郭鎮(zhèn)之+馮若谷

【摘 要】學(xué)界內(nèi)外均對(duì)“走轉(zhuǎn)改”“黨的群眾路線教育實(shí)踐”背后代表的傳媒改革充滿關(guān)注。當(dāng)今社會(huì)政治環(huán)境和傳媒生態(tài)環(huán)境發(fā)生的新變化，則提出了構(gòu)建新的媒介話語(yǔ)體系，將國(guó)內(nèi)媒介話語(yǔ)的“人民性”與國(guó)際媒介話語(yǔ)的“公共性”結(jié)合起來(lái)的目標(biāo)。在這一傳媒改革的過(guò)程中，媒介從業(yè)人員需與時(shí)俱進(jìn)，將自己的社會(huì)角色與新聞實(shí)踐、傳媒變革統(tǒng)一起來(lái)。

【關(guān)鍵詞】媒介話語(yǔ) 傳媒新生態(tài) 傳媒改革

【中圖分類號(hào)】G206 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

2012年11月8日，在中國(guó)共產(chǎn)黨第十八次全國(guó)代表大會(huì)上，胡錦濤總書記代表第十七屆中央委員會(huì)向大會(huì)作題為《堅(jiān)定不移沿著中國(guó)特色社會(huì)主義道路前進(jìn)，為全面建成小康社會(huì)而奮斗》的報(bào)告。報(bào)告中強(qiáng)調(diào)“相信群眾，依靠群眾，始終把人民放在心中最高位置”。在不到3萬(wàn)字的報(bào)告中，“人民”一詞出現(xiàn)145次，“群眾”一詞出現(xiàn)38次，成為報(bào)告突出的兩個(gè)關(guān)鍵詞。2013年4月19日召開(kāi)的中共中央政治局會(huì)議，決定在全黨自上而下開(kāi)展黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)。立黨為公，勤政為民，堅(jiān)持黨和人民利益和目標(biāo)的一致性，是中國(guó)新聞改革的方向。

自2011年8月起，中央各大媒體開(kāi)展深入基層的新聞采寫活動(dòng)。這是改革開(kāi)放30年來(lái)具有標(biāo)志性的“群眾性”新聞傳播活動(dòng)，也是新聞工作者將視角定位于民眾的現(xiàn)實(shí)生活實(shí)踐的傳媒改革。

當(dāng)前，學(xué)界對(duì)“走轉(zhuǎn)改”及“黨的群眾路線教育實(shí)踐”的理論探析，大多集中于新聞價(jià)值和媒介職能，認(rèn)為它們是提升真實(shí)性、接近性等傳統(tǒng)新聞價(jià)值觀的有效舉措，是傳媒反映現(xiàn)實(shí)、服務(wù)民眾等職能的生動(dòng)體現(xiàn)。然而，“走轉(zhuǎn)改”“黨的群眾路線教育實(shí)踐”等活動(dòng)的名稱來(lái)自于黨建話語(yǔ)，并非新聞傳播的專業(yè)話語(yǔ)或者職業(yè)話語(yǔ)，①如何使其產(chǎn)生新意，而不被視為傳統(tǒng)政治和文化實(shí)踐在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)景翻版？本文嘗試對(duì)這些活動(dòng)發(fā)生的社會(huì)政治環(huán)境和傳媒生態(tài)略作分析，以期為中國(guó)傳媒改革的進(jìn)路提供參考。

一、重構(gòu)：媒介話語(yǔ)體系需不斷更新

在新聞傳播行業(yè)的文化實(shí)踐活動(dòng)中，媒介話語(yǔ)帶來(lái)的深刻變化引人注目，例如：“給力”“微XX”“X奴”“曬XX”等許多群眾話語(yǔ)和網(wǎng)絡(luò)熱門詞匯不僅為主流媒體所用，而且被收錄于《新華字典》。在來(lái)自基層的優(yōu)秀新聞報(bào)道中，編輯和記者深入實(shí)際、深入群眾，以生產(chǎn)和生活中的普通人和普通事作為采寫對(duì)象，并不刻意回避敏感話題和現(xiàn)實(shí)困境，人文情懷明顯提升，宣傳口吻隱而不見(jiàn)，給人耳目一新的觀感。而且，這種話語(yǔ)風(fēng)格的轉(zhuǎn)變并非只是語(yǔ)言上的探索和創(chuàng)新，也是媒介話語(yǔ)的重建。

英國(guó)文化研究的開(kāi)山鼻祖雷蒙德·威廉姆斯曾指出：“領(lǐng)導(dǎo)權(quán)……必須不斷地更新、再造、保衛(wèi)和修正”，②以不斷適應(yīng)外在的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等狀況的變化。執(zhí)政者可以通過(guò)話語(yǔ)中的意識(shí)形態(tài)發(fā)揮功用，實(shí)現(xiàn)維系社會(huì)制度的目標(biāo)。在現(xiàn)代社會(huì)，大眾傳媒承擔(dān)了大部分話語(yǔ)建構(gòu)的任務(wù)。話語(yǔ)本身及話語(yǔ)的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)需要不斷更新，那么，作為社會(huì)話語(yǔ)主要構(gòu)成部分的媒介話語(yǔ)也必然需要隨之變化。“走轉(zhuǎn)改”和“黨的群眾路線教育實(shí)踐”活動(dòng)所反映的背景，正是媒介話語(yǔ)的轉(zhuǎn)型，乃至整個(gè)社會(huì)語(yǔ)境的變遷。

媒介話語(yǔ)本該體現(xiàn)海納百川、豐富活潑的特征。在媒介傳播中，對(duì)異質(zhì)話語(yǔ)的過(guò)度敏感可能扼殺媒介話語(yǔ)的多樣可能性。因此，保持適度敏感、確定合理底線、廣泛吸納社會(huì)話語(yǔ)，重構(gòu)新時(shí)代的主流話語(yǔ)，才能保持社會(huì)意識(shí)的蓬勃活力。

如今，深入實(shí)際的新聞工作者大量取用民間話語(yǔ)、網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，恰是對(duì)于主流媒介話語(yǔ)的豐富。正如音樂(lè)中的“復(fù)調(diào)”模式，在各自話語(yǔ)復(fù)雜交往的意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域，在黨政話語(yǔ)之外，適當(dāng)容納不同視角和民間話語(yǔ)，有助于提升媒介話語(yǔ)的豐富性，有助于培養(yǎng)媒體處理異質(zhì)性話語(yǔ)的能力。③這樣，不僅保證了話語(yǔ)體系對(duì)于現(xiàn)實(shí)世界的鮮活反映，最終實(shí)現(xiàn)媒介話語(yǔ)乃至整個(gè)社會(huì)主導(dǎo)話語(yǔ)的更新和變革，也能最大限度地凝聚社會(huì)共識(shí)，鞏固執(zhí)政黨的話語(yǔ)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。

媒介話語(yǔ)表達(dá)方式的重新設(shè)計(jì)需要修辭水平的持續(xù)提高。重構(gòu)主流話語(yǔ)需要具有吸引力的敘事風(fēng)格，“走轉(zhuǎn)改”提供的往往是各種粗糙的“原材料”，其中有不少精華值得進(jìn)一步發(fā)掘。例如：通過(guò)描述普通勞動(dòng)者的日常生活和樸素夢(mèng)想，表達(dá)崇尚勞動(dòng)光榮、奉獻(xiàn)高尚的社會(huì)理想，摒棄利己主義和過(guò)度消費(fèi)等流行病，這些活動(dòng)和表現(xiàn)如何升華為更精彩的話語(yǔ)，還需要媒介更精練的修辭。因此，中國(guó)的媒介話語(yǔ)的建構(gòu)實(shí)踐有相當(dāng)開(kāi)闊的空間。

二、驅(qū)動(dòng)：媒介工作者的社會(huì)角色需與時(shí)俱進(jìn)

擺脫了經(jīng)濟(jì)決定論簡(jiǎn)化思維的當(dāng)代傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)并不直接對(duì)權(quán)力結(jié)構(gòu)產(chǎn)生唯一的、不可避免的影響。在經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和政治結(jié)構(gòu)之間，信息文化傳播領(lǐng)域內(nèi)復(fù)雜的話語(yǔ)斗爭(zhēng)和動(dòng)態(tài)平衡構(gòu)成了權(quán)力運(yùn)作不斷更新的背景。近些年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的迅速發(fā)展，以數(shù)字化和電子化為特征的新興媒介改變了當(dāng)代中國(guó)的傳播生態(tài)。因此，對(duì)信息社會(huì)和傳媒新生態(tài)復(fù)雜性的準(zhǔn)確判定，也是主流媒體必須面對(duì)的課題。

傳媒新生態(tài)的復(fù)雜性在一定程度上制約了主流媒體的文化實(shí)踐。有研究者曾樂(lè)觀地認(rèn)為，一些新興的新聞生產(chǎn)活動(dòng)將新聞報(bào)道的目標(biāo)和對(duì)象回歸于普通的勞動(dòng)者，可以糾正新聞行業(yè)商業(yè)化、娛樂(lè)化、消費(fèi)化的偏向；同時(shí)，從自上而下的單向灌輸?shù)狡降葏f(xié)商的新型輿論方式，轉(zhuǎn)變了原有的輿論引導(dǎo)模式。④然而，網(wǎng)絡(luò)信息和輿論的蕪雜，在一定程度上抵消了這些努力。

研究者發(fā)現(xiàn)，中國(guó)新聞改革的主要線索，始終是“在宣傳新聞主義核心觀指導(dǎo)下，專業(yè)新聞主義和商業(yè)新聞主義的觀念和做法被不斷批判性地接收和吸納”⑤的過(guò)程，三者在復(fù)雜多變的中國(guó)改革背景中彼此借鑒、互相影響，在具體實(shí)踐中互為參照。其中，網(wǎng)絡(luò)的影響力不可忽視。

網(wǎng)絡(luò)媒介巨量化、扁平化的技術(shù)優(yōu)勢(shì)及其迅速傳播的輿論聲場(chǎng)，使新聞工作者面臨的壓力與日俱增。傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)派中的著名研究者莫斯可曾將傳媒人與產(chǎn)業(yè)工人相提并論，發(fā)現(xiàn)其在工業(yè)化新聞生產(chǎn)的過(guò)程中面臨各種巨大壓力⑥。在空前復(fù)雜而又充滿活力的中國(guó)新聞改革中，傳媒人需要真正有效的動(dòng)力。

在背景開(kāi)闊、元素混雜的新聞環(huán)境中，新聞工作者面對(duì)的是各種各樣的可能性，這些可能性之間的拼接組合，便是新聞工作者實(shí)踐的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)信息龐雜豐富，網(wǎng)絡(luò)言論良莠不齊，中國(guó)的傳媒人特別是主流媒體的傳媒人享有更多面對(duì)改革的矛盾、變化和動(dòng)力本源的機(jī)會(huì)；也有更大的使命與責(zé)任，在復(fù)雜的社會(huì)人文生態(tài)中作為建設(shè)者、組織者和勸說(shuō)者，通過(guò)話語(yǔ)的營(yíng)造建構(gòu)，推動(dòng)社會(huì)的良性發(fā)展。

三、突圍：傳媒話語(yǔ)模式需與國(guó)際“接軌”

將“人民”“群眾”“民眾”“老百姓”“勞動(dòng)者”“生活”“基層”“一線”等作為關(guān)鍵詞，將普通人和普通事件置于新聞報(bào)道的核心位置，俯下身姿，以親身參與、體驗(yàn)、思考的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)行為、作風(fēng)和文風(fēng)的轉(zhuǎn)變，這種貼近社會(huì)實(shí)踐、變革新聞生產(chǎn)的方式并非全新的做法——中國(guó)共產(chǎn)黨對(duì)整個(gè)傳媒行業(yè)的指導(dǎo)思想一直將“人民群眾”的信念作為重要的理論資源和核心價(jià)值。從1948年成為中共中央機(jī)關(guān)報(bào)的《人民日?qǐng)?bào)》，到新中國(guó)成立時(shí)期重新命名的中央人民廣播電臺(tái)，主流媒體始終將“人民”話語(yǔ)放在突出位置?！叭嗣竦闹С帧笔菆?zhí)政黨獲得信賴的意識(shí)形態(tài)表達(dá)，維系著執(zhí)政黨在社會(huì)話語(yǔ)特別是政治話語(yǔ)中的合法性地位；執(zhí)政黨和主流媒體將“為人民服務(wù)”作為信息文化傳播活動(dòng)的主要價(jià)值追求一以貫之。

“人民性”是執(zhí)政黨在革命時(shí)期動(dòng)員、宣傳、鼓舞群眾，取得一次次勝利的成功法寶，已經(jīng)積淀、提煉成較為成熟的話語(yǔ)模式。社會(huì)輿論對(duì)于“人民性”話語(yǔ)的確認(rèn)程度，即是對(duì)執(zhí)政黨在社會(huì)政治生活中合法地位的確認(rèn)程度。因此，在新的形勢(shì)和環(huán)境中，對(duì)“人民性”及相關(guān)話語(yǔ)的調(diào)用，必然會(huì)加強(qiáng)媒介話語(yǔ)對(duì)主導(dǎo)性權(quán)力運(yùn)作結(jié)構(gòu)的支撐作用。

然而，在全球化時(shí)代，中國(guó)特有的話語(yǔ)模式需要與國(guó)際接軌，方能獲得普遍的認(rèn)可，成為確立中國(guó)國(guó)際地位、改善中國(guó)國(guó)家形象的有效途徑?！肮残浴本褪沁@樣的國(guó)際話語(yǔ)方式。⑦“公共性”是國(guó)際社會(huì)公認(rèn)的對(duì)傳媒功能根本性的話語(yǔ)表達(dá)，指的是實(shí)現(xiàn)信息民主、消除商業(yè)主義的國(guó)家制度設(shè)計(jì)?！叭嗣裥浴焙汀肮残浴庇泻芏喙餐闹赶颍宏P(guān)懷“弱勢(shì)群體”和“少數(shù)族群”，反映普通勞動(dòng)者的日常生活，致力于社會(huì)共識(shí)的建構(gòu)，增強(qiáng)民族凝聚力，推動(dòng)民族文化的復(fù)興，從事民間文化遺產(chǎn)的保護(hù)，處理文化提高與知識(shí)普及之間的矛盾關(guān)系，側(cè)重公眾表達(dá)權(quán)利和公共利益取向，提升公共文化的水準(zhǔn)，等等。如果將世界范圍內(nèi)已經(jīng)成為成功經(jīng)驗(yàn)的“公共性”價(jià)值系統(tǒng)同我國(guó)媒介話語(yǔ)占主導(dǎo)地位的“人民性”價(jià)值系統(tǒng)進(jìn)行脈絡(luò)貫通，將有利于中國(guó)與世界進(jìn)一步的思想交流和文化互動(dòng)。藉此，中國(guó)傳媒及其“人民性”思想資源將突破重圍，走向世界，獲得廣泛的認(rèn)同。中共十八屆三中全會(huì)通過(guò)的《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問(wèn)題的決定》中明確提出，“加強(qiáng)各類公共服務(wù)”“構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系”等均有公共性的意涵。這一觀點(diǎn)充分證明“人民性”與“公共性”相通，也為當(dāng)下的傳媒改革提供了最新的理論支撐。

在“走轉(zhuǎn)改”和“黨的群眾路線教育實(shí)踐”等活動(dòng)的背后，是整個(gè)中國(guó)媒介多層次、多維度改革的綜合需求。這些文化實(shí)踐包含著各種可能。媒介話語(yǔ)不斷更新和修正的需要是時(shí)代的驅(qū)動(dòng)；日趨復(fù)雜的傳媒環(huán)境要求主流媒體在喧囂的傳播生態(tài)中做出富有智慧的取舍選擇；構(gòu)建富有中國(guó)特色社會(huì)主義的媒介理論系統(tǒng)需要從已經(jīng)被革命和建設(shè)實(shí)踐驗(yàn)證的“人民性”價(jià)值系統(tǒng)和世界范圍內(nèi)具有共識(shí)的“公共性”理論資源實(shí)現(xiàn)脈絡(luò)貫通，以完成媒介話語(yǔ)、新聞生產(chǎn)方式乃至整個(gè)文化實(shí)踐方式的變革。在新一輪的傳媒變革中，傳媒人應(yīng)承擔(dān)起更多創(chuàng)造者與突破者的角色。

（作者郭鎮(zhèn)之系清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授，馮若谷系清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士生）

（本文編輯：劉逸帆）

注 釋

①陳力丹 《繼承傳統(tǒng) 創(chuàng)新走轉(zhuǎn)改》，載《中國(guó)廣播》2012年第9期，第17頁(yè)。

②轉(zhuǎn)引自Terry Eagleton：Ideology，London：Verso 1999，p.115.

③戈士國(guó) 《合理性與合法性：意識(shí)形態(tài)的現(xiàn)代走向——兼論馬克思主義話語(yǔ)權(quán)的當(dāng)代重建》，載《理論與改革》2005年第3期，第36頁(yè)。

④朱劍虹 《新聞傳播學(xué)背景的“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)及其長(zhǎng)效機(jī)制》，載《重慶社會(huì)科學(xué)》2012年第6期，第54頁(yè)。

⑤陳力丹 孫江波 《2011年中國(guó)的新聞傳播學(xué)研究》，載《國(guó)際新聞界》2012年第1期，第6頁(yè)。

⑥【加】文森特·莫斯可著，胡正榮譯 《傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)》，華夏出版社，2000年6月第1版，第36頁(yè)。

⑦郭鎮(zhèn)之 《中國(guó)的人民廣播和世界的公共廣播——數(shù)字時(shí)代中國(guó)公共頻道的展望》，載《國(guó)際新聞界》2009年第6期，第63～68頁(yè)。