杜小念

[摘 要] 探討全媒體出版對(duì)編輯核心競(jìng)爭(zhēng)力的要求及全媒體出版時(shí)代編輯核心競(jìng)爭(zhēng)力打造的基本途徑。在全媒體時(shí)代，包括信息材料的集成能力、內(nèi)容資源的全方位整合能力和多介質(zhì)傳播的協(xié)調(diào)能力在內(nèi)的整合與協(xié)調(diào)能力是編輯核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要構(gòu)成要素。編輯要通過(guò)創(chuàng)新編輯理念、革新編輯手段來(lái)打造核心競(jìng)爭(zhēng)力。

[關(guān)鍵詞] 全媒體出版 圖書(shū)編輯 核心競(jìng)爭(zhēng)力

[中圖分類號(hào)] G232 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009-5853 （2014） 01-0038-02

隨著數(shù)字出版的發(fā)展，出版行業(yè)逐漸進(jìn)入集印刷媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體及無(wú)線通信平臺(tái)為一身的全媒體出版時(shí)代。全媒體出版使圖書(shū)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生轉(zhuǎn)變，繼而對(duì)圖書(shū)編輯的核心競(jìng)爭(zhēng)力提出新的要求。

1 全媒體出版對(duì)編輯核心競(jìng)爭(zhēng)力的新要求

1.1 全媒體出版對(duì)出版競(jìng)爭(zhēng)的影響

全媒體意為全部的媒體，是繼多媒體、跨媒體、數(shù)字媒體等概念之后出現(xiàn)的新概念。從傳播內(nèi)容、傳播手段及傳播介質(zhì)倚重的技術(shù)支持平臺(tái)的角度來(lái)理解，全媒體出版是綜合運(yùn)用文、圖、聲、光、電等多種表現(xiàn)形式全方位展示內(nèi)容，通過(guò)文字、聲像、網(wǎng)絡(luò)、通信等傳播手段來(lái)傳輸?shù)囊环N新的傳播形態(tài)。全媒體出版實(shí)現(xiàn)了將同一內(nèi)容同時(shí)發(fā)布在紙質(zhì)媒體、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、手持閱讀器及電影屏幕等不同媒體上，在內(nèi)容跨媒體的基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)多渠道出版的同步性，同時(shí)投放市場(chǎng)，給予讀者更多類型的閱讀體驗(yàn)，是一種整合營(yíng)銷(xiāo)的方式，構(gòu)成影響力。

傳統(tǒng)出版社是以圖書(shū)生產(chǎn)、流通和消費(fèi)為中心運(yùn)營(yíng)的，在這一產(chǎn)業(yè)鏈條中，圖書(shū)出版業(yè)在本質(zhì)上是通過(guò)規(guī)?；a(chǎn)、復(fù)制和銷(xiāo)售有形的紙質(zhì)圖書(shū)，實(shí)現(xiàn)盈利目標(biāo)。在單一的產(chǎn)業(yè)鏈條中，有清晰的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，即“圖書(shū)生產(chǎn)商—圖書(shū)分銷(xiāo)商—讀者市場(chǎng)”，因此，圖書(shū)出版面臨的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境相對(duì)單一。就生產(chǎn)環(huán)節(jié)而言，高素質(zhì)的編輯隊(duì)伍是核心要素；在流通環(huán)節(jié)，要在各區(qū)域廣泛拓展分銷(xiāo)渠道，建立龐大完善的分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)，覆蓋更大比例的市場(chǎng)范圍，占有更高的市場(chǎng)比率；在消費(fèi)環(huán)節(jié)，也是產(chǎn)業(yè)鏈條的終端關(guān)鍵環(huán)節(jié)——讀者（即產(chǎn)品的消費(fèi)者），出版社必須將紙質(zhì)圖書(shū)產(chǎn)品送達(dá)消費(fèi)者手中，從而完成整個(gè)產(chǎn)品的生產(chǎn)、消費(fèi)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值，獲取再生產(chǎn)資本及盈利。

在全媒體出版時(shí)代，圖書(shū)出版在強(qiáng)化內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)上，由于出現(xiàn)了多種媒介傳播平臺(tái)，整個(gè)競(jìng)爭(zhēng)模式從內(nèi)容的“生產(chǎn)—銷(xiāo)售”模式轉(zhuǎn)向“信息—傳播”模式，出版企業(yè)進(jìn)入一個(gè)復(fù)雜多元的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，面臨來(lái)自不同層面的競(jìng)爭(zhēng)者的壓力，其中最大的競(jìng)爭(zhēng)壓力來(lái)自于替代品的替換能力。當(dāng)內(nèi)容與載體發(fā)生分離，即內(nèi)容能以數(shù)字化方式獨(dú)立存在時(shí)，內(nèi)容成為信息產(chǎn)品，能在不同媒體平臺(tái)上進(jìn)行傳播。這一傳播媒介的多樣性，決定了消費(fèi)者選擇的多樣性和傾向性，因?yàn)椴煌橘|(zhì)之間存在較大的可替代性。因此，圖書(shū)出版競(jìng)爭(zhēng)將突破紙質(zhì)圖書(shū)的范疇，面臨多種具有可替代性的媒體的競(jìng)爭(zhēng)。

1.2 全媒體時(shí)代編輯核心競(jìng)爭(zhēng)力的基本構(gòu)成

美國(guó)企業(yè)戰(zhàn)略管理專家、密歇根大學(xué)教授普拉哈拉德（C.K.Prahalad）和倫敦商學(xué)院教授哈默爾（G.Hamel）提出了核心競(jìng)爭(zhēng)力的概念，他們指出：企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是組織中的積累性知識(shí)，特別是關(guān)于如何協(xié)調(diào)不同生產(chǎn)技能和整合多種技術(shù)的知識(shí)，并據(jù)此獲得超越其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的獨(dú)特能力。筆者認(rèn)為，核心競(jìng)爭(zhēng)力關(guān)鍵在于獨(dú)特與優(yōu)越，是知識(shí)的積累，強(qiáng)調(diào)協(xié)調(diào)和整合能力。對(duì)圖書(shū)編輯來(lái)說(shuō)，核心競(jìng)爭(zhēng)力就是其自身的獨(dú)特性和優(yōu)越性，區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的且別人無(wú)法模仿的特有優(yōu)勢(shì)，以及作為一個(gè)集體通過(guò)合理協(xié)調(diào)與有效整合，使個(gè)體最大優(yōu)勢(shì)得以體現(xiàn)。

一直以來(lái)，圖書(shū)編輯的核心能力主要表現(xiàn)在四個(gè)方面：市場(chǎng)判斷能力、選題策劃能力、宣傳推廣能力和信息反饋能力。這四個(gè)方面全面概述了編輯在圖書(shū)編輯流程各個(gè)階段應(yīng)具備的核心能力。但在全媒體出版時(shí)代，整合與協(xié)調(diào)能力對(duì)于編輯核心競(jìng)爭(zhēng)力的打造顯得尤為重要，包括信息材料的集成能力、內(nèi)容資源的全方位整合能力和多介質(zhì)傳播的協(xié)調(diào)能力等。當(dāng)然，也包括在圖書(shū)出版全過(guò)程中，圖書(shū)編輯應(yīng)具備的一般能力：較強(qiáng)的策劃能力和社會(huì)活動(dòng)能力、準(zhǔn)確的判斷能力、良好的文字駕馭能力等。

2 編輯核心競(jìng)爭(zhēng)力的打造途徑

在全媒體出版時(shí)代，編輯核心競(jìng)爭(zhēng)力的打造需從理念指導(dǎo)到實(shí)踐操作全方位著手。

2.1 創(chuàng)新編輯理念——逐步立體化、數(shù)字化和互動(dòng)化

所謂編輯理念，是指“編輯在編創(chuàng)媒體、結(jié)構(gòu)文化時(shí)，根據(jù)自身的素養(yǎng)和對(duì)社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)、意識(shí)形態(tài)等形勢(shì)的總體把握形成的關(guān)于媒體的主流活動(dòng)與主導(dǎo)意識(shí)的思維靈智，是對(duì)編輯活動(dòng)規(guī)律的理性認(rèn)識(shí)和意識(shí)的升華”。編輯理念是一種思維方式，在編輯工作中起著“靈魂”作用。對(duì)傳統(tǒng)圖書(shū)編輯來(lái)說(shuō)，以文字內(nèi)容為工作核心，以紙質(zhì)圖書(shū)為工作對(duì)象，是平面的、單向度的、傳統(tǒng)的編輯理念，全媒體出版則需要立體的、數(shù)字化的、互動(dòng)的創(chuàng)新理念。

編輯理念的創(chuàng)新主要包括：選題策劃的立體化理念、出版流程的數(shù)字化理念以及營(yíng)銷(xiāo)宣傳的互動(dòng)化理念。從選題策劃、圖書(shū)出版到后期宣傳營(yíng)銷(xiāo)，全程灌注全媒體出版理念。即在選題策劃環(huán)節(jié)，編輯在進(jìn)行紙質(zhì)圖書(shū)內(nèi)容開(kāi)發(fā)的同時(shí)，向網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、手持閱讀終端、影視等多媒體模式拓展。在出版流程中，編輯應(yīng)在編審校環(huán)節(jié)、排版印刷環(huán)節(jié)、終端傳播平臺(tái)拓展環(huán)節(jié)應(yīng)用數(shù)字技術(shù)，實(shí)現(xiàn)全程數(shù)字化、多媒體化操作。在宣傳營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)，樹(shù)立與消費(fèi)者的互動(dòng)理念，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)，強(qiáng)化宣傳營(yíng)銷(xiāo)的影響力和針對(duì)性。而且，無(wú)論是選題策劃還是宣傳營(yíng)銷(xiāo)，編輯都應(yīng)該更多地關(guān)注受眾，與受眾建立起良好的互動(dòng)關(guān)系。

2.2 革新編輯手段——注重集成性、整合性和協(xié)調(diào)性

在編輯實(shí)踐過(guò)程中，采用何種編輯手段是編輯核心競(jìng)爭(zhēng)力最直接的體現(xiàn)。在傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)的編輯過(guò)程中，編輯對(duì)內(nèi)容的處理和傳播形式的選擇是平面的、單一的，采用的編輯手段是流程化的。在全媒體出版環(huán)境下，對(duì)于海量龐雜的信息材料、多渠道豐富的內(nèi)容資源、多種傳播媒介的選擇以及讀者個(gè)性化的需求，編輯需要革新編輯手段，通過(guò)對(duì)信息材料的集成處理，對(duì)多方面內(nèi)容資源的深層整合，對(duì)多種傳播媒介的協(xié)調(diào)運(yùn)用，來(lái)調(diào)動(dòng)編輯的核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造出版社在全媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。endprint

首先，對(duì)信息材料的集成處理。由于網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的發(fā)達(dá)，人們每天接受海量信息的轟炸，而這些信息大多是零散的、破碎的，造成一般信息接收者自我處理的困難。信息集成就是對(duì)這些碎片化信息進(jìn)行有規(guī)則的、有秩序的、有邏輯的分類、篩選和組合，便于接收者的信息解讀。在全媒體出版時(shí)代，圖書(shū)編輯處理圖書(shū)信息內(nèi)容時(shí)，需要對(duì)某個(gè)主題或某個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行系統(tǒng)化的構(gòu)建，從而使讀者全面清晰地厘清問(wèn)題，獲取知識(shí)。

其次，對(duì)內(nèi)容資源的整合處理。對(duì)圖書(shū)出版業(yè)來(lái)說(shuō)，內(nèi)容資源一直是主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，對(duì)內(nèi)容資源的充分開(kāi)發(fā)和利用，是圖書(shū)出版業(yè)獲取效益的有效手段。在全媒體出版時(shí)代，內(nèi)容資源同樣是傳統(tǒng)出版企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的來(lái)源，多介質(zhì)傳播平臺(tái)又給內(nèi)容資源提供了實(shí)現(xiàn)二次或多次價(jià)值的渠道，關(guān)鍵在于編輯對(duì)內(nèi)容資源的整合處理能力。圖書(shū)編輯可將已往紙質(zhì)圖書(shū)出版的內(nèi)容進(jìn)行重新整合，轉(zhuǎn)換成適合網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、手持閱讀終端或影視媒體等多媒體傳播的形式，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源獲利最大化和創(chuàng)新增值。

最后，對(duì)多種傳播介質(zhì)的協(xié)調(diào)運(yùn)用。在全媒體出版環(huán)境下，圖書(shū)的流通模式是信息—傳播模式，圖書(shū)內(nèi)容與傳播載體分離，對(duì)傳播媒介的選擇與運(yùn)用成為編輯需要把握的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。傳播介質(zhì)的運(yùn)用關(guān)鍵是時(shí)間與空間的協(xié)調(diào)處理。在時(shí)間上，首先將部分內(nèi)容投放到網(wǎng)絡(luò)媒體，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)方便、快捷的互動(dòng)傳播；其次，將內(nèi)容投放到手機(jī)和讀者手持終端閱讀器，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的個(gè)性化傳播和精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)；最后，同步推出紙質(zhì)圖書(shū)，進(jìn)而向影視等領(lǐng)域發(fā)展，實(shí)現(xiàn)全方位覆蓋的整合傳播。在空間上，針對(duì)不同的市場(chǎng)區(qū)域特征，關(guān)鍵是該市場(chǎng)受眾的需求特征，在傳播媒介種類和數(shù)量的選擇上應(yīng)具體對(duì)待。

綜上所述，在全媒體出版時(shí)代，編輯核心競(jìng)爭(zhēng)力的打造是競(jìng)爭(zhēng)格局變化提出的新命題。在全媒體環(huán)境下，在傳播平臺(tái)日益重要的競(jìng)爭(zhēng)格局中，圖書(shū)編輯只有從理念到實(shí)踐進(jìn)行全方位的創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，才能獲取立名之本。

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（收稿日期：2013-02-22）endprint