王思奇?。ㄎ鞅贝髮W(xué)藝術(shù)學(xué)院　710069）

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，設(shè)計藝術(shù)在人們的生活中扮演著越來越重要的色，人們已不再滿足于對商品的實用性追求，而是重視在其實用性基礎(chǔ)上的審美價值。為了滿足消費者日趨變化的消費需求，包裝設(shè)計在原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行了新的改造，產(chǎn)生了各種各樣的創(chuàng)新理念。如何展現(xiàn)產(chǎn)品的個性理念與獨特內(nèi)涵，如何在成千上萬的同類商品中脫穎而出，已經(jīng)成為包裝設(shè)計的核心因素。

一、創(chuàng)意的定義

創(chuàng)意，就是創(chuàng)造意識。它是指對現(xiàn)實存在事物的理解及認(rèn)知，所衍生出的一種新的抽象思維和行為潛能。創(chuàng)意性設(shè)計，是將富有創(chuàng)造力和想象力的設(shè)計理念呈現(xiàn)于產(chǎn)品本身，并在設(shè)計的過程中尋求一種打破常規(guī)的創(chuàng)新模式。創(chuàng)意就是包裝設(shè)計的思想內(nèi)涵和靈魂，它不僅僅是商品引領(lǐng)市場的助推劑，也是展示商品深層內(nèi)涵的一種價值體現(xiàn)。

二、創(chuàng)意性包裝的重要性

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、時代的變遷，現(xiàn)代社會逐步進(jìn)入了重視“情緒價值”勝過“機能價值”的時代，也就是說人們更加重視個性的滿足、精神的愉悅、舒適及優(yōu)越感。當(dāng)人們面對琳瑯滿目的商品時，視線的停留時間都是非常有限的。此時只有造型獨特、視覺沖擊力強烈的包裝設(shè)計產(chǎn)品才能在眾多的商品中抓住人們的“第一印象”。因此，產(chǎn)品包裝的品牌識別系統(tǒng)必須具備創(chuàng)意性，才能成為提升品牌價值和引領(lǐng)市場潮流的必勝法寶。

三、包裝設(shè)計中的創(chuàng)意表現(xiàn)方法

所謂的創(chuàng)意包裝，就是包裝的創(chuàng)意設(shè)計，是蘊含對產(chǎn)品本質(zhì)的了解、是依據(jù)多年的市場觀察經(jīng)驗以及對企業(yè)產(chǎn)品的定位而進(jìn)行的創(chuàng)意構(gòu)思。要想設(shè)計出優(yōu)秀的創(chuàng)意包裝就要掌握包裝設(shè)計的創(chuàng)意表現(xiàn)方法。

1.突出重點

在設(shè)計時只有把握住要表現(xiàn)的重點，才能形成一個完整而成功的包裝設(shè)計。在進(jìn)行包裝設(shè)計時，其表現(xiàn)的重點應(yīng)該緊抓產(chǎn)品的獨特性與唯一性，突出該產(chǎn)品的品牌設(shè)計意識。構(gòu)思時應(yīng)從品牌概念為切入點，遵循以消費者為主體的思想，對產(chǎn)品包裝進(jìn)行定位。針對有某種特殊功能及用途的新產(chǎn)品，則應(yīng)該將包裝設(shè)計的創(chuàng)意重點放在產(chǎn)品的特殊性上，展示其獨特之處。

2.載體的運用

載體的運用主要是借助于攝影、繪畫等表現(xiàn)手法，以一種獨具一格的形象出現(xiàn)在包裝上面。攝影是包裝設(shè)計中的重要表現(xiàn)形式，具有逼真的寫實能力，可以通過傳達(dá)產(chǎn)品的具體內(nèi)容，提升消費者對產(chǎn)品的信任感。繪畫則具有靈活性、可塑性的表現(xiàn)特點，是包裝設(shè)計中的核心設(shè)計元素，具有重要的運用空間與存在價值。與攝影相比，它具有提煉和取舍的特點，更能創(chuàng)造出不同的多元化形態(tài)。

在具體創(chuàng)意表現(xiàn)的過程中，我們可以利用繪畫在包裝上宣泄各種情感，賦予包裝不同的情趣，如浪漫的，時尚的，有趣的。并且根據(jù)產(chǎn)品的具體的特性，使設(shè)計的新形象比實物更加生動、具有吸引力。另外，我們可以通過繪畫進(jìn)行適當(dāng)?shù)某橄筇幚?，從而達(dá)到新奇，幽默的藝術(shù)效果。

3.材質(zhì)表現(xiàn)法

產(chǎn)品的包裝設(shè)計離不開材質(zhì)的運用，現(xiàn)代包裝的材質(zhì)大致有兩種類型：一是為自然材質(zhì)，二為人工材質(zhì)。好的材質(zhì)能完美的呈現(xiàn)包裝的藝術(shù)魅力，我們可以根據(jù)產(chǎn)品的具體特征，對材質(zhì)進(jìn)行有針對性的選擇。同時還應(yīng)注意材質(zhì)的加工方法，努力使材質(zhì)的自身特征與商品的主題概念達(dá)成一致，增強其藝術(shù)表現(xiàn)力，實現(xiàn)其設(shè)計目標(biāo)。

4.色彩表現(xiàn)法

色彩是觸發(fā)消費者視覺神經(jīng)最敏感的因素，在包裝設(shè)計中起著舉足輕重的作用。色彩所呈現(xiàn)的視覺效果能夠第一時間激起消費者注意力。有創(chuàng)意的包裝設(shè)計，往往使用獨特而富有后現(xiàn)代主義的配色方式，讓其產(chǎn)品在從眾多的商品中脫穎而出，真正讓消費者感受到創(chuàng)意包裝中的色彩魅力與品牌價值。

5.造型表現(xiàn)法

包裝造型是包裝設(shè)計必不可少的部分，創(chuàng)意的產(chǎn)品包裝通常以其特有的方式展示產(chǎn)品的品牌形象。在進(jìn)行設(shè)計的過程中，通常采用以下兩種形式：一是將包裝外形進(jìn)行擬人或擬物化，這種設(shè)計方式會給人以獨特的視覺感受；二是加入人性化設(shè)計元素，把包裝與實際生活運用相結(jié)合，使產(chǎn)品的外包裝設(shè)計更方便于人們的日常生活使用，更貼切于生活。以上這兩種方式都是商品在進(jìn)行促銷過程中最具獨特的表現(xiàn)方式，能夠更好地促進(jìn)消費者的感性消費。

6.其他表現(xiàn)方法

除了可以通過上述表現(xiàn)手法以外，還可以相互結(jié)合，配合運用。為了創(chuàng)造出新的形象，設(shè)計師可以將原有的元素從中間進(jìn)行裁切，又通過不同元素的提取，構(gòu)成新的創(chuàng)意與畫面；還可以將圖形大膽的拼貼、組合，并通過夸張、變形等方法突出設(shè)計對象的某種性質(zhì)、功能，從而達(dá)到耳目一新的視覺效果，激發(fā)消費者獵奇心理的共鳴。

綜上所述，在經(jīng)濟(jì)繁榮的今天，面對競爭激烈的商品市場，要想使設(shè)計成果經(jīng)久不衰，離不開包裝設(shè)計的發(fā)展創(chuàng)新。設(shè)計師要秉承創(chuàng)新精神，不斷培養(yǎng)創(chuàng)造性思維，用心去思考、去創(chuàng)作，并結(jié)合消費者的觀念與需要，完善設(shè)計過程。同時要不斷開拓思維，創(chuàng)新意識，樹立科學(xué)合理的包裝理念。只有充分認(rèn)識創(chuàng)意的重要性，才能實現(xiàn)包裝設(shè)計的快速發(fā)展。

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