于然

商業(yè)和廣告攝影師

攝影的好壞沒有一個確定的標準，最成功的攝影師不一定是最棒的攝影師，只有最用心追尋的人才會拔得頭籌。對于商業(yè)和廣告攝影師來說，創(chuàng)造力是唯一推動他們向前的動力。雖然商業(yè)攝影師的收入比大多數(shù)其他攝影領(lǐng)域的攝影師都要高，但他們要面對的“投資收益比”的壓力也高于其他攝影師，所以商業(yè)攝影這個領(lǐng)域是非常不容易做的。

一方面，攝影趨向商業(yè)化的表現(xiàn)越來越明顯，可是商業(yè)攝影師的價值卻被嚴重低估。一名合格的商業(yè)攝影師需要多方面的綜合實力，并有強大的拍攝團隊全力配合?？删退氵@樣，經(jīng)過數(shù)年也未必能獨當一面。就整個商業(yè)攝影市場來看，商業(yè)攝影師的生存空間也并不理想，很多商業(yè)攝影師堅持不下去，往往都會轉(zhuǎn)做偏向大眾市場的領(lǐng)域，比如人像攝影。

隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化和城市的發(fā)展，中國經(jīng)濟處于一個上升階段，越來越多的客戶開始認可優(yōu)秀商業(yè)攝影師及其作品的價值，所以商業(yè)攝影有巨大的市場潛力，是攝影師不容忽視的一個市場。

邁向成功的第一步

那么怎樣才能在商業(yè)和廣告攝影大餐中分得一杯羹呢？最關(guān)鍵的因素當然還是你的作品，你必須有一種自己獨特的看事情的角度—這是超越技術(shù)的。單純的技術(shù)性創(chuàng)新不足以給你帶來職業(yè)上的安全感，因為如果別人知道你是怎么做的，那么他們很容易復(fù)制你的技術(shù)。所以，你的作品必須有自己獨特的視角，并且這種東西是客戶從其他任何地方都無法得到的。

攝影師不光是要有感覺，將東西拍漂亮，圖片的功能性也很重要。尤其在廣告類攝影里，要通過作品的視覺表現(xiàn)，將一些內(nèi)在的信息傳遞出去。

市場調(diào)查和自我推廣

如果你是個新人，那么就一定要先做市場調(diào)查，找到目前市場上所需要的商業(yè)和廣告題材到底是什么，你能否從中找到適合自己的拍攝題材，這其實是大部分剛?cè)胄械娜怂龅氖虑?。這也就牽扯到你要先拍攝一些自己的作品，可能是汽車、食物，也可能是建筑，絕不是隨便拍，一定要拍出那些市場認知、認可的照片。換句話說，就是給自己找好定位、包裝好，制作好一個作品將它傳播出去。

在商業(yè)攝影師傅興看來，作為一個初入行的新人，和別人交流、做自己的推廣，也就是去做自己的市場，這部分工作應(yīng)該占到新人工作的60%以上?！笆紫龋阋欢ㄒ屓酥滥愕拇嬖?，也就是說你要有自己的窗口展示自己，這個窗口可以是持續(xù)性的，比如跟專業(yè)雜志等媒體合作；也可以是冒泡式的，比如參加攝影比賽，獲得一定的名次，同時要讓人家認可你。當然你可以有水分，這是你在推廣當中的潤滑劑，但是水分不能太大，否則你不可能持續(xù)發(fā)展，還是要實實在在。”

找到適合自己的定位

在商業(yè)攝影領(lǐng)域中，年輕人輩出。商業(yè)攝影師每天首先關(guān)心的一定是自己拍的每張照片能夠賣多少錢。我經(jīng)常聽到有年輕攝影師提出一個比正常報價高出兩到三倍價格的事情。

掙錢是無可厚非的，但是其實我們首先要找到屬于自己的位置。其實任何一個行當都是有不同等級的，技術(shù)好的攝影師酬勞自然不會太低，使用不同的設(shè)備所開出的價錢也各不相同，所以作為一名商業(yè)攝影師，無時無刻都要秉承一個虛心認真的態(tài)度，這也是任何一個行業(yè)都要具備的態(tài)度。

也許你可能真的很有天分，拍得非常好，但是攝影師是一個職業(yè)，大家應(yīng)該運用自己的手藝，不斷提高自己的能力去實現(xiàn)自己的夢想。所以在開始的時候，還是腳踏實地為好。

最好的敲門磚：做助手

很多有一定攝影基礎(chǔ)的攝影系學(xué)生，初入商業(yè)攝影領(lǐng)域可能會很難適應(yīng)，那么最好的辦法是去給知名攝影師做一段時間的助手。

其實商業(yè)攝影還是一個手藝活，依然秉承著師傅帶徒弟的傳統(tǒng)。拜一個技藝精湛的師傅是很多攝影師入行的開始，從基礎(chǔ)開始學(xué)習(xí)，了解每一個工種所要做的是什么。一開始你可能就是一個幫忙布光的，但你能看到很多實際操作的工程，比如遇到問題時攝影師的瞬間判斷，以及后期處理的全部過程。但是我很想說的是，做助手真的是一個很艱難的過程，你經(jīng)常是那個起得最早，走得最晚，拍攝時滿場飛的“機器人”，但正是因為有這個過程，知識的沉淀才得以扎實牢靠。不過中途放棄的助手也大有人在，有的是真的發(fā)現(xiàn)自己不適合這個行當，有的是被長年累月的艱苦嚇跑的。

了解/精通后期處理

一般情況下，商業(yè)攝影或者廣告攝影的流程里有固定的修圖環(huán)節(jié)。后期工作雖然不屬于攝影師的范疇，但工作本身環(huán)環(huán)相扣，相應(yīng)的了解還是要有的。修圖的標準需要事先約定好，使用的軟件大多為Photoshop或者Capture One Pro，它們各有千秋，也根據(jù)個人使用習(xí)慣的不同而決定。

你所要提供給廣告公司的就是若干張同一機位不同曝光的照片素材，以及RAW格式或者盡量少修改的TIFF格式照片。而針對許多需要直接使用照片的客戶來說，他們需要的是初始化的修圖，素材完全、影調(diào)豐富就可以。這些都應(yīng)該是雙方事先約定好的。

我們在制作過程中都使用最好的設(shè)備，而且這些專業(yè)顯示器是有很高損耗的，正常使用年限里基本上是每小時3元的折舊成本。為什么用高檔的Quato顯示器？因為我們所看到的最為精細的東西是在最新款iMac上也沒法看到的，所以我拿Quato沖圖后再用iMac修圖就沒辦法做，它顯示不出這個細微的差距（沖圖是指通過專業(yè)軟件將照片原圖轉(zhuǎn)換為電腦可編輯的格式，如從RAW格式?jīng)_圖成TIFF格式或?qū)⒛z片掃描成數(shù)碼圖片—編者注）。

不是每一個項目都配有專業(yè)的后期制作團隊，有時需要你親自上陣。作為一個廣告攝影師，對后期制作的整體流程以及相關(guān)的制作技法一定要如數(shù)家珍，如果你有屬于自己獨特的修圖方式和制作風格，則是錦上添花的事情了。

關(guān)于圖片檢驗和交付

一般交圖在技術(shù)上是有一些要求的。首先，照片的直方圖需要是沒有斷層的，高光、暗部兩邊都不碰。另外，你要放大到100%來看這個圖是否有虛焦，至少有一半的攝影師，他們的作品無法通過這一檢驗。endprint

注意，看圖時不能用ACDSee軟件，因為它的色彩還原能力欠佳。所以我們很苦惱的就是客戶在他自己那里看到的和我們的不一樣，有的客戶甚至不和你商量就說這不是我所需要的圖?，F(xiàn)在iPad比較普及，你可以讓他把圖放在iPad里看一下。

現(xiàn)在驗圖這個事情是非常重要的，要讓客戶滿意，客戶要拿到達到自己標準并且有一定后期修片余地的照片。你提供JPG格式的照片是不值錢的，一定要使用TIFF格式，讓人家有一定再操作的余地，這是專業(yè)攝影師應(yīng)該具備的。

最后你可能會被要求拍攝一些備用照片，通常這些照片都用不上—因為這些并不是被選上的照片。如果沒有特殊的原因，別把這些備用照片交給客戶。

攝影師的形象經(jīng)營

對客戶的充分理解

在做規(guī)劃案之前，盡量提前了解客戶的想法，站在他的角度考慮問題。要知道，勸一個人不去考慮其他的創(chuàng)作團隊而信任你的創(chuàng)作理念，這需要極大的誠意。所以真誠是你最強大的武器，千萬不要忽視它。

你會在制片前會議上遇到很多人，比如客戶、預(yù)算團隊、制作團隊等，還有一些連職務(wù)都記不住的人。你需要向他們說明你將如何拍攝，你將在什么時間、什么地方拍攝，你還要向他們講解照片中的角色如何分配，你將如何進行構(gòu)圖?？傊?，你一定要讓客戶相信你知道自己在做什么。

記住，客戶是要拿一大筆錢給一個完全陌生的人，讓他去拍一些無法提前看到的照片。任何人都不希望自己的錢石沉大海，所以對于他們的擔心要理解，要努力消除他們的顧慮，而且不要就一些以后會被遺忘的或照片拍好之后無關(guān)緊要的小細節(jié)跟他們發(fā)生爭執(zhí)。

另外，我也很想跟我們的客戶說：不是外來的和尚就一定好念經(jīng)，國內(nèi)高水平的廣告攝影師還是很多的。

尊重身邊的工作人員

在拍攝過程中，你要記住，美術(shù)總監(jiān)總是站在你這邊的，跟他一起工作你一定會干得很出色。在拍攝外景的時候，你會花很多時間跟全體工作人員呆在一起，所以要好好跟他們相處，這樣他們才會好好工作。片場的氛圍很大程度上是由攝影師決定的，如果你喜歡對助手大吼大叫，又愛生氣，行為舉止像個混蛋一樣，你一定不會拍出好照片來，而且相信這個客戶從此之后再也不會聯(lián)系你了。所以，一定要冷靜地處理麻煩，不要做無謂的擔心—這不會有什么好處。

除了前期的創(chuàng)意策劃之外，其他各環(huán)節(jié)工作也不再是攝影師一個人的事情，每個環(huán)節(jié)都需要更專業(yè)、專一的人員進行分工，因此，整個制作團隊的協(xié)作是最重要的。

平衡工作和創(chuàng)作

商業(yè)攝影的經(jīng)營和日常的瑣事會占據(jù)你很多時間。拍攝商業(yè)攝影項目時因為時間的問題，很難在其中兼顧個人創(chuàng)作，甚至平時的個人創(chuàng)作也停滯不前，再或是你壓根就沒有時間去創(chuàng)作什么個人作品，這是非常遺憾的事情。

所以我非常建議你學(xué)會調(diào)整自己的工作節(jié)奏，不要一味地接項目、掙名氣。作為職業(yè)攝影師，希望你不要被忙碌緊張的攝影工作所折磨，還是要在攝影中多一些享受，說不定正常的生活反而能激發(fā)你的創(chuàng)作靈感。endprint