文/宋子慧

科技期刊產(chǎn)業(yè)，是選擇性地收集、加工科技工作者撰寫成論文形式的研究成果，并以期刊形式出版發(fā)行，從而為廣大科研人員提供信息服務(wù)的產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過(guò)改革開放30多年的發(fā)展，國(guó)內(nèi)科技期刊產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)提高，但國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力還不強(qiáng)。隨著國(guó)內(nèi)期刊市場(chǎng)的進(jìn)一步開放，越來(lái)越多的國(guó)際期刊進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，期刊產(chǎn)業(yè)將面臨前所未有的激烈競(jìng)爭(zhēng)，如何有效地應(yīng)對(duì)這種挑戰(zhàn)，是擺在廣大科技期刊工作者面前的重要課題。

一、國(guó)內(nèi)外科技期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

國(guó)際科技期刊已經(jīng)呈現(xiàn)出顯著的產(chǎn)業(yè)化形態(tài)，壟斷競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)格局基本形成。而國(guó)內(nèi)科技期刊，盡管隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)提高，但國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力還比較弱。

1.國(guó)外科技期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展

隨著科技期刊產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，“產(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化發(fā)展”越來(lái)越成為科技期刊發(fā)展的新趨勢(shì)，形成了商業(yè)出版公司、學(xué)會(huì)（或協(xié)會(huì)）出版機(jī)構(gòu)、高校（或科研院所）出版組織等不同形式的期刊出版機(jī)構(gòu)，各機(jī)構(gòu)旗下的期刊數(shù)量與質(zhì)量也有顯著差異。近年來(lái)，國(guó)際商業(yè)出版公司之間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，出版商之間的并購(gòu)重組案例頻傳，市場(chǎng)集中度不斷提高。國(guó)際科技期刊已經(jīng)呈現(xiàn)出顯著的產(chǎn)業(yè)化形態(tài)，壟斷競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)格局基本形成。

2.國(guó)內(nèi)科技期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展

改革開放以前，我國(guó)科技期刊發(fā)展緩慢，尚未形成相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過(guò)改革開放30多年的發(fā)展，以及國(guó)內(nèi)科技事業(yè)的不斷發(fā)展，科技期刊數(shù)量顯著增加，科技期刊產(chǎn)業(yè)初見(jiàn)端倪。但從總體來(lái)看，與世界出版業(yè)相比，國(guó)內(nèi)科技期刊的整體競(jìng)爭(zhēng)力還比較弱，反映在以下幾個(gè)方面。

期刊國(guó)際影響力有限。我國(guó)科技期刊種類約占全球總量的1/4，但有影響力的期刊種類不多：根據(jù)國(guó)際社會(huì)普遍認(rèn)可的科技期刊質(zhì)量評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)——《科學(xué)引文索引（擴(kuò)展版）》（簡(jiǎn)稱SCI-E）的最新數(shù)據(jù)，在SCI-E所收錄的7630種科技期刊中，大陸科技期刊只有158種，再加上臺(tái)灣、香港的42種，我國(guó)共有約200種科技期刊被收錄，僅占全球被收錄期刊總量的2.62%。[1]

期刊主辦單位力量分散。我國(guó)科技期刊大多由高校、科研院所或各類學(xué)會(huì)主辦，多屬于事業(yè)性質(zhì)。[2]同時(shí)，國(guó)內(nèi)科技期刊辦刊力量相對(duì)分散，超過(guò)75%的主辦單位只有1種科技期刊，難以形成有效應(yīng)對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)模，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力薄弱。

期刊網(wǎng)絡(luò)化出版滯后。國(guó)外科技期刊出版機(jī)構(gòu)普遍建立了相應(yīng)的期刊文獻(xiàn)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)，網(wǎng)絡(luò)化程度較高。從我國(guó)的情況來(lái)看，根據(jù)中國(guó)科協(xié)的調(diào)查數(shù)據(jù)，在中國(guó)科協(xié)和全國(guó)性學(xué)會(huì)主辦的898種科技期刊中，盡管有448種自建網(wǎng)站，或者依托學(xué)科信息網(wǎng)（或主辦單位）上網(wǎng)，但其中只有180種期刊提供論文的全文下載或閱讀服務(wù)。其他科技期刊大多依托“中國(guó)知網(wǎng)”“萬(wàn)方數(shù)據(jù)庫(kù)”和“維普資訊”實(shí)現(xiàn)上網(wǎng)，但這三家網(wǎng)站本身并不出版科技期刊，僅僅為讀者提供文獻(xiàn)檢索功能。這些文獻(xiàn)信息提供商需要從辦刊單位獲取原始文獻(xiàn)信息，并進(jìn)行必要的信息加工才能實(shí)現(xiàn)上網(wǎng)，其中就存在一定的時(shí)滯問(wèn)題，必將影響科技信息的傳播效率。

二、我國(guó)科技期刊產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析

根據(jù)邁克爾·波特“五力模型”，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境包括進(jìn)入威脅、替代威脅、供應(yīng)商議價(jià)能力、客戶議價(jià)能力、現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等五方面。國(guó)內(nèi)科技期刊產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析如下。

1.進(jìn)入威脅

產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，新對(duì)手的加入會(huì)圍繞著既有市場(chǎng)和資源展開競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果是成本的上升和收益的降低，“進(jìn)入威脅”也就由此產(chǎn)生。其大小取決于兩個(gè)方面，即：產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入壁壘，以及進(jìn)入者可能面臨的產(chǎn)業(yè)內(nèi)現(xiàn)有守成者的反擊。根據(jù)波特競(jìng)爭(zhēng)理論，產(chǎn)業(yè)進(jìn)入壁壘源，主要由規(guī)模經(jīng)濟(jì)、資本需求、分銷渠道等共同構(gòu)成。從科技期刊的產(chǎn)業(yè)進(jìn)入壁壘來(lái)看，由于國(guó)內(nèi)期刊產(chǎn)業(yè)尚未形成規(guī)模，規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘和資本需求壁壘難以發(fā)揮作用。另外，國(guó)內(nèi)科技期刊目前仍以郵局發(fā)行（占發(fā)行總量的60%以上）為主要分銷渠道，這種發(fā)行渠道由于不具有獨(dú)占性，難以形成進(jìn)入壁壘。實(shí)際上，國(guó)內(nèi)科技期刊壁壘源主要由品牌效應(yīng)、經(jīng)驗(yàn)積累、政策扶持構(gòu)成，但這種壁壘會(huì)隨著市場(chǎng)化改革的推進(jìn)而逐漸降低?？梢?jiàn)，國(guó)內(nèi)科技期刊產(chǎn)業(yè)進(jìn)入壁壘有限且不斷降低，面臨著較強(qiáng)的進(jìn)入威脅。

2.替代威脅

科技期刊的基本功能是傳播科技成果。從理論上講，具有相同或相近功能的產(chǎn)業(yè)都可能對(duì)科技期刊產(chǎn)業(yè)形成替代威脅。目前，我國(guó)科技期刊的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象源于四個(gè)方面：一是以大眾傳媒為工具的產(chǎn)業(yè)，包括科技圖書、行業(yè)網(wǎng)站等；二是與學(xué)術(shù)類科技期刊傳播內(nèi)容和目的類似的各種學(xué)術(shù)會(huì)議；三是按需提供的專業(yè)信息服務(wù)，如各種服務(wù)機(jī)構(gòu)提供的科技查新報(bào)告、文獻(xiàn)檢索報(bào)告及專題情報(bào)調(diào)研報(bào)告等；四是開放存取機(jī)構(gòu)所提供的信息服務(wù)等。上述產(chǎn)業(yè)，雖然不可能完全替代科技期刊產(chǎn)業(yè)，但確實(shí)會(huì)在某些方面、在一定程度上形成對(duì)科技期刊產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)威脅。

3.供應(yīng)商議價(jià)能力

科技期刊是物質(zhì)生產(chǎn)與內(nèi)容生產(chǎn)相結(jié)合的資源供應(yīng)：在提供印刷材料、排版服務(wù)、裝訂服務(wù)的同時(shí)，向市場(chǎng)提供科技論文?？萍计诳闹饕?yīng)商，包括物質(zhì)供應(yīng)商、網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商、內(nèi)容供應(yīng)商三大類。如果期刊實(shí)體規(guī)模較大，排版印刷方面的物質(zhì)供應(yīng)商的議價(jià)能力就有限，科技期刊專業(yè)化程度高、受眾面窄，物質(zhì)供應(yīng)商對(duì)科技期刊實(shí)體的議價(jià)能力是不容忽視的。網(wǎng)絡(luò)化的普及加重了科技期刊對(duì)現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)的依賴度。特別是軟件開發(fā)成本高昂，使得科技期刊實(shí)體不得不接受網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商的要價(jià)，網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商具備較強(qiáng)的議價(jià)能力。投稿作者是科技期刊主要的內(nèi)容供應(yīng)商，通常作者投稿前，會(huì)根據(jù)所撰寫論文的質(zhì)量選擇相應(yīng)的期刊社，影響因子是作者評(píng)價(jià)科技期刊的重要標(biāo)準(zhǔn)，影響因子越高的期刊社，稿源越豐富，作者議價(jià)能力越有限。可見(jiàn)，在科技期刊產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，物質(zhì)供應(yīng)商和網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商的議價(jià)能力主要取決于實(shí)體規(guī)模，而內(nèi)容供應(yīng)商的議價(jià)能力，則主要取決于實(shí)體產(chǎn)品——科技期刊本身的質(zhì)量。

4.客戶議價(jià)能力

科技期刊的客戶，主要是作為中間客戶的發(fā)行商、機(jī)構(gòu)訂戶以及作為最終消費(fèi)者的讀者。讀者訂購(gòu)、閱讀期刊，其收益是獲取所需要的科技信息，其成本是訂購(gòu)期刊的經(jīng)濟(jì)支出。相對(duì)于收益來(lái)說(shuō)，讀者訂購(gòu)期刊的經(jīng)濟(jì)支出是有限的。這時(shí)，如果不考慮開放獲取，讀者的議價(jià)能力相當(dāng)有限。但是，開放獲取實(shí)施以來(lái)，機(jī)構(gòu)訂戶更多地取代了期刊實(shí)體而成為科技信息的傳播主體，期刊產(chǎn)業(yè)可能因機(jī)構(gòu)訂戶議價(jià)能力陡增而利潤(rùn)減少。這時(shí)，應(yīng)對(duì)機(jī)構(gòu)訂戶議價(jià)能力最有效的辦法是多家專業(yè)相同或相近的期刊聯(lián)合起來(lái)，采取打包銷售方式實(shí)現(xiàn)期刊發(fā)行。除機(jī)構(gòu)訂戶外，在科技期刊發(fā)行商中，郵政系統(tǒng)處于絕對(duì)主體地位，郵政系統(tǒng)利用其市場(chǎng)覆蓋率和獨(dú)家壟斷性，獲得了在期刊發(fā)行中較強(qiáng)的議價(jià)能力。實(shí)踐表明，期刊產(chǎn)品質(zhì)量對(duì)于各種客戶的議價(jià)能力都有重要影響，擁有高質(zhì)量期刊的實(shí)體，其訂戶、讀者、作者、發(fā)行商都愿意接受更高的要價(jià)。

5.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)

多頭管理是我國(guó)科技期刊普遍存在的問(wèn)題。因此，科技期刊的真正實(shí)體，并不是期刊的主管單位或出版單位，而是以編輯部或雜志社形式存在的零散主體。根據(jù)波特的競(jìng)爭(zhēng)理論，產(chǎn)業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)主體越多，參與競(jìng)爭(zhēng)各方的力量就越接近，競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果就越傾向于微妙的平衡：產(chǎn)業(yè)內(nèi)任何主體，都難以成為影響市場(chǎng)的壟斷者，各主體之間雖然會(huì)展開合作，如共同開發(fā)廣告市場(chǎng)、聯(lián)合抵制學(xué)術(shù)不端行為等。但競(jìng)爭(zhēng)不可避免，主要表現(xiàn)為對(duì)有限稿源的爭(zhēng)奪，尤其是對(duì)優(yōu)質(zhì)稿源的競(jìng)爭(zhēng)，等等。

三、我國(guó)科技期刊應(yīng)對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)策

隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展和國(guó)際合作加深，我國(guó)科技期刊將直面資金雄厚、管理先進(jìn)的國(guó)際對(duì)手。在激烈競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下，如何有效應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)是擺在廣大科技期刊工作者面前亟待解決的重要課題。筆者認(rèn)為，應(yīng)從以下三個(gè)方面采取積極措施。

1.整合、重組科技期刊既有資源

期刊資源的整合與重組首先要在產(chǎn)業(yè)內(nèi)進(jìn)行。與國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)集團(tuán)、廣電集團(tuán)受地域發(fā)展限制不同，國(guó)內(nèi)科技期刊產(chǎn)業(yè)的分布狀況及網(wǎng)絡(luò)化出版趨勢(shì)，都決定著科技期刊的發(fā)展不應(yīng)受地域限制，這為科技期刊的跨地域資源整合提供了可能。對(duì)科技期刊產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的分析表明，規(guī)模經(jīng)濟(jì)對(duì)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)有著重要意義。實(shí)踐表明，國(guó)外許多出版機(jī)構(gòu)通過(guò)并購(gòu)實(shí)現(xiàn)了規(guī)模擴(kuò)張和競(jìng)爭(zhēng)力提升。同時(shí)，國(guó)外大型科學(xué)出版集團(tuán)在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，也是優(yōu)先考慮與規(guī)模相對(duì)較大的出版機(jī)構(gòu)合作。針對(duì)我國(guó)科技期刊規(guī)模小、競(jìng)爭(zhēng)力弱，以及期刊國(guó)際發(fā)行長(zhǎng)期分頭出擊、影響甚微的現(xiàn)狀，期刊產(chǎn)業(yè)有必要通過(guò)市場(chǎng)化手段對(duì)既有期刊資源進(jìn)行整合、重組，以增強(qiáng)科技期刊實(shí)體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，提高期刊實(shí)體在各種談判中的籌碼，包括對(duì)供應(yīng)商和對(duì)客戶的談判。集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)更有利于科技期刊實(shí)體內(nèi)部資源的優(yōu)化配置，這也是規(guī)模經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)的重要表現(xiàn)。例如，以國(guó)際科技期刊出版巨頭斯普林格為例，每位編輯負(fù)責(zé)3～4本期刊，期刊編輯的高效率，是建立在主編、審稿人等信息資源合理配置的基礎(chǔ)之上的。[3]此外，隨著科技期刊產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化演變，更多的科技期刊實(shí)體將核心資產(chǎn)向網(wǎng)絡(luò)出版轉(zhuǎn)移。網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和維護(hù)的高成本，對(duì)于期刊種類單一的實(shí)體而言，成本是高昂的；但對(duì)期刊種類繁多的實(shí)體而言，規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)是相當(dāng)顯著的。

2.把握產(chǎn)業(yè)演變規(guī)律，實(shí)施差異化戰(zhàn)略

網(wǎng)絡(luò)化發(fā)行和聯(lián)合出版是國(guó)內(nèi)外科技期刊產(chǎn)業(yè)演變的共同規(guī)律和發(fā)展趨勢(shì)。例如科學(xué)時(shí)報(bào)社創(chuàng)辦了“科學(xué)網(wǎng)”，開通了網(wǎng)絡(luò)博客，盡管尚未解決博客盈利模式，但已經(jīng)在國(guó)內(nèi)科技界產(chǎn)生了積極反響，這是對(duì)科技期刊產(chǎn)業(yè)演變規(guī)律及時(shí)把握的積極行動(dòng)。誠(chéng)然，在產(chǎn)業(yè)演變規(guī)律尚不明朗的情況下，創(chuàng)新和領(lǐng)導(dǎo)產(chǎn)業(yè)演變有一定風(fēng)險(xiǎn)性，也是值得期刊工作者關(guān)注和研究的。同時(shí)，期刊社要在把握產(chǎn)業(yè)演變規(guī)律的基礎(chǔ)上，注重實(shí)施差異化戰(zhàn)略。實(shí)施差異化戰(zhàn)略，不僅可以培養(yǎng)顧客的忠誠(chéng)度，還可以使企業(yè)獲得高于同行業(yè)平均水平的利潤(rùn)率，因而是一種有效的競(jìng)爭(zhēng)策略?？萍计诳瘜?shí)施差異化戰(zhàn)略，就是要在科技期刊產(chǎn)業(yè)內(nèi)形成獨(dú)特性，將有限資源集中起來(lái)，主攻某種特定的顧客群、某個(gè)細(xì)分區(qū)段或某個(gè)地區(qū)市場(chǎng)。當(dāng)前，在世界科技期刊市場(chǎng)格局基本定型的情況下，積極探索、實(shí)施差異化戰(zhàn)略，從交叉學(xué)科或新興領(lǐng)域進(jìn)軍，是保持國(guó)內(nèi)科技期刊競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的理性選擇。

3.在尋求國(guó)際合作的同時(shí)，注重發(fā)揮本土優(yōu)勢(shì)

國(guó)外科技期刊在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，通常的做法是在國(guó)內(nèi)尋找強(qiáng)大的合作伙伴進(jìn)入核心領(lǐng)域。表明國(guó)內(nèi)科技期刊要融入國(guó)際期刊市場(chǎng)，必須積極、主動(dòng)地尋求國(guó)際合作，在合作中學(xué)習(xí)、借鑒國(guó)外成功經(jīng)驗(yàn)，才能實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和合作共贏。在實(shí)踐中，國(guó)內(nèi)多家英文版期刊選擇了與斯普林格等國(guó)際知名出版商合作，通過(guò)其網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了海外發(fā)行，就是積極尋求國(guó)際合作的典范。同時(shí)積極發(fā)揮本土優(yōu)勢(shì)也是相當(dāng)重要的。目前，英語(yǔ)是國(guó)際上很多一流期刊的通用語(yǔ)言，國(guó)內(nèi)科技期刊要想在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中取勝，必須突破語(yǔ)言障礙。國(guó)內(nèi)科技期刊可以充分發(fā)揮其在語(yǔ)言、讀者習(xí)慣等各個(gè)方面的本土優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的有效保護(hù)。

[1]中國(guó)高等學(xué)校自然科學(xué)學(xué)報(bào)研究會(huì)對(duì)外聯(lián)絡(luò)委員會(huì)，中國(guó)科學(xué)技術(shù)期刊編輯學(xué)會(huì)國(guó)際交流工作委員會(huì)，國(guó)際檢索系統(tǒng)咨詢部.國(guó)際檢索系統(tǒng)月報(bào)——第42號(hào)[EB/OL].http://www.cujs.com/newversion/Upload/Attach/News/20080630111345.doc，2008-8-28

[2]杜大力.出版發(fā)行體制改革過(guò)程中科技期刊的現(xiàn)狀、問(wèn)題及對(duì)策[EB/OL].http://www.cessp.org.cn/xhdt/files/ddl.ppt，2008-6-8

[3]石應(yīng)江.西部大開發(fā)形式下組建陜西科技期刊集團(tuán)的研究[J].編輯學(xué)報(bào)，2001，13（1）