鄭延巍 黃凱

摘 要：公共外交的發(fā)展事關中國在世界公眾群體中形象的塑造，事關輿論環(huán)境的構建。隨著互聯(lián)網的發(fā)展，文化軟力量在公共外交中起著越來越重要的作用，成為衡量一國綜合實力越來越重要的因素，本文從文化軟力量角度分析中國公共外交存在的不足，并從文化角度，對新形勢下中國公共外交的發(fā)展走向提出合理化建議。

關鍵詞：文化；軟力量；公共外交；中國

隨著互聯(lián)網的飛速發(fā)展，即時消息的傳遞越來越方便快捷，國家要給自己的發(fā)展營造一個好的輿論環(huán)境，就需要實實在在地積累自己的文化軟力量。文化軟力量與公共外交的關系是相輔相成的，兩者相互促進，共同發(fā)展。具備了文化軟力量的基礎，公共外交的開展才有堅實的基礎與豐富的材料；反過來，有效地開展公共外交，可以促進國家文化軟力量的提升。我國擁有幾千年的悠久歷史文化，發(fā)展文化軟力量的材料比較充足，但是從現(xiàn)實狀況看，我國對這些豐富歷史文化材料的運用并不是特別充分，也并沒有為我國公共外交的開展提供強大的軟力量支撐?，F(xiàn)就出現(xiàn)的某幾個比較突出的問題做有益的探討。

一、文化軟力量視角下，中國公共外交的不足

（一）需要更強大且更有吸引力的文化背景支撐

經濟基礎決定上層建筑，文化的發(fā)展需要物質基礎，文化的繁榮需要在豐富物質條件下長時間的發(fā)展和積累。總體而言，當今世界文化繁榮地帶處在以美國為首的西方國家地區(qū)。這些地區(qū)經濟高度發(fā)達。西方國家進入發(fā)達國家行列比較早，物質財富的積累在全球范圍一直處于領先地位，近代文化發(fā)展起步早，積累深。我國是世界上歷史最為悠久的大國，這是值得我們自豪與驕傲的，但是縱觀整個世界近代史，從1840年開始到1949年新中國成立，這段時間是中國的屈辱史，抗爭史和探索史。新中國成立后，到今年剛剛是65個多年頭。在這65年里，中國經濟的騰飛其實是在1978年提出改革開放開始有了思想觀念的轉變，1992年鄧小平南巡講話后，才有了實質性的推進。1992年到今天剛有22年時間，半代人的時間都不到，就已經取得了舉世矚目的成就。經濟的發(fā)展可以迅速騰飛，但是文化的發(fā)展是需要過程。經濟的快速發(fā)展可以在一定程度上加速文化的發(fā)展，但是文化的發(fā)展還要伴隨著人口教育水平的提高，思想觀念的改變等等。在這么短的時間之內，中國從近代屈辱的探索史發(fā)展到現(xiàn)在舉足輕重的大國，硬實力確實有了很大的發(fā)展。冷戰(zhàn)結束后，按照三個世界理論劃分，當年的第三世界國家能夠成為新興經濟體的，也就那么三五個國家，中國還是在這三五個國家中比較突出的。但文化軟力量的積累是一個漫長的過程。如果沒有強大的、具有吸引力的文化支撐，公共外交的開展則巧婦難為無米之炊。應該承認，在我們取得一個又一個經濟成就的同時，我國的文化感召力在逐步增強，但與我國經濟實力的發(fā)展仍不相稱。

（二）在公共外交中對文化的傳播渠道不夠豐富

中國今年來對公共外交逐漸重視起來，對中國文化的傳播業(yè)開展地如火如荼，我國在影視出口、文化藝術活動和圖書翻譯等方面取得了較好的成績，但是總體來講，中國文化的傳播仍處于起步階段，技巧上的把握仍不夠成熟，渠道仍欠豐富。特別是在互聯(lián)網領域，我國雖有所作為，但是仍缺乏持續(xù)性和技巧性。向外傳播的外文網站在國外受眾并不多，缺乏藝術性，也沒有很好地考慮到國外受眾的喜好，大部分僅僅停留在翻譯成外文語言的階段，這樣就難以形成強有力的吸引力，為公共外交做出的貢獻并不是特別顯著。

二、未來中國公共外交中文化傳播對策

（一）大力弘揚中國傳統(tǒng)文化

中國文化的精髓在古代，在傳統(tǒng)文化中。中國的傳統(tǒng)文化對外國的吸引力較大。中國的古詩詞、中醫(yī)、京劇、茶文化在世界文化史上熠熠發(fā)光，引起了外國人的極大興趣。而且中國連綿五千年的文明史中間沒有斷片，本身就是世界文化史上獨一家的奇跡。中國應重視傳統(tǒng)文化的發(fā)展，不要讓現(xiàn)代西方文化擠占中國傳統(tǒng)文化的發(fā)展空間，挖掘中國傳統(tǒng)文化在當今社會的價值，使之發(fā)揚光大，必會大大增強我國文化軟力量，也會為我國公共外交的開展踏平道路。

（二）豐富我國公共外交對文化的傳播渠道

在當今全球化和網絡化發(fā)展趨勢下，我國對外文化傳播可采取重點發(fā)展一到兩個紙媒，鼓勵電子媒體全面開花的政策。加大政府投資，做大做強文化傳播電子媒體。近年來，以阿里巴巴為代表的中國電商發(fā)展迅速，并成功走出國門，是新時期商業(yè)模式的典范。我們完全可以借我國電商發(fā)展之迅猛勢頭，走把文化傳播與電商發(fā)展結合起來的路子。為電商的平臺增添文化因素，既使電商平臺更具中國特色，又使外國人在每天的購物中不經意接受中國文化的熏陶，增強對中國文化的認同感，還使中國電商更具特色。另外，可以通過做大做強的文化平臺，幫助電商推廣產品，吸引民間對文化傳播平臺的投資，形成健康、持續(xù)、循環(huán)的發(fā)展系統(tǒng)。此間大有可為。加強對外國人電子平臺使用率調查，注重借助使用頻率較高的平臺宣傳中國文化，但是要注意做好融入度和契合度的良好把握，不要引起外國人的反感，而要給其帶來愉悅的感受。

中國以GDP僅次于美國的大國形象引起越來越多世界民眾的關注。面對民眾的感性認識，以及美國政府時常不懷好意的負面宣傳，如何塑造中國的形象，關系到能否為中國未來的發(fā)展打下一個良好的輿論基礎，能否爭取更多的國際話語權。公共外交在此方面起著重要作用。突破當前公共外交困境，以文化軟力量為基點，撬動中國公共外交事業(yè)發(fā)展，中國的發(fā)展之路才會少些坎坷，多些平坦。（作者單位：國際關系學院）

參考文獻：

[1] 鄧小平：《建設有中國特色的社會主義》[M]. 北京：人民出版社，1987.

[2] 約瑟夫·奈：《軟力量-世界政壇成功之道》[M].譯者，吳曉輝、錢穆譯，北京：東方出版社，2005.