彭運(yùn)波

【摘 要】服裝品牌的LOGO 在傳播過程中具有三個價值，使消費者建立起對企業(yè)的良好印象和信賴關(guān)系，有利于企業(yè)地位的形成和提升。社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展使人們的生活水平提高，人們的消費意識和品牌意識逐漸增強(qiáng)。LOGO 不僅僅是企業(yè)品牌的識別，還是品牌地位的象征，是品牌價值的體現(xiàn)。

【關(guān)鍵詞】LOGO；服裝品牌；價值

LOGO的價值作用在服裝品牌中尤為明顯，一件服飾只要印有品牌企業(yè)的LOGO，它的消費價值也就自動提升。面對如今服裝品牌LOGO 的發(fā)展趨勢，在設(shè)計服裝品牌LOGO 時，需要設(shè)計師掌握LOGO的三個價值真正發(fā)揮的作用才能適應(yīng)這激烈的競爭環(huán)境。

一、服裝品牌LOGO 的經(jīng)濟(jì)價值

服裝品牌LOGO 的經(jīng)濟(jì)價值是指商標(biāo)在轉(zhuǎn)讓過程中所具有的市場經(jīng)濟(jì)價值，它是構(gòu)成標(biāo)志價值的物質(zhì)基礎(chǔ)。如法國Hermes 服飾、德國的阿迪達(dá)斯、美國耐克和Esprit 服裝LOGO 價值幾千萬美元，還有中國的運(yùn)動品牌361度都是在服裝品牌LOGO價值上運(yùn)用到了極致，其經(jīng)濟(jì)價值的決定是由服裝品牌的知名度和設(shè)計師的水平?jīng)Q定的，它是獨一無二的，受到法律的保護(hù)?？梢?，LOGO 成為企業(yè)自身發(fā)展的一種依托與保證，是企業(yè)巨大的無形資產(chǎn)。因此商標(biāo)在使用和歸屬時有一定的權(quán)限受到法律的保護(hù)不可侵犯。

二、服裝品牌LOGO 的信譽(yù)價值

信譽(yù)價值是構(gòu)成商標(biāo)價值的重要基礎(chǔ)。特別是在市場上建立信譽(yù)的服裝品牌LOGO成為服裝質(zhì)量、款式和品質(zhì)的象征。一個有信譽(yù)值的服裝品牌LOGO 能夠給消費者帶來滿足感、信任感及成功價值的認(rèn)同感。所以，LOGO 在流通過程中也形成很好的知名度和美譽(yù)度。優(yōu)秀的服裝品牌不僅有好的設(shè)計款式和超前的領(lǐng)導(dǎo)流行地位，而卻有極高的信譽(yù)度，是人們仰望的高峰，體現(xiàn)企業(yè)的精神價值。

三、服裝品牌LOGO 的藝術(shù)價值

服裝品牌LOGO 設(shè)計受到時代審美的浸染，可以清楚地看到現(xiàn)代人的物質(zhì)和精神生活的演變歷程。其作為一種社會文化與審美情趣的元素，在當(dāng)今社會中所提供的作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了符號的作用，通過具有特殊象征意義的語言，傳達(dá)了審美價值和文化價值。即它能夠反映出服裝自身的審美價值和服裝品牌企業(yè)的文化價值。服裝品牌LOGO 設(shè)計所體現(xiàn)的價值就包含這三藝術(shù)價值、信譽(yù)價值、經(jīng)濟(jì)價值個方面，它在創(chuàng)造名牌企業(yè)和名牌產(chǎn)品的過程中扮演著重要角色。一個具有三個價值的服裝品牌LOGO 在傳播過程中，使消費者建立起對企業(yè)的良好印象和信賴關(guān)系，有利于企業(yè)地位的形成和提升。因此設(shè)計師要把握好服裝品牌LOGO 的三個價值，在設(shè)計中充分體現(xiàn)，才能夠發(fā)揮LOGO 在服裝企業(yè)中的作用。

四、服裝LOGO 設(shè)計的意義和方法

現(xiàn)代LOGO 已經(jīng)是一個組織機(jī)構(gòu)、一種商品或一項活動的象征性符號，通過含義明確、造型精練的形象，將行業(yè)特征、精神面貌、文化內(nèi)涵等充分表現(xiàn)出來。它作為現(xiàn)代商品社會中不可或缺的組成部分，已成為一種藝術(shù)化的語言和視覺識別的特殊媒介。在激烈競爭的服裝市場中，服裝品牌營銷的要素很多，應(yīng)用最廣泛且傳播過程中出現(xiàn)頻率最高的就是品牌LOGO。服裝品牌LOGO 作為一種特定的視覺象征符號，是視覺識別的重要因素，它體現(xiàn)企業(yè)的形象、規(guī)模、產(chǎn)品的特性，象征企業(yè)的信譽(yù)、理念、文化等，并受到國家法律的保護(hù)。在名牌效應(yīng)普遍受到重視的今天，著名的LOGO 已成為一種精神的象征，一種地位的炫耀，一種企業(yè)價值的體現(xiàn)。同時促進(jìn)了企業(yè)對商標(biāo)藝術(shù)形式的重視，提升了商標(biāo)的設(shè)計價值。當(dāng)然，在企業(yè)和人們對商標(biāo)的藝術(shù)形式、設(shè)計價值重視的同時，也必然會對服裝品牌LOGO 的視覺表現(xiàn)提出更高的要求，意義深遠(yuǎn)。

服裝品牌LOGO設(shè)計方法應(yīng)注意的：

（一）制作、使用、管理的便利性。服裝品牌LOGO 在一定范圍內(nèi)，在不同環(huán)境中展示，不同媒體上宣傳，不同材質(zhì)上制作，要有識別作用。

（二）具有視覺的藝術(shù)性。服裝品牌LOGO 在設(shè)計中除了要準(zhǔn)確傳播信息的實用功能外，還要有藝術(shù)的吸引力和感染力，反映多元化服裝的現(xiàn)代性。因此在造型上要求優(yōu)美別致，有良好的視覺沖擊力和親和力，給人以視覺愉悅與享受，體現(xiàn)新時代溝通的需求。

（三）意念表達(dá)的準(zhǔn)確性。服裝品牌LOGO在設(shè)計中從內(nèi)容到形式都要充分體現(xiàn)視覺設(shè)計語言，能準(zhǔn)確展現(xiàn)服裝行業(yè)及企業(yè)特征，展現(xiàn)服裝品牌個性、內(nèi)涵及市場定位。服裝品牌LOGO所傳遞的信息與消費者的聯(lián)想有一致性，清晰明確，一目了然，并符合人們的認(rèn)知心理，便于識別記憶。

（四）個性鮮明的獨創(chuàng)性。服裝品牌LOGO在設(shè)計中挖掘出服裝品牌的固有特征，在強(qiáng)化與其它品牌的差異性同時，找到該服裝品牌的歸屬性，體現(xiàn)它的風(fēng)格和品位。因此，服裝品牌LOGO的形和義在設(shè)計上講究獨特新穎，追求個性，使其具有無限生命力。

服裝品牌LOGO 作為商業(yè)性的LOGO，看似簡單，卻無處不滲透著美學(xué)原則。它以獨特的語言符號傳達(dá)內(nèi)在的精神。它的設(shè)計表現(xiàn)不能像藝術(shù)創(chuàng)作那樣隨心所欲，它受到國家商標(biāo)法規(guī)、法令，行業(yè)特點等客觀條件的制約，因此它的表現(xiàn)形式、藝術(shù)語言、審美趣味有其獨特性，是“寓復(fù)雜于簡約”的一門精妙藝術(shù)設(shè)計。

任何服裝品牌LOGO都是綜合要素的體現(xiàn)，小小的LOGO 不可能面面俱到，因此要提煉能表現(xiàn)服裝品位的主流元素進(jìn)行設(shè)計。用企業(yè)或品牌名稱的拉丁字母作設(shè)計要素不失為上策。拉丁字母與幾何形相近，在文字字母空間、結(jié)構(gòu)、形態(tài)、形式上進(jìn)行構(gòu)形變化處理，在設(shè)計技巧上，一般可采用單一字母、連字字母、首字母組合等手法。單純的字母文字不亞于圖形傳遞信息的效果。由于拉丁字母作為世界上應(yīng)用廣泛的文字，可以縮短溝通的距離，傳達(dá)特定的信息。因此，用拉丁字母作為設(shè)計要素的LOGO始終處于主導(dǎo)地位，而且不斷影響著LOGO 設(shè)計的發(fā)展趨勢。如田中一光為著名服裝品牌“三宅一生”所設(shè)計的LOGO，在設(shè)計時抓住了品牌的本質(zhì)特點進(jìn)行開發(fā)，展示了國際大師的風(fēng)格，體現(xiàn)了一定的思想文化內(nèi)涵。

在現(xiàn)代社會里，人們普遍對數(shù)字較為敏感，因此以數(shù)字作為服裝品牌LOGO來詮釋形象，與文字、圖形相比，具有另一種特色。它顯得極為獨特，簡潔明了，在設(shè)計時由于經(jīng)過造型后的形態(tài)極具魅力和現(xiàn)代感，在心理上更符合現(xiàn)代人的認(rèn)知心理。如中國名牌服裝“柒牌”男裝以數(shù)字“7”作為設(shè)計元素，巧妙地演繹象征形象，準(zhǔn)確把握了LOGO 傳播的信息要點。展示服裝現(xiàn)代、時尚的氣息，服裝品牌LOGO 整體、簡潔、大方，富有吸引力。

具象形服裝品牌LOGO是忠實于客觀存在的自然形態(tài)，對表現(xiàn)對象進(jìn)行高度概括、提煉的一種設(shè)計表現(xiàn)形式。它精練客觀物象的精神氣質(zhì)，簡化其結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化其形象特征，從而具有單純、鮮明的個性。服裝品牌LOGO作為一種信息載體，應(yīng)具有大眾性與高度清晰的可識別性。如以擬人化的兔子為主體形象的“花花公子”LOGO，形象生動，是具象形服裝品牌LOGO的典范。用抽象的圖形符號來表達(dá)一定的含義，借助抽象點、線、面、體來構(gòu)成形象。從視知覺的角度來說，抽象形有利于視覺判斷和視覺記憶。

抽象形服裝品牌LOGO，單純地表現(xiàn)對象的感覺和意念，具有深刻的內(nèi)涵和意韻。如國際羊毛局的純羊毛LOGO，造型簡潔、流暢，用抽象的線條表達(dá)一種理性的秩序感，以獨特的視覺語言，直接表達(dá)了品牌的特征，整個LOGO 具有強(qiáng)烈的現(xiàn)代感和視覺沖擊力，給人以良好的印象和深刻的記憶。

文字具有語言特征和語音形式，是圖形記錄的表述。而圖形又具有視覺張力，給人以想象空間，能確立深層次的意象。以文字為構(gòu)成要素附加特定含義的形象的LOGO，既有文字的識別性，又有生動的圖形輔助，文圖融為一體，相映成趣，相互補(bǔ)充，達(dá)到全面、完整的視覺效果，大大豐富了服裝品牌LOGO 的表現(xiàn)手法。

總之，隨著我國社會文明的發(fā)展和對外開放程度的提高，在經(jīng)濟(jì)一體化的今天，優(yōu)秀的服裝品牌LOGO設(shè)計必定對品牌形象的塑造產(chǎn)生積極的影響。