于江鵬

摘 要：隨著時代的發(fā)展，八零后九零后的人群已成為社會的中間力量，他們的思想也滲透在每個文化元素中，個性主題咖啡廳不僅僅是一個休閑娛樂的地方，也是一個體現(xiàn)新一代人文思想，和文化交流的地方。本課題通過對咖啡廳文化和手辦文化結合的想法進行剖析，進一步探討新生文化的底蘊在未來日常生活中的展現(xiàn)和手辦模型主題咖啡廳中設計、傳播的思路。

關鍵詞：動漫；手辦；咖啡廳

一、玩具主題咖啡廳由來和發(fā)展

（一）世界范圍內的玩具主題咖啡廳。美國有一家玩具公司，不在玩具店銷售其產品，卻在星巴克咖啡廳賣玩具。玩具的創(chuàng)始人特忒和亞歷山大在此之前從未涉足過游戲玩具行業(yè)。特忒曾做過牧羊人，而亞歷山大是一個生態(tài)學家和城市規(guī)劃師，后來他參與創(chuàng)建了光盤版的微軟電子百科全書。特忒與亞歷山大在微軟相遇后，發(fā)現(xiàn)彼此都擁有創(chuàng)業(yè)的激情。他們開始討論創(chuàng)辦網絡公司，但是又發(fā)現(xiàn)這個領域已經人滿為患。有一天，特忒和妻子參加完一場棋盤游戲大賽歸來，靈光乍現(xiàn)地想到了可以嘗到咖啡廳賣玩具，并且取得了很好的體驗。

日前一家十分新奇的咖啡店出現(xiàn)在東京。而且這家咖啡店還有兩條規(guī)定：禁止吸煙和禁止15歲以下兒童入內，這家玩具咖啡店看上去就像一個幼兒園的游樂室，為成年人顧客提供世界各地流行的玩具。顧客只需要在玩具咖啡吧中點一杯咖啡，就可以在店內玩耍1小時，盡情享受來自德國、瑞典等地的傳統(tǒng)玩具的樂趣。而且因為周圍沒有兒童，成人不必因為自己的幼稚行為感到不好意思。 店主稱，他開這家店的目的就是為那些快被智能手機和筆記本電腦淹沒的成年人提供一個安全的場所，使他們能夠在不受他人批評和小孩子影響的情況下，盡情地玩玩具。

（二） 中國大學生創(chuàng)業(yè)辦主題咖啡店。20世紀80年代以來，隨著因特網等信息工具的發(fā)展，在全球范圍內掀起一股創(chuàng)業(yè)風。其中，大學生創(chuàng)業(yè)成為了一道亮麗的風景線。大學生憑借著扎實的專業(yè)知識，對夢想的熱情和信息時代豐富的資源拼出了一片天。大學生創(chuàng)業(yè)中著重討論研究大學生如何圍繞自己的專業(yè)領域進行創(chuàng)業(yè)，如何最大限度降低風險，如何在自己熟悉的環(huán)境中快速取得成功。中國地質大學“Speaking out”主題咖啡廳創(chuàng)業(yè)項目是學生在指導老師幫助下已經完成的項目，它建立在實踐基礎上。

二、動漫玩具模型深入人們的生活

（一）動漫玩具和傳統(tǒng)玩具的區(qū)別和聯(lián)系。在我國動漫產業(yè)的蓬勃發(fā)展，依托在玩具制造上的成本優(yōu)勢，動漫玩具被認為是容易造就大型動漫或玩具企業(yè)的不二法寶。但動漫玩具有區(qū)別于傳統(tǒng)玩具的優(yōu)勢和特點，動漫衍生產品產業(yè)是創(chuàng)業(yè)產業(yè)的一部分。目前我國動漫衍生產品市場上創(chuàng)意不足和偏低齡化。青少年和成年人都對動漫衍生產品有深層的情感需求。動漫衍生產品具有衍生性的特質。以動漫形象為基礎，在動漫設計和產品設計之間尋求廣泛聯(lián)系和相對獨立。動漫衍生產品的設計涉及到社會學、心理學、動漫設計以及產品設計等諸多學科。

（二）手辦模型是動漫玩具的代表。手辦的英文名字叫做GarageKits，意思就“在車庫里做的東西”，因為很多外國玩家喜歡把車庫當做工作室，在里面做些東西。近幾年在世界范圍內掀起熱潮，并進入了當代藝術市場，成為日本當代藝術的代表符號。它是由專門的模型制造工廠先做出半成品白色模型，再經過設計師手工上色，數量一般不會很大，造價也就比較高。手辦具有獨特的雕塑造型語言和文化背景可以從某一層面表現(xiàn)現(xiàn)代玩具的發(fā)展方向和趨勢。手辦可以說是玩具與雕塑的結合體，是借用雕塑造型語言來詮釋流行文化的直觀體現(xiàn)，更是精英文化與流行元素結合的成功范例。手辦模型雕塑與影視動畫產業(yè)的發(fā)展是緊密相連的，其作為衍生品出現(xiàn)使之成為一種特殊商品，有其自身的特點。手辦近幾年在世界范圍內掀起熱潮，并進入了當代藝術品市場，特別是在日本已成為當代藝術的代表符號。從手辦模型材質與制作工藝研究出發(fā)，分析樹脂材料手辦和PVC聚氯乙烯材料手辦的不同特點及其制作工藝方法上的差別，以闡明現(xiàn)代玩具的發(fā)展方向和特點。動漫周邊產業(yè)是一個擁有巨大市場和利益的產業(yè)，近幾年，國家加大對動漫產業(yè)的支持，我國動漫的發(fā)展?jié)摿﹂_始逐步凸現(xiàn)，動漫產量也急速飆升。動漫產業(yè)是文化和科技相結合的創(chuàng)意產業(yè)，是21世紀最有希望的朝陽產業(yè)，而動漫產業(yè)鏈則涵蓋了動畫、漫畫、游戲、玩具制造業(yè)、版權業(yè)等諸多行業(yè)。值得欣喜的是，動漫衍生品的重點——玩具企業(yè)，更是把“動漫”視為打造玩具文化提升產業(yè)轉型的最佳平臺。國內的上市玩具企業(yè)也或多或少的在涉足著這個領域，可以說，動漫與玩具結合已經是大勢所趨，大力有效地進行動漫玩具的開發(fā)，也是動漫產業(yè)的必然之路。

（三）手辦模型在國內的發(fā)展。國內有許多動漫玩具行業(yè)中的先行者，在公司內部有專門從事動漫產品開發(fā)的工程研發(fā)中心，配備了專業(yè)的油泥手辦雕塑師傅和覆膜師，一個手辦從設計到制作要經歷十幾道流程，從開始的設計造型到泥樣的雕刻，接下來的制作硅膠模具以及AB水成型和噴漆打磨到最后的上漆料顏色，每一個步驟都凝聚著心血，玩具制作的過程中非常復雜和不容易，在覆膜的時候需要用到真空除氣機，在噴漆的時候要用到噴槍，我國已經可以自主的制作一些手辦模型了。有助于成功的把玩具文化和動漫手辦的影響力在力所能及的范圍內進一步的擴大。

三、動漫玩具模型和咖啡廳的結合

從地域經濟的角度來看，我國經濟發(fā)展快速，人民生活水平日益增高，在日常花銷中文化和休閑的比重提升明顯，咖啡廳作為廣大市民休閑休息的主要去處不僅帶來了可觀的經濟收入也促進了人與人之間的交流和增加面對面交談的機會，在當今互聯(lián)網發(fā)達一大批依賴手機的“低頭族”市民中帶來了廣泛的影響。如今何種購物休閑廣場等一大批新興的商業(yè)中心的涌現(xiàn)，帶來很多消費契機，很多動漫愛好者和創(chuàng)業(yè)者瞄準的方向就是手辦和咖啡廳的結合，他們把店址選在商業(yè)廣場當中，周邊設施完善依托商業(yè)區(qū)的消費人群和附近中小學的學生一族，致力于打造一個動漫玩具愛好者的樂園。在把手辦和咖啡廳結合的時候，有幾個需要特別注意的關鍵點。首先，手辦的設計一定要標新立異并且惟妙惟肖有超高的還原度不會失去原本角色或者場景所擁有的精氣神，只有這樣的手辦才能堪稱工藝品吸引顧客的目光。其次，要給顧客一個良好的環(huán)境來體驗手辦帶來的視覺沖擊和文化樂趣，這就需要在經營理念和環(huán)境設計上下工夫。第三，目標一定要明確，其宗旨就是給廣大市民一個近距離接觸手辦模型的氛圍，感受咖啡文化和手辦文化這兩種獨特現(xiàn)代藝術相融合的魅力。既然是手辦主題咖啡館，主打一定是手辦和咖啡，咖啡簡餐一定要有專業(yè)人才和上好的材料來保證服務的質量，手辦也可以分為兩種銷售模式，第一種是店鋪內會大量陳設一些完成品并且明碼標價既是商品又是裝飾物，店門口擺放巨型公仔吸引顧客的目光并且起到很好的廣告作用，另一種方式是出售白模，所謂白模就是未經上色樹脂手辦，這樣的產品可以讓一些愛好者進行高端的DIY體驗。

造型欣賞能力是如今社會人們生活中不可或缺的基礎能力。手辦立體造型對青年人的立體造型欣賞能力，是有效的補充。它不僅可以培養(yǎng)青少年的觀察力、激發(fā)他們的思維，還可以通過手辦白模親自動手提高自身藝術表現(xiàn)力，我希望手辦模型咖啡廳引起人們對玩具對動漫的更多關注。（作者單位：天津科技大學）

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