李駿陽(yáng)

（上海大學(xué)，上海市 200444）

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)居民消費(fèi)水平不斷提升，消費(fèi)絕對(duì)量增長(zhǎng)很快，但消費(fèi)增速仍然明顯低于投資和GDP的增速，消費(fèi)率呈下降態(tài)勢(shì)。1978～2011年，我國(guó)居民最終消費(fèi)率在國(guó)內(nèi)支出結(jié)構(gòu)中的比重由48.8%下降到35.4%，而與此形成鮮明對(duì)比的是同期投資率比重由38.2%上升到48.6%。[1]

消費(fèi)比重的下降嚴(yán)重影響了內(nèi)需的擴(kuò)大。黨的十七屆五中全會(huì)提出了“建立擴(kuò)大消費(fèi)需求長(zhǎng)效機(jī)制”的目標(biāo)，黨的十八大報(bào)告進(jìn)一步指出，“要牢牢把握擴(kuò)大內(nèi)需這一戰(zhàn)略基點(diǎn)，加快建立擴(kuò)大消費(fèi)需求長(zhǎng)效機(jī)制，擴(kuò)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)?！薄Ａ魍I(yè)作為消費(fèi)的平臺(tái)和窗口，直接影響著消費(fèi)的規(guī)模和速度，對(duì)于加快建立擴(kuò)大消費(fèi)需求長(zhǎng)效機(jī)制具有舉足輕重的作用，本文探討流通業(yè)如何按照“加快建立擴(kuò)大消費(fèi)需求長(zhǎng)效機(jī)制”的要求進(jìn)行再造和創(chuàng)新。

一、擴(kuò)大消費(fèi)需求長(zhǎng)效機(jī)制的基本含義

擴(kuò)大消費(fèi)需求長(zhǎng)效機(jī)制的概念提出后，理論界對(duì)其進(jìn)行了解釋。唐未兵、劉巍[2]認(rèn)為，擴(kuò)大消費(fèi)需求長(zhǎng)效機(jī)制指能長(zhǎng)期保證消費(fèi)需求正常擴(kuò)大并發(fā)揮其拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)功能的制度體系。方振輝[3]認(rèn)為，擴(kuò)大消費(fèi)需求長(zhǎng)效機(jī)制是長(zhǎng)期擴(kuò)大消費(fèi)需求的機(jī)理以及維持和改善這種作用機(jī)理的各種經(jīng)濟(jì)關(guān)系、組織制度等所構(gòu)成的綜合系統(tǒng)的總和，具體講就是長(zhǎng)期擴(kuò)大消費(fèi)需求的機(jī)理和路徑。姜鑫[4]認(rèn)為，消費(fèi)需求長(zhǎng)效機(jī)制是指提高消費(fèi)需求對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)影響的重視程度，通過(guò)直接或間接手段刺激消費(fèi)需求來(lái)制約和影響經(jīng)濟(jì)運(yùn)行，使消費(fèi)需求與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，并在兩者不協(xié)調(diào)的情況下，國(guó)家能夠采取適當(dāng)手段促使機(jī)制內(nèi)部自發(fā)調(diào)節(jié)并解決問(wèn)題，這種機(jī)制對(duì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的制約和影響長(zhǎng)期持續(xù)有效。刁永作[5]認(rèn)為，擴(kuò)大消費(fèi)需求長(zhǎng)效機(jī)制的特點(diǎn)是內(nèi)生性、系統(tǒng)性、長(zhǎng)期性、制度性和功能性，建立消費(fèi)需求長(zhǎng)效機(jī)制就是要做到使消費(fèi)者“有錢(qián)可消費(fèi)、有錢(qián)敢消費(fèi)、有錢(qián)方便消費(fèi)”。陳少?gòu)?qiáng)、劉玲[6]認(rèn)為，消費(fèi)需求長(zhǎng)效機(jī)制是保證消費(fèi)需求長(zhǎng)期正常增長(zhǎng)并發(fā)揮預(yù)期功能的制度體系，其基本特征是長(zhǎng)期性、有效性、規(guī)范性、兼容性。龔曉菊[7]認(rèn)為，擴(kuò)大消費(fèi)需求長(zhǎng)效機(jī)制是指保證消費(fèi)需求長(zhǎng)期、持續(xù)增長(zhǎng)的路徑選擇及其運(yùn)行機(jī)理。陳德銘[8]認(rèn)為，建立擴(kuò)大消費(fèi)需求的長(zhǎng)效機(jī)制包括六個(gè)方面：一是擴(kuò)大安全消費(fèi)，二是引導(dǎo)綠色消費(fèi)，三是提高服務(wù)消費(fèi)，四是提倡品牌消費(fèi)，五是規(guī)范發(fā)展網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，六是提倡信用消費(fèi)。楊圣明[9]在論述如何建立消費(fèi)需求長(zhǎng)效機(jī)制時(shí)提出，要微觀消費(fèi)適度和宏觀消費(fèi)適度，消費(fèi)增長(zhǎng)速度要以社會(huì)勞動(dòng)生產(chǎn)率提高的速度為最高界限。

綜合以上觀點(diǎn)，筆者認(rèn)為，擴(kuò)大消費(fèi)需求長(zhǎng)效機(jī)制可以理解為能夠長(zhǎng)期保證消費(fèi)需求可持續(xù)增長(zhǎng)的機(jī)理、制度與實(shí)現(xiàn)途徑。

二、流通業(yè)對(duì)促進(jìn)消費(fèi)的作用和機(jī)制

建立擴(kuò)大消費(fèi)需求的長(zhǎng)效機(jī)制需要方方面面的努力，作為與消費(fèi)具有密切關(guān)系的流通業(yè)承擔(dān)著十分重要的角色。關(guān)于流通業(yè)對(duì)促進(jìn)居民消費(fèi)的作用和影響，長(zhǎng)期以來(lái)國(guó)內(nèi)學(xué)者已經(jīng)進(jìn)行了大量的研究，研究者均認(rèn)為流通業(yè)對(duì)促進(jìn)居民消費(fèi)具有積極作用。[10-14]

學(xué)者們對(duì)此還進(jìn)行了定量研究。王新利、呂火花[15]根據(jù)我國(guó)31個(gè)省2003年的截面數(shù)據(jù)及時(shí)間序列數(shù)據(jù)（1989～2003年），采用一元線性回歸模型分析農(nóng)村流通體系對(duì)農(nóng)民消費(fèi)的影響，得出了農(nóng)村流通體系對(duì)農(nóng)村消費(fèi)的邊際影響。

張連剛、李興蓉[16]利用1990～2008年我國(guó)東中西部地區(qū)各省份居民消費(fèi)增長(zhǎng)水平和流通業(yè)發(fā)展相關(guān)數(shù)據(jù)，采用面板數(shù)據(jù)（Panel Data）的格蘭杰（Granger）因果關(guān)系檢驗(yàn)和以該檢驗(yàn)結(jié)果為基礎(chǔ)的面板數(shù)據(jù)模型進(jìn)行實(shí)證研究，結(jié)果表明流通業(yè)發(fā)展是居民消費(fèi)增長(zhǎng)的原因。

郝愛(ài)民[17]采用有序Probit模型對(duì)河南省521戶有效問(wèn)卷進(jìn)行分析，認(rèn)為流通方式、業(yè)態(tài)以及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等對(duì)農(nóng)民消費(fèi)具有顯著影響。

羅永華[18]分別采用灰色關(guān)聯(lián)度模型和一元線性回歸模型分析廣東流通業(yè)對(duì)城鄉(xiāng)消費(fèi)的影響。研究結(jié)果表明，流通業(yè)與農(nóng)村居民消費(fèi)的關(guān)聯(lián)度為0.714，且流通業(yè)對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)的邊際傾向?yàn)?.271。

李駿陽(yáng)等[19]采用計(jì)量方法，運(yùn)用偏最小二乘法（PLS）模型進(jìn)行數(shù)理統(tǒng)計(jì)，將流通業(yè)對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)的影響進(jìn)行相應(yīng)的數(shù)量分析。結(jié)果顯示，流通業(yè)發(fā)展對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響為正向促進(jìn)作用且長(zhǎng)期保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。

文啟湘、梁爽[20]運(yùn)用DEA模型和相關(guān)資料對(duì)我國(guó)流通業(yè)發(fā)展與消費(fèi)增長(zhǎng)的協(xié)調(diào)促進(jìn)關(guān)系進(jìn)行了分析和論述，發(fā)現(xiàn)我國(guó)流通業(yè)發(fā)展對(duì)消費(fèi)的促進(jìn)作用要強(qiáng)于消費(fèi)對(duì)流通業(yè)的支撐作用。

吳學(xué)品、李駿陽(yáng)[21]依據(jù)我國(guó)1978～2010年的時(shí)間序列數(shù)據(jù)，采用變參數(shù)的狀態(tài)空間模型實(shí)證分析流通業(yè)對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)的動(dòng)態(tài)影響。在此基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)流通總量規(guī)模、農(nóng)村集貿(mào)市場(chǎng)和流通環(huán)境對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)彈性系數(shù)進(jìn)行研究發(fā)現(xiàn)，流通業(yè)對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)具有影響，但在不同時(shí)期存在顯著差異；農(nóng)村流通總量規(guī)模對(duì)農(nóng)村消費(fèi)的彈性系數(shù)為正向且逐年上升，農(nóng)村居民消費(fèi)對(duì)流通總量規(guī)模的變動(dòng)較為敏感。

丁寧[22]利用我國(guó)31個(gè)省份1999～2010年的數(shù)據(jù)構(gòu)建面板數(shù)據(jù)模型，實(shí)證研究了流通創(chuàng)新對(duì)居民消費(fèi)率的影響。運(yùn)用2SLS和GMM方法克服模型內(nèi)生性，并選擇不同的解釋變量考察估計(jì)結(jié)果的穩(wěn)健性。結(jié)果表明，流通技術(shù)進(jìn)步與組織創(chuàng)新對(duì)居民消費(fèi)率提升產(chǎn)生了較為明顯的促進(jìn)作用。

楊龍志[23]采用1953～2010年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率數(shù)據(jù)，運(yùn)用時(shí)差相關(guān)、格蘭杰因果關(guān)系檢驗(yàn)、脈沖響應(yīng)、方差分解等方法對(duì)流通業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的先導(dǎo)性進(jìn)行了實(shí)證檢驗(yàn)，研究發(fā)現(xiàn)批發(fā)零售業(yè)增長(zhǎng)對(duì)第三產(chǎn)業(yè)具有顯著影響。

三、建立擴(kuò)大消費(fèi)需求長(zhǎng)效機(jī)制要求流通業(yè)再造

由上述研究可見(jiàn)，流通業(yè)對(duì)消費(fèi)增長(zhǎng)起著十分積極的作用，要建立擴(kuò)大消費(fèi)需求長(zhǎng)效機(jī)制，流通業(yè)承擔(dān)著重任，流通行業(yè)發(fā)展的規(guī)模決定著消費(fèi)的水平，流通環(huán)境的好壞對(duì)整個(gè)社會(huì)消費(fèi)具有直接影響，流通企業(yè)經(jīng)營(yíng)行為對(duì)居民消費(fèi)具有導(dǎo)向作用。

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)流通業(yè)在促進(jìn)消費(fèi)方面作出了很大的貢獻(xiàn)，但流通行業(yè)內(nèi)短期行為一直較為嚴(yán)重，流通環(huán)境不甚理想，全國(guó)食品安全問(wèn)題一直沒(méi)有得到根本改善，流通業(yè)作為食品的流通渠道負(fù)有責(zé)任；部分流通企業(yè)只追求眼前利益，商品質(zhì)量保證與售后服務(wù)差，缺乏誠(chéng)信，市場(chǎng)上存在大量假冒偽劣商品，流通行業(yè)也缺乏強(qiáng)有力的行規(guī)予以自律；流通企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中對(duì)企業(yè)品牌打造、經(jīng)營(yíng)管理強(qiáng)化、技術(shù)創(chuàng)新等缺乏足夠耐心，熱衷于短效促銷(xiāo)行為，過(guò)分依賴價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，動(dòng)輒大打價(jià)格戰(zhàn)，而平時(shí)則虛標(biāo)高價(jià)；流通企業(yè)和社會(huì)流通費(fèi)用較高，對(duì)此流通企業(yè)只是簡(jiǎn)單地將成本轉(zhuǎn)嫁到了消費(fèi)者頭上，并沒(méi)有從根本上去解決問(wèn)題，以至于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者不僅會(huì)到國(guó)外去購(gòu)買(mǎi)奢侈品，甚至連一些日常生活用品也是到國(guó)外買(mǎi)更便宜；在許多農(nóng)村地區(qū)，商業(yè)設(shè)施落后，商品質(zhì)量低劣，農(nóng)民的一些日常消費(fèi)無(wú)法就近實(shí)現(xiàn)，消費(fèi)出行成本高；近年來(lái)在國(guó)內(nèi)炒家熱炒某些農(nóng)產(chǎn)品的過(guò)程中，有些流通企業(yè)跟隨炒作，囤積居奇，以謀取暴利，起到了推波助瀾的作用。

流通環(huán)境差和流通行業(yè)短期行為導(dǎo)致的結(jié)果是提高了居民的消費(fèi)成本，降低了居民的福利水平，弱化了居民對(duì)流通企業(yè)的信任，抑制了一些居民的正常消費(fèi)，減少了即興消費(fèi)，部分消費(fèi)流向海外。顯然，我國(guó)流通業(yè)現(xiàn)狀是不符合擴(kuò)大消費(fèi)需求長(zhǎng)效機(jī)制要求的。

建立擴(kuò)大消費(fèi)需求長(zhǎng)效機(jī)制，對(duì)流通業(yè)而言需要進(jìn)行再造。所謂的再造就是要以擴(kuò)大消費(fèi)需求長(zhǎng)效機(jī)制為目標(biāo)，對(duì)流通業(yè)發(fā)展的理念、機(jī)制、方式、重點(diǎn)等進(jìn)行重新定位或調(diào)整，去除與擴(kuò)大消費(fèi)需求長(zhǎng)效機(jī)制不相適應(yīng)的行為與觀念，創(chuàng)新流通模式，塑造一個(gè)高效、親民、現(xiàn)代化的流通體系。這就要求流通業(yè)不僅要滿足消費(fèi)，而且要促進(jìn)消費(fèi)、刺激消費(fèi)、擴(kuò)大消費(fèi)。流通業(yè)不僅要釋放現(xiàn)實(shí)消費(fèi)，而且要挖掘潛在消費(fèi)，形成可持續(xù)發(fā)展的消費(fèi)機(jī)制，并在制度上予以保障。具體而言，流通業(yè)再造的實(shí)現(xiàn)既需要一個(gè)良好的流通環(huán)境，使消費(fèi)者能夠放心消費(fèi)、安全消費(fèi)、輕松消費(fèi)，又需要健全的流通設(shè)施，使消費(fèi)者能夠便捷消費(fèi)、就近消費(fèi)，降低消費(fèi)的出行成本，滿足各種消費(fèi)需求；既需要一個(gè)高效的流通網(wǎng)絡(luò)，以降低流通成本，使消費(fèi)者能夠享受價(jià)廉物美的商品，又需要誠(chéng)信的經(jīng)營(yíng)理念，以為消費(fèi)者提供合格的商品與優(yōu)良的服務(wù)。此外，還需要一系列規(guī)范流通業(yè)發(fā)展的法律法規(guī)，以促進(jìn)流通業(yè)健康發(fā)展，使流通業(yè)促進(jìn)消費(fèi)需求擴(kuò)大具有制度保障。

四、建立擴(kuò)大消費(fèi)需求長(zhǎng)效機(jī)制的流通業(yè)再造的幾個(gè)方面

建立擴(kuò)大消費(fèi)需求的長(zhǎng)效機(jī)制，實(shí)現(xiàn)流通業(yè)再造和創(chuàng)新，一方面，要去除與擴(kuò)大消費(fèi)需求長(zhǎng)效機(jī)制不相適應(yīng)的行為與機(jī)制；另一方面，要不斷創(chuàng)新，重新打造流通業(yè)。具體而言包括以下幾個(gè)方面：

第一，改善流通環(huán)境、建立商業(yè)誠(chéng)信體系、提供放心商品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)是流通業(yè)促進(jìn)建立擴(kuò)大消費(fèi)需求長(zhǎng)效機(jī)制的重中之重

居民消費(fèi)離不開(kāi)一定的市場(chǎng)環(huán)境，流通環(huán)境是市場(chǎng)環(huán)境重要的組成部分，商品的安全、質(zhì)量的保證，流通業(yè)起著至關(guān)重要的作用，流通主管部門(mén)要繼續(xù)大力推進(jìn)肉菜、中藥材、酒類等的追溯體系建設(shè)。誠(chéng)信體系是當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境的重要內(nèi)容，流通企業(yè)的誠(chéng)信將為消費(fèi)者放心消費(fèi)起到安全保障作用。誠(chéng)信體系建設(shè)需要政府監(jiān)管與行業(yè)自律雙管齊下，需要健全誠(chéng)信體系制度，加快信用記錄征集制度與信用評(píng)估體系建設(shè)，完善信用信息數(shù)據(jù)庫(kù)，推動(dòng)行業(yè)及政府部門(mén)間信息共享。對(duì)問(wèn)題企業(yè)要進(jìn)行警示和公開(kāi)曝光，基層執(zhí)法部門(mén)要主動(dòng)公開(kāi)信息，推動(dòng)建立黑名單制度。要提高流通企業(yè)進(jìn)入門(mén)檻，堅(jiān)決清除違法企業(yè)。

第二，完善農(nóng)村商品流通體系是建立擴(kuò)大消費(fèi)需求長(zhǎng)效機(jī)制的基礎(chǔ)

我國(guó)農(nóng)村人口占全國(guó)人口的一半多，農(nóng)村商品流通體系關(guān)系著近7億人口的消費(fèi)，由于長(zhǎng)期以來(lái)城鄉(xiāng)分割和農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)滯后，農(nóng)村的流通業(yè)至今仍然非常落后，農(nóng)民消費(fèi)環(huán)境較差，一些基本的消費(fèi)需求還無(wú)法在當(dāng)?shù)氐玫綕M足。目前。農(nóng)村居民人均消費(fèi)水平大大低于城市居民，隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)民的消費(fèi)潛力將不斷釋放。很顯然，完善農(nóng)村商品流通體系對(duì)于建立擴(kuò)大消費(fèi)需求長(zhǎng)效機(jī)制具有舉足輕重的作用。完善農(nóng)村商品流通體系需要從兩個(gè)方面著手：對(duì)于偏遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)村，由于普遍存在商業(yè)設(shè)施不足、居民購(gòu)物條件較差等問(wèn)題，因此政府應(yīng)當(dāng)在這些地區(qū)繼續(xù)推進(jìn)“萬(wàn)村千鄉(xiāng)市場(chǎng)工程”、“新網(wǎng)工程”等項(xiàng)目，加大補(bǔ)貼力度，引導(dǎo)小型連鎖商店進(jìn)入這些地區(qū)，解決當(dāng)?shù)卮迕褓?gòu)物難等問(wèn)題；對(duì)于農(nóng)村集鎮(zhèn)，由于其在農(nóng)村商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中所處的地位越來(lái)越重要，農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)它的依賴性也越來(lái)越大，農(nóng)村集鎮(zhèn)發(fā)展對(duì)于提高農(nóng)民消費(fèi)質(zhì)量、擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)等起著十分關(guān)鍵的作用，政府應(yīng)當(dāng)加大對(duì)集鎮(zhèn)流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的財(cái)政投入，統(tǒng)一規(guī)劃并建設(shè)新一代集貿(mào)市場(chǎng)和商業(yè)中心，加強(qiáng)道路、供水、供電、有線電視、電話、網(wǎng)絡(luò)等公共設(shè)施建設(shè)，為營(yíng)造農(nóng)村居民良好購(gòu)物環(huán)境打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

第三，加強(qiáng)流通規(guī)劃工作是促進(jìn)建立擴(kuò)大消費(fèi)需求長(zhǎng)效機(jī)制的戰(zhàn)略措施

加強(qiáng)規(guī)劃引導(dǎo)與法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，有助于形成流通規(guī)范發(fā)展的促進(jìn)體系。流通業(yè)主管部門(mén)要健全以國(guó)家規(guī)劃為指導(dǎo)、發(fā)展規(guī)劃為統(tǒng)領(lǐng)、專項(xiàng)規(guī)劃為重點(diǎn)、網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃為基礎(chǔ)的國(guó)內(nèi)貿(mào)易流通規(guī)劃體系，推動(dòng)發(fā)布全國(guó)流通節(jié)點(diǎn)城市布局規(guī)劃、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃，將鄉(xiāng)鎮(zhèn)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)納入小城鎮(zhèn)建設(shè)規(guī)劃，在科學(xué)規(guī)劃基礎(chǔ)上形成完善的現(xiàn)代化流通體系。

第四，加快流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是促進(jìn)建立消費(fèi)需求長(zhǎng)效機(jī)制的物質(zhì)保證

必須大力加強(qiáng)流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化流通設(shè)施布局，進(jìn)行流通戰(zhàn)略通道和骨干網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，支持建設(shè)并改造一批公益性流通設(shè)施；創(chuàng)建安全高效的農(nóng)產(chǎn)品供貨渠道，進(jìn)一步降低稅費(fèi)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品冷鏈?zhǔn)痉豆こ探ㄔO(shè)；加強(qiáng)城鎮(zhèn)社區(qū)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)配置，提升綜合服務(wù)功能；完善農(nóng)村商品流通網(wǎng)絡(luò)和物流服務(wù)體系。

第五，創(chuàng)新商業(yè)業(yè)態(tài)是流通業(yè)促進(jìn)建立擴(kuò)大消費(fèi)需求長(zhǎng)效機(jī)制的推動(dòng)力

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)引進(jìn)了許多國(guó)外的新興業(yè)態(tài)，如超級(jí)市場(chǎng)、大型綜合超市、便利店等，這些業(yè)態(tài)在促進(jìn)消費(fèi)方面起到了非常積極的作用，然而近年來(lái)超市、大賣(mài)場(chǎng)等業(yè)態(tài)銷(xiāo)售額下降，利潤(rùn)銳減，引起了行業(yè)與主管部門(mén)的擔(dān)心。事實(shí)上，業(yè)態(tài)創(chuàng)新是零售業(yè)永恒的主題，在一些業(yè)態(tài)走下坡路的同時(shí)，又會(huì)有一些業(yè)態(tài)成為明星。流通業(yè)要把握業(yè)態(tài)發(fā)展的生命周期，大力發(fā)展消費(fèi)者喜愛(ài)的新興業(yè)態(tài)。要以動(dòng)態(tài)的眼光來(lái)看待業(yè)態(tài)變化，不必固守昔日輝煌的陳舊業(yè)態(tài)，要迎合消費(fèi)者需要來(lái)創(chuàng)新業(yè)態(tài)。業(yè)態(tài)創(chuàng)新沒(méi)有固定的套路，可以標(biāo)新立異，近年來(lái)一些之前聞所未聞的新業(yè)態(tài)正在被零售企業(yè)創(chuàng)造出來(lái)，它們或兼具幾種業(yè)態(tài)的特點(diǎn)，或加入了一些新的元素，受到了消費(fèi)者的追捧。同時(shí)，像奧特萊斯、藥妝店、國(guó)際快時(shí)尚品牌店、社區(qū)商業(yè)中心等業(yè)態(tài)發(fā)展得很快，在引領(lǐng)消費(fèi)方面起到了十分積極的作用，要有計(jì)劃地促進(jìn)新型業(yè)態(tài)發(fā)展，鼓勵(lì)創(chuàng)新。

第六，建立綠色商業(yè)、循環(huán)消費(fèi)的流通體系是建立擴(kuò)大消費(fèi)需求長(zhǎng)效機(jī)制的內(nèi)在要求

擴(kuò)大消費(fèi)需求長(zhǎng)效機(jī)制的本質(zhì)是可持續(xù)消費(fèi)，綠色商業(yè)、循環(huán)消費(fèi)的流通體系是可持續(xù)的，將為消費(fèi)長(zhǎng)期擴(kuò)大提供有效保證，并能引導(dǎo)和促進(jìn)綠色消費(fèi)。當(dāng)前我國(guó)流通領(lǐng)域短期行為導(dǎo)致的行業(yè)整體非理性價(jià)值取向與局部利益分割現(xiàn)象，致使各環(huán)節(jié)流通主體經(jīng)營(yíng)行為都以自身狹隘的經(jīng)濟(jì)利益為中心，造成了行業(yè)高投入、高浪費(fèi)、高能耗、低效率、污染環(huán)境的后果。

為改變這種狀況，需要將綠色和循環(huán)經(jīng)濟(jì)概念導(dǎo)入商品流通機(jī)制建設(shè)，科學(xué)培育和建立綠色商品流通體系，建立低耗高效、良性循環(huán)的現(xiàn)代商品流通體系。為此，在商品采購(gòu)環(huán)節(jié)，堅(jiān)持選擇綠色、健康、低碳、環(huán)保的商品，引導(dǎo)生產(chǎn)者進(jìn)行綠色生產(chǎn)；在商品流通環(huán)節(jié)，在商品運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)、配送、加工、包裝以及商品逆向回收、處理流程中，要實(shí)現(xiàn)綠色和循環(huán)理念；在商品營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)，商品在推廣宣傳、促銷(xiāo)手段、營(yíng)銷(xiāo)模式、售后服務(wù)及商品附屬資源回收循環(huán)利用等流程中要體現(xiàn)綠色商業(yè)和循環(huán)消費(fèi)，積極引導(dǎo)消費(fèi)者建立綠色消費(fèi)的觀念、習(xí)慣和方式，以促進(jìn)擴(kuò)大消費(fèi)需求長(zhǎng)效機(jī)制的建立。政府主管部門(mén)要健全綠色商業(yè)制度建設(shè)，制定標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)化政策約束與激勵(lì)機(jī)制，探索流通企業(yè)自覺(jué)實(shí)現(xiàn)綠色商業(yè)的利益驅(qū)動(dòng)機(jī)制，推動(dòng)綠色商業(yè)、循環(huán)消費(fèi)流通體系的形成，同時(shí)要加強(qiáng)監(jiān)管，防止魚(yú)目混珠，讓真正的綠色商業(yè)發(fā)揚(yáng)光大。

第七，推動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展、創(chuàng)新網(wǎng)上購(gòu)物是流通業(yè)促進(jìn)擴(kuò)大消費(fèi)需求長(zhǎng)效機(jī)制建立的亮點(diǎn)

近年來(lái)，網(wǎng)上購(gòu)物高速發(fā)展，2013年“雙十一”銷(xiāo)售額達(dá)到350億元，對(duì)擴(kuò)大消費(fèi)起到了井噴效應(yīng)。據(jù)權(quán)威咨詢機(jī)構(gòu)調(diào)查，我國(guó)網(wǎng)購(gòu)中有61%屬于取代傳統(tǒng)零售渠道的銷(xiāo)售，39%是網(wǎng)購(gòu)創(chuàng)造的新增消費(fèi)。2013年，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易額達(dá)到1.8萬(wàn)億元，占全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額的7.7%。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物創(chuàng)新日新月異，新的購(gòu)物模式層出不窮，成為推動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的巨大動(dòng)力。電子商務(wù)的發(fā)展不僅使各種網(wǎng)站的發(fā)展如火如荼，而且使傳統(tǒng)零售也紛紛觸網(wǎng)，網(wǎng)上和網(wǎng)下企業(yè)在發(fā)展電子商務(wù)上形成了互動(dòng)，如蘇寧電器將電子商務(wù)網(wǎng)站與網(wǎng)下實(shí)體店相結(jié)合形成線上線下（O2O）模式，銀泰商業(yè)集團(tuán)與天貓宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同探索線上線下融合發(fā)展。流通業(yè)要緊緊抓住電子商務(wù)發(fā)展的大趨勢(shì)，在推動(dòng)電子商務(wù)網(wǎng)站發(fā)展的同時(shí)促進(jìn)“全渠道零售”理念，嘗試多種渠道組合，推動(dòng)網(wǎng)店與實(shí)體店融合，加快移動(dòng)網(wǎng)上零售。流通業(yè)在發(fā)展網(wǎng)上購(gòu)物的同時(shí)，還要注意完善電子商務(wù)購(gòu)物環(huán)境，為網(wǎng)購(gòu)創(chuàng)新鋪平道路，使各種新興的銷(xiāo)售理念和購(gòu)物模式能夠健康成長(zhǎng)。流通主管部門(mén)要加快出臺(tái)網(wǎng)絡(luò)零售監(jiān)管辦法，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)行為，促進(jìn)公平競(jìng)爭(zhēng)，保障網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)安全；要把網(wǎng)購(gòu)深入到農(nóng)村地區(qū)，重點(diǎn)推動(dòng)農(nóng)村物流快遞業(yè)送貨點(diǎn)落腳到鎮(zhèn)，讓農(nóng)村居民享受到網(wǎng)購(gòu)的便利。近年來(lái)電子商務(wù)的發(fā)展實(shí)踐已經(jīng)證明，不斷創(chuàng)新的網(wǎng)購(gòu)是創(chuàng)造消費(fèi)需求的強(qiáng)大動(dòng)力。

第八，完善高端品牌流通渠道、滿足高端品牌消費(fèi)需求是促進(jìn)建立擴(kuò)大消費(fèi)需求長(zhǎng)效機(jī)制不可或缺的方面

隨著生活水平的提高，我國(guó)居民對(duì)國(guó)際高端品牌產(chǎn)品的需求日益旺盛，而赴境外旅游人數(shù)的激增則加速了到國(guó)外的采購(gòu)，大量購(gòu)買(mǎi)力流失海外影響了內(nèi)需的擴(kuò)大，對(duì)我國(guó)零售業(yè)而言也是極大的損失。為改變這種狀況，對(duì)流通業(yè)而言，就需要加強(qiáng)渠道網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，加快奧特萊斯、品牌折扣店、品牌連鎖店以及網(wǎng)上品牌店等新型業(yè)態(tài)的發(fā)展，擴(kuò)大高端品牌進(jìn)口，增加供給，促進(jìn)市場(chǎng)充分競(jìng)爭(zhēng)。探索建立品牌購(gòu)物集聚區(qū)、旅游免稅區(qū)，鼓勵(lì)發(fā)展自營(yíng)銷(xiāo)售平臺(tái)。加強(qiáng)與境外高端品牌廠商的合作交流，引導(dǎo)國(guó)際高端品牌合理定價(jià)，完善分銷(xiāo)體系，降低中間環(huán)節(jié)費(fèi)用，豐富品種規(guī)格，以滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求，吸引消費(fèi)回流。

＊本文系國(guó)家社科基金項(xiàng)目“開(kāi)發(fā)我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的流通視角”（項(xiàng)目編號(hào)：11BJY112）的部分研究成果。

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