李蘭青

摘要：文章將電視娛樂(lè)業(yè)納入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行梳理和審視，通過(guò)縱向的歷史沿革脈絡(luò)梳理和橫向的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特征分析，剖析了電視娛樂(lè)業(yè)在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代中的現(xiàn)狀，探討了其存在的問(wèn)題和完善的方向。

關(guān)鍵詞：電視娛樂(lè)業(yè)；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；特點(diǎn)和問(wèn)題

中圖分類(lèi)號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2014）01-0143-02

中國(guó)電視行業(yè)經(jīng)歷了從單純的文化事業(yè)主體到文化產(chǎn)業(yè)主體的嬗變，如今電視娛樂(lè)業(yè)邁進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的時(shí)代洪流。國(guó)外電視節(jié)目模板的大量引進(jìn)，助推了中國(guó)電視娛樂(lè)的繁榮，也引發(fā)關(guān)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心價(jià)值的思考和對(duì)電視娛樂(lè)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的擔(dān)憂。本文將簡(jiǎn)要梳理電視行業(yè)的雙重主體角色，并著重對(duì)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)背景下中國(guó)電視娛樂(lè)作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主體的特點(diǎn)和問(wèn)題進(jìn)行探討。

一、從文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

文化事業(yè)是我國(guó)特有用語(yǔ)，是我國(guó)政治經(jīng)濟(jì)體制中存在的文化事業(yè)單位的集合名詞。文化事業(yè)單位，是指在文化領(lǐng)域從事研究創(chuàng)作、精神產(chǎn)品生產(chǎn)和文化公共服務(wù)的組織機(jī)構(gòu)。主要任務(wù)是為社會(huì)提供精神產(chǎn)品，滿足人民對(duì)文化生活的多種需求；文化事業(yè)的本質(zhì)在于非營(yíng)利性，與考慮營(yíng)利性活動(dòng)的文化產(chǎn)業(yè)相對(duì)應(yīng)。

文化產(chǎn)業(yè)（Culture Industry），也可以譯為文化工業(yè)。聯(lián)合國(guó)教科文組織對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的界定是：按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲(chǔ)存以及分配文化產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動(dòng)。在現(xiàn)代中國(guó)的公共政策意義上，文化產(chǎn)業(yè)作為從事文化生產(chǎn)和提供文化服務(wù)的經(jīng)營(yíng)性行業(yè)，其核心產(chǎn)業(yè)主要包括：新聞業(yè)、書(shū)報(bào)刊業(yè)、廣播、電視、電影、音像、文化藝術(shù)表演等。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（Cultural and Creative Industries），是一種在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)調(diào)一種主體文化或文化因素依靠個(gè)人（團(tuán)隊(duì)）通過(guò)技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行業(yè)。在日本等國(guó)家，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也被稱(chēng)作“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”或“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”。

三者相比較而言，它們從根本上都是對(duì)文化的創(chuàng)造、傳承和傳播，最顯著的區(qū)別在于目標(biāo)的營(yíng)利性和非營(yíng)利性。但文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下更強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意和科技的價(jià)值及作用。

從歷時(shí)來(lái)講，文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并不是前后相互取代的關(guān)系，而是一脈相承、分流共生的。無(wú)論過(guò)去還是現(xiàn)在，文化事業(yè)作為概念和實(shí)體都是存在并不斷發(fā)展的。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)年代，文化事業(yè)是主流概念，包括廣播電視、報(bào)刊出版等在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體行業(yè)是文化事業(yè)的主力軍。隨著改革開(kāi)放的深入，傳統(tǒng)媒體逐漸形成了“事業(yè)單位企業(yè)化管理”的經(jīng)營(yíng)模式，文化從資源變?yōu)楫a(chǎn)品、商品、消費(fèi)品，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展突飛猛進(jìn)。進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，創(chuàng)意在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的貢獻(xiàn)率日益凸顯，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)漸成時(shí)代潮流，傳統(tǒng)媒體尤其是電視迅速卷入新一輪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整浪潮。

中國(guó)電視娛樂(lè)作為一種文化形式也大致依循這一歷史脈絡(luò)。在《綜藝大觀》和“春晚”盛行的20世紀(jì)80～90年代，電視的文化事業(yè)性質(zhì)最為突出，“喉舌”功能也最為強(qiáng)勢(shì)。這一時(shí)期電視娛樂(lè)的呈現(xiàn)形態(tài)較為單一，內(nèi)容多為傳統(tǒng)藝術(shù)形式的電視呈現(xiàn)，承擔(dān)著弘揚(yáng)主旋律和主流價(jià)值觀、審美觀的文化使命。

20世紀(jì)90年代中后期開(kāi)始，改革開(kāi)放已經(jīng)逐漸深入到文化領(lǐng)域，媒介生態(tài)發(fā)生了深刻變革。無(wú)論是各地都市報(bào)的紅火，還是《快樂(lè)大本營(yíng)》的風(fēng)靡，都意味著文化事業(yè)向市場(chǎng)的進(jìn)軍。2005年的《超級(jí)女聲》在成就了李宇春的同時(shí)，也成全了冠名商蒙牛，企業(yè)巨額資本的介入使得電視業(yè)的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程突飛猛進(jìn)。同時(shí)，電視娛樂(lè)節(jié)目中各種別出心裁的“點(diǎn)子”層出不窮，創(chuàng)意成了競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵要素，電視娛樂(lè)進(jìn)入“創(chuàng)意為王”的時(shí)代。

二、作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的電視娛樂(lè)業(yè)

（一）電視娛樂(lè)業(yè)進(jìn)入創(chuàng)意（版權(quán)）產(chǎn)業(yè)時(shí)代

進(jìn)入創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代，電視娛樂(lè)的創(chuàng)意成為創(chuàng)造價(jià)值、產(chǎn)生利潤(rùn)的核心資本，并逐漸成為受到法律保護(hù)的版權(quán)產(chǎn)業(yè)。

中國(guó)內(nèi)地的電視娛樂(lè)業(yè)并不是從一開(kāi)始就明白這一點(diǎn)。早在20世紀(jì)90年代末，湖南衛(wèi)視《玫瑰之約》就被指為臺(tái)灣《非常男女》的翻版。2004年湖南衛(wèi)視的第一屆《超級(jí)女聲》開(kāi)始，有關(guān)其抄襲《美國(guó)偶像》的批評(píng)之聲便不絕于耳。接踵而至的是各省衛(wèi)視紛紛再度抄襲“超女”的選秀節(jié)目。

抄襲與模仿是版權(quán)產(chǎn)業(yè)的天敵。研究者們通常把電視節(jié)目的版權(quán)稱(chēng)為“電視節(jié)目模板”，是指由一系列有著內(nèi)在聯(lián)系的節(jié)目元素組成的，能夠塑造和完成一個(gè)特定電視節(jié)目獨(dú)創(chuàng)性的結(jié)構(gòu)或框架。起初由于沒(méi)納入版權(quán)保護(hù)范圍，電視節(jié)目模板產(chǎn)業(yè)形成初期曾伴隨著無(wú)數(shù)盜版和官司。隨著世界電視節(jié)目模板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在企業(yè)和行業(yè)力量的支持下，各國(guó)對(duì)電視節(jié)目模板的保護(hù)也日漸強(qiáng)化。

經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，全球電視節(jié)目模板業(yè)已經(jīng)形成一個(gè)利潤(rùn)豐厚、前景良好的巨大產(chǎn)業(yè)。迅速增長(zhǎng)的節(jié)目模板交易額顯示，電視娛樂(lè)業(yè)已經(jīng)在世界范圍內(nèi)進(jìn)入創(chuàng)意（或版權(quán)）產(chǎn)業(yè)時(shí)代。

（二）當(dāng)創(chuàng)意放在流水線上變成產(chǎn)業(yè)

近年來(lái)，購(gòu)買(mǎi)原版節(jié)目版權(quán)，已成為中國(guó)電視業(yè)界的一種風(fēng)尚。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近兩年紅火的節(jié)目90%都是購(gòu)買(mǎi)國(guó)外版權(quán)，比如《中國(guó)達(dá)人秀》、《我們約會(huì)吧》、《中國(guó)夢(mèng)想秀》等。這種做法就是將創(chuàng)意放在流水線上批量復(fù)制，正是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的典型特征之一。

2012年浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》一夜爆紅，制作方明確表示購(gòu)買(mǎi)了荷蘭The Voice的版權(quán)。The Voice原創(chuàng)于荷蘭，隨后風(fēng)靡全球，英、美、法等40多個(gè)國(guó)家先后購(gòu)買(mǎi)了其版權(quán)，推出了各國(guó)本土版本，全都獲得巨大成功。浙江衛(wèi)視與燦星制作公司聯(lián)手斥資300萬(wàn)購(gòu)買(mǎi)了該模板3年的版權(quán)，制作出中國(guó)版The Voice《中國(guó)好聲音》，也毫無(wú)懸念地大獲成功。

購(gòu)買(mǎi)模板后，版權(quán)方會(huì)提供詳細(xì)的節(jié)目說(shuō)明書(shū)，包括環(huán)節(jié)流程、基本橋段、臺(tái)詞腳本、舞臺(tái)燈光、音樂(lè)音響等。同時(shí)，還會(huì)派出專(zhuān)人進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)，參與節(jié)目的制作、執(zhí)行、營(yíng)銷(xiāo)等各個(gè)環(huán)節(jié)。

各國(guó)購(gòu)買(mǎi)模板后，必須嚴(yán)格套用版權(quán)方的節(jié)目模板。以《好聲音》為例，從Logo、海報(bào)、片頭，到舞美乃至導(dǎo)師所坐的轉(zhuǎn)椅等，整體包裝和視覺(jué)元素都與荷蘭The Voice無(wú)異；對(duì)于導(dǎo)師和學(xué)員的選擇，版權(quán)方也做了詳細(xì)的規(guī)定，例如學(xué)員方面，版權(quán)方要求采用五分制，三分聲音，兩分故事；在節(jié)目流程上也有嚴(yán)格套路：首先是“盲聽(tīng)盲選”，這是最有創(chuàng)意和最具看點(diǎn)的環(huán)節(jié)，然后導(dǎo)師帶著各自的學(xué)員進(jìn)行比拼和淘汰，第三環(huán)節(jié)是現(xiàn)場(chǎng)表演，最后是總決賽，這就是節(jié)目的完整周期。

（三）電視娛樂(lè)節(jié)目創(chuàng)意何在

綜觀當(dāng)下熱播的娛樂(lè)節(jié)目，雖然形態(tài)各異，各有套路或模板，但可以總結(jié)出當(dāng)前流行的一系列創(chuàng)意元素。第一，強(qiáng)調(diào)戲劇沖突。當(dāng)今電視娛樂(lè)節(jié)目已經(jīng)將戲劇沖突作為一個(gè)重要?jiǎng)?chuàng)意加以運(yùn)用，如評(píng)委辛辣甚至“惡毒”的點(diǎn)評(píng)，評(píng)委之間的戲謔和矛盾分歧，選手之間你死我活的激烈競(jìng)爭(zhēng)，等等。因此《舞林爭(zhēng)霸》評(píng)委金星和楊麗萍屢次翻臉，《中國(guó)好聲音》中導(dǎo)師們會(huì)為爭(zhēng)搶學(xué)員而大打口水戰(zhàn)。這些都是戲劇沖突在真人秀節(jié)目中的運(yùn)用。第二，強(qiáng)調(diào)故事性。喜歡聽(tīng)別人的故事、談?wù)搫e人的故事是人的天性。因此國(guó)外流行的眾多節(jié)目模板都要求節(jié)目制作方著力挖掘故事。選手們?cè)谝宰约旱牟潘嚧騽?dòng)觀眾和評(píng)委的同時(shí)，還要貢獻(xiàn)出自己的私房故事。如2013《快樂(lè)男聲》左立與女友的愛(ài)情故事，小強(qiáng)與姐姐的親情故事，酒吧服務(wù)生“逆襲”職業(yè)歌手的故事，等等。觀眾熱衷的已經(jīng)不是歌唱水平本身，而是消費(fèi)別人的故事。第三，節(jié)目?jī)?nèi)外、線上線下的整體運(yùn)作。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，誰(shuí)成為網(wǎng)民熱議的話題誰(shuí)就勝券在握。眾所周知的邏輯就是：話題引來(lái)圍觀，圍觀助陣收視率，收視率帶來(lái)經(jīng)濟(jì)收益。作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條的一環(huán)，節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)也成為拼殺的戰(zhàn)場(chǎng)。例如，2013《快樂(lè)男聲》評(píng)委謝霆鋒與王菲的舊情就常常被捕風(fēng)捉影拿出來(lái)吸引受眾眼球，引起網(wǎng)民津津樂(lè)道。其實(shí)這正是精明的網(wǎng)絡(luò)推手為節(jié)目做的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。第四，奇觀效應(yīng)，即讓人做非自己專(zhuān)業(yè)的表演。在傳統(tǒng)綜藝節(jié)目中，趙本山演小品，劉歡唱歌，楊麗萍跳舞，基本上遵循專(zhuān)業(yè)人做專(zhuān)業(yè)事的審美邏輯，屬于“專(zhuān)業(yè)秀”。但在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代，電視節(jié)目要產(chǎn)生奇觀效應(yīng)，紛紛突破了傳統(tǒng)定式，反彈琵琶。例如讓歌手或演員比賽跳舞，讓演員或主持人比賽唱歌，讓歌手或演員比賽跳水，讓普通人在舞臺(tái)上表演絕技、歌藝，等等。看別人做自己不擅長(zhǎng)的事，并在這個(gè)過(guò)程中遭遇挑戰(zhàn)、戰(zhàn)勝困難，這本身充分具備戲劇性，是異于我們生活常態(tài)的奇觀，因此極易引起好奇和關(guān)注。

三、繁華背后的審思

購(gòu)買(mǎi)國(guó)外電視節(jié)目版權(quán)比起抄襲盜版無(wú)疑是一種進(jìn)步。其積極意義在于，在電視娛樂(lè)節(jié)目成功的要素中，創(chuàng)意的權(quán)重更大，好的創(chuàng)意可以通過(guò)版權(quán)的交易創(chuàng)造出更大的價(jià)值和利潤(rùn)，同時(shí)也得到應(yīng)有的版權(quán)保護(hù)。但另一方面我們也應(yīng)看到，購(gòu)買(mǎi)國(guó)外成熟節(jié)目模板的較高成功率使得國(guó)內(nèi)電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)越來(lái)越傾向于拿來(lái)主義，長(zhǎng)此以往必將造成國(guó)內(nèi)電視業(yè)創(chuàng)意核心階層的群體惰性蔓延，逐漸喪失創(chuàng)意的能力和動(dòng)力，這對(duì)電視業(yè)的可持續(xù)發(fā)展是致命的阻礙。第一，因?yàn)槿说闹腔酆蛣?chuàng)造力是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心動(dòng)力。最終反復(fù)克隆的“創(chuàng)意”陷入俗套，失去其吸引力，觀眾產(chǎn)生審美疲勞。而這無(wú)疑與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心價(jià)值背道而馳，離“文化”和“創(chuàng)意”越來(lái)越遠(yuǎn)。第二，本土文化尤其是本土優(yōu)秀文化，在大量的國(guó)外模板導(dǎo)向下遭受巨大沖擊和稀釋?zhuān)缰v究“溫、良、恭、儉、讓”的儒家文化在以“怪異、分歧、爭(zhēng)斗、自我”博眼球的選秀節(jié)目中往往被邊緣化。第三，導(dǎo)致虛假泛濫。由于大家都注重挖掘選手背后的私家故事，而適用的故事類(lèi)型又比較有限（如勵(lì)志型、悲苦型等），況且并不是每一個(gè)選手身上都有能搬上電視的故事，這就造成虛假故事泛濫成災(zāi)。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已然成為新世紀(jì)里全球產(chǎn)業(yè)新寵，也是我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中重點(diǎn)培育和扶持的新苗。具體到電視娛樂(lè)業(yè)，在大力打造娛樂(lè)工廠和創(chuàng)意流水線的同時(shí)，也要時(shí)刻清醒地認(rèn)識(shí)到，電視行業(yè)同時(shí)也是社會(huì)主義文化事業(yè)的一份子，承擔(dān)著重要的社會(huì)文化責(zé)任；同時(shí)，要將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心精髓發(fā)揚(yáng)光大，鼓勵(lì)原創(chuàng)和創(chuàng)新，有源源不斷的源頭活水，才能保證電視行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。

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