【摘 要】 文章從財(cái)務(wù)和非財(cái)務(wù)角度選取評(píng)價(jià)家電上市公司經(jīng)營(yíng)績(jī)效的指標(biāo)，建立起經(jīng)營(yíng)績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)體系；應(yīng)用SPSS17.0軟件，利用因子分析法對(duì)2009—2011年家電行業(yè)板塊27家上市公司的經(jīng)營(yíng)績(jī)效進(jìn)行分析，數(shù)據(jù)處理結(jié)果表明：近三年我國(guó)家電行業(yè)經(jīng)營(yíng)績(jī)效兩極分化較大，多數(shù)上市公司經(jīng)營(yíng)績(jī)效表現(xiàn)欠佳，其經(jīng)營(yíng)績(jī)效的改善主要是償債能力、盈利能力、營(yíng)運(yùn)能力和成長(zhǎng)能力的提高。最后為提高家電行業(yè)上市公司經(jīng)營(yíng)績(jī)效提出相關(guān)建議。

【關(guān)鍵詞】 家電上市公司； 經(jīng)營(yíng)績(jī)效； 因子分析

家電行業(yè)的發(fā)展在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有重要的標(biāo)桿作用，是當(dāng)今我國(guó)市場(chǎng)化程度最高、競(jìng)爭(zhēng)最激烈的行業(yè)之一。作為我國(guó)證券市場(chǎng)的一個(gè)重要板塊，其經(jīng)營(yíng)績(jī)效的好壞，不但對(duì)證券市場(chǎng)產(chǎn)生影響，而且也關(guān)系到我國(guó)家電業(yè)的健康發(fā)展。受?chē)?guó)際金融危機(jī)的影響，家電行業(yè)上市公司的經(jīng)營(yíng)績(jī)效受到較大沖擊，從2008年家電下鄉(xiāng)試點(diǎn)以來(lái)政府出臺(tái)了一系列政策措施來(lái)應(yīng)對(duì)這種影響，但是2011年以來(lái)，“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”的政策效果持續(xù)減弱。在這樣的背景下，對(duì)家電行業(yè)上市公司的績(jī)效作出評(píng)價(jià)，客觀地了解家電行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，系統(tǒng)剖析生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和戰(zhàn)略發(fā)展中存在的問(wèn)題，也就顯得尤為重要。

本文的目的主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：一是探索如何構(gòu)建更客觀、更科學(xué)的經(jīng)營(yíng)績(jī)效評(píng)價(jià)模型；二是針對(duì)家電行業(yè)，利用構(gòu)建的經(jīng)營(yíng)績(jī)效評(píng)價(jià)模型對(duì)其進(jìn)行實(shí)證分析，從而為投資者行使投資決策權(quán)和企業(yè)內(nèi)部信息需求者提升和保持其核心競(jìng)爭(zhēng)力、實(shí)現(xiàn)其戰(zhàn)略目標(biāo)提供科學(xué)依據(jù)。

一、研究樣本和指標(biāo)的選取

截至2012年6月在滬深兩市家電行業(yè)板塊有36家公司，通過(guò)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)日出東方、萬(wàn)和電氣、蒙發(fā)利、浙江美大、奮達(dá)科技、奧馬電器6家公司剛上市不久，對(duì)外公布的數(shù)據(jù)不夠進(jìn)行研究分析；此外由于ST股公司數(shù)據(jù)不具有可比性，所以將ST天龍、ST廈華、ST科龍?zhí)蕹蔬x取27家上市公司作為樣本公司，選取的樣本公司基本信息如表1所示。

評(píng)價(jià)指標(biāo)的選擇應(yīng)該以邏輯嚴(yán)密、相互聯(lián)系、互相補(bǔ)充為原則。一般情況下，財(cái)務(wù)指標(biāo)是考核企業(yè)績(jī)效的主要指標(biāo)，它反映了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成果，是整個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的核心。本文在借鑒企業(yè)績(jī)效評(píng)價(jià)相關(guān)研究的基礎(chǔ)上，遵循數(shù)據(jù)的可獲得性、全面性、可比較性等原則，從反映財(cái)務(wù)狀況的償債能力指標(biāo)、營(yíng)運(yùn)能力指標(biāo)、投資者獲利能力指標(biāo)、效益指標(biāo)等方面選取了具有代表性的12項(xiàng)指標(biāo)構(gòu)成財(cái)務(wù)績(jī)效指標(biāo)評(píng)價(jià)體系。

由于財(cái)務(wù)指標(biāo)無(wú)法涵蓋影響企業(yè)業(yè)績(jī)的所有因素，在選取非財(cái)務(wù)指標(biāo)的過(guò)程中，本文充分考慮了家電企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，將經(jīng)營(yíng)過(guò)程和結(jié)果與企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略相結(jié)合。由于家電企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)集中在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)領(lǐng)域和渠道領(lǐng)域，而反映產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的研發(fā)費(fèi)用不易取得，因此本文進(jìn)行評(píng)價(jià)時(shí)選擇能夠反映企業(yè)渠道運(yùn)營(yíng)狀況的市場(chǎng)占有率作為評(píng)價(jià)指標(biāo)。此外，鑒于家電行業(yè)已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，在提高我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的同時(shí)，對(duì)于其他行業(yè)發(fā)展的影響和帶動(dòng)作用也是越來(lái)越大，因此，我國(guó)的家電企業(yè)在進(jìn)行決策時(shí)必須全面考慮社會(huì)的影響，率先履行社會(huì)責(zé)任?；诖耍疚倪x取可持續(xù)發(fā)展維度的指標(biāo)——社會(huì)貢獻(xiàn)率作為非財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)指標(biāo)之一。綜上所述，選取指標(biāo)如表2所示：

本文研究的指標(biāo)數(shù)據(jù)主要來(lái)源于新浪財(cái)經(jīng)網(wǎng)（http：//finance.sina.com.cn/）中各個(gè)樣本企業(yè)對(duì)外公布的財(cái)務(wù)報(bào)告，共選取2009至2011年三個(gè)年度財(cái)務(wù)報(bào)告進(jìn)行研究。通過(guò)網(wǎng)上查詢(xún)，借助Excel表格分別計(jì)算出對(duì)應(yīng)于上述27家樣本企業(yè)在這三個(gè)時(shí)間段內(nèi)的14項(xiàng)指標(biāo)，并應(yīng)用SPSS 17.0，利用因子分析法對(duì)我國(guó)家電行業(yè)上市公司2009至2011年經(jīng)營(yíng)績(jī)效進(jìn)行對(duì)比分析。由于受到篇幅的限制，現(xiàn)僅列示2011年家電行業(yè)上市公司經(jīng)營(yíng)績(jī)效的評(píng)價(jià)過(guò)程。

二、家電行業(yè)上市公司經(jīng)營(yíng)績(jī)效評(píng)價(jià)的實(shí)證研究

（一）數(shù)據(jù)處理

1.正向化處理

在因子分析前，對(duì)原始數(shù)據(jù)中并非越大越好的逆指標(biāo)需作正向化處理，本文選取的14項(xiàng)指標(biāo)，除資產(chǎn)負(fù)債率、流動(dòng)比率、速動(dòng)比率是適度指標(biāo)外，其余均為正向指標(biāo)，因此需要先對(duì)這三項(xiàng)指標(biāo)值進(jìn)行正向化處理。本文采用取倒數(shù)的方法，具體做法是用公式X′=1/ABS（X-標(biāo)準(zhǔn)值）對(duì)指標(biāo)重新賦值。

2.無(wú)量綱化處理

上述14項(xiàng)指標(biāo)的量綱都不一致，數(shù)量間的差異很大，需要進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理，以使各項(xiàng)指標(biāo)直接具有可比性。標(biāo)準(zhǔn)化處理公式如下：

根據(jù)上述評(píng)價(jià)模型，結(jié)合樣本公司2009—2011年數(shù)據(jù)資料，得到家電行業(yè)27家上市公司近三年經(jīng)營(yíng)績(jī)效水平的綜合得分及排序（見(jiàn)表7）。

從2009年至2011年家電上市公司經(jīng)營(yíng)績(jī)效因子分析中可以發(fā)現(xiàn)，償債能力、盈利能力、營(yíng)運(yùn)能力以及成長(zhǎng)能力四個(gè)因子對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)績(jī)效的影響很大。三年分析中，四個(gè)因子綜合績(jī)效函數(shù)中的權(quán)重及各能力因子的基本描述統(tǒng)計(jì)量如表8所示。

三、研究結(jié)論

第一，從2009年至2011年家電上市公司的各能力因子權(quán)重來(lái)看：償債能力、盈利能力和營(yíng)運(yùn)能力因子在經(jīng)營(yíng)績(jī)效中所占比重大于成長(zhǎng)能力因子。這說(shuō)明家電上市公司經(jīng)營(yíng)績(jī)效的改善主要靠?jī)攤芰?、盈利能力及營(yíng)運(yùn)能力的提高。進(jìn)一步分析2009 —2011年四個(gè)能力因子得分（見(jiàn)表8）可以發(fā)現(xiàn)，家電行業(yè)上市公司整體償債能力和盈利能力表現(xiàn)較好，近三年呈現(xiàn)先升后降的趨勢(shì)。主要是因?yàn)閲?guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)能力上升，家電下鄉(xiāng)政策拉動(dòng)，導(dǎo)致農(nóng)村家電普及率提速，隨著市場(chǎng)的飽和2011年增速回落，從而導(dǎo)致償債能力和盈利能力有一定程度的下滑；整體的營(yíng)運(yùn)能力得分不高，仍有待提升；成長(zhǎng)能力均值幾乎均為負(fù)值，且大多數(shù)上市公司的發(fā)展能力得分均值在平均值以下，基本反映了我國(guó)家電上市公司營(yíng)運(yùn)能力較弱、成長(zhǎng)能力較差的現(xiàn)狀。

第二，家電行業(yè)上市公司整體績(jī)效有所改善，但行業(yè)內(nèi)績(jī)效差距較大。2009年家電行業(yè)上市公司績(jī)效綜合得分的平均值為-0.1277，2010年和2011年家電行業(yè)上市公司績(jī)效綜合得分的平均值約為0，雖有所提高，但得分水平均處于較低水平，家電行業(yè)整體績(jī)效狀況不是非常理想。2009 —2011年家電行業(yè)上市公司償債能力、資產(chǎn)營(yíng)運(yùn)能力和發(fā)展能力得分的標(biāo)準(zhǔn)差逐漸表現(xiàn)均衡，即各企業(yè)之間盈利能力、償債能力、營(yíng)運(yùn)能力和發(fā)展能力差距逐漸縮小，且大部分企業(yè)盈利能力、償債能力、資產(chǎn)營(yíng)運(yùn)能力和發(fā)展能力得分小于行業(yè)平均值。

分析2009年至2011年各家電上市公司的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率可以發(fā)現(xiàn)，2009年呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的有3家，占樣本總數(shù)的11%，100%以上的有7家，占26%，在20%～100%之間的有6家，占22%；2010年呈負(fù)增長(zhǎng)的有6家，占樣本總數(shù)的22.22%，100%以上的有5家，占18.5%，在20%～100%之間的有11家，占41%；2011年呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的有10家，占樣本總數(shù)的37%，100%以上的有3家，占11.11%，在20%～100%之間的有7家，占26%?？梢?jiàn)家電市場(chǎng)呈現(xiàn)出了“兩頭多、中間少”的局面，強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱，說(shuō)明行業(yè)內(nèi)各上市公司之間的績(jī)效存在較大差距。

第三，2009 —2011年縱向比較結(jié)果顯示，多數(shù)上市公司經(jīng)營(yíng)績(jī)效表現(xiàn)欠佳。在三年經(jīng)營(yíng)績(jī)效的比較中，經(jīng)營(yíng)績(jī)效逐步上升的上市公司有6家：青島海爾、華帝股份、蘇泊爾等；經(jīng)營(yíng)績(jī)效表現(xiàn)較為穩(wěn)定的上市公司有6家：美的電器、合肥三洋、四川長(zhǎng)虹、雪萊特、春蘭股份和佛山照明；經(jīng)營(yíng)績(jī)效逐步下降的上市公司有3家：美菱電器、愛(ài)仕達(dá)和禾盛新材；其他12家上市公司的經(jīng)營(yíng)績(jī)效表現(xiàn)則均呈現(xiàn)出一定的波動(dòng)性。因此，對(duì)2009 —2011年績(jī)效進(jìn)行縱向比較，在27家上市公司中，有15家上市公司綜合績(jī)效表現(xiàn)欠佳。

四、家電行業(yè)上市公司經(jīng)營(yíng)績(jī)效提升建議

（一）提升家電行業(yè)上市公司的償債能力，優(yōu)化資本結(jié)構(gòu)

從近三年實(shí)證分析得到的綜合評(píng)價(jià)模型可知，償債能力因子在綜合評(píng)價(jià)模型中所占的比重最大，因此要提高家電行業(yè)上市公司的經(jīng)營(yíng)績(jī)效，特別要注意提升上市公司的償債能力。通過(guò)分析各年償債能力得分的標(biāo)準(zhǔn)差，可以發(fā)現(xiàn)各企業(yè)之間償債能力差異較大，再結(jié)合原始數(shù)據(jù)（以2011年為例）可以發(fā)現(xiàn)，最高的股東權(quán)益比率在94%左右，而最低的股東權(quán)益比率只在22%左右，不合理的資本結(jié)構(gòu)不僅影響企業(yè)的償債能力和經(jīng)營(yíng)績(jī)效，也會(huì)增加企業(yè)在經(jīng)營(yíng)時(shí)的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。因此，如何優(yōu)化資本結(jié)構(gòu)是我國(guó)家電行業(yè)必須面臨的一個(gè)問(wèn)題。

（二）注重家電行業(yè)上市公司經(jīng)營(yíng)績(jī)效的全面發(fā)展

經(jīng)營(yíng)績(jī)效是一個(gè)多維的概念，如果只注重償債能力一方面的發(fā)展，那么該公司只能在該因子上獲得高分，綜合結(jié)果不一定會(huì)令人滿(mǎn)意。只有注重經(jīng)營(yíng)績(jī)效的償債能力、盈利能力、營(yíng)運(yùn)能力和成長(zhǎng)能力的全面發(fā)展，才能真正提高上市公司的經(jīng)營(yíng)績(jī)效。

（三）利用相關(guān)政策，提高經(jīng)營(yíng)績(jī)效

根據(jù)《中國(guó)家用電器工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的建議》的要求，“技術(shù)創(chuàng)新”與“節(jié)能環(huán)保”已成為家電產(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵詞，上市公司應(yīng)抓住國(guó)家政策走向，有計(jì)劃、有重點(diǎn)地形成企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)能力。一方面，家電下鄉(xiāng)等政策效果減弱，企業(yè)應(yīng)加大技術(shù)研發(fā)投入，提高企業(yè)創(chuàng)新能力，將發(fā)展的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向產(chǎn)品升級(jí)，只有注重技術(shù)創(chuàng)新并將技術(shù)創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，才能有較高的市場(chǎng)占有率；另一方面，企業(yè)應(yīng)大力發(fā)展節(jié)能健康、綠色環(huán)保產(chǎn)品，只有在國(guó)家政策的引導(dǎo)下才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，提高社會(huì)貢獻(xiàn)率，從而提高企業(yè)的經(jīng)營(yíng)績(jī)效。

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