摘 要：本文以2012年GSMA亞洲移動(dòng)通信博覽會(huì)為實(shí)例，分析介紹了數(shù)字媒體手段在現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用。主要圍繞實(shí)體展示中數(shù)字化設(shè)備的應(yīng)用以及數(shù)字化展示中多種數(shù)字媒體手段的應(yīng)用兩方面展開(kāi)探討。

關(guān)鍵詞：數(shù)字化 展示 媒體手段

中圖分類號(hào)：G434 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2013）06（b）-0020-02

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，展示設(shè)計(jì)在當(dāng)今社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化中的地位越來(lái)越重要。作為一種大眾咨詢的傳播形式，各種世界性的博覽會(huì)、各類展覽、展示活動(dòng)等，都能有效地促進(jìn)國(guó)際間經(jīng)濟(jì)、文化、商貿(mào)的交流與合作，進(jìn)而推動(dòng)科技發(fā)展。在科技快速發(fā)展的信息時(shí)代，現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)的展示手段、方法、設(shè)計(jì)價(jià)值的取向都發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變。其中，數(shù)字媒體手段以其獨(dú)特的表現(xiàn)形式在現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)中發(fā)揮了不可估量的作用，它增加了展示的信息量，開(kāi)拓了展示設(shè)計(jì)的潛能，通過(guò)各種新技術(shù)、新媒體為展示設(shè)計(jì)注入新的活力。2012年在上海舉辦的GSMA亞洲移動(dòng)通信博覽會(huì)充分展示了近年來(lái)國(guó)際上通訊藝術(shù)、遙感藝術(shù)、網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)、交互等其他數(shù)字媒體手段的獨(dú)特魅力。故本文將以本次GSMA亞洲移動(dòng)通信博覽會(huì)為例，探討數(shù)字媒體手段在展示中的實(shí)際應(yīng)用。

1 GSMA亞洲移動(dòng)通信博覽會(huì)展示模式

2012年GSMA亞洲移動(dòng)通信博覽會(huì)的展示主體大致分為兩個(gè)部分，一為移動(dòng)設(shè)備的硬件展示，如：手機(jī)、平板電腦等；二為移動(dòng)終端的服務(wù)程序、APP應(yīng)用等軟體展示。

移動(dòng)設(shè)備的硬件展示以實(shí)物為主（如圖1）。所謂實(shí)物展示，是指將需要展示的物品集中到一起，配合展板、展臺(tái)等其他展示工具將展品近距離的呈現(xiàn)在參觀者面前。

移動(dòng)終端的服務(wù)程序、APP應(yīng)用等軟體展示，由于其展品本身具有的特殊性，并不適合進(jìn)行實(shí)體展示，此次GSMA亞洲移動(dòng)通信博覽會(huì)對(duì)于這部分展品采用了新穎的數(shù)字化展示模式。所謂數(shù)字化展示，是以數(shù)字圖像為核心，利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)，把三維數(shù)字圖像與觸摸屏、感應(yīng)器、投影等多種硬件結(jié)合，可呈現(xiàn)出不同的展示方式，強(qiáng)調(diào)展現(xiàn)、體驗(yàn)、互動(dòng)的功能性。

2 數(shù)字化設(shè)備在實(shí)體展示中的應(yīng)用

實(shí)體展示作為國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的主流展示方式，不論是操作流程，或是展示空間的設(shè)計(jì)規(guī)劃都已步入正軌，并且形成了成熟而完整體系。

實(shí)體展示最為基本的模式為展品+介紹。在實(shí)體展示中，數(shù)字化設(shè)備的應(yīng)用最多的體現(xiàn)在“介紹”的載體之上。

最早的介紹以文字為主，載體多為紙張、紙板、塑料板、玻璃等，配合展臺(tái)，加以設(shè)計(jì)之后形成整個(gè)展示空間，而介紹的內(nèi)容要求精準(zhǔn)；以手機(jī)的展示介紹為例（如圖2），介紹采用較為統(tǒng)一的格式，將品牌、型號(hào)、主要參數(shù)、特殊性能一一列舉，方便參觀者的理解以及對(duì)比。

隨著科技的發(fā)展與成熟，越來(lái)越多的參觀者已經(jīng)不能滿足于單純的文字化介紹了，隨之而來(lái)的是一系列圖片、聲音、影像、動(dòng)畫(huà)等新媒體形式的“介紹”，配合新的“介紹”形式，相應(yīng)的數(shù)字化載體也登上了展示臺(tái)。從最早的屏幕、顯示器，到臺(tái)式電腦、手提電腦，以及最新的平板電腦等，不難看出，數(shù)字化設(shè)備作為新型載體，已經(jīng)逐漸登上了展示的舞臺(tái)。

其優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（1）信息形式多樣化，包括了文字、圖片、聲音、影像、動(dòng)畫(huà)等各種新媒體形式；（2）信息容量大，所占展示空間?。唬?）操作體驗(yàn)新穎，容易吸引參觀者與消費(fèi)者；（4）易修改和更新，可循環(huán)使用，避免展示材料的浪費(fèi)，符合當(dāng)下流行的綠色主體。

3 數(shù)字媒體手段在數(shù)字化展示中的應(yīng)用

非物質(zhì)文化的展示在展示設(shè)計(jì)中一直是一個(gè)較為棘手的問(wèn)題，怎樣將一種思想、一種概念或者是一個(gè)程序、一個(gè)軟件這些虛化的信息實(shí)體化，并以一種簡(jiǎn)單直觀的方式被參觀者所接受和理解。2012年GSMA亞洲移動(dòng)通信博覽會(huì)對(duì)于移動(dòng)終端的服務(wù)程序、APP應(yīng)用等軟體采用了數(shù)字化展示的模式，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)即四個(gè)字：親身體驗(yàn)。

本次GSMA亞qtiChNs5iTm49bzd/wIYhQ==洲移動(dòng)通信博覽會(huì)所展示的各種移動(dòng)終端的服務(wù)程序、APP應(yīng)用等軟體相對(duì)來(lái)說(shuō)是一些較為新穎的東西，不論是軟體本身應(yīng)用到的技術(shù)或是操作方式方法都是走在科技時(shí)尚最前端的。而GSMA亞洲移動(dòng)通信博覽會(huì)的參與者（即軟體的受眾）本身就是移動(dòng)通信行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士或?qū)I(yè)消費(fèi)者，在操作與應(yīng)用上都有一定的專業(yè)基礎(chǔ)，因此，親身體驗(yàn)相對(duì)于傳統(tǒng)的文字、圖像等其他介紹來(lái)說(shuō)更加直觀、深入。

博覽會(huì)設(shè)置了專門(mén)的APP應(yīng)用程式展區(qū)以及移動(dòng)游戲地帶（如圖3、圖4、圖5），每個(gè)應(yīng)用程序或游戲程序均配置有相應(yīng)的移動(dòng)終端，以供參觀者自主體驗(yàn)。

除了最為形象、直觀的親身體驗(yàn)，本次GSMA亞洲移動(dòng)通信博覽會(huì)針對(duì)相關(guān)軟體，也嘗試運(yùn)用了多種新型的數(shù)字媒體手段以配合軟體的展示以及與軟體受眾的互動(dòng)。

3.1 二維碼識(shí)別

二維碼（dimensional barcode）是用某種特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面（二維方向上）上分布出黑白相間的圖形，用以記錄數(shù)據(jù)符號(hào)信息。每種碼制有其特定的字符集；每個(gè)字符占有一定的寬度；具有一定的校驗(yàn)功能等。對(duì)不同行的信息自動(dòng)識(shí)別功能、及處理圖形旋轉(zhuǎn)變化等特點(diǎn)。主辦方提供相應(yīng)軟體的二維碼，參觀者可以直接使用自己的移動(dòng)終端進(jìn)行二維碼的掃描，從而得到相應(yīng)軟體的下載使用體驗(yàn)或相關(guān)信息。

3.2 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)

所謂增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，是利用計(jì)算機(jī)生成一種逼真的視、聽(tīng)、力、觸和動(dòng)等感覺(jué)的虛擬環(huán)境，通過(guò)各種傳感設(shè)備使用戶“沉浸”到該環(huán)境中，實(shí)現(xiàn)用戶和環(huán)境直接進(jìn)行自然交互。它是一種全新的人機(jī)交互技術(shù)，利用這樣一種技術(shù)，可以模擬真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)景觀，它是以交互性和構(gòu)想為基本特征的計(jì)算機(jī)高級(jí)人機(jī)界面。使用者不僅能夠通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)感受到在客觀物理世界中所經(jīng)歷的“身臨其境”的逼真性，而且能夠突破空間、時(shí)間以及其它客觀限制，感受到在真實(shí)世界中無(wú)法親身經(jīng)歷的體驗(yàn)。本次GSMA亞洲移動(dòng)通信博覽會(huì)中意大利的創(chuàng)新虛擬技術(shù)企業(yè)SEAC02 S.R.L.提供可視化系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)呈現(xiàn)高質(zhì)量的3D體驗(yàn)以及增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)平臺(tái)和工具。使用者可以通過(guò)相應(yīng)的程序?qū)崿F(xiàn)對(duì)發(fā)型、服裝、面具等的虛擬穿戴。

3.3 遠(yuǎn)程控制

這里的遠(yuǎn)程控制與傳統(tǒng)意義上計(jì)算機(jī)的遠(yuǎn)程控制并不相同，它是指通過(guò)一些裝有特定軟件或程序的移動(dòng)終端設(shè)備來(lái)遠(yuǎn)距離控制一些實(shí)物（如：機(jī)器球、賽車(chē)等）。參觀遠(yuǎn)程控制專區(qū)的觀眾將體驗(yàn)通過(guò)智能手機(jī)或平板電腦等移動(dòng)設(shè)備來(lái)控SPHERO機(jī)器球，參加SPHERO設(shè)置的三個(gè)獨(dú)立游戲，在游戲的過(guò)程中體驗(yàn)移動(dòng)控制設(shè)備的多功能性（如圖6）。

4 結(jié)語(yǔ)

隨著科技的進(jìn)步和文化的發(fā)展，人們對(duì)于展示中感知、體驗(yàn)等感性化的需求越來(lái)越強(qiáng)烈，而數(shù)字媒體手段的應(yīng)用不僅能夠滿足展示設(shè)計(jì)的基本構(gòu)造與功能，豐富展示設(shè)計(jì)的深度與內(nèi)涵，同時(shí)可以提供更加多的人性化體驗(yàn)，以及新型交互方式的感知，滿足參與者的情感需求以及自主選擇的要求。

當(dāng)然，數(shù)字化的媒體手段與展示方式在國(guó)內(nèi)仍處于起步階段，如何將新手段推廣、如何更好地將數(shù)字媒體應(yīng)用到實(shí)際的展示設(shè)計(jì)中去都是目前人們需要努力的方向。

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