我們的應(yīng)對

建設(shè)平臺練內(nèi)功

文 / 劉麗華

通過對新媒體發(fā)展規(guī)律和當(dāng)前青少年思想特點(diǎn)的研究，結(jié)合團(tuán)宜昌市委官方微博@青春宜昌運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，我們認(rèn)為要通過加強(qiáng)團(tuán)務(wù)微博平臺建設(shè)實(shí)現(xiàn)傳播社會主義核心價(jià)值觀的有效性可以考慮從以下方面入手。

轉(zhuǎn)變工作理念，構(gòu)建服務(wù)青年平臺。團(tuán)務(wù)微博建設(shè)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)就是通過表達(dá)自身立場和觀點(diǎn)來凝聚共識、引導(dǎo)青少年。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等科技的發(fā)展，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)新媒體開放、互動、扁平化、更新速度快、專業(yè)性強(qiáng)的特點(diǎn)，團(tuán)組織要主動形成互聯(lián)網(wǎng)思維以適應(yīng)新形勢。以微博為代表的新媒體工具為社會成員提供了開放的輿論發(fā)布環(huán)境，并以其時(shí)尚化、個性化特點(diǎn)深受青少年歡迎。加快建設(shè)團(tuán)務(wù)微博，是直觀掌握本地青年輿情、有效凝聚、引導(dǎo)和動員青少年、傳播社會主義核心價(jià)值觀的必然要求。團(tuán)組織要轉(zhuǎn)變工作理念，通過搭建團(tuán)務(wù)微博平臺實(shí)現(xiàn)對青少年的有效思想引領(lǐng)，更好地實(shí)現(xiàn)服務(wù)青年的目標(biāo)。

豐富工作內(nèi)容，探索引導(dǎo)青年路徑。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)新媒體具有內(nèi)容與平臺相分離、能否有效傳播既取決于內(nèi)容也要重視形式的特點(diǎn)。團(tuán)組織要運(yùn)用青少年喜聞樂見的新媒體形式實(shí)現(xiàn)有效的信息傳播和有效引導(dǎo)，在搭建起新媒體工作平臺以后，要重視工作內(nèi)容和具體呈現(xiàn)形式的選擇，通過青少年感興趣的話題和易于接受的表達(dá)方式獲得他們的心理認(rèn)同和情感共鳴。具體來說，可以結(jié)合團(tuán)的工作特點(diǎn)開辟話題；可以圍繞服務(wù)青少年需求設(shè)置話題；要圍繞社會熱點(diǎn)問題進(jìn)行有效引導(dǎo)。

線上線下結(jié)合，形成組織青年格局。線上活動的虛擬性需要有線下活動作為有力支撐，線上網(wǎng)友反饋的問題最終需要在線下得到解決。而線下活動參與面不廣、影響力有限正好可以通過線上活動擴(kuò)大覆蓋面，線下活動的開展也能進(jìn)一步促進(jìn)線上的工作。

一是可以通過微博平臺招募人員參與線下活動。在2013年宜昌市“三節(jié)”期間，@青春宜昌通過微博招募志愿者，豐富了志愿者的結(jié)構(gòu)組成，改善了在團(tuán)組織動員中部分志愿者被動參與活動的狀況，也吸引了更多熱心公益的愛心市民關(guān)注、參與。二是可以通過新媒體擴(kuò)大團(tuán)的工作的影響力。線下活動通過新媒體進(jìn)行宣傳以后，擴(kuò)大了活動的覆蓋面和影響力，進(jìn)一步推動了團(tuán)的工作對青年群體的有效覆蓋。網(wǎng)絡(luò)的公開透明、新媒體的正面宣傳引導(dǎo)也增強(qiáng)了大眾對團(tuán)的工作的認(rèn)同感與支持度。三是運(yùn)用新媒體有助于增強(qiáng)團(tuán)的工作的針對性，做好團(tuán)的工作。新媒體是我們宣傳工作的窗口，是與青少年聯(lián)系溝通交流的紐帶，是了解青少年動態(tài)、傾聽青年心聲的平臺。通過微博交青年友、問青年計(jì)，是踐行群眾路線的有效途徑之一。□

（作者系團(tuán)湖北省宜昌市委宣傳部副部長）

提升活力出新招

文 / 鄭思潔

新媒體是共青團(tuán)加強(qiáng)對青少年思想引領(lǐng)的重要渠道，是與青少年深交流、廣交友的有效媒介。如何創(chuàng)新思路提升微博活力更好引導(dǎo)青少年，我們有如下思考：

化大為小，尋找“最大公約數(shù)”。只有站在青少年的思維角度去尋找話題切入點(diǎn)，才能獲得事半功倍的效果。結(jié)合黨的十八大描繪的2020年全面建成小康社會的宏偉藍(lán)圖，包括學(xué)校共青團(tuán)在內(nèi)的團(tuán)組織應(yīng)摒棄傳統(tǒng)的思想意識灌輸方式，充分把握“90后”、“00后”的代際特征，善于把黨和國家發(fā)展的“大道理”轉(zhuǎn)化為喜聞樂見的“小道理”，尋找“最大公約數(shù)”。針對當(dāng)前青少年中“網(wǎng)絡(luò)生存”、“宅男宅女”等新現(xiàn)象，適應(yīng)新媒體分眾化、扁平化趨勢，通過微博、微信等新渠道加強(qiáng)與青少年的交流互動。如團(tuán)山東省委學(xué)校部開展“8年后的我”微博線上話題活動，讓300多萬青年學(xué)生在描繪人生自畫像的同時(shí)，自覺將個人成長與祖國發(fā)展緊密結(jié)合在一起。

看得見、摸得著，更能入腦如心。只有采用青少年看得見、摸得著的例子，才能真正發(fā)揮示范帶動作用，才能探索出一條利用新媒體助力青少年成長成才的有效途徑。包括學(xué)校共青團(tuán)在內(nèi)的團(tuán)組織要想青少年之所想、急青少年之所急，通過新媒體搭建工作平臺，幫助青少年適應(yīng)學(xué)習(xí)生活、提升綜合素質(zhì)、培育創(chuàng)新精神。如團(tuán)山東省委學(xué)校部以尋訪“中國大學(xué)生自強(qiáng)之星”為契機(jī)，采取網(wǎng)上報(bào)名、宣傳、評選的方式，在青年學(xué)生中掀起一股勵志風(fēng)，將思想引領(lǐng)和實(shí)際幫扶進(jìn)行有機(jī)統(tǒng)一；在大中專學(xué)生志愿者暑期“三下鄉(xiāng)”社會實(shí)踐活動期間開通微博專題，為學(xué)生提供分享社會實(shí)踐所見所聞所思的“微視窗”?；顒悠陂g，僅團(tuán)山東省委學(xué)校部官方微博廣播9287條、閱讀量逾350萬次。

打造網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，讓青少年受益。只有讓更多的青少年參與到活動中來并從中受益，才能真正體現(xiàn)團(tuán)的工作的價(jià)值。包括學(xué)校共青團(tuán)在內(nèi)的團(tuán)組織可以圍繞文化藝術(shù)、專業(yè)素養(yǎng)、公益服務(wù)、體育鍛煉等主題，設(shè)計(jì)內(nèi)容更貼近青少年、形式更生動活潑、覆蓋面更廣泛的高品質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文化活動。習(xí)慣并善于運(yùn)用藝術(shù)、時(shí)尚、情感等手段，打造符合青少年特點(diǎn)、體現(xiàn)社會主義核心價(jià)值體系內(nèi)涵、具有市場潛力的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品。如山東省第十三屆大學(xué)生科技文化藝術(shù)節(jié)利用網(wǎng)絡(luò)晚會展演和微博在線互動相結(jié)合的方式，打造“網(wǎng)絡(luò)嘉年華”青春盛會，微博專題討論達(dá)7400多條，閱讀轉(zhuǎn)載量達(dá)70多萬次?！?/p>

（作者系團(tuán)山東省委學(xué)校部部長）