周艷麗

【摘 要】針對任城區(qū)2014年上半年消費市場的發(fā)展以及變化趨勢，通過細(xì)致的調(diào)研和分析對當(dāng)前的消費形式特別是社會消費品零售中的各個細(xì)分行業(yè)做了全面細(xì)致的分析，發(fā)現(xiàn)了問題找出了不足，對下一步的發(fā)展形式提出了自己的見解，為進(jìn)一步了解任城區(qū)總體經(jīng)濟發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

【關(guān)鍵詞】消費品市場；分析；展望

文章編號：ISSN1006—656X（2014）09-0006-01

上半年，全區(qū)經(jīng)濟延續(xù)了平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢，從而為消費品市場的平穩(wěn)健康發(fā)展提供了環(huán)境保障，消費品市場呈現(xiàn)出穩(wěn)中有降的發(fā)展態(tài)勢。1-6月份任城區(qū)實現(xiàn)社會消費品零售總額1507266.8萬元，增幅14.0%，列全市第五。分行業(yè)看，批發(fā)業(yè)實現(xiàn)零售額270429.4萬元，增長18.7%；零售實現(xiàn)零售額1049346.0萬元，增長13.0%；住宿和餐飲業(yè)實現(xiàn)零售額187491.4萬元，增長3.8%。

一、上半年我區(qū)市場運行主要特點如下：

（一）市場規(guī)模趨于穩(wěn)定，限上企業(yè)納新緩慢。

2014年上半年，任城區(qū)貿(mào)易專業(yè)限上法人共206家，其中批發(fā)企業(yè)49家，零售企業(yè)84家，住宿企業(yè)32家，餐飲企業(yè)41家。同比減少9家，比年初新增1家，市場規(guī)模趨于穩(wěn)定，納新進(jìn)程緩慢。

（二）住餐業(yè)依然低迷。

2014年，我區(qū)住宿和餐飲業(yè)依舊有點“冷”，特別是中高端住餐企業(yè)受市場環(huán)境變化影響較大。慶幸的是，隨著住宿和餐飲業(yè)的轉(zhuǎn)型，中低端大眾消費餐飲企業(yè)異軍突起，營業(yè)額增加，全年限額以下住餐業(yè)的增幅達(dá)到16.86%。再加上春節(jié)、五一、端午節(jié)等節(jié)日以及網(wǎng)上團購等活動的促銷拉動，住餐業(yè)整體情況已有所好轉(zhuǎn)，

（三）非公有制經(jīng)濟零售額繼續(xù)擴大，領(lǐng)軍地位堅實。

隨著我區(qū)經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境的不斷優(yōu)化，經(jīng)營靈活、適應(yīng)性強的非公有經(jīng)濟在優(yōu)勝劣汰的競爭中得到迅猛發(fā)展，成為消費市場的主力軍。上半年，全區(qū)非公有經(jīng)濟實現(xiàn)零售額約1233094萬元，占社會消費品零售總額的比重達(dá)到81.9%。

二、我區(qū)消費市場的當(dāng)前存在的問題和2014年展望

我區(qū)消費品市場當(dāng)前存在的問題

今年我區(qū)消費品市場總體呈穩(wěn)中有降發(fā)展態(tài)勢，與一季度相比，增速有所回落。結(jié)合對企業(yè)的調(diào)研情況，分析原因，主要有以下幾個方面：

（一）高端百貨及團體消費增速較低。

今年以來，我區(qū)一些定位于高端綜合零售的企業(yè)零售額增速放緩，從而影響了我區(qū)限上批零業(yè)總體增速。從全區(qū)前20家大型零售企業(yè)數(shù)據(jù)看，上半年增長均速僅為13.1%，有3家企業(yè)為個位數(shù)增長，4家為負(fù)增長。

（二）網(wǎng)店沖擊愈加明顯。

近幾年，網(wǎng)絡(luò)購物以其方便、快捷、價格低廉、足不出戶完成各種購物，迅速在年輕人中普及流行，甚至影響并傳播到一些中老年購物群體，網(wǎng)上購物發(fā)展迅猛，分流了相當(dāng)一部分實體店的銷售，對我區(qū)傳統(tǒng)零售業(yè)沖擊明顯。從任城區(qū)企業(yè)調(diào)研情況看，零售額排在前4位的百貨超市企業(yè)，上半年零售額平均增速僅為11.7%，較上年同期回落36.57個百分點。以我區(qū)零售業(yè)龍頭濟寧九龍貴和商貿(mào)集團有限公司為例，2014年上半年零售額同比增長19.8%，比上年同期回落近33.8個百分點。

（三）成本增加、同行業(yè)競爭激烈。

調(diào)研中，多數(shù)企業(yè)反映，人員流動頻繁，原材料、用工成本、日常管理費用逐年增加，這些已成為困擾企業(yè)經(jīng)營的瓶頸因素。另一方面，批零住餐行業(yè)從業(yè)門檻較低導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)競爭激烈。加之受市場需求趨緩、政策性因素等的影響，許多企業(yè)反映效益狀況比去年有所下降。

（四）熱點商品銷售降溫。

去年金銀珠寶類、家具類、建筑及裝潢材料類、通訊器材類等熱點商品銷售較好，今年受大環(huán)境影響，熱點商品銷售開始降溫。一是今年以來，黃金價格持續(xù)震蕩，消費者購買熱情大減，上半年金銀珠寶類實現(xiàn)零售額2970.2萬元，同比增長-7.3%，增速較上年同期回落37.2個百分點。二是受房地產(chǎn)調(diào)控效果顯現(xiàn)影響，與居住有關(guān)的建筑及裝潢材料類有所下降，降幅為12個百分點。三是通訊器材類商品經(jīng)過幾年的快速增長，上半年增速大幅回落，負(fù)增長達(dá)16.2個百分點。

展望2014年下半年消費市場

展望2014年消費市場，支撐消費品市場較快發(fā)展的諸多有利因素將延續(xù)。從我區(qū)環(huán)境看，各級政府和有關(guān)部門正在積極促進(jìn)包括流通服業(yè)在內(nèi)的服務(wù)業(yè)加快發(fā)展的措施，有利于消費品市場持續(xù)快速發(fā)展。從微觀運行看，城鄉(xiāng)居民收入仍將持續(xù)增加，良好的宏觀經(jīng)濟運行環(huán)境將繼續(xù)有利于居民消費需求的擴大，消費需求不會減弱。根據(jù)消費品市場發(fā)展現(xiàn)狀，針對現(xiàn)有優(yōu)勢及存在問題，制定出切實可行的對策，把擴大內(nèi)需落到實處，加快實現(xiàn)以內(nèi)需為主導(dǎo)的經(jīng)濟發(fā)展轉(zhuǎn)型。

首先，全面啟動農(nóng)村消費市場。

農(nóng)村消費市場潛力巨大，要以新農(nóng)村建設(shè)為契機，繼續(xù)加大政府對農(nóng)業(yè)和農(nóng)村投入力度，擴大公共財政對農(nóng)村的覆蓋范圍，充分用足用好國家惠農(nóng)政策；要健全和發(fā)展農(nóng)村商業(yè)網(wǎng)點，加強農(nóng)村消費市場建設(shè)，降低農(nóng)村市場流通成本。同時，為廣大農(nóng)民提供喜聞樂見的精神產(chǎn)品，包括實用科技知識、致富信息，以及大眾娛樂產(chǎn)品等，滿足農(nóng)民對文化精神產(chǎn)品的消費需求。

其次，健全社會保障體系，穩(wěn)定居民消費。

在擴大社會保障覆蓋面的同時，既要合理確定保障水平，又要實現(xiàn)社會保障的動態(tài)調(diào)整，加快建立統(tǒng)籌城鄉(xiāng)、覆蓋廣大勞動者的多層次社會保障體系，把養(yǎng)老、醫(yī)療、失業(yè)、工傷、生育保險等社會保障措施覆蓋到包括流動人口在內(nèi)的城鄉(xiāng)廣大勞動者，積極推動城鄉(xiāng)分設(shè)、地區(qū)分割的社會福利體制均等化，提高對城鄉(xiāng)特定群體（老年人、非成年人和城鄉(xiāng)非就業(yè)人員）的社會保障水平。消除居民消費的后顧之憂，穩(wěn)定居民消費。

第三，保持居民消費物價的基本穩(wěn)定。

平穩(wěn)的物價水平是穩(wěn)定居民消費，促進(jìn)居民消費健康增長的前提條件。2014年以來受糧價上漲逐級傳遞和其他因素的影響，居民消費價格漲幅連創(chuàng)新高，大大增加了人們對通貨膨脹風(fēng)險的預(yù)期。物價走高，低收入者會自然而然地減少購買，這也是造成當(dāng)前社會消費品零售額實際增長走低的癥結(jié)所在。

第四，積極改善消費環(huán)境。

一方面，優(yōu)化市場運行環(huán)境，規(guī)范市場秩序。要加大整頓和規(guī)范市場經(jīng)濟秩序的力度，深入持久地打擊制售假冒偽劣產(chǎn)品的違法犯罪活動，從嚴(yán)整治嚴(yán)重破壞市場經(jīng)濟秩序的行為，增強群眾消費信心。另一方面，努力創(chuàng)造便捷誠信的消費方式。通過引導(dǎo)人們樹立信貸消費觀，逐漸完善消費信貸體系，培育規(guī)范信貸消費市場。同時，加快個人信用體系建設(shè)，提供良好的信貸消費服務(wù)和環(huán)境，鼓勵消費者通過信貸消費超前實現(xiàn)潛在購買力。