王曉麗

(山東交通學(xué)院 管理學(xué)院，山東 濟(jì)南 250000)

一、引言

當(dāng)今世界是低碳經(jīng)濟(jì)引導(dǎo)潮流的世界。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)越來(lái)越現(xiàn)代化，人類對(duì)環(huán)境和生活質(zhì)量特別是對(duì)于人類自身健康的要求也變得越來(lái)越高。在大的層面上，人類社會(huì)要想發(fā)展就必須消耗大量的資源，低碳經(jīng)濟(jì)理念要考慮的是怎么能夠使資源的消耗越來(lái)越少，而科技含量卻越來(lái)越高。所謂綠色會(huì)展，顧名思義是指從會(huì)展整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上倡導(dǎo)低碳，從而在最大程度上降低會(huì)展活動(dòng)的開(kāi)展帶來(lái)的負(fù)面影響。綠色會(huì)展，不僅能夠做到資源循環(huán)利用和環(huán)境生態(tài)保護(hù)，而且能夠通過(guò)發(fā)揮其示范作用，促進(jìn)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變。在當(dāng)下的時(shí)代背景下，發(fā)展綠色會(huì)展是順應(yīng)低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展潮流的內(nèi)在要求。

當(dāng)前，在德、美、日等國(guó)，會(huì)展業(yè)正在可持續(xù)發(fā)展的理念下向前發(fā)展。會(huì)展業(yè)被視為低消耗、低污染的“綠色產(chǎn)業(yè)”，然而，我國(guó)的會(huì)展業(yè)并不“綠色”。綠色會(huì)展，中國(guó)落后西方整十年[1]。大多數(shù)的會(huì)展項(xiàng)目仍然遵循粗放式經(jīng)營(yíng)的舊路子，大大降低了會(huì)展業(yè)的生態(tài)社會(huì)效益。綠色會(huì)展在我國(guó)的發(fā)展受到了許多現(xiàn)實(shí)障礙因素的影響。這與世界會(huì)展業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)是不一致的。現(xiàn)代會(huì)展業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“助推器”，其本身的發(fā)展理念更注重資源節(jié)約和對(duì)環(huán)境的保護(hù)，會(huì)展業(yè)應(yīng)該是實(shí)現(xiàn)低碳經(jīng)濟(jì)的重要途徑[2](P76～78)。為了促進(jìn)我國(guó)綠色會(huì)展業(yè)的發(fā)展，有必要提出路徑優(yōu)化對(duì)策。

二、目前我國(guó)綠色會(huì)展發(fā)展的路徑分析

目前，我國(guó)的綠色會(huì)展還停留在初級(jí)發(fā)展階段，在全國(guó)范圍內(nèi)還未得到普及。但是我們已經(jīng)有了非常成功的案例，最典型的就是北京奧運(yùn)會(huì)和上海世博會(huì)。

1.我國(guó)綠色會(huì)展的成功案例

(1)北京奧運(yùn)會(huì)

“綠色奧運(yùn)”是2008年北京奧運(yùn)會(huì)的主題之一，其內(nèi)涵是要以可持續(xù)發(fā)展的思想為指導(dǎo)，在整個(gè)奧運(yùn)會(huì)的舉辦前期、中期及后期都做到盡量地減少對(duì)周邊環(huán)境的破壞。北京奧運(yùn)會(huì)期間，綠色理念貫穿始終，例如在森林公園里，所有的座椅是由廢舊奶盒制成的。通過(guò)舉辦奧運(yùn)會(huì)，不僅提高了我國(guó)的國(guó)際影響力，同時(shí)也提高了全民的環(huán)境保護(hù)意識(shí)。特別是奧運(yùn)會(huì)之后留下的奧林匹克森林公園，不僅成為很好的旅游資源，也極大地改善了北京的綠化。

(2)上海世博會(huì)

“低碳、綠色”是2010年上海世博會(huì)的理念。通過(guò)上海世博會(huì)帶來(lái)的示范效應(yīng)，節(jié)能產(chǎn)品的使用得到了大力的推廣。上海世博會(huì)的最大創(chuàng)意之處在于它發(fā)布了一本《綠色指南》，要求各國(guó)參展商們?cè)诖罱ㄕ桂^過(guò)程中做到“生態(tài)化設(shè)計(jì)”。我們可以看到，許多的國(guó)家展館和企業(yè)展館都通過(guò)對(duì)新技術(shù)、新材料的運(yùn)用，展示了他們對(duì)于綠色生活的追求和理解。上海世博會(huì)無(wú)疑是一次難得的綠色教育。上海世博會(huì)采取的具體措施：以低碳理念貫穿世博會(huì)規(guī)劃、設(shè)計(jì)、運(yùn)行全過(guò)程；節(jié)約化、集約化利用土地和空間；建設(shè)世博能源中心；分質(zhì)供水；節(jié)約利用、循環(huán)利用建筑材料；垃圾分類處理；創(chuàng)建綠化景觀系統(tǒng)[3](P133～138)。

2.啟示

北京奧運(yùn)會(huì)和上海世博會(huì)的綠色會(huì)展模式之所以比較成功，首先是因?yàn)樗鼈兌际潜容^有影響力的會(huì)展，國(guó)民對(duì)于它們的矚目程度相當(dāng)高，而且基于其較高的影響力，容易喚醒社會(huì)大眾的自覺(jué)順從和積極響應(yīng)。因此，當(dāng)它們提出綠色的口號(hào)后，很快得到了全國(guó)民眾的回應(yīng)。其次，它們的舉辦地都是大型城市，擁有大量的人力物力財(cái)力支持，這是良好的發(fā)展基礎(chǔ)。相比較，在一些中小城市的會(huì)展活動(dòng)，要想打造成功的綠色會(huì)展模式，還是很有挑戰(zhàn)性的。再次，政府的支持和宣傳力度都很大。在我國(guó)，政府主導(dǎo)型的會(huì)展發(fā)展模式還是具備其存在的合理性，純粹依靠會(huì)展企業(yè)自身去辦展，很難取得上述效果。

三、影響我國(guó)綠色會(huì)展發(fā)展的現(xiàn)實(shí)障礙因素分析

我國(guó)綠色會(huì)展的開(kāi)展還是很初級(jí)的，這是因?yàn)槲覈?guó)綠色會(huì)展的發(fā)展還受到諸多障礙因素的影響：

1.綠色觀念的淡薄

基于我國(guó)粗放式的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的影響，會(huì)展業(yè)的粗放式發(fā)展屢屢上演。大多數(shù)企業(yè)一味追求經(jīng)濟(jì)利益，根本不會(huì)去考慮社會(huì)效益和生態(tài)效益。例如，在展館的裝飾材料方面，企業(yè)為了能夠盡可能的降低成本，寧愿去選擇那些不環(huán)保的材料。不僅企業(yè)綠色觀念淡薄，民眾的綠色觀念也不強(qiáng)。對(duì)于會(huì)展的綠色要求不足，縱容了會(huì)展企業(yè)的“黑色經(jīng)濟(jì)”發(fā)展。如果全社會(huì)達(dá)到了很高的綠色觀念水平，對(duì)于企業(yè)就會(huì)形成一種無(wú)形的壓力，加強(qiáng)企業(yè)的自律。然而，現(xiàn)實(shí)情況是企業(yè)和民眾的綠色觀念都很淡薄。這對(duì)生態(tài)環(huán)境和民眾健康將是一場(chǎng)嚴(yán)重災(zāi)難。

2.政績(jī)工程的泛濫

在我國(guó)，會(huì)展業(yè)的發(fā)展還是以政府主導(dǎo)型為主。很多地方政府為了搞政績(jī)工程，都把展館裝修的非常豪華，認(rèn)為這樣能夠顯示地方的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。此外，絕大多數(shù)企業(yè)主也是遵循這樣的價(jià)值判斷。認(rèn)為場(chǎng)館越豪華越能展示自身財(cái)力和吸引參展商和觀眾。于是出現(xiàn)了會(huì)展場(chǎng)館盲目上馬的現(xiàn)象，造成很多地方場(chǎng)館設(shè)施的浪費(fèi)。此外，政績(jī)工程的背后還存在短期利益和長(zhǎng)期利益的矛盾。一般會(huì)展組織者，都希望自己的投入能在盡量短的時(shí)間得到回報(bào)。而目前推廣綠色會(huì)展在時(shí)間和經(jīng)濟(jì)成本等方面都比一般會(huì)展更高。

3.制度保障的缺失

在觀念淡薄的前提下，制度保障的缺失是必然的。在政績(jī)工程思想作祟的氛圍下，再加上沒(méi)有制度上的約束，中國(guó)會(huì)展業(yè)很難走上綠色發(fā)展之路。在觀念淡薄的現(xiàn)階段，必須依靠制度約束來(lái)保障公眾的利益。目前，我國(guó)既沒(méi)頒布會(huì)展法，也沒(méi)建立會(huì)展業(yè)綠色標(biāo)準(zhǔn)體系。在制度層面上無(wú)法保障綠色會(huì)展的健康發(fā)展。盡管在這方面上海世博會(huì)和北京奧運(yùn)會(huì)都做成了一些成功的嘗試，但我國(guó)目前尚未在全國(guó)行業(yè)層面上出臺(tái)針對(duì)會(huì)展項(xiàng)目的綠色建筑和綠色施工標(biāo)準(zhǔn)[4](P75～80)。

4.專業(yè)人才的匱乏

我國(guó)的會(huì)展業(yè)總體上起步比較晚，會(huì)展企業(yè)的專業(yè)性也不夠強(qiáng)。大多數(shù)的會(huì)展企業(yè)規(guī)模也都不大。當(dāng)前最大的弊端是會(huì)展專業(yè)的高端人才想到匱乏。例如，目前我國(guó)展會(huì)的設(shè)計(jì)搭建手段還比較落后，設(shè)計(jì)人員在從事會(huì)展設(shè)計(jì)時(shí)，極少考慮會(huì)展的時(shí)效性和環(huán)保要求。仍停留于傳統(tǒng)的裝飾模式，因此耗材、污染程度十分驚人。因此出現(xiàn)了不少的環(huán)境負(fù)面影響。

5.供應(yīng)體系不綠色

雖然北京奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)在綠色供應(yīng)體系的建立以及產(chǎn)品的檢驗(yàn)和監(jiān)測(cè)方面都取得了一定的成效，但是放眼我國(guó)的整個(gè)會(huì)展行業(yè)，并沒(méi)有制定和落實(shí)綠色供應(yīng)體系相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。這是不符合綠色會(huì)展發(fā)展要求的。

四、我國(guó)綠色會(huì)展發(fā)展路徑的優(yōu)化對(duì)策

通過(guò)上述基于我國(guó)綠色會(huì)展發(fā)展的障礙因素的分析，我們不難發(fā)現(xiàn)，要想促進(jìn)我國(guó)綠色會(huì)展的健康發(fā)展，必須從政府、制度、行業(yè)、社會(huì)層面上進(jìn)行完善。

1.政府層面

(1)樹(shù)立會(huì)展業(yè)綠色發(fā)展的理念。例如，會(huì)展場(chǎng)館的建設(shè)應(yīng)統(tǒng)籌規(guī)劃、分期建設(shè)。杜絕政績(jī)工程、面子工程、盲目建設(shè)的現(xiàn)象繼續(xù)蔓延。

(2)確立綠色會(huì)展優(yōu)先發(fā)展的政策理念。對(duì)于綠色會(huì)展項(xiàng)目，在項(xiàng)目的審批以及財(cái)稅等方面，要給予一定的優(yōu)惠政策；對(duì)于一些依靠企業(yè)自身力量難以達(dá)成的大的綠色項(xiàng)目，政府應(yīng)提供一定的資助。杜絕企業(yè)為降低成本而以破壞環(huán)境為代價(jià)的現(xiàn)象發(fā)生；對(duì)于舉辦綠色會(huì)展的企事業(yè)單位，應(yīng)給予更為便利的條件和優(yōu)先權(quán)利。這樣就在政策上加大對(duì)綠色會(huì)展的支持。

(3)明確各級(jí)會(huì)展業(yè)主管部門的職責(zé)。對(duì)管轄范圍內(nèi)的展會(huì)項(xiàng)目進(jìn)行綠色評(píng)價(jià)，對(duì)那些在綠色會(huì)展中做出突出貢獻(xiàn)的優(yōu)秀展會(huì)及其組織單位要予以獎(jiǎng)勵(lì)或者減免稅收，以此樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿，帶動(dòng)整個(gè)地區(qū)會(huì)展業(yè)的綠色發(fā)展和綠色理念的推廣。

2.在制度層面

制度層面上，主要是制定相關(guān)的法律、法規(guī)。會(huì)展活動(dòng)屬于經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的范疇，必須要遵循市場(chǎng)規(guī)律，否則市場(chǎng)就無(wú)法得到良性競(jìng)爭(zhēng)，整個(gè)行業(yè)就不會(huì)得到健康發(fā)展。

(1)在大的層面上，制定并出臺(tái)會(huì)展法，充分保障行業(yè)發(fā)展的有序健康。我國(guó)的會(huì)展法制環(huán)境不健全，雖然我們有一些地方性的會(huì)展管理辦法，但那畢竟僅局限于某一個(gè)地區(qū)，不能與其他地區(qū)的會(huì)展管理進(jìn)行有效協(xié)調(diào)。因此，應(yīng)該出臺(tái)一套能夠規(guī)范整個(gè)會(huì)展行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的會(huì)展法。使會(huì)展業(yè)市場(chǎng)行為有法可依。

(2)制定完備的綠色標(biāo)準(zhǔn)制度。要落實(shí)綠色會(huì)展優(yōu)先發(fā)展的政策，就必須先行制定綠色會(huì)展的標(biāo)準(zhǔn)體系。有了綠色會(huì)展標(biāo)準(zhǔn)，有關(guān)機(jī)構(gòu)就有了推行綠色會(huì)展活動(dòng)的行動(dòng)指南。按照這個(gè)綠色會(huì)展標(biāo)準(zhǔn)，管理部門對(duì)于那些違背綠色理念的會(huì)展項(xiàng)目，可以實(shí)行一票否決制；而且，在整個(gè)會(huì)展項(xiàng)目運(yùn)行過(guò)程中，還可以進(jìn)行實(shí)時(shí)的監(jiān)控，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題及時(shí)糾正，杜絕“偽綠色”會(huì)展。真正讓綠色會(huì)展落到實(shí)處。

(3)推進(jìn)綠色會(huì)展第三方認(rèn)證工作。為了避免管理部門和會(huì)展項(xiàng)目主辦方之間的互相推諉，有必要推動(dòng)綠色會(huì)展的第三方認(rèn)證工作。這樣就能夠公平公正的保障綠色會(huì)展的查證。通過(guò)制定詳細(xì)的第三方認(rèn)證工作標(biāo)準(zhǔn)和細(xì)則，能夠很好的確認(rèn)會(huì)展項(xiàng)目符合綠色會(huì)展標(biāo)準(zhǔn)的程度大小。

3.在行業(yè)層面

(1)制定《綠色會(huì)展指南》，對(duì)會(huì)展各個(gè)實(shí)施環(huán)節(jié)、對(duì)會(huì)展設(shè)計(jì)所涉及到的裝飾材料的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)等制定管理細(xì)則。推動(dòng)開(kāi)展國(guó)內(nèi)外會(huì)展綠色標(biāo)準(zhǔn)交流活動(dòng)，促進(jìn)綠色會(huì)展的傳播推廣。

(2)不斷探索綠色會(huì)展設(shè)計(jì)的創(chuàng)新途徑。創(chuàng)新是發(fā)展的源泉。當(dāng)前我國(guó)會(huì)展設(shè)計(jì)的水平十分有限，多是基本的搭建，特色不足，要發(fā)展綠色會(huì)展，必須在設(shè)計(jì)創(chuàng)新上下功夫。北京奧運(yùn)會(huì)和上海世博會(huì)都是成功的典范。

(3)積極學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)的辦展經(jīng)驗(yàn)。例如借鑒運(yùn)用國(guó)外展會(huì)搭建的“6R原則”。第一Respect(尊重原則)：尊重自然；第二Renew(使用可再生材料和新材料)；第三、第四Reuseand Recycle(可再利用和可循環(huán)利用的材料)；第五Reduce(減少?gòu)U棄物和污染物)；第六Remember(加強(qiáng)記憶和教育)：對(duì)展會(huì)組織者、參展者和各項(xiàng)服務(wù)的承包商，采用強(qiáng)制或教育方式貫徹可持續(xù)的發(fā)展理念和環(huán)保意識(shí)[5]。

(4)注重高端專業(yè)人才的培養(yǎng)和引進(jìn)。加大對(duì)在職從業(yè)人員的綠色標(biāo)準(zhǔn)培訓(xùn)。人才是整個(gè)會(huì)展業(yè)的發(fā)展核心，起著至關(guān)重要的作用。目前我國(guó)會(huì)展業(yè)的突出問(wèn)題是高端專業(yè)人才的缺失。要想推動(dòng)我國(guó)綠色會(huì)展的高速發(fā)展，一方面要加大高端專業(yè)人才的培養(yǎng)和引進(jìn)力度。另一方面要針對(duì)在職人員進(jìn)行綠色標(biāo)準(zhǔn)的培訓(xùn)，使綠色會(huì)展的概念深入每個(gè)從業(yè)人員的心靈。

4.社會(huì)層面

專業(yè)會(huì)展雜志以及有影響力的大眾媒體應(yīng)積極廣泛地向行業(yè)內(nèi)的企業(yè)公司、從業(yè)人員、社會(huì)大眾進(jìn)行宣傳[6]。通過(guò)北京奧運(yùn)會(huì)和上海世博會(huì)的案例，我們不難發(fā)現(xiàn)，綠色概念是可以通過(guò)不斷的宣傳深入人心的，專業(yè)雜志和大眾媒體的共同努力，一定能夠使國(guó)民逐漸形成全新的綠色價(jià)值理念，從而為發(fā)展綠色會(huì)展提供強(qiáng)有力的社會(huì)輿論支持，最終促進(jìn)我國(guó)綠色會(huì)展的全面發(fā)展。

五、總結(jié)與展望

低碳經(jīng)濟(jì)是世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潮流。發(fā)展綠色會(huì)展是順應(yīng)世界潮流的內(nèi)在要求。中國(guó)的綠色會(huì)展尚處于初級(jí)階段，但也不乏像北京奧運(yùn)會(huì)和上海世博會(huì)這樣的成功案例。我國(guó)綠色會(huì)展的健康發(fā)展，應(yīng)在總結(jié)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，注重借鑒先進(jìn)國(guó)家的一些成熟做法，不斷探討創(chuàng)新會(huì)展業(yè)發(fā)展的新路徑。雖然我國(guó)綠色會(huì)展的發(fā)展存在一些障礙因素，但這些都是會(huì)展業(yè)發(fā)展過(guò)程中能夠逐漸克服的問(wèn)題，只要我們從政府、行業(yè)、制度、社會(huì)層面上進(jìn)行努力，就能不斷改善當(dāng)前會(huì)展項(xiàng)目存在的不生態(tài)、不循環(huán)現(xiàn)狀，不斷增強(qiáng)中國(guó)會(huì)展業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，發(fā)揮會(huì)展業(yè)的示范效應(yīng)，帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

[1]何軍.論我國(guó)綠色會(huì)展設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)途徑[J].人民論壇，2011，(5).

[2]劇宇宏.對(duì)我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的有關(guān)思考[J].國(guó)際市場(chǎng)，2011,(1).

[3]劇宇宏.低碳背景下我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的路徑分析[J].學(xué)術(shù)論壇，2011，(3).

[4]陳宜平.發(fā)展我國(guó)綠色會(huì)展業(yè)的若干問(wèn)題及對(duì)策[J].國(guó)際商務(wù)研究，2011，(2).

[5]劉寧波.關(guān)于發(fā)展“綠色展會(huì)”的幾點(diǎn)建議[N].青島日?qǐng)?bào)，2012-09-06，(14).

[6]http://www.cnee.com.cn/news/huizhan/135.html.