黃 亮，徐 明

(成都大學(xué)體育學(xué)院，四川 成都 610106)

休閑體育產(chǎn)業(yè)已成為我國一個新型特色產(chǎn)業(yè)和國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)，對促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)總值的增長和國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整發(fā)揮著重要作用［1］。2010年成都市委、市政府提出了“加快新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)”的重要戰(zhàn)略部署，在此背景下，如何解決體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問題，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，已顯得頗為緊迫。

1 成都市休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要性

1.1 休閑體育產(chǎn)業(yè)逐漸成為成都市經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)

從2008年起，成都市休閑體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了快速增長的黃金時期。2010年，成都市休閑體育產(chǎn)業(yè)共實(shí)現(xiàn)收入112.52億元，較2008年增長了53.17%，年增長幅度23.76%;增加值 23.62億元，比2008年增長69.56%，占當(dāng)年GDP總量的比重由2008年的0.35%提高到了0.43%;相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)45 931人。其中體育場館管理、體育健身休閑、體育中介服務(wù)等經(jīng)營收入為29.72 億元，較 2008 年增長 104.54%［2］。從整體上看，目前成都市休閑體育產(chǎn)業(yè)已具有初步的規(guī)模。

1.2 休閑體育產(chǎn)業(yè)是低能耗和高附加值的朝陽產(chǎn)業(yè)

隨著成都市經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，城鄉(xiāng)居民開始更多的關(guān)注自己的身心健康，其收入的邊際增長額有很大比例用于體育消費(fèi)方面。成都市群眾消費(fèi)理念和方式不斷發(fā)生改變，休閑體育消費(fèi)屬于高產(chǎn)出、低能耗與小污染的產(chǎn)業(yè)，其不僅是優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)不可或缺的重要力量，也是消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的必然結(jié)果［3］。目前，成都市體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模已在中西部地區(qū)處于領(lǐng)頭羊地位，夯實(shí)了下一步加速發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)和條件。

1.3 發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整對于保持成都市經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)快速增長極其重要。從體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)層面分析，成都市體育產(chǎn)業(yè)收入主要來自體育用品、服裝、鞋帽及相關(guān)產(chǎn)品的銷售，作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的體育競賽表演和體育健身休閑活動的收入在總體產(chǎn)業(yè)收入中的比重很低，難以發(fā)揮對體育產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展的帶動作用。不合理的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)嚴(yán)重制約體育產(chǎn)業(yè)的總體發(fā)展。我們應(yīng)該看到，休閑體育產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)與其他產(chǎn)業(yè)緊密聯(lián)系、具有密切的依托性和關(guān)聯(lián)性的產(chǎn)業(yè)。其不僅能夠與多種產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生聯(lián)動效應(yīng)，還可以促進(jìn)我國相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)由“生存型”向“發(fā)展型、享受型”升級。我們應(yīng)該圍繞建設(shè)“世界現(xiàn)代田園城市”的歷史定位和長遠(yuǎn)目標(biāo)，按照國際化、標(biāo)準(zhǔn)化、市場化的總體發(fā)展思路，以四川省申辦第13屆全國運(yùn)動會為契機(jī)，以大型競技體育比賽項(xiàng)目為引擎，帶動全民健身、體育培訓(xùn)、體育旅游的共同騰飛，做大做強(qiáng)成都“國家體育產(chǎn)業(yè)基地”，鼓勵非公有制經(jīng)濟(jì)投資體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)互動與融合。

2 成都市休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

2.1 加強(qiáng)太極健身運(yùn)動的品牌運(yùn)營

為進(jìn)一步傳播太極健身理念，倡導(dǎo)太極健身方式，讓太極系列健身活動成為市民健康生活的新時尚、全民健身的新亮點(diǎn)，將成都打造成具有國際影響、區(qū)域領(lǐng)先、百姓滿意的“太極之城”，2012年成都市政府制定了“太極蓉城”系列健身活動實(shí)施方案［4］。太極拳作為中國傳統(tǒng)武術(shù)，不僅是強(qiáng)身健體的體育項(xiàng)目，也是弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化的極佳載體，還能成為一種新興的體育休閑產(chǎn)業(yè)。

太極拳具有中國傳統(tǒng)文化特征的健身運(yùn)動，符合中國人的身體情況和審美觀念，對鍛煉場所、運(yùn)動器械和服裝等要求較低，所以非常符合目前從事太極拳鍛煉者并不富裕的基本國情，有利于在廣大人民群眾中進(jìn)行大范圍推廣。

太極拳是中國傳統(tǒng)文化的典型代表，以形體的運(yùn)動表達(dá)、闡述、張揚(yáng)了一種文化的精神，表達(dá)了中國古人對于生命、對于自然、對于平衡、發(fā)展的理解，是外界了解中國的一種重要媒介。可以說，太極拳的文化價值是其能進(jìn)行品牌運(yùn)營并產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價值的主要原因［5］。

目前我國的太極拳運(yùn)動尚未進(jìn)入品牌營運(yùn)階段，大多是在具有太極拳傳統(tǒng)的區(qū)域存在一些具有地域性限制的經(jīng)營活動。成都市的太極健身運(yùn)動應(yīng)走出一條公益化品牌的新路，依托社會主義文化建設(shè)的理論依據(jù)，塑造具有全民參與性質(zhì)的新型太極拳品牌，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)營運(yùn)，為社會和經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

作為中國歷史名城，成都擁有道教發(fā)源地鶴鳴山和道教發(fā)祥地青城山，秉承了“天人合一”、“道法自然”的文化。其包容、開放、和諧的城市發(fā)展理念與太極“動靜結(jié)合、剛?cè)岵?jì)”的東方哲學(xué)意境高度契合。這是成都市打造太極健身品牌一個重要的歷史機(jī)緣，應(yīng)針對各類社會群體開發(fā)不同功效的太極拳技術(shù)，將“太極蓉城”活動打造成成都市的一張文化名片，帶動全民健身運(yùn)動的開展。依靠“太極蓉城”在群眾中的口碑和品牌效應(yīng)，獲取太極拳運(yùn)動發(fā)展的必要資源，而不能走依靠傳授太極拳技術(shù)賺取報酬的老路。

2.2 推動自行車運(yùn)動的發(fā)展

根據(jù)2011年成都市國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計公報，成都市私人擁有汽車165.7萬輛，產(chǎn)生了諸如交通堵塞、車禍、能源緊缺、環(huán)境污染等一系列影響廣大人民群眾幸福度的問題，由此產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)損失更是難以估計。因此，通過開展自行車運(yùn)動，使市民認(rèn)可這項(xiàng)運(yùn)動，從而在上下班過程中使用自行車，是緩堵的一個切實(shí)可行的方法。在較短距離范圍內(nèi)，自行車的使用效率顯著高于汽車交通，在日漸擁堵的都市中，騎車上班或出行較使用其他交通工具更能在節(jié)約出行時間。此外，作為傳統(tǒng)的自行車大國，國產(chǎn)的普通自行車價廉實(shí)用，普通群眾均能消費(fèi)。而且自行車在平時不產(chǎn)生其它的運(yùn)行耗費(fèi)，對道路的磨損也不大，我們認(rèn)為，選擇自行車出行是一個符合經(jīng)濟(jì)效益的選擇。

其次由于自行車是依靠人體自身的驅(qū)動力和騎車技能而行駛的，進(jìn)行自行車鍛煉不僅可以改善神經(jīng)系統(tǒng)的敏感性，其對增強(qiáng)心肺功能更有顯著的調(diào)節(jié)作用，研究發(fā)現(xiàn):每天騎車6.5公里的人，比不騎車的人，患冠心病的機(jī)率低50%;現(xiàn)有資料表明，半小時自行車運(yùn)動即可消耗150大卡熱量，長期堅(jiān)持自行車鍛煉具有明顯的減肥效果;此外，經(jīng)常進(jìn)行戶外騎行經(jīng)，可使人精神專注，減輕心理壓力，提高主觀幸福度感覺。

2.3 促進(jìn)體育旅游與經(jīng)濟(jì)發(fā)展

2.3.1 成都市體育旅游的特點(diǎn)

體育旅游是借助多種多樣的體育活動，并發(fā)揮體育的諸多功能，使旅游者在旅游中從事各種身體娛樂、身體鍛煉、體育競賽、體育康復(fù)以及體育文化交流活動。體育旅游是體育與旅游交叉融合而產(chǎn)生的具有旅游和體育特征的新型產(chǎn)業(yè)［6］。體育旅游產(chǎn)業(yè)不只是一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，更是民生工程的一部分，其核心價值不是對GDP的貢獻(xiàn)，它的直接受益人是普通市民，體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與市民主觀幸福度息息相關(guān)。此外，由于體育旅游產(chǎn)業(yè)具有綜合效應(yīng)，對改善體育經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)以及促進(jìn)整體發(fā)展都具有重要作用。

雖然成都市的體育旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了一個快速增長期，但目前產(chǎn)業(yè)整體經(jīng)濟(jì)總量規(guī)模較小，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不盡合理，其發(fā)展質(zhì)量和效益急需改善，城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村群眾在體育公共資源服務(wù)占有、服務(wù)能力及供給水平上存在較大的二元差異。一些影響成都市體育產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的深層次問題，急需解決:(1)休閑體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的群眾基礎(chǔ)和物質(zhì)條件較為薄弱;(2)公有體育資源使用效率較低，非公有資本進(jìn)入市場動力不足，導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)缺乏改善經(jīng)營和提高效率的動力，不能根據(jù)市場的發(fā)展和變化及時調(diào)整;(3)市場主體的培育力度不夠，相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策措施不夠完善;(4)體育旅游產(chǎn)業(yè)引進(jìn)國際先進(jìn)體育資本能力不足，急需走出去，請進(jìn)來，加強(qiáng)與國際體育資本的合作交流。

2.3.2 成都市體育旅游的發(fā)展策略

(1)加大體育經(jīng)濟(jì)理論研究，積極培養(yǎng)專業(yè)的體育旅游人才。目前我國體育旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展尚處于起步階段，幾乎沒有可借鑒的實(shí)際成果。與之相對應(yīng)的，我國新型休閑體育旅游經(jīng)濟(jì)理論研究也過于簡單、滯后，不能提供可正確引導(dǎo)休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策和經(jīng)濟(jì)政策。因此我們應(yīng)加大對體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)理論的研究力度，研究符合當(dāng)?shù)貙?shí)踐情況、具有鮮明地方特色的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式［7］。

休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)要得到快速發(fā)展，與專業(yè)體育旅游人才的培養(yǎng)密不可分，要想成都市體育旅游產(chǎn)業(yè)得到健康、持續(xù)的發(fā)展，就要把專業(yè)人才的培養(yǎng)放在一個重要地位?？梢栽诖髮Ｔ盒ｉ_設(shè)休閑體育旅游相關(guān)課程，從而為成都市提供專業(yè)的體育旅游管理人才。第二，應(yīng)該強(qiáng)化相關(guān)從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)道德培養(yǎng)，定期進(jìn)行業(yè)務(wù)培訓(xùn)、資格考試等［8］。

(2)推進(jìn)成都市體育經(jīng)濟(jì)與其它產(chǎn)業(yè)結(jié)合。成都周邊有許多鮮為人知的景觀，每年都有大量群眾參與滑雪、漂流、登山等休閑體育旅游項(xiàng)目，形成了較好的休閑體育旅游消費(fèi)市場，促進(jìn)了地方旅游業(yè)的發(fā)展。體育旅游已經(jīng)成為成都市旅游業(yè)的重要部分，帶動和促進(jìn)了成都市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。成都市體育旅游產(chǎn)業(yè)不能再一味沿用傳統(tǒng)的發(fā)展模式，而必須樹立起適應(yīng)新形勢的新思路。特別要加大對民族傳統(tǒng)體育的宣傳力度，努力推出地方特色“精品”項(xiàng)目，推進(jìn)體育與文化、旅游的融合，創(chuàng)建成都市體育旅游知名品牌，從而吸引社會的注意力，提高人們對西部地區(qū)體育休閑旅游的興趣，吸引廣大國內(nèi)外游客走進(jìn)成都，感受西部山川江河的瑰麗與神奇，從而擴(kuò)大西部旅游業(yè)客源量，增強(qiáng)西部旅游的發(fā)展后勁，帶動體育旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

3 結(jié)語

在成都市“加快新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)”的戰(zhàn)略部署背景下，休閑體育產(chǎn)業(yè)必將成為成都市乃至全國的一個新型特色產(chǎn)業(yè)和國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)，會對促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)總值的增長和國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整發(fā)揮著重要作用。成都市通過“加強(qiáng)太極健身運(yùn)動的品牌運(yùn)營”、“推動自行車運(yùn)動的發(fā)展”和“促進(jìn)體育旅游與經(jīng)濟(jì)發(fā)展”三條有利于加快成都休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策，可以初步建立起具有成都地方特色的符合成都市社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城市定位的體育產(chǎn)業(yè)體系，從而為成都市，乃至我國的社會、經(jīng)濟(jì)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供一定的理論和實(shí)踐依據(jù)。

［1］王大鵬，李國強(qiáng)，蔣忠偉，等.休閑體育產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展指標(biāo)關(guān)聯(lián)效應(yīng)實(shí)證研究［J］.成都體育學(xué)院學(xué)報，2012，38(9):16－20.

［2］胡銳，肖.山鄉(xiāng)巨變［EB/OL］.成都日報.2011.07.15.http://www.cdrb.com.cn/html/2011－07/15/content_1325800.htm

［3］倪會忠.擴(kuò)大內(nèi)需背景下加快我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考［J］.北京體育大學(xué)學(xué)報，2010，33(4):1 －5.

［4］成都市人民政府.2012年“太極蓉城”系列健身活動實(shí)施方案［S］.2012.

［5］薛紅衛(wèi).陳式太極拳對外傳播調(diào)查研究［J］.體育文化導(dǎo)刊，2012(9):127－130.

［6］劉慶余.國內(nèi)外體育旅游研究比較［J］.上海體育學(xué)院學(xué)報，2012，36(4):39 －43.

［7］姜麗.國內(nèi)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢［J］.人民論壇，2010(36):78－79.

［8］尹昊.河南省體育旅游從業(yè)者現(xiàn)狀調(diào)查［J］.體育文化導(dǎo)刊，2012(3):94－97.