韓仁哲+王仕平

[摘要]自助出版在出版界的風(fēng)生水起，預(yù)示著出版平民時(shí)代的進(jìn)一步到來(lái)，但是由于受到自助出版物質(zhì)量平庸、法制體系不健全等因素的影響，目前自助出版界“泡沫化”的情況比較嚴(yán)重。本文在闡述國(guó)內(nèi)外自助出版發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，解析自助出版模式在發(fā)展中存在的問(wèn)題，并從法律角度嘗試性尋求相應(yīng)的規(guī)制策略。

[關(guān)鍵詞]自助出版；泡沫化；法律規(guī)制

[作者簡(jiǎn)介]韓仁哲，西南財(cái)經(jīng)大學(xué)；王仕平，安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)。

目前，人們關(guān)注最大的經(jīng)濟(jì)泡沫主要集中在互聯(lián)網(wǎng)、房地產(chǎn)、消費(fèi)信貸等領(lǐng)域，殊不知自助出版的泡沫在我們身邊正在悄然蔓延。當(dāng)自助出版的平臺(tái)越來(lái)越多，很多人還在慶幸進(jìn)入平民出版時(shí)代的同時(shí)，自助出版行業(yè)的泡沫已經(jīng)大量存在。因此，我們?cè)诳隙ㄗ灾霭鎯?yōu)勢(shì)的同時(shí)，不可忽略其中存在的各種問(wèn)題。

一、自助出版的崛起

自助出版早已有之，但是真正的崛起還是得益于互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字出版的發(fā)展，使得人人都具備了創(chuàng)作和推廣自己作品的先決條件，在歐美國(guó)家由亞馬遜、iUniverse、 Xlibris及 Fatbrain 等網(wǎng)絡(luò)公司的支持下逐步涌現(xiàn)出來(lái)的。

在數(shù)字出版背景下，智能手機(jī)、IPAD等多種閱讀器終端的存在促進(jìn)了電子書(shū)的發(fā)展，一些自助出版的平臺(tái)開(kāi)始逐漸涌現(xiàn)，這給出書(shū)無(wú)門(mén)的很多作者提供了出版圖書(shū)的機(jī)會(huì)，幫助他們實(shí)現(xiàn)了“作家夢(mèng)”。作者只需將自己的書(shū)稿交給自助出版商或者上傳自助出版平臺(tái)即可，這不僅實(shí)現(xiàn)了作者出版的平等化，而且可以幫助作者繞過(guò)出版社、發(fā)行商、印刷廠等各方對(duì)利潤(rùn)的蠶食，實(shí)現(xiàn)自助出版利潤(rùn)的最大化，加上作者創(chuàng)作形式與內(nèi)容不受限制、風(fēng)險(xiǎn)性較小等優(yōu)勢(shì)，自助出版模式的崛起也就不足為奇。截止2012年，美國(guó)市場(chǎng)上的自助出版圖書(shū)已經(jīng)多達(dá)39.1萬(wàn)種，其中言情和文學(xué)小說(shuō)位居前兩位，這在培養(yǎng)一大批優(yōu)秀作者的同時(shí)，也給出版商帶來(lái)了可觀的利潤(rùn)。同時(shí)，也有很多人對(duì)自助出版唏噓不已，因?yàn)樽灾霭娴暮芏嘧髌焚|(zhì)量平庸，存在嚴(yán)重的虛假繁榮。

二、自助出版崛起后產(chǎn)生的負(fù)面影響

自從自助出版模式進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，自助出版就成為中國(guó)出版界一直熱議的話題。但隨著自助出版的快速崛起，這種新興的出版模式中的弊端開(kāi)始逐漸顯現(xiàn)出來(lái)，并造成了一系列的負(fù)面影響，主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

1. 自助出版作品質(zhì)量堪憂

由于自助出版興起的時(shí)間不是很長(zhǎng)，在很多環(huán)節(jié)都缺乏有效的監(jiān)管，使得很多自助出版平臺(tái)不可避免會(huì)出現(xiàn)一些垃圾內(nèi)容，造成了當(dāng)前自助出版秩序上的混亂，破壞了自助出版物的生態(tài)價(jià)值鏈。同時(shí)，由于自助出版繞開(kāi)了雜志社的審查、編輯、校對(duì)等程序，作者個(gè)人的編輯與審稿水平又參差不齊，這就容易造成自助出版物在質(zhì)量上的問(wèn)題，如自助出版的作品存在大量自虐、色情、暴力、巫術(shù)等不健康的內(nèi)容。再者，沒(méi)有經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)審核與校對(duì)的稿件，很難確定其內(nèi)容是否突破了讀者心中的道德底線，出版物內(nèi)容的價(jià)值與可讀性也很難進(jìn)行界定，有人稱之為“營(yíng)養(yǎng)垃圾品”，千篇一律的出版模式和稿件內(nèi)容對(duì)自助出版業(yè)無(wú)疑是一個(gè)重大的打擊。

2. 自助出版物的版權(quán)問(wèn)題

目前雖然已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)字出版時(shí)代，但是與數(shù)字出版相對(duì)的版權(quán)問(wèn)題還不是很成熟，關(guān)于自助出版的法律法規(guī)更是少之又少。我國(guó)相關(guān)法規(guī)明確規(guī)定，從事出版活動(dòng)的必須是經(jīng)國(guó)家批準(zhǔn)的出版單位，不論數(shù)字作品還是實(shí)體作品，必須獲得國(guó)家批準(zhǔn)的書(shū)號(hào)和出版號(hào)。但是個(gè)人是不能獲得出版號(hào)的，所以中國(guó)目前缺乏完善的與自助出版相關(guān)的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)和制度文件，自助出版業(yè)務(wù)基本處于“擦邊球”的狀態(tài)，這不僅難以保證自助出版物的質(zhì)量，還造成了作品版權(quán)等方面的問(wèn)題。抄襲、剽竊或改寫(xiě)他人作品的侵權(quán)行為屢見(jiàn)不鮮，導(dǎo)致自助出版行業(yè)存在大量的潛在風(fēng)險(xiǎn)。

3. 缺乏規(guī)范的行業(yè)管理

由于自助出版在我國(guó)還算是一個(gè)新鮮事物，雖然我國(guó)的《出版管理?xiàng)l例》把網(wǎng)絡(luò)出版物正式納入規(guī)制范圍，但是針對(duì)自助出版的行業(yè)法規(guī)還處于空缺狀態(tài)之中。由于自助出版物的呈現(xiàn)形式、發(fā)行渠道都具有數(shù)字化的特征，這就對(duì)行業(yè)管控帶來(lái)了很大的難題，加之當(dāng)前自助出版行業(yè)的法制約束力不是很強(qiáng)，這就容易使作者或自助出版企業(yè)出于個(gè)人利益或短期利益的考慮，做出很多急功近利或違背職業(yè)道德的事情，造成自助出版環(huán)境日趨惡化，這對(duì)自助出版行業(yè)的發(fā)展顯然是非常不利的。此外，甚至有些作者的個(gè)人信息遭到泄露等問(wèn)題，也在一定程度上凸顯了對(duì)出版單位進(jìn)行行業(yè)管理和法律規(guī)制的緊迫性與重要性。

三、自助出版行業(yè)的法律規(guī)制策略

1. 對(duì)自助出版的市場(chǎng)交易行為進(jìn)行法律規(guī)制

在自助出版市場(chǎng)交易中，會(huì)涉及出版物的發(fā)行、版權(quán)貿(mào)易、合作出版等多種經(jīng)營(yíng)方式，在這些交易行為中，作為自助交易主體的網(wǎng)絡(luò)公司、出版企業(yè)、作者的交易行為是否合法，是否影響市場(chǎng)交易秩序需要有一個(gè)明確的法律界定。在當(dāng)前不夠健全的出版環(huán)境下，有些不良的出版商和自助出版者在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)下，自助出版一些反動(dòng)、暴力、淫穢內(nèi)容的出版物，這些市場(chǎng)交易行為不僅損害到國(guó)家的經(jīng)濟(jì)生活，嚴(yán)重侵蝕青少年的思想價(jià)值觀念和道德理念。所以必須對(duì)自助出版的市場(chǎng)交易行為進(jìn)行明確界定和規(guī)制。

2. 對(duì)自助出版物質(zhì)量的法律規(guī)制

雖然目前很難對(duì)自助出版物的內(nèi)容質(zhì)量進(jìn)行明確的界定，但必須保證自助出版物內(nèi)容的健康性、可讀性和合法性。對(duì)此，立法部門(mén)應(yīng)當(dāng)對(duì)現(xiàn)有的出版法律進(jìn)行完善，將自助出版納入到法律規(guī)范的體系當(dāng)中，對(duì)在自助出版中的色情、暴力等垃圾作品進(jìn)行及時(shí)的懲戒和清除，引導(dǎo)自助出版者多出好作品、多出精品。同時(shí)，應(yīng)當(dāng)建立行業(yè)自律協(xié)會(huì)或自助出版物的審查組織，對(duì)自助出版的內(nèi)容進(jìn)行把關(guān)和控制，確保自助出版物的可讀性和閱讀價(jià)值，突出審美特色和教育功能，避免垃圾讀物對(duì)讀者的不利影響。

3. 對(duì)自助出版物版權(quán)的法律規(guī)制

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，對(duì)版權(quán)作品進(jìn)行快速、大量的復(fù)制變得非常容易，對(duì)版權(quán)作品進(jìn)行復(fù)制或盜版的成本非常低，版權(quán)人的利益造成更大的損害，網(wǎng)絡(luò)盜版或侵權(quán)的速度更是快到了嘆為觀止的地步。所以必須對(duì)傳統(tǒng)的版權(quán)法律制度進(jìn)行創(chuàng)新和完善，進(jìn)一步提高版權(quán)保護(hù)的針對(duì)性、快捷性和高效性，否則難以適應(yīng)自助出版作品的保護(hù)需求。應(yīng)對(duì)現(xiàn)有的《著作權(quán)法》《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行辦法》和 《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》等相關(guān)法律法規(guī)進(jìn)行修訂和完善，對(duì)違規(guī)利用網(wǎng)絡(luò)對(duì)作品進(jìn)行復(fù)制、上傳、發(fā)布、傳播或下載的用戶，制定懲罰措施，借助立法的完善和相關(guān)條款的約束，減少自助出版模式下網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)案件的發(fā)生。

4. 加快自助出版行業(yè)規(guī)則的制定

由于目前自助出版行業(yè)缺乏有效的法律規(guī)制和規(guī)范化管理，行業(yè)內(nèi)部無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)、惡意競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象大量存在，加上自助出版在源文件、出版物、發(fā)行渠道等方面的選擇比較靈活，在無(wú)形中增加行業(yè)管理的難度。因此，相關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)結(jié)合自助出版行業(yè)的特點(diǎn)和相關(guān)法律規(guī)定，制定行業(yè)規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)，明確自助出版平臺(tái)、自助出版作者的具體職責(zé)，為自助出版行業(yè)各項(xiàng)管理工作提供相應(yīng)的參考依據(jù)，減少或避免不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，急功近利、喪失職業(yè)操守等行為的發(fā)生，提高行業(yè)內(nèi)部的自律性。同時(shí)，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境自助出版相對(duì)混亂的現(xiàn)狀，僅僅依靠行業(yè)自律和法律保護(hù)還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮讀者的監(jiān)督作用，將讀者納入到自助出版行業(yè)的監(jiān)督體系當(dāng)中，這樣不僅可以增強(qiáng)自助出版作者的質(zhì)量意識(shí)和責(zé)任意識(shí)，還可以節(jié)約行業(yè)管理成本和個(gè)人的維權(quán)成本。

總之，在未來(lái)的出版行業(yè)，自助出版和傳統(tǒng)出版可能出現(xiàn)共存的局面，但是離真正意義上的獨(dú)立出版還有很長(zhǎng)的路要走，這就要求我們必須加強(qiáng)對(duì)自助出版模式的深層次研究，對(duì)自助出版進(jìn)行正確的引導(dǎo)與規(guī)制，使之逐漸走上健康、可持續(xù)的發(fā)展之路。

[1] 劉捷. 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳統(tǒng)出版業(yè)的生存困境與發(fā)展出路[J]. 河南大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2010（06）.

[2] 劉肖. 網(wǎng)絡(luò)自助出版模式研究——基于“長(zhǎng)尾理論”的分析視角[J]. 出版發(fā)行研究，2007（11）.

[3] 楊云寶，楊海若. 出版業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)探微[J]. 中共云南省委黨校學(xué)報(bào)，2011（04）.

[4] 孫延鳳. 試論戰(zhàn)略管理的五項(xiàng)基本任務(wù)——世界圖書(shū)出版公司2008—2012五年戰(zhàn)略管理淺析[J]. 出版發(fā)行研究，2012（07）.