陳 利

《非誠(chéng)勿擾》還能走多遠(yuǎn)

陳 利

電視節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》錄制現(xiàn)場(chǎng)

2010年1月15日，江蘇衛(wèi)視一檔名為《非誠(chéng)勿擾》的大型婚戀交友欄目開播，收視率一路飆升，甚至超過(guò)湖南衛(wèi)視的同類型節(jié)目《我們約會(huì)吧》，撼動(dòng)了其在“娛樂(lè)選秀”、“全民k歌”中確定的周末黃金檔霸主地位，并引發(fā)了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的相親浪潮。然而樹大招風(fēng)，節(jié)目中的很多男女嘉賓很多都成了網(wǎng)絡(luò)紅人，身價(jià)倍增，一部分人為了成名而去參加《非誠(chéng)勿擾》，在節(jié)目中出現(xiàn)一些有違主流價(jià)值導(dǎo)向的低俗言論，引發(fā)了廣電總局2010年6月連發(fā)兩份文件要求相親節(jié)目進(jìn)行整改。《非誠(chéng)勿擾》歷經(jīng)停播、整頓、改版播出之后，收視率依然高居婚戀交友類節(jié)目的榜首。本文主要探討該節(jié)目的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)和應(yīng)對(duì)之策。

一、同類型節(jié)目“井噴”造成審美疲勞，收視率受到?jīng)_擊

各大衛(wèi)視開播同類型節(jié)目明爭(zhēng)暗斗，一時(shí)間相親戀愛的節(jié)目風(fēng)起云涌，浙江衛(wèi)視的《為愛向前沖》、《愛情連連看》，上海東方衛(wèi)視的《百里挑一》，安徽衛(wèi)視《周日我最大》中相親單元《緣來(lái)是你》等相親交友類節(jié)目充斥屏幕，《非誠(chéng)勿擾》作為此類節(jié)目的先驅(qū)，不可避免將陷入審美疲勞。

2012年10月19日，《非誠(chéng)勿擾》開播兩年來(lái)，第一次改版，增加了爆燈環(huán)節(jié)，在男嘉賓進(jìn)入男生權(quán)利前的任意環(huán)節(jié)，女嘉賓只要覺得男嘉賓特別好，比較中意，即可按下爆燈鍵，大屏幕就會(huì)出現(xiàn)心跳動(dòng)畫和音效，提示有人“爆燈”啦，第一個(gè)爆燈的女嘉賓將成為“動(dòng)心女生”。動(dòng)心女生，沒(méi)有反悔的余地，男女嘉賓均沒(méi)有滅燈的權(quán)利，直到女嘉賓告白男嘉賓30秒為止?！皠?dòng)心女生”擁有率先告白的權(quán)利。爆燈環(huán)節(jié)讓女生變得主動(dòng)了，可以主動(dòng)告訴男生自己心動(dòng)，這樣配對(duì)的成功率肯定能高很多。這樣以往男嘉賓在最后決定的環(huán)節(jié)最多三選一(心動(dòng)女生，加上兩名還亮著燈的女嘉賓)，現(xiàn)在增加了“動(dòng)心女生”之后，將成為四選一的局面。

此外，節(jié)目舞美、音樂(lè)大變臉，每一首都是最新最潮的流行曲。電梯兩旁新增了弧形臺(tái)階，24位女嘉賓兵分兩路從臺(tái)階上緩緩而下，“走秀”經(jīng)過(guò)主舞臺(tái)至各自位置，新出場(chǎng)不僅全貌展現(xiàn)了女嘉賓們的風(fēng)采且場(chǎng)面頗為震撼。同時(shí)，在女嘉賓的十項(xiàng)基本資料當(dāng)中還增加了“閨房真容”、“親友采訪”、“興趣愛好”三項(xiàng)視頻內(nèi)容。

二、節(jié)目婚配成功率過(guò)低與負(fù)面報(bào)道過(guò)多，節(jié)目口碑受到質(zhì)疑

臺(tái)灣之前有一檔婚配節(jié)目《非常男女》，速配率較高，電視速配成功后，節(jié)目組還經(jīng)常跟蹤回訪一些成功婚配的男女?！斗钦\(chéng)勿擾》節(jié)目雖然也關(guān)注嘉賓的后續(xù)故事，但是真正有后文的男女嘉賓實(shí)在太少了，《非誠(chéng)勿擾》相關(guān)負(fù)責(zé)人表示:“我們只是提供了一個(gè)男女邂逅、展示個(gè)人自我的平臺(tái)。所謂的配對(duì)成功率不是最重要的，來(lái)到節(jié)目舞臺(tái)的男女嘉賓，能在全國(guó)億萬(wàn)觀眾面前展示自己良好的形象已經(jīng)是最大的成功了，假如不能在臺(tái)上找到合適的人，相信臺(tái)下也會(huì)有屬于他或她的人存在?！币话隳信钨e如果結(jié)婚，基本都會(huì)給節(jié)目組報(bào)喜，目前數(shù)目大概有30對(duì)左右。節(jié)目一直自稱是“新派交友節(jié)目”，而非“相親節(jié)目”。節(jié)目組也沒(méi)有能力掌控牽手男女的后續(xù)故事，但是這種失控的狀況久而久之，節(jié)目的走向和效果只有一條路——每況愈下。

部分參與《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目的嘉賓目的也并不只單純?yōu)橄嘤H而來(lái)，相親其次，要的就是出名。《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目中出現(xiàn)了不少拜金女、毒舌女，因此也給節(jié)目帶來(lái)了不少負(fù)面影響，讓觀眾產(chǎn)生反感情緒，使得節(jié)目口碑受到質(zhì)疑?！斗钦\(chéng)勿擾》作為提供單身男女邂逅的平臺(tái)，主張展現(xiàn)各種群體的婚戀觀，嘉賓篩選應(yīng)具代表性。起初嘉賓類型呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)。他們所從事的職業(yè)既包括公務(wù)員、工程師、企業(yè)職員、工人、醫(yī)生、個(gè)體老板、攝影師、學(xué)生、警察、司機(jī)等常見的職業(yè)類型，也包括國(guó)家救援隊(duì)員、國(guó)家級(jí)運(yùn)動(dòng)員、教練員、國(guó)家一級(jí)科研人員、引航員、世博會(huì)工作人員、動(dòng)物園馴養(yǎng)師等小眾化的職業(yè)類型。但是隨著節(jié)目定位的轉(zhuǎn)變，嘉賓的選擇從降低門檻轉(zhuǎn)變到拔高門檻，使得剩女等于美女，優(yōu)秀男士被無(wú)情滅燈，使平凡普通的男士不敢去節(jié)目中展示自己。

美國(guó)的《美國(guó)偶像》在節(jié)目制作之前，每個(gè)選手都是要經(jīng)過(guò)訓(xùn)練、安排、包裝的?！斗钦\(chéng)勿擾》節(jié)目組也應(yīng)該用一種新的眼光重新定義娛樂(lè)節(jié)目，使娛樂(lè)節(jié)目更有品位、更有嚼頭，更能體現(xiàn)以人為本的娛樂(lè)精神。節(jié)目陸續(xù)推出了海外專場(chǎng)，既為海外單身男女追求愛情提供了舞臺(tái)，也成為了海外華人及節(jié)目的國(guó)外觀眾了解中國(guó)的窗口，取得很好的反響。

三、節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)急需帶著鐐銬跳舞，力求創(chuàng)新

《非誠(chéng)勿擾》主持人的“鐵三角”陣容隨著樂(lè)嘉的離開，面臨一些危機(jī)，因?yàn)樵谥暗墓?jié)目中，由于孟非睿智的把控、樂(lè)嘉鮮明的個(gè)性，加上黃菡的綠葉相扶，節(jié)目的風(fēng)格掌控很是成功?！皻⒏粷?jì)貧”、“匡扶正義”的精彩片段不斷出現(xiàn)，其間主持人之間的互動(dòng)和插科打諢相得益彰，吸引了觀眾的眼球。同時(shí)，三位主持人一直在倡導(dǎo)正確的價(jià)值觀和恰當(dāng)?shù)幕閼儆^，這種碰撞有時(shí)會(huì)濺出火花來(lái)，但是不流于說(shuō)教，讓男女嘉賓和觀眾都能在會(huì)心一笑之后接受。

自從樂(lè)嘉離開《非誠(chéng)勿擾》后，多位當(dāng)紅名人做客該節(jié)目，包括情感作家曾子航、金牌制片人于正、知名編劇寧財(cái)神，以及“文藝男神”張嘉佳。最近，節(jié)目組推出“非誠(chéng)合伙人”概念，邀請(qǐng)一批當(dāng)紅男明星出任嘉賓，“受邀的新嘉賓將和孟非、黃菡共同坐鎮(zhèn)，組成愛情合伙人?！惫?jié)目組解釋選擇新的合伙人，必須符合最重要的三條標(biāo)準(zhǔn):第一，能全身心參與節(jié)目錄制;第二，外形帥氣，在年輕人群中擁有號(hào)召力;第三，口才好，對(duì)婚戀問(wèn)題有獨(dú)特看法。還有一個(gè)附加條件，即為婚姻美滿、顧家有道、負(fù)面新聞少見的娛樂(lè)圈“好男人”們。2014年8月中旬，佟大為作為《非誠(chéng)勿擾》開播五年來(lái)的首位非“專家”身份的男嘉賓亮相，為節(jié)目吹來(lái)了一股別樣的暖男風(fēng)，收視成績(jī)也是相當(dāng)靚麗:當(dāng)期50城收視達(dá)到2.52，不僅比此前收視拉升了25%之多，成為周末兩天衛(wèi)視節(jié)目的人氣王。

《非誠(chéng)勿擾》現(xiàn)在不僅僅是純粹的“相親”節(jié)目，而在于通過(guò)一個(gè)電視傳媒平臺(tái)，讓人與人之間真實(shí)的思想情感、愛情觀、婚姻觀、價(jià)值觀得到最大限度的交流。同時(shí)，節(jié)目中嘉賓、專家、主持人之間的對(duì)話，常常呈現(xiàn)出一種觀念碰撞、思想交鋒的態(tài)勢(shì)。不同的視角、不同的價(jià)值觀、不同的思維方式在節(jié)目中相交織，并引發(fā)國(guó)內(nèi)外觀眾的思考。尤其海外專場(chǎng)引發(fā)了海外華人對(duì)中西文化和婚戀觀念的深思。鏡頭的背后折射的是世界各地的文化風(fēng)俗和生活習(xí)慣;男女嘉賓的對(duì)話展示了中外婚姻和戀愛觀念的異同。同時(shí)，也為中國(guó)電視節(jié)目的制作和策劃提供了很好的范例，是一個(gè)值得深研的文化現(xiàn)象，我們期待該節(jié)目煥發(fā)出新的生命力。

陳 利，女，湖北黃岡人，黃岡師范學(xué)院新聞與傳播學(xué)院教師，主要從事電影文化、影視文學(xué)創(chuàng)作研究。