李 忱
(山東工藝美術(shù)學(xué)院人文藝術(shù)學(xué)院,山東濟(jì)南250013)
某種程度來(lái)講,文化海報(bào)設(shè)計(jì)也可稱為對(duì)圖形語(yǔ)言的創(chuàng)意設(shè)計(jì),圖形語(yǔ)言在文化海報(bào)中占有重要的地位。文化海報(bào)設(shè)計(jì)的主要目的是通過(guò)圖形語(yǔ)言的表現(xiàn)形式對(duì)受眾傳遞信息,文化海報(bào)的主題思想大多是以強(qiáng)大的圖形語(yǔ)言去傳遞主要信息。在文化海報(bào)中,圖形語(yǔ)言以其特有的表現(xiàn)特征豐富著文化海報(bào)的視覺(jué)傳達(dá)感,將圖形語(yǔ)言與文化海報(bào)相結(jié)合,既豐富了文化海報(bào)的視覺(jué)沖擊力,又表達(dá)了圖形語(yǔ)言的主要特征。在視覺(jué)語(yǔ)境中,圖形語(yǔ)言的多樣化給人們帶來(lái)不同的視覺(jué)感受,圖形語(yǔ)言不斷變換的形態(tài)感,賦予了文化海報(bào)生動(dòng)充分展現(xiàn)情節(jié)的契機(jī),圖形語(yǔ)言的獨(dú)特性也豐富了文化海報(bào)的視覺(jué)傳達(dá)能力。所以,將圖形語(yǔ)言的表現(xiàn)特征充分融入文化海報(bào)之中,可以豐富文化海報(bào)的視覺(jué)感;可以強(qiáng)化圖形語(yǔ)言的主要功能;也可以使人們對(duì)文化海報(bào)設(shè)計(jì)的思想一目了然。
所謂調(diào)性,是指事物所具有的特殊性與其獨(dú)有的特點(diǎn)。文化海報(bào)的調(diào)性就是文化海報(bào)自身所持有的特性。文化海報(bào)和其他海報(bào)有一定的差異:文化海報(bào)是社會(huì)活動(dòng)宣傳的信息傳播載體,它服務(wù)于社會(huì)群體,并傳播真實(shí)有效的信息資源,豐富著人們的精神文化活動(dòng),具有獨(dú)特的藝術(shù)魅力,這些差異就是文化海報(bào)所持有的獨(dú)特個(gè)性。正是因?yàn)閾碛兄@樣的特殊性,所以才使文化海報(bào)可以與其它類別的海報(bào)相區(qū)別,使其發(fā)揮著具有文化氛圍的視覺(jué)影響力,而圖形語(yǔ)言的表達(dá)則可以展現(xiàn)文化海報(bào)的獨(dú)特調(diào)性。
在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中圖形語(yǔ)言的內(nèi)容包含了海報(bào)所要傳播的主題,圖形語(yǔ)言的運(yùn)用不但可以傳遞真實(shí)的視覺(jué)感,同時(shí)也廣泛地傳達(dá)有效的信息。相對(duì)于其他視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì),文化海報(bào)的圖形語(yǔ)言有其特有的氛圍和形式,并圍繞著人們常見(jiàn)的文化視點(diǎn)進(jìn)行語(yǔ)言描述,充分展現(xiàn)文化海報(bào)所蘊(yùn)含的“文化性”。文化海報(bào)在設(shè)計(jì)時(shí)不單是為了盈利,更為重要的是向人們抒發(fā)其獨(dú)特的藝術(shù)情感。圖形語(yǔ)言有著寓意深刻的內(nèi)涵,將設(shè)計(jì)師想要表達(dá)的情感思想融入其中,圖形語(yǔ)言所涵蓋的這些思想正是文化海報(bào)設(shè)計(jì)的主線,貫穿文化海報(bào)中賦予了海報(bào)生命,人們正是通過(guò)文化海報(bào)的這份獨(dú)特的調(diào)性感知到其獨(dú)特的藝術(shù)情感熏陶。
圖1 反戰(zhàn)海報(bào)
圖1 是一幅反戰(zhàn)海報(bào),以圖形語(yǔ)言作為表達(dá)整幅海報(bào)主題思想的主要方式,內(nèi)容簡(jiǎn)單明了,并以兩個(gè)圖形的組合說(shuō)明了戰(zhàn)爭(zhēng)的殘酷性。第一個(gè)圖形展現(xiàn)的是戰(zhàn)爭(zhēng)開始前,我們從這張圖形中可看出坦克是完好無(wú)損的,第二個(gè)圖形展現(xiàn)的則是戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束后的場(chǎng)景,坦克的輪子變?yōu)槿齻€(gè)肢體不全的士兵所坐的輪椅,從兩幅海報(bào)的對(duì)比中我們領(lǐng)悟到戰(zhàn)爭(zhēng)對(duì)人類的殘酷,以及對(duì)人類帶來(lái)了很大的傷害。海報(bào)的主題醒目,內(nèi)容簡(jiǎn)潔,突出人類渴望和平共處的美好愿望,提倡拒絕戰(zhàn)爭(zhēng)的主要思想,具有積極的宣傳意義。從這幅海報(bào)中也可得出,圖形語(yǔ)言的運(yùn)用大大加強(qiáng)了文化海報(bào)的視覺(jué)表達(dá)效果,并對(duì)文化海報(bào)的整體感官起到了畫龍點(diǎn)睛的表意作用,由此可見(jiàn),圖形語(yǔ)言可以更好地展現(xiàn)文化海報(bào)的特殊調(diào)性。
按照視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)所遵循的一貫規(guī)律,用整體的眼光精心安排圖形語(yǔ)言,更突出文化海報(bào)的宣傳主題,同時(shí)進(jìn)一步增強(qiáng)了文化海報(bào)的視覺(jué)沖擊力。在文化海報(bào)中,需要設(shè)計(jì)出視覺(jué)語(yǔ)言突出的圖形語(yǔ)言,繼而豐富文化海報(bào)的視覺(jué)沖擊感。圖形語(yǔ)言的表現(xiàn)是傳達(dá)信息的主要方式之一,將圖形語(yǔ)言靈活自如地運(yùn)用在文化海報(bào)中,使圖形語(yǔ)言和其他要素的節(jié)奏協(xié)調(diào)配合,可以保持文化海報(bào)整體的設(shè)計(jì)美感。在海報(bào)中,具有突出圖形語(yǔ)言視覺(jué)感的文化海報(bào)通常對(duì)人們有著強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力,把圖形語(yǔ)言的創(chuàng)意設(shè)計(jì)放在越來(lái)越顯要的位置,不僅會(huì)增強(qiáng)文化海報(bào)的視覺(jué)沖擊力,更會(huì)帶給人們與眾不同的視覺(jué)享受。
圖2 德國(guó)漢堡樂(lè)團(tuán)演出海報(bào)
圖2 是德國(guó)漢堡愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)的演出海報(bào)。因?yàn)槭菢?lè)團(tuán)的演出宣傳海報(bào),所以海報(bào)的圖形畫面需要有動(dòng)感的效果,靈動(dòng)的感受可以充分體現(xiàn)出音樂(lè)的流動(dòng)感。如果只看海報(bào)帶來(lái)的視覺(jué)語(yǔ)言傳遞,就已經(jīng)能夠感覺(jué)到樂(lè)團(tuán)演出中的震撼性,使人們?cè)谟^賞海報(bào)的同時(shí)對(duì)演出樂(lè)團(tuán)有了整體的了解,從而能夠達(dá)到海報(bào)張貼的主要目的。文化海報(bào)正是因?yàn)橛辛藞D形語(yǔ)言的完美襯托,以引人矚目的視覺(jué)表現(xiàn)和強(qiáng)大的圖形語(yǔ)言表達(dá)能力充分地增強(qiáng)了海報(bào)的視覺(jué)感染力。
圖形語(yǔ)言在文化海報(bào)設(shè)計(jì)中具有強(qiáng)大的號(hào)召力和傳播力,在張貼的文化海報(bào)中,觀眾的視線首先看到的是海報(bào)的圖形語(yǔ)言,然后才會(huì)去注意文字等信息。因此,在進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí),主題明確、圖形語(yǔ)言豐富、整體造型得體、色彩鮮明的海報(bào)才會(huì)吸引觀眾的目光,圖形語(yǔ)言的號(hào)召力和傳播力也能得到充分的展現(xiàn)。在文化海報(bào)中圖形語(yǔ)言配以鮮明的色彩和簡(jiǎn)潔的文字描述,給人們傳遞該海報(bào)所表達(dá)的內(nèi)涵,觀眾在欣賞海報(bào)的同時(shí)對(duì)海報(bào)的內(nèi)容有大致的了解,使海報(bào)起到了應(yīng)有的宣傳作用。在進(jìn)行實(shí)踐創(chuàng)作時(shí),文化海報(bào)的設(shè)計(jì)著重展現(xiàn)人們?cè)谏钪兴⒁獾降妮^為普通卻又寓意深刻的話題,較少涉及商業(yè)利益,通常它們的題材很容易被人們忽視,使用圖形語(yǔ)言表達(dá)就可以使海報(bào)首先吸引觀眾的興趣,觀眾通過(guò)圖形語(yǔ)言進(jìn)行藝術(shù)文化思想的交流,使文化海報(bào)具有更廣的影響力。由此可見(jiàn),圖形語(yǔ)言作為最有傳播力的信息傳遞形式具有強(qiáng)大的號(hào)召力和傳播力。
圖3 1945年的勝利海報(bào)
圖3 是福田繁雄先生的海報(bào)作品《1945年的勝利》,設(shè)計(jì)師使用詼諧的圖形語(yǔ)言方式進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì),海報(bào)以一枚大炮作為圖形的主要表達(dá)元素,放置在海報(bào)的中心位置,并使用對(duì)角線的形式構(gòu)圖,展現(xiàn)了圖形語(yǔ)言醒目的特性。圖形中炮彈是逆向的擱置,反方向的設(shè)計(jì)方式蘊(yùn)含了更多的涵義,設(shè)計(jì)師借由這幅海報(bào)的圖形語(yǔ)言傳達(dá)反戰(zhàn)的思想,說(shuō)明發(fā)動(dòng)戰(zhàn)爭(zhēng)必須自食其惡果,使人們有著深遠(yuǎn)的思索,增強(qiáng)了海報(bào)的視覺(jué)傳達(dá)力度。海報(bào)中的圖形語(yǔ)言雖然簡(jiǎn)單,但是畫面的整體布局卻無(wú)比震撼,達(dá)到設(shè)計(jì)師借由海報(bào)警示人們的目的,有著強(qiáng)烈的號(hào)召力和傳播力。
強(qiáng)大的藝術(shù)表現(xiàn)力正是文化海報(bào)區(qū)別于其他類別海報(bào)的主要特征,圖形語(yǔ)言的運(yùn)用可以充分地發(fā)揮文化海報(bào)獨(dú)特的藝術(shù)魅力。作為圖形語(yǔ)言,如果只是單一的形式,又或者僅僅作為解釋說(shuō)明而存在,勢(shì)必會(huì)使觀者感到枯燥無(wú)趣,相反,圖形語(yǔ)言利用多種藝術(shù)表達(dá)形式恰好可以拓展圖形語(yǔ)言的表達(dá)空間。豐富多彩的圖形語(yǔ)言給文化海報(bào)帶來(lái)與眾不同的視覺(jué)表現(xiàn),賦予文化海報(bào)強(qiáng)大的藝術(shù)表現(xiàn)力,并吸引人們的注意力,達(dá)到對(duì)信息傳播的主要目的。另外,文化海報(bào)的較大的創(chuàng)作空間賦予了圖形語(yǔ)言較強(qiáng)的藝術(shù)表現(xiàn)風(fēng)格,由此深受人們的喜愛(ài)。圖形語(yǔ)言的完美融入,以獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)力豐富文化海報(bào)的表現(xiàn)手法,使得本身就帶著強(qiáng)烈的情感表達(dá)能力的文化海報(bào)更加具有藝術(shù)表現(xiàn)的魅力。
圖4 日本舞蹈海報(bào)
圖4 是日本著名設(shè)計(jì)師田中一光先生設(shè)計(jì)的表演海報(bào)《日本舞蹈》,海報(bào)使用幾種簡(jiǎn)單的圖形拼合而成一個(gè)日本女人的形象,蘊(yùn)含濃厚的民族風(fēng)味,圖形的形象簡(jiǎn)潔大方,具有較強(qiáng)的藝術(shù)表現(xiàn)力。在這幅海報(bào)中,圖形語(yǔ)言作為海報(bào)設(shè)計(jì)的主要元素,幾乎填滿了海報(bào)的表達(dá)空間,再加上色彩的配合使其具有強(qiáng)烈的傳統(tǒng)民族地域感。田中一光先生所設(shè)計(jì)的海報(bào),有著將現(xiàn)代圖形融入傳統(tǒng)語(yǔ)言中的神奇魔法,是傳統(tǒng)與現(xiàn)在相結(jié)合的最佳例證,給人一種清新脫俗的視覺(jué)感受,并充滿著獨(dú)特的藝術(shù)魅力。
在文化海報(bào)設(shè)計(jì)中圖形語(yǔ)言還需遵循視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的特征以及設(shè)計(jì)原則。圖形語(yǔ)言的主要目的是對(duì)信息的傳遞和溝通,因此有著較強(qiáng)的視覺(jué)傳達(dá)力。除此之外,其直觀性更易于對(duì)文化海報(bào)進(jìn)行解讀,并能展現(xiàn)出圖形語(yǔ)言所特有的不確定性因素。圖形語(yǔ)言這些原有的特征豐富著文化海報(bào)的視覺(jué)表現(xiàn)力,融入文化海報(bào)這一載體形式中則進(jìn)一步強(qiáng)化了圖形語(yǔ)言在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的所體現(xiàn)的原有特征。
圖形語(yǔ)言在信息傳播中所具有的直觀、易記、易解讀的特征,是圖形語(yǔ)言在視覺(jué)表達(dá)中最原始的特征,這些特征的利用使包括文化海報(bào)在內(nèi)的所有海報(bào)設(shè)計(jì)都可以一目了然。圖形語(yǔ)言的直觀、易記、易解讀的這些基本特征使文化海報(bào)的在信息傳播過(guò)程中更加通俗、有效。
圖5 戒煙海報(bào)
因?yàn)槿藗儗?duì)相同的事物有著不同的理解方式,即不確定性,也可以稱之為多義性,多義性源于人們內(nèi)心的思想。圖形語(yǔ)言的不確定性同樣是圖形語(yǔ)言在視覺(jué)傳達(dá)中的一大特征,同時(shí)也是一種“缺點(diǎn)”。不確定性雖然可展現(xiàn)出圖形語(yǔ)言豐富多樣的表現(xiàn)形式,但是也會(huì)造成人們?cè)诶斫馐挛飼r(shí)的阻礙,容易產(chǎn)生誤解和分歧,圖形語(yǔ)言的不確定性則會(huì)帶給人們對(duì)事物的多種理解。文化海報(bào)往往會(huì)有多重的理解方式,而圖形語(yǔ)言的不確定性正是文化海報(bào)在創(chuàng)作表達(dá)時(shí)所需要表現(xiàn)出的獨(dú)特之處。
圖5 是一幅戒煙海報(bào),如果只是從圖形語(yǔ)言的表象去分析,只是一支正在被使用的鉛筆,雖然海報(bào)中沒(méi)有煙的出現(xiàn),其實(shí)這是一幅呼吁人們戒煙的海報(bào),這就是海報(bào)設(shè)計(jì)的巧妙之處,需要人們進(jìn)一步的去思考分析。在海報(bào)中鉛筆被比喻為人的生命,也可認(rèn)為是一支香煙,被削去的鉛筆皮就像煙灰一樣,人們的身體隨著吸煙而逐漸被消耗,被削去的鉛筆皮還像一把尖刀,因?yàn)槲鼰熡泻τ谌藗兊慕】凳沟蒙a(chǎn)生了威脅。圖形語(yǔ)言的不確定性使海報(bào)的寓意產(chǎn)生了多元化,圖形語(yǔ)言的表達(dá)豐富了海報(bào)的主題內(nèi)容,這種不確定性因素使人們?cè)谟^賞海報(bào)的同時(shí)進(jìn)行深刻思索,從海報(bào)受到獲取更多的感悟。
具象的圖形表達(dá)形式是文化海報(bào)中較為常見(jiàn)的表現(xiàn)手法,具象的圖形可以直觀地傳遞信息,帶給人們較為真實(shí)的視覺(jué)表現(xiàn)力。具象圖形的表達(dá)被充分利用于各類海報(bào)的設(shè)計(jì)之中,圖形語(yǔ)言清晰、明確。電影《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》的宣傳海報(bào)是使用具象圖形語(yǔ)言作為電影海報(bào)的表現(xiàn)形式,展示了電影中的場(chǎng)景,可以有效地傳達(dá)電影的情節(jié),使觀眾在觀看電影前對(duì)電影有初步的了解和想象。
雖然具象的圖形使文化海報(bào)的信息傳播變得更為直觀,但是抽象的圖形語(yǔ)言同樣占據(jù)了文化海報(bào)設(shè)計(jì)的半壁江山。抽象的圖形語(yǔ)言有著豐富的表達(dá)形式,廣泛地影響著海報(bào)的設(shè)計(jì)路線,戲劇海報(bào)正是抽象圖形語(yǔ)言所喜愛(ài)的一類海報(bào),在戲劇海報(bào)中經(jīng)常使用抽象的圖形進(jìn)行設(shè)計(jì),戲劇本身所反映的道理通常是較為深刻的,具有一定的哲理性,因此在進(jìn)行戲劇海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí),可以用抽象的手法去印證戲劇主題。且國(guó)外的戲劇海報(bào)設(shè)計(jì)比國(guó)內(nèi)的海報(bào)語(yǔ)言表達(dá)更為成熟。匈牙利著名設(shè)計(jì)師伊斯托凡所設(shè)計(jì)的戲劇海報(bào)就是根據(jù)戲劇的主題進(jìn)行構(gòu)思,并通過(guò)抽象的手法進(jìn)行設(shè)計(jì),圖形語(yǔ)言充分的融合了戲劇的主題思想,在表現(xiàn)手法上大膽、新穎,體現(xiàn)出戲劇的懸疑色彩。除了分別使用具象圖形和抽象圖形于文化海報(bào)之中,還可以將兩者結(jié)合使用,這種形式可以增添文化海報(bào)的語(yǔ)言表述能力,并豐富文化海報(bào)的視覺(jué)語(yǔ)言。
圖形語(yǔ)言在信息傳達(dá)時(shí),因?yàn)榫哂忻黠@的表達(dá)能力,對(duì)文化海報(bào)的信息傳播更加具有及時(shí)性;圖形語(yǔ)言比文字更具優(yōu)勢(shì)的是傳遞內(nèi)容不會(huì)受到語(yǔ)言和地域的隔閡,具有同步性的特征。圖形語(yǔ)言及時(shí)性和同步性的特征運(yùn)用在文化海報(bào)的圖形語(yǔ)言設(shè)計(jì)之中,可以便捷地傳達(dá)文化海報(bào)的所需要傳達(dá)的主題思想,便于人們對(duì)文化海報(bào)圖形的認(rèn)知和理解。
將圖形語(yǔ)言文字化是圖形和文字相結(jié)合而成的表達(dá)方式。圖形和文字都是視覺(jué)傳達(dá)的主要表現(xiàn)要素,兩者相融合具有一定的創(chuàng)新感,作為文化傳播和視覺(jué)交流的載體,圖形語(yǔ)言的文字化以豐富的創(chuàng)造力賦予文化海報(bào)無(wú)盡的創(chuàng)造力和凝聚力。
圖6 文化海報(bào)
在海報(bào)中,通常把海報(bào)中的畫面分為底色和圖形,圖形為正形,底色為負(fù)形,而將圖形語(yǔ)言與底色在設(shè)計(jì)時(shí)共享在同一個(gè)輪廓,使圖形與底色連結(jié)在一起成為一個(gè)完整的圖形語(yǔ)言,這則是正負(fù)形的原理。正負(fù)形的運(yùn)用可以使圖形語(yǔ)言有著不同的表達(dá)涵義,更好地傳達(dá)圖形語(yǔ)言所帶來(lái)的主題信息,從而使海報(bào)語(yǔ)言擁有寓意深刻的圖形語(yǔ)言。正負(fù)形被經(jīng)常運(yùn)用于文化海報(bào)之中,帶領(lǐng)人們進(jìn)行思索。圖6是1975年福田繁雄先生舉辦個(gè)人展覽時(shí)所創(chuàng)作的海報(bào)作品,圖形語(yǔ)言的設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師充分的運(yùn)用了黑白顏色,使用正負(fù)形作為海報(bào)的表達(dá)形式。海報(bào)中的正負(fù)形組成了男人和女人的腿,正負(fù)形的結(jié)合、虛實(shí)的視覺(jué)感受、以及顏色的互補(bǔ)產(chǎn)生了奇特的視覺(jué)效應(yīng)。
在信息傳達(dá)過(guò)程中,由于圖形語(yǔ)言強(qiáng)大的信息傳達(dá)能力,使圖形語(yǔ)言對(duì)信息傳達(dá)的效果比文字更為豐富,并能在較短的時(shí)間內(nèi)迅速地傳達(dá)主要信息。正是如此,圖形語(yǔ)言在今天被廣泛使用,并成為了文化海報(bào)設(shè)計(jì)的重要表達(dá)要素。在文化海報(bào)中,圖形語(yǔ)言所傳達(dá)的信息具有一定的目的性,圖形語(yǔ)言可以明確地傳達(dá)給人們海報(bào)中表達(dá)的主要信息,使人們能夠從中得益,或者從海報(bào)中產(chǎn)生更為深刻的領(lǐng)悟。另外,圖形語(yǔ)言在文化海報(bào)設(shè)計(jì)中還具有不確定性,這是圖形語(yǔ)言作用于文化海報(bào)中所具有的特性,使人們有更加豐富多彩的聯(lián)想空間。既可以根據(jù)人們對(duì)事物理解能力的不同展現(xiàn)出文化海報(bào)的多層含義,也可根據(jù)對(duì)圖形的結(jié)構(gòu)特征解讀圖形語(yǔ)言在文化海報(bào)中所傳達(dá)的信息,使觀者參與其中。
從文化海報(bào)的圖形語(yǔ)言表現(xiàn)特征中可以得出,圖形語(yǔ)言所帶來(lái)的這種清晰的主題理解能力,不僅可以喚醒人們對(duì)深層次事物的探知能力,使文化海報(bào)的文化性被充分感知,同時(shí)也更加豐富地表達(dá)了文化海報(bào)的創(chuàng)意感。今天,圖形語(yǔ)言作為文化海報(bào)設(shè)計(jì)的構(gòu)成元素之一,伴隨著社會(huì)的發(fā)展也在進(jìn)行積極的轉(zhuǎn)變,圖形語(yǔ)言的應(yīng)用形式、傳播媒介、表達(dá)方式、創(chuàng)作方法等有了深層次的拓展,以致圖形語(yǔ)言可以更好地發(fā)揮其社會(huì)功能,于是我們有理由相信,圖形語(yǔ)言運(yùn)用于文化海報(bào)之中也將會(huì)呈現(xiàn)出更為廣闊的發(fā)展空間。
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