【摘要】中國是全球貿(mào)易第一大輸出國，但文化產(chǎn)品和文化服務(wù)貿(mào)易逆差嚴(yán)重。其主要原因是近代以來的文化自卑、中國的文化產(chǎn)業(yè)化水平低，以及文化創(chuàng)新能力差。對此，政府應(yīng)對文化出口企業(yè)給予多方面的支持，提高國民的文化自覺和文化自信，提升文化產(chǎn)業(yè)化水平和文化創(chuàng)新能力。

【關(guān)鍵詞】文化貿(mào)易 逆差 文化輸出 戰(zhàn)略

中國已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，且成為全球貿(mào)易第一大輸出國，但貿(mào)易順差主要是在其他商品方面，文化產(chǎn)品和文化服務(wù)貿(mào)易卻是嚴(yán)重的逆差。文化貿(mào)易逆差指一個國家在與其他國家的文化交流中輸入的文化產(chǎn)品和服務(wù)的數(shù)量大于輸出的數(shù)量，即外來文化對本國的影響要大于本國文化對其他國家的影響，最終可能導(dǎo)致本國文化在世界文化交流中失語。

中國并不缺乏有價值的文化題材，中華五千年文明留下了彌足珍貴的文化遺產(chǎn)。然而，我們雖然坐擁博大精深的文化寶庫，卻甘愿去追逐歐美乃至韓日淺薄的文化快餐。一些人對本土的優(yōu)秀文化缺乏基本的認(rèn)知，甚至否定自己民族的歷史和文化；對國外的文化卻趨之若鶩，崇洋媚外之至，甚至言必稱西方。這種狀況與我們?nèi)狈ξ幕杂X和文化自信有極大的關(guān)系。因此，剖析中國文化貿(mào)易逆差的深層原因，制定正確的文化輸出戰(zhàn)略，對扭轉(zhuǎn)我國目前的文化貿(mào)易逆差，提高我國的軟實(shí)力，建設(shè)文化強(qiáng)國具有深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義。

中國文化貿(mào)易逆差的現(xiàn)狀及其危害

文化貿(mào)易逆差的現(xiàn)狀。文化貿(mào)易是國際貿(mào)易領(lǐng)域的新貴，已成為當(dāng)今國際貿(mào)易競爭中新的熱點(diǎn)。中國也在文化貿(mào)易方面取得了一些成就，從2001年至2010年，中國的核心文化產(chǎn)品和文化服務(wù)貿(mào)易的出口平均增速是15.9%和28.7%①；2010年，在境外的中國電影展達(dá)100次，展映了578部國產(chǎn)影片；實(shí)施“中國圖書對外推廣計(jì)劃”的5年中，累計(jì)將2000種圖書推介到海外。然而，由于中國在文化貿(mào)易方面起步晚、底子薄，文化貿(mào)易逆差的局面依舊。中國海關(guān)公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年，我國核心文化產(chǎn)品進(jìn)出口總額雖然達(dá)143.9億美元，但輸入與輸出之比仍高達(dá)3：1；對歐美的圖書進(jìn)出口比例超過了100：1；在演藝產(chǎn)品方面，海外在中國的文藝演出與中國在海外的商業(yè)文藝演Rr+sGn4OjWqv9yvIHhSSCg==出每場的收入之比約為10：1。此外，文化部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年，美國、歐盟、日本、韓國在國際文化市場上所占的市場份額分別為43%、34%、10%和5%，中國卻僅占4%，列第五位②。雖然我國是國際貿(mào)易順差大國，但目前文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的出口還不及我國同期出口總額的百分之一?？梢钥闯?，中國文化貿(mào)易的逆差境地至今沒有太大的改觀。

中國文化貿(mào)易逆差的危害。首先，中國文化貿(mào)易逆差影響了我國的民族文化認(rèn)同，并對我國文化安全造成了威脅。西方國家為了向海外擴(kuò)張，他們打著傳輸文明的旗號，鋪天蓋地的向非西方國家傾銷其文化產(chǎn)品，實(shí)施單邊文化輸出。由于他們掌握著文化的話語權(quán)，同時借助于文化產(chǎn)品的輸出強(qiáng)行推銷其政治制度、意識形態(tài)、價值觀念和生活方式，企圖用西方文化價值觀來“重塑”整個世界。非西方國家的民眾在被動接受西方的價值觀念和生活消費(fèi)方式的同時，他們判斷是非曲直的標(biāo)準(zhǔn)也相應(yīng)發(fā)生了重大改變。中國文化貿(mào)易逆差使中華民族的傳統(tǒng)價值觀受到巨大的挑戰(zhàn)，造成了中國民眾的價值體系的混亂和價值觀的沖突，阻礙了民族文化的傳承，民眾對自己的民族文化處于失憶的境地，削弱了對民族文化的認(rèn)同。

同時，西方依仗自己強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力實(shí)行政治霸權(quán)和文化霸權(quán)，造成了對包括中國在內(nèi)的發(fā)展中國家民族主權(quán)的威脅，導(dǎo)致了其文化主權(quán)受到侵蝕與同化，對我國國家文化安全構(gòu)成了嚴(yán)重的威脅。當(dāng)前我國的文化安全形勢不容樂觀，隨著西方文化產(chǎn)品和文化意識形態(tài)向中國的快速傳播，一些青年人對西方的東西頂禮膜拜，對西方的節(jié)日如情人節(jié)、圣誕節(jié)等盲目追捧、趨之若鶩，卻遺忘了本民族傳統(tǒng)的節(jié)日，對本土的傳統(tǒng)節(jié)日知之甚少，甚至不屑一顧。我國傳統(tǒng)的民族文化價值體系正在逐漸喪失其影響力和號召力。

其次，中國文化貿(mào)易逆差容易使其他國家對中國產(chǎn)生誤解。中國的迅速崛起給中國帶來了負(fù)面的影響，即所謂的“中國威脅論”，這不但扭曲了中國的形象，也增加了與其他國家的經(jīng)濟(jì)摩擦。其實(shí)這是西方及周邊一些國家出于危機(jī)意識和經(jīng)濟(jì)利益考慮，想要遏制和干擾中國發(fā)展的一種政治手段，也反映出中國在文化輸出方面太弱，以致于沒有將全面的、真實(shí)的中國呈現(xiàn)在世界面前。一直以來，包括中國在內(nèi)的東方被西方“妖魔化”了，主要原因是由于西方國家的人們?nèi)狈m當(dāng)?shù)耐緩絹砹私庹J(rèn)識東方文化，使得西方主義大行其道。中國對西方國家的文化出口遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于進(jìn)口，因此中國人對西方國家的了解遠(yuǎn)多于西方民眾對中國的了解。在中國隨便打開電視就有西方國家的節(jié)目，而西方國家電視臺有關(guān)中國的節(jié)目則寥寥無幾。這種“了解逆差”導(dǎo)致西方國家對中國誤解叢生，同時又由于中國在其他商品方面的巨大貿(mào)易順差使西方把中國誤認(rèn)為是“最大的威脅”。

因此，要加強(qiáng)對西方國家的文化輸出，減少西方對中國文化的“妖魔化”，爭取國際文化領(lǐng)域里更多的話語權(quán)，展示真正的中國文化內(nèi)涵，使國際社會加深對中國文化精髓的認(rèn)識，并加深對中國文化的認(rèn)同感。否則，自己沒有話語權(quán)，只能聽從于“他者”，在國際文化市場上只能永遠(yuǎn)做沉默的羔羊。

中國文化貿(mào)易逆差的原因剖析

近代以來的文化自卑。中國在文化貿(mào)易方面的逆差主要原因是近代以來的文化自信的喪失。1840年鴉片戰(zhàn)爭之后，西方各列強(qiáng)依仗他們的堅(jiān)船利炮強(qiáng)行打開了中國的大門，并徹底瓦解了中國人自古以來的自大傲慢的的文化心理。許多有識之士加入了西學(xué)東漸的隊(duì)伍，開始潛心研究西方文化并積極地把西學(xué)引入中國。“五四”運(yùn)動掀起了一場轟轟烈烈的學(xué)習(xí)西方、否定中華傳統(tǒng)文化的“全盤西化”的高潮，西學(xué)逐漸成了當(dāng)時社會思想的主流，人們開始崇拜西方，唯西是從。認(rèn)為中國的傳統(tǒng)文化是愚昧和落后的，必須給予鞭撻和打擊；而西方文化則是文明和進(jìn)步的，要全盤吸收，這樣才能使中國走上現(xiàn)代化的道路。“全盤西化”的思想對日后的文化逆差產(chǎn)生了難以磨滅的負(fù)面影響。

改革開放以來，西方文化更像潮水一般涌入，再一次出現(xiàn)了全盤西化的思潮，對中國人的價值觀產(chǎn)生了深刻的影響，在國際文化交流中中國文化徹底失語了。近代以來，由于對本土文化的自卑造成了囫圇吞咽西方文化，出現(xiàn)了自我文化迷失和盲目崇拜西方文化的社會現(xiàn)象，在文化消費(fèi)上過度依賴西方文化產(chǎn)品，導(dǎo)致了文化貿(mào)易的巨大逆差。

文化產(chǎn)業(yè)化程度低，缺乏文化創(chuàng)新。文化的產(chǎn)業(yè)化是發(fā)達(dá)國家成功進(jìn)行文化傳播的主要原因。文化產(chǎn)業(yè)在各國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位越來越重要，文化產(chǎn)業(yè)已成為很多發(fā)達(dá)國家的重要支柱產(chǎn)業(yè)，韓國文化產(chǎn)業(yè)在其GDP 中所占的比重高于15%，日本為20%，美國則高達(dá)25%，③2011年中國文化產(chǎn)業(yè)在GDP中占的比例才剛剛超過3%。文化資源固然是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，但更重要的是如何對文化資源進(jìn)行開發(fā)和運(yùn)作。中國的文化產(chǎn)業(yè)化程度不高，原因在于中國的文化產(chǎn)業(yè)起步晚、發(fā)展慢。我國過去一直把“文化”當(dāng)做“事業(yè)”而不是“產(chǎn)業(yè)”。文化產(chǎn)業(yè)大多還處在文化計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的階段，市場經(jīng)濟(jì)文化產(chǎn)業(yè)的比例不高。中國的文化產(chǎn)業(yè)從20世紀(jì)80年代后期才開始發(fā)展，90年代才開始文化產(chǎn)品出口，目前我國的文化產(chǎn)業(yè)仍然屬于弱勢產(chǎn)業(yè)，缺少有實(shí)力參與國際文化市場競爭的文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模小，資源分散、條塊分割嚴(yán)重，競爭力低下，競爭力不到平均指數(shù)的43%，僅為美國的24%，英國的29%，韓國的43%，日本的38%④。

創(chuàng)新是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的靈魂，文化元素必須經(jīng)過創(chuàng)意包裝，才能實(shí)現(xiàn)文化增值和經(jīng)濟(jì)增長的良性互動。但是目前國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的文化產(chǎn)品、推廣渠道方面都缺乏創(chuàng)新。由于創(chuàng)新能力低，文化產(chǎn)品缺乏鮮明的特色，缺乏知名的品牌，這些都是制約中國文化貿(mào)易發(fā)展的瓶頸，不利于優(yōu)秀的中華文化走向世界。因此，豐富的文化資源必須通過新穎的創(chuàng)意表現(xiàn)出來才能受到國外消費(fèi)者的歡迎。

扭轉(zhuǎn)中國文化貿(mào)易逆差的文化輸出戰(zhàn)略

隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國文化在世界上越來越受關(guān)注，越來越多的人想了解中國文化，所以，中國要積極實(shí)施文化輸出戰(zhàn)略，讓我們的文化“走出去”，向世界展示中國的文化，讓世界更全面地認(rèn)識中國。

政府應(yīng)對文化出口企業(yè)給予多方面的支持。對外文化輸出能有效維護(hù)國家文化安全，因此，政府必須從國家戰(zhàn)略角度出發(fā)，出臺多種優(yōu)惠政策來鼓勵對外文化傳播，要在市場拓展、產(chǎn)品創(chuàng)新、通關(guān)等方面給予具體的政策支持，應(yīng)重點(diǎn)扶持對外文化輸出中具有重大意義的文化藝術(shù)品和文化服務(wù)的出口，形成鼓勵、支持文化出口貿(mào)易的長效機(jī)制?！爸攸c(diǎn)扶持具有民族特色的文化藝術(shù)、展覽、電影、電視劇、動畫片、網(wǎng)絡(luò)游戲、出版物、民族音樂舞蹈和雜技等產(chǎn)品和服務(wù)的出口，抓好國際營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。支持動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、電子出版物等文化產(chǎn)品進(jìn)入國際市場。鼓勵文化企業(yè)通過獨(dú)資、合資、控股、參股等多種形式，在國外興辦文化實(shí)體，建立文化產(chǎn)品營銷網(wǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)落地經(jīng)營?！雹葑屵@些國家政策起到應(yīng)有的杠桿和導(dǎo)向作用，以吸引更多的文化企業(yè)參與到對外文化輸出的大潮中去。

政府要為文化貿(mào)易的發(fā)展搭建有力的平臺，創(chuàng)建更多的國家級對外文化貿(mào)易基地。同時，應(yīng)該成立國家文化貿(mào)易政策研究中心，來為文化出口企業(yè)提供必要的咨詢，給予有效的戰(zhàn)略指導(dǎo)，突破文化出口的困境；設(shè)立國家對外文化貿(mào)易信息中心，構(gòu)建與國家級文化貿(mào)易基地相匹配的對外文化貿(mào)易綜合信息發(fā)布服務(wù)體系，通過期刊或網(wǎng)站來發(fā)布不同國際文化市場的動態(tài)和需求，幫助文化出口企業(yè)了解國際市場；成立國家對外文化貿(mào)易人才培訓(xùn)中心，為文化出口企業(yè)培養(yǎng)具有貿(mào)易、金融、文化等方面知識的文化產(chǎn)業(yè)復(fù)合型創(chuàng)新人才，也可以專門為特定的企業(yè)提供定制培訓(xùn)服務(wù)。

提高民族的文化自覺和文化自信。一個民族的覺醒應(yīng)該首先表現(xiàn)為文化上的覺醒。文化自覺是指“生活在一定文化中的人對其文化有自知之明，明白它的來歷、形成過程、所具有的特色和它的發(fā)展趨勢。……自知之明是為了增強(qiáng)對文化轉(zhuǎn)型的自主能力，取得為適應(yīng)新環(huán)境、新時代而進(jìn)行文化選擇時的自主地位?！雹尬覀円獙ψ约好褡宓奈幕幸粋€清醒的認(rèn)識，深刻了解中國文化的優(yōu)勢和劣勢，認(rèn)識到中國文化在國際交流中的地位，以便進(jìn)行更好的自我定位和自我審視。同時還要采取自覺主動的行為推動文化的發(fā)展與繁榮，這樣就能確定要向外輸出什么、以什么樣的方式輸出。如果沒有把握好中國文化的精髓，會出現(xiàn)雖然文化產(chǎn)品“走出去”了，但其精神和靈魂沒有走出去的情況。

文化自覺是文化自信的基礎(chǔ)，文化自信是文化自覺的表現(xiàn)。只有具備了文化自信，才會有大力發(fā)展本土文化的使命感和責(zé)任心，去探尋文化發(fā)展的規(guī)律，積極推進(jìn)文化的繁榮和發(fā)展。歷史證明，文化自卑造成了我國文化貿(mào)易逆差的現(xiàn)狀。面對西方文化的強(qiáng)大攻勢，克服文化自卑、樹立文化自信至關(guān)重要。所以，文化自信是中國文化輸出的重要前提條件，它是對自身文化的肯定，也是文化輸出的內(nèi)在動力。有了對中華文化的自信心和自豪感，才能積極主動、富有成效地進(jìn)行文化輸出。

提升文化產(chǎn)業(yè)化水平和文化創(chuàng)新能力。西方文化之所以傳播速度驚人，是因?yàn)樗麄兊奈幕a(chǎn)業(yè)化程度高，文化生產(chǎn)機(jī)制和文化管理體制已經(jīng)相當(dāng)成熟，他們擅長利用市場機(jī)制，進(jìn)行資本運(yùn)作，不但獲得了巨大經(jīng)濟(jì)效益而且取得了良好的文化效益，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為其最具競爭力的產(chǎn)業(yè)。因此，中國要想有效實(shí)施文化輸出戰(zhàn)略，首先必須深化文化體制改革，使文化產(chǎn)品開發(fā)和運(yùn)作更好適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提高文化產(chǎn)品的感染力和競爭力。

同時，加快文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制成企業(yè)的步伐，完善相關(guān)的配套政策，對改制的文化企業(yè)給予相應(yīng)的政策支持，幫助他們盡快實(shí)現(xiàn)市場化運(yùn)作，讓文化藝術(shù)團(tuán)體與市場真正接軌，使其煥發(fā)活力，走向國際市場。其次，中國文化要想 “走出去”，政府應(yīng)支持和鼓勵多元主體從事對外文化交流活動，完善國際文化合作交流機(jī)制；應(yīng)搭建多元化文化產(chǎn)業(yè)投融資平臺，來擴(kuò)大籌集文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的資金；提高文化產(chǎn)業(yè)的資源配置；重點(diǎn)發(fā)展影視傳媒、娛樂演藝、動漫游戲、出版等文化產(chǎn)業(yè)，打造世界著名的文化產(chǎn)業(yè)基地和文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，以增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)在國際市場上的競爭力，提高文化的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

要想真正把文化產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，就離不開創(chuàng)新，創(chuàng)新是對外文化輸出和傳播的基礎(chǔ)，只有創(chuàng)新，才會使民族文化具有強(qiáng)大的傳播力和影響力；只有不斷創(chuàng)新，才會有高質(zhì)量的文化產(chǎn)品，才能提高中國文化在國際文化市場上的競爭力。一要在文化產(chǎn)品內(nèi)容方面創(chuàng)新，要對文化內(nèi)涵進(jìn)行挖掘與創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)由“文化制造”向“文化創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變，生產(chǎn)出既能反映我國文化精髓，又符合外國人品味的文化產(chǎn)品，即國際化外殼下包裝著中國優(yōu)秀文化的靈魂，打造具有世界影響力的文化品牌。二要大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，提升文化創(chuàng)新能力。美國的文化貿(mào)易非常發(fā)達(dá)，主要原因是它的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，美國成功地向全球輸出了自己的生活方式和價值觀念。

綜上，中國要大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，對文化進(jìn)行恰當(dāng)?shù)陌b和演繹，使抽象的文化形象化，精英的文化大眾化，高雅的文化通俗化，使中國文化更多更快地走入國際市場。

【作者為鄭州輕工業(yè)學(xué)院副教授；本文系2011年度河南省政府決策研究招標(biāo)課題的階段性成果，項(xiàng)目編號：2011B911】

【注釋】

①新浪財(cái)經(jīng)：“我國對外文化貿(mào)易步入戰(zhàn)略機(jī)遇期”，http：//finance.sina.com.cn/chanjing/cyxw/20120313/171611579527.shtml，2012年3月13日。

②中國中小企業(yè)信息網(wǎng)：“我國文化產(chǎn)業(yè)競爭力指數(shù)不足美國三成”，http：//www.sme.gov.cn/web/assembly/action/browsePage.do？channelID=1321583617487&contentID=1326322835474，2012年1月12日。

③李運(yùn)祥：“文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢及路徑選擇”，《當(dāng)代經(jīng)濟(jì)》，2010年第11期，第70～72頁。

④鄧麗：“經(jīng)濟(jì)全球化背景下中國文化發(fā)展的戰(zhàn)略思考”，《四川文理學(xué)院學(xué)報(bào)》，2011年第3期，第80～84頁。

⑤新華社：“文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃”，http：//news.xinhuanet.com/politics/2009-09/26/content_12114302.htm，2009年09月26日。

⑥費(fèi)孝通：《論文化與文化自覺：重建社會學(xué)與人類學(xué)的回顧和體會》，北京：群言出版社，2005年，第344頁。

責(zé)編/陳楠