消費水平。

二、城鎮(zhèn)居民國內旅游消費水平分析

（一）城鎮(zhèn)居民國內旅游消費水平的總體變動分析

旅游消費水平表明了旅游業(yè)發(fā)展對游客旅游需要的滿足程度，它是反映一個國家和地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展水平和游客質量的綜合性指標［11］。從表1可以看出，從1996年到2010年，我國城鎮(zhèn)居民出游人次從2.56億人次上升到10.65億人次，增長了3.2倍，出游人次年均增長率從“九五”期間的6.3%增加到“十一五”期間的16.6%；旅游消費支出從1 368.38億上升到9 403.81億，增長了5.9倍，消費支出年均增長率從“九五”期間的13.1%增加到“十一五”期間的20.8%。從人均消費水平來看，旅游消費從“九五”期間平均的606.9元增長到“十一五”期間的841.4元，增幅為38.6%。這期間受到“金融危機”和“非典”的影響，導致出游人次增長率和消費支出增長率在1998年和2003年出現(xiàn)負增長，但從整體來看我國城鎮(zhèn)居民出游人次和消費支出始終穩(wěn)步增長，并且始終保持著良好的勢頭。

表1 城鎮(zhèn)居民國內旅游消費發(fā)展情況

（二）城鎮(zhèn)居民國內旅游消費水平評價

根據居民消費和國民收入增長的關系，城鎮(zhèn)居民國內旅游消費分為3種類型：同步型消費，即城鎮(zhèn)居民旅游消費支出與居民可支配收入同步增長，協(xié)調變化，有利于經濟持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展；滯后性消費，即城鎮(zhèn)居民旅游消費支出落后于居民可支配收入增長速度，說明消費需求不旺盛，不利于需求對經濟發(fā)展的拉動作用；早熟型消費，即城鎮(zhèn)居民消費支出的增長持續(xù)高出居民可支配收入的增長，超常規(guī)消費，這是不健康的旅游消費，對城鎮(zhèn)居民和經濟增長都是不利的［8—9］。計算公式為：

Q為城鎮(zhèn)居民消費水平與居民收入水平適應度指數(shù)；CI為城鎮(zhèn)居民國內旅游消費水平指數(shù)；FI為城鎮(zhèn)居民收入水平指數(shù)。其中，CI和FI都以上年為100；當Q＝1，同步型消費；當Q＜1，滯后型消費；當Q＞1，早熟型消費。

表2 城鎮(zhèn)居民國內旅游消費水平與可支配收入適應度

根據公式（1）對我國城鎮(zhèn)居民國內旅游消費水平與收入水平適應度Q值進行計算，結果見表2。數(shù)據表明，在“九五”期間，除1998年因金融危機以及特大洪水等因素，我國城鎮(zhèn)居民的消費受到影響，導致Q值小于1，旅游消費需求疲軟，消費需求對經濟增長的拉動作用被削弱，其余年份Q值均稍微大于1；“十五”期間，從2002年Q值開始小于1，一直到2003年受到“非典”影響，Q值明顯低于1，之后又回升到1以上并出現(xiàn)波動；在“十一五”期間，2008年由于金融危機以及流感影響Q值小于1，出現(xiàn)波動外，其他年份Q值均接近1，基本為屬于同步性消費?？傊?，除特殊年份Q值出現(xiàn)小于1，城鎮(zhèn)居民旅游消費需求受影響外，從1995年到2010年這期間，Q緊緊圍繞著1波動，并且基本都大于1，這說明我國城鎮(zhèn)居民國內旅游消費與可支配收入基本同步協(xié)調。

（三）城鎮(zhèn)居民國內旅游消費結構分析

旅游消費結構指旅游者在旅游過程中所消費的各種類型的消費資料的比例關系［10］。為了反映我國城鎮(zhèn)居民國內旅游消費結構及其演變規(guī)律，引入旅游消費結構高級化指數(shù)β［11］。β通常用非基本旅游消費支出與基本旅游消費支出的比值來衡量，β值越大，旅游消費結構越趨于高級化，越趨于合理。計算公式為：

表3顯示了1996－2010年我國城鎮(zhèn)居民國內旅游人均消費構成及變動情況②?？傮w來看，“九五”期間，基本消費占總消費的平均比例為71.42%，而非基本消費比例僅為28.72%，平均消費高級化指數(shù)β僅為40.53%，但到了“十五”期間，高級化指數(shù)β上升了將近6個百分點，“十一五”期間非基本消費的平均比例為40.68%，相比“九五”期間增加了將近12個百分點，高級化指數(shù)β上升到69.28%?？傮w而言，我國城鎮(zhèn)居民國內旅游消費中的非基本消費比重呈現(xiàn)出逐步增長的趨勢，而基本消費比重則逐漸下降，β值越來越大（圖1），旅游消費結構趨于高級化。

表3 城鎮(zhèn)居民國內旅游人均消費構成比例以及消費結構高級化指數(shù)（%）

圖1 城鎮(zhèn)居民國內旅游消費結構高級化指數(shù)β

盡管城鎮(zhèn)居民非基本消費比例呈上升趨勢，與基本消費的差距逐漸縮小，但卻始終低于非基本消費比例。國際上規(guī)定非基本消費的最低警戒線為30%，旅游發(fā)達國家已高達60%以上［12］。而我國城鎮(zhèn)居民國內旅游的非基本消費比重在“九五”和“十五”期間都還在國際警戒線上線波動，到了“十一五”期間非基本消費才穩(wěn)步上升到40%以上。這表明我國城鎮(zhèn)居民國內旅游消費結構比例合理度與發(fā)達國家相比差距還很大，但也說明了可提升空間更大。

三、城鎮(zhèn)居民國內旅游消費的區(qū)域差異

（一）城鎮(zhèn)居民國內旅游消費的總體差異

我國地域范圍廣，城鎮(zhèn)居民國內旅游消費水平不僅存在總體變動，更存在區(qū)域空間差異。對此，可以從絕對差異和相對差異兩方面來考察我國城鎮(zhèn)居民國內旅游消費的總體區(qū)域差異。絕對差異和相對差異分別采用標準差（St）和變異系數(shù)（Vt）來衡量。計算公式為：

Nti為第t時點第i個城鎮(zhèn)居民的旅游消費水平；為第t時點城鎮(zhèn)居民的平均旅游消費水平；m為城市的總個數(shù)。

根據公式（3）（4）對我國城鎮(zhèn)居民國內旅游消費總體差異進行計算，結果如表5所示。從表中可以看出，1997－2007年我國城鎮(zhèn)居民國內旅游消費的發(fā)展區(qū)域差異具有以下兩個方面的特征：

表5 城鎮(zhèn)居民國內旅游消費差異總體特征

我國城鎮(zhèn)居民國內旅游消費的總體差異不斷擴大。從反映絕對差異的標準差來看，人均旅游花費從1997年的325.015增加到2007年的488.539，而出游率則從25.311擴大到70.235，增加了將近兩倍，人均支付從361.463逐漸擴大到999.349，這3個指標都反映了我國城鎮(zhèn)居民國內旅游消費水平的不均衡。

我國城鎮(zhèn)居民國內旅游消費的相對差異在波動中逐漸縮小。不論是人均花費、出游率還是人均支付，其變異系數(shù)都在一定水平上下波動，開始呈上升的趨勢，在2002年、2003年達到一定峰值后又開始緩慢下降，始終都處于一定數(shù)值的范圍內波動。這些變化表明，我國城鎮(zhèn)居民國內旅游在快速增長的同時，全國各地區(qū)之間的差距是存在的，但呈現(xiàn)出縮小的趨勢。

（二）城鎮(zhèn)居民國內旅游消費差異的地區(qū)分解

為進一步觀察城鎮(zhèn)居民國內旅游消費差異地區(qū)構成及其變化，采用均方差分解法，把城鎮(zhèn)居民國內消費的區(qū)域差異分解為：東、中、西部地區(qū)之間的差異及地區(qū)內部的城市間差異；分別計算4種差異形式在形成區(qū)域差異的過程中所占的比重或貢獻份額［10］。計算公式：

其中，S2為總體均方差，Sa2為東、中、西三大地區(qū)③之間的均方差，Se2是地區(qū)系統(tǒng)內部各城市之間的差異。Nijt表示第t時點第i地區(qū)中的第j個城市居民的旅游消費水平為第t時點城市居民的平均旅游消費水平，為第t時點第i地區(qū)城市的旅游消費水平的平均值，n為地區(qū)數(shù)，m為城市的總數(shù)，mi為第i地區(qū)城市數(shù)。

采用公式（5）對全國總體區(qū)域差異按地域單元進行均方差分解計算，結果如圖2所示。

圖2 我國城鎮(zhèn)居民旅游花費總體差異的地區(qū)分解圖

1997－2007年我國城鎮(zhèn)居民國內旅游花費差異的地區(qū)構成有以下幾個方面的特征：

東、中、西三大地區(qū)之間的旅游花費的差異并不明顯，其平均貢獻率不到10%，而三大區(qū)域內部的差異卻很大，其貢獻率基本都在90%以上，2007年最高值達到99.3%，這是造成我國城鎮(zhèn)居民國內旅游花費總體差異較大的主要原因。

從三大地區(qū)內部花費不平衡對全國的貢獻率來看，東部貢獻最大。東部地區(qū)差異貢獻率平均水平處于65%左右，又尤其是2003年達到最高值88%。盡管這期間是有波動的，但從總體來看是處于下降的趨勢，從1997年的89.1%下降到2007年的50.3%，其中2003年的急劇上升反映的是東部國內城鎮(zhèn)旅游花費受到了“非典”的嚴重影響。而中、西部的旅游花費差異大部分時期對總體差異的影響相對較小。

（三）城鎮(zhèn)居民國內旅游消費區(qū)域差異的原因分析

對于我國城鎮(zhèn)居民國內旅游消費發(fā)展不平衡的這一空間差異的形成可歸結于以下幾種因素。首先，旅游消費差異與區(qū)域經濟發(fā)展水平密切相關。一方面，地區(qū)經濟發(fā)展水平越高，居民可自由支配的收入越多，旅游活動的參與性就越高，旅游消費的支付能力也越高。通過SPSS軟件對我國居民人均GDP和城鎮(zhèn)居民國內旅游消費人均支付進行回歸分析可以發(fā)現(xiàn)，其相關系數(shù)達0.979 8，兩者的擬合直線方程為y＝0.0623x＋158.96，公式說明居民人均GDP增長1萬元，城鎮(zhèn)居民國內旅游消費人均支付就增長623元，這充分表明了經濟發(fā)展水平對旅游支付水平影響顯著。已有研究表明我國東、中、西部及區(qū)域內部城市的經濟發(fā)展水平差異明顯［16］，這種差距對我國城鎮(zhèn)居民國內旅游消費的區(qū)域不平衡產生了很大影響。另一方面，經濟發(fā)展水平程度會使旅游需求市場發(fā)育成熟度不同，出現(xiàn)不同層次的旅游消費。經濟發(fā)展水平越高，層次較高的消費在總消費中的比重越高。統(tǒng)計資料顯示，我國東部地區(qū)城鎮(zhèn)居民休閑度假、商務會議旅游比例明顯高出中西部，且購物、娛樂等高層次旅游消費所占比重較大，而中西部則主要還是以基礎層次的觀光旅游和探親旅游為主。

其次，地區(qū)區(qū)位交通的優(yōu)劣也會影響居民旅游消費。地理位置偏遠，會使旅游出游不方便，一定程度上會影響旅游需求，并且越偏遠出行的交通費用支出也會越高；不同交通方式的價格是有差異的，交通方式的選擇也會導致旅游交通費用的差異；此外，消費文化觀念、消費行為習慣不同也會導致消費差異。根據消費行為理論觀點，不同文化或亞文化群體之間消費行為不同［17］，不同城鎮(zhèn)的居民構成了多個亞文化群，導致各地區(qū)各城市的消費特征存在差異。

四、結論與討論

通過以上研究，可以得出以下幾點結論：

1.從1996－2010年我國城鎮(zhèn)居民國內旅游整體消費水平穩(wěn)步增長，并且保持著良好的增長趨勢；同時，除特殊年份受“非典”、“金融危機”影響出現(xiàn)波動外，消費水平與居民收入水平基本同步協(xié)調發(fā)展，有利于經濟持續(xù)穩(wěn)定增長。

2.我國城鎮(zhèn)居民國內旅游消費結構符合旅游發(fā)展基本規(guī)律，非基本消費比例逐步增長，基本消費比例下降，旅游消費結構漸趨于高級化，但與發(fā)達國家相比差距還較大。

3.從旅游消費的空間區(qū)域差異來看，我國城鎮(zhèn)居民國內旅游消費不平衡，盡管相對差異在波動中逐漸縮小，絕對差異卻在不斷擴大。對旅游消費區(qū)域差異的地區(qū)分解表明，這種不平衡主要是東、中、西部三大地區(qū)內部差異導致的，尤其是東部地區(qū)城市之間的差異貢獻最大。

總之，雖然我國國內旅游蓬勃發(fā)展，居民的旅游消費水平不斷提高，消費結構也逐漸優(yōu)化，但消費水平的提高和消費結構的優(yōu)化工作仍有待加強。因此，加強旅游產品的多元化，大力開發(fā)購物、娛樂方面的產品，進一步優(yōu)化旅游產品供給結構，同時營造寬松的旅游消費環(huán)境，引導消費者轉變消費觀念，進而推動我國國內旅游消費結構向更高級化轉型。對于改善旅游消費區(qū)域不平衡，需在加快中西部地區(qū)經濟發(fā)展的基礎上，不斷完善基礎設施，轉變居民消費觀念，并且開展區(qū)域合作，從而縮小差距促進國內旅游協(xié)調發(fā)展。

注釋：

①由于國家統(tǒng)計局城市社會經濟調查總隊調查選取城市的標準有差別，為了統(tǒng)一口徑，故選取1997－2007年來研究區(qū)域差異。

②歷年的《中國國內旅游抽樣調查資料》中，只列出了城鎮(zhèn)居民散客國內旅游花費構成的數(shù)據，我國國內旅游主要以散客占絕大部分比重，基于此，文中采用城鎮(zhèn)散客國內旅游消費構成數(shù)據來反映城鎮(zhèn)居民國內旅游消費結構。

③東、中、西三大地帶的劃分以國家“七五”計劃的劃分方案為主要依據。

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