文 媛

(成都體育學院，四川 成都 610041)

清末以來，大眾媒介逐漸興起并獲得極大發(fā)展，作為文化傳播的工具，大眾媒介加快了資訊傳遞的速度、擴大了資訊傳遞的范圍，帶給公眾前所未有的感受，同時又潛在地影響著他們的文化觀念、思想意識。而在中國近現(xiàn)代體育傳播與推行中，大眾媒介尤其是報刊雜志起到了重要的作用。其中，作為建國前辦報時間最長、影響最大的報紙，《申報》憑借其特有的影響力與號召力，在數(shù)十年的辦報過程中，著力傳遞各種體育資訊、推介各種體育知識、刊發(fā)體育評論、倡引體育思潮和生活方式，為國內(nèi)公眾開啟了一扇接收西方新式體育的窗口，推動了中國近現(xiàn)代體育事業(yè)的發(fā)展。

1 《申報》的體育傳播理念

從創(chuàng)刊到終刊，《申報》發(fā)行時間長達78年(1872年-1949年)，總共出版25 600號。在70多年的辦刊時間內(nèi)，《申報》對社會生活的各方面均做出了有力度的報道，堪稱中國近代社會的百科全書。對于體育傳播，《申報》十分重視(其創(chuàng)刊號上即有關于賽馬活動的播報)，并取得了體育傳播的成功經(jīng)驗，而《申報》成功的體育傳播，得益于其合理的傳播理念。

(1)“有聞必錄”。

《申報》在創(chuàng)刊號上即表明自己的辦刊宗旨:“凡國家之政治，風俗之變遷，中外交涉之要務，商賈貿(mào)易之利弊，與夫一切可驚可愕可喜之事，是所以新人聽聞者，靡不畢載?！保?］“靡不畢載”即是有聞必錄。為了做到有聞必錄，《申報》在體育傳播中力求做到多角度、多側面、全方位，有時甚至事無巨細，均一一作出報道。但同時又能突出重點，兼顧全面，圖文并茂，體現(xiàn)出多樣化的傳播樣態(tài)?！渡陥蟆匪鶄鞑サ捏w育內(nèi)容主要包括體育信息、體育賽事、體育知識、體育評論、體育管理制度和文件政策以及體育場館與設施的建設。

對體育信息的傳播主要集中在各種體育比賽、體育教育、體育發(fā)展情況、體育訓練，以及各地體育協(xié)會、體育會所的成立等多方面內(nèi)容上。體育信息的傳播可謂頻繁而細致。如1920年1月份涉及到的體育信息計有60條，平均每天約有2條信息。大型賽事和運動會的報道，則以詳盡見長，一般賽前即開始刊載比賽預告，對比賽過程進行全程跟蹤報道，甚至對比賽勝負、原因及其總結、勝利的慶祝等，均會做出系列的分析。如對1932年第10屆奧運會的報道，《申報》前后共刊發(fā)了320篇報道，以“體育”欄目的形式對整個奧運會賽事進行了呈現(xiàn)，幫助國內(nèi)公眾對奧運會有了一個全面的了解。對體育管理制度和文件政策的刊載，一方面表明了政府對待體育的態(tài)度，加強了體育管理的規(guī)范性和有效性，另一方面也讓國人對體育的制度化建設有所了解。

(2)謀利照義。

《申報》在數(shù)十年的體育傳播過程中，盡管傳播的形式、內(nèi)容、角度時有所變，但卻始終以讀者需求為目的，同時又站在民族立場上傳播體育、以民族正義啟迪教育民眾。比如，《癸卯學制》頒行后，《申報》適時地加大體操內(nèi)容的報道，使其成為當時體育傳播的主要內(nèi)容，以滿足讀者公眾的需求，同時，又附以各類體育廣告，在利益上得到回報。而在《壬戌學制》頒行后，《申報》適時轉(zhuǎn)變傳播模式，走日?；痛笮突瘓蟮赖穆肪€，盡量滿足讀者公眾對體育信息的需求。但《申報》在體育傳播中又特地站在國家立場，注重展現(xiàn)民族情義、宣揚民族氣節(jié)。如在奧運會的播報中，《申報》極力褒揚運動員代表國家參賽的義舉，有時整個報道的重心都圍繞參賽選手而展開，且無論其成敗得失，均予以充分肯定。尤其是在外來威脅和民族危機加重的時候，更表達出患難與共、團結御辱的決心和精神。如1932年第十屆奧運會的報道，《申報》連續(xù)刊載了《體育史上新紀元我國參加世界運動會》等數(shù)篇文章，詳細闡述了我國選手參會的重要現(xiàn)實意義，即“使?jié)M洲偽國不得參加，不得在國際上得地位”、“可乘機向世界青年宣傳日侵我東北真相”。［2］表明了自己鮮明的愛國立場和民族志節(jié)。

(3)以史自役。

《申報》主張“以史辦報”、“以史自役”，要求具備史家之精神。為此《申報》采用客觀真實、不偏不倚的立場傳播體育，即便當自然主義體育及其“選手主義”、“錦標主義”興盛時，《申報》也并未完全以勝敗得失為報道的標準，對于獲勝與未獲勝的選手與賽事，報道一視同仁，真正體現(xiàn)了體育精神。具體表現(xiàn)為:一是做到了重要信息不漏報。舉凡重大體育賽事，《申報》都會做出詳盡的播報，如奧運會、全運會及其它大型賽事，使其成為歷史性的事件，具有史料的價值。二是做到了不誤報。不誤報是指信息皆有所考，即所報道的體育信息真實可靠，一旦出現(xiàn)差錯或與事實不符，都會專門刊載啟事，予以勘誤。三是不爭論，不同于《大公報》等其它報刊時常挑起體育界的論爭，對于體育發(fā)展史上出現(xiàn)的各種思潮和論爭，如軍國民體育思潮，體育發(fā)展路向上的“土洋之爭”等，《申報》基本上不直接參與討論，而是取不偏不倚的中立態(tài)度，本著讓事實呈現(xiàn)真相的原則，客觀如實地報道各種體育信息和體育賽事，并配以相關的評論，表明自己的態(tài)度和立場，從而對公眾加以影響和引導。

2 《申報》的體育傳播內(nèi)容

在不同時期，《申報》的體育傳播內(nèi)容均有所不同，早期的傳播內(nèi)容集中于以軍操為主的軍事體育和以賽馬、賽船為主的大眾娛樂體育上，中后期主要集中于學校體育教育、競技運動項目(球類、田徑)和運動會上，尤其對重大體育賽事(如奧運會和遠東運動會)的報道，真正做到了如其辦刊宗旨所謂的“靡不畢載”。

(1)及時播報體育賽事。

體育賽事的播報是《申報》體育傳播的主要內(nèi)容，占據(jù)了《申報》體育傳播的重要篇幅。包括全國及地方性的單項體育賽事(如田徑、球類比賽)、運動會(如奧運會、遠東運動會、全運會、學校運動會、各體育組織和協(xié)會舉辦的運動會)等。在體育賽事的播報中，運動會、球類比賽和田徑比賽是最主要的內(nèi)容，構成了《申報》體育賽事播報的三極。

《申報》早期運動會的報道，主要是針對學校運動會，形式多為單篇，篇幅簡短，內(nèi)容單一，評述較少，側重于運動會開展過程和比賽結果的報道，反映了時人對體育認知的程度。其后，《申報》將運動會的報道重點放在遠東運動會和奧運會上，并采取集中播報、連續(xù)播報和系列播報的形式。比如從1913年開始即大量播報遠東運動會。對遠東運動會的報道通常由賽前選拔、現(xiàn)場通訊、比賽結果的電文、賽后評述等構成全景式的播報。對于1921年的遠東運動會，《申報》特別制作了運動會?？?，內(nèi)容周翔，版面圖文并茂、活潑美觀，具有很強的吸引力。

在播報體育賽事的同時，《申報》講求傳播形式豐富多樣，通常所見的形式為預告、簡訊、通訊、綜述，一般賽事播報簡短，較大賽事則往往形成組合播報:賽前預告、賽中連續(xù)報道、賽后評析。有時還推出體育特寫，人物專訪，甚至對體育比賽項目進行技術統(tǒng)計分析。隨著通訊技術的進步，《申報》增加了專電，且往往置于頭版顯要位置。專電的出現(xiàn)大大增強了傳播的時效性。舉凡重大的國內(nèi)外體育賽事，《申報》便會以這種方式來達到快速傳播信息的目的。

(2)宣傳普及體育知識。

在積極傳播體育賽事的同時，《申報》在推介體育知識、普及體育知識方面也做出了貢獻。對體育知識的推介，《申報》一般采取兩種方式:一是在播報體育賽事中，對體育運動項目的起源、發(fā)展演變與體育比賽的規(guī)則、流程做出介紹;二是刊登體育屆人士的約稿文章，推介新的運動項目、宣揚相關體育理念和體育精神。

《申報》對體育知識的推介主要有以下幾個方面:一是宣揚現(xiàn)代體育觀念。包括體育的目的和作用，也就是體育的本體問題，以及對社會文化教育的地位和作用。體育的本體問題一直是近現(xiàn)代中國體育發(fā)展過程中的一個主要問題，不同時期人們對它的認識產(chǎn)生了各種爭論。比如體育發(fā)展中出現(xiàn)的“土洋之爭”，《申報》站在歷史發(fā)展的視覺，刊發(fā)諸如《體育究竟是什么》等系列文章，指出體育的根本目的就是教育，認為體育是人格培養(yǎng)和知識進步的關鍵因素，與德育、智育居于平等地位，甚至是德育、智育發(fā)展的前提條件。［3］這些文章極力宣揚現(xiàn)代體育思想和體育理念，對當時社會上流行的有關體育認識和爭論一一做了辨析，這對于正本清源，統(tǒng)一體育認識，發(fā)展現(xiàn)代體育事業(yè)起到了很好的作用。至于“中國體育到底該如何走”的問題，《申報》則積極刊發(fā)有海外留學背景或傾向于西方新式體育思想的人士撰寫的文章，以介紹國外的做法和經(jīng)驗。如《華人應探取美國之運動法》等文章，認為應向西方學習而不是回到傳統(tǒng)中去，回答了中國體育發(fā)展路徑的問題。二是不斷宣揚推介新式體育運動項目。首先是球類運動項目，如《談籃球》一文，在談及籃球比賽特點的同時，尤其強調(diào)團隊的重要性;《新運動介紹入國內(nèi)體育界》一文對羽毛球運動的比賽規(guī)則與打法進行了詳細的介紹。其它諸如棒球、曲棍球、草地網(wǎng)球、足球等運動項目也都一一做了推介。

(3)著力打造體育評論。

《申報》早期體育評論重在推介體育知識與體育活動、評價體育發(fā)展現(xiàn)狀，其形式一般有社論和述評兩種，均被刊于《論說》欄目中的顯要位置，以突出其作用。評論的都是時新話題，如《中西文武輕重不同說》、《原重文輕武之俗》、《論武試略為變通》、《論武試之宜廢》、《中國宜特開武科議》、《體操說》等，這些評論鮮明地反映了當時西方新式體育在國內(nèi)開設、發(fā)展的情形，體現(xiàn)了國人借西學以自強，救亡圖存的時代訴求。為了增強評論的言論力度和聲勢，《申報》往往連續(xù)刊發(fā)同一話題評論文章，以期從不同角度對論題做出探討。

后期《申報》體育評論講求文字精煉簡短、評論內(nèi)容針對性強、切中實際。版面刊載靈活多變，或刊于?？?，起提示作用;或刊于賽事之后，對賽事進行分析評說;或作為專論推介運動項目。如《申報》主筆陳景韓針對遠東運動會所發(fā)之評論—《何故有運動會》，文章被置于特刊之首，指出“運動會雖有一時勝敗之分，而其勝敗實為表明平時所之長短，於一國民性之鋪益大有關系”，認為只要“加以恒久之練習，無不成功”。［4］評論精短有力，直陳運動會之實質(zhì)，語氣平實冷靜，寓意深刻，對國民認知體育、社會推行體育起到了很好的作用。

在評論類型上，這一時期主要有三類［5］:一是報社編輯的評論。報社編者的評論就具體的體育活動、賽事及其相關現(xiàn)象做出評說，分析其意義。如第八屆遠東運動會(1927年)結束后，《申報》即刊出了題為《慶祝八屆遠東運動會之成功》的評論文章，對此次運動會做出評價，肯定其成績，指出其不足。［6］二是體育界人士的評論?！渡陥蟆窌r常延攬體育界專業(yè)人士針對體育活動、賽事做出的比較宏觀的解讀，由于有專業(yè)知識背景，這種解讀往往高屋建瓴，起到了引導輿論、推動體育事業(yè)發(fā)展的良好作用。如針對體育界出現(xiàn)的“土洋之爭”問題，《申報》刊發(fā)體育專家吳蘊瑞的章文——《今后之國民體育問題》［7］，提出無論土洋，只要有利于中國體育事業(yè)的發(fā)展，均應提倡，切實推行，表明了自己的態(tài)度和立場。而當整個社會女子體育發(fā)展不暢時，《申報》及時連續(xù)刊發(fā)暨南大學體育部主任陳掌愕的文章——《中國女子體育》，極力鼓吹提倡女子體育。三是運動員的評論?！渡陥蟆愤€邀請體育運動員為其撰寫評論，目的在于利用運動員切身經(jīng)驗和明星效應來推動體育項目在國內(nèi)的開展與普及。如曾邀請著名網(wǎng)球運動員撰寫了《中國網(wǎng)球前途》等文章，文章闡述了網(wǎng)球發(fā)展所需的條件和要素，提出應重視對年輕球員進行培養(yǎng)，重視網(wǎng)球技巧技術傳授與提供完善訓練設施的看法，為網(wǎng)球的發(fā)展指明了方向，推動了網(wǎng)球運動的發(fā)展。

3 《申報》的體育傳播特點

《申報》在幾十年的體育傳播中，適時順應體育發(fā)展要求，不斷轉(zhuǎn)變體育傳播手段和策略，豐富擴展體育傳播內(nèi)容，擴大體育傳播范圍，體現(xiàn)出鮮明的特點。

(1)內(nèi)容豐富、報道全面。

首先，傳播內(nèi)容從少到多、從單一到豐富。隨著體育的不斷推行，《申報》的體育傳播內(nèi)容也從單一逐漸趨向綜合。最早的傳播內(nèi)容以賽馬為主，其后隨軍操的引進而大量報道體操，體操一時成為其報道的主要內(nèi)容?！豆锩畬W制》頒行后，競技體育(包括球類和田徑運動)成為其報道的主要內(nèi)容，其后學校體育和運動會報道大量涌現(xiàn)。體育報道呈現(xiàn)豐富多彩的生態(tài)。其次，體育傳播范圍呈現(xiàn)出逐漸擴大的情形，表現(xiàn)為由地方傳播到全國傳播再到國際傳播的發(fā)展趨勢。早期傳播集中于上海本埠，這與報社所處位置及當時的技術設備相關，隨著傳播條件的改善和傳播理念的更新，傳播內(nèi)容不僅限于本埠，而是擴大到了全國，再后來，由于國內(nèi)外體育交流的增多，大型賽事的參加和舉辦，傳播范圍延伸至國外，國際體育比賽和國外體育資訊成為體育傳播內(nèi)容的重要組成部分。再次是傳播體育資訊的同時，加大了體育制度、法規(guī)、教育、設施等的傳播力度，使后者的傳播與前者的傳播并重。

(2)聚焦賽事、不吝篇幅。

為了吸引觀眾，贏得市場，《申報》始終致力于大型、熱點賽事的播報，甚至對民間體育組織和民間體育團體的大型賽事也不吝篇幅加以播報。不同時期，《申報》對賽馬、體操、球類、田徑、運動會以及其他大型體育賽事等公眾喜愛的熱點體育賽事進行了有層次的播報。對于大型、熱點體育賽事的播報，《申報》往往采用系列播報、連續(xù)播報和全景播報等不同的傳播手段，以增強信息傳播的密度和深度。一般而言，大型賽事、熱點賽事往往是讀者所喜愛的，具備很好的傳播價值。因此聚焦大型、熱點賽事，一方面符合新聞傳播的基本規(guī)律，另一方面也反映了《申報》體育傳播不同于其他報刊的顯著特征。

(3)形式多樣、不拘一格。

為了呈現(xiàn)立體化的體育生態(tài)樣式、完整的體育比賽景象，《申報》力求報道多樣化、多元化。多樣化的報道手段常常有預告、標題、專電(電頭)、通訊(體育通訊、人物通訊)、消息、簡訊、專刊、系列報道、綜述、花絮、圖片、人物、評論等。在消息、通訊、?？?，大多數(shù)內(nèi)容簡短精煉，注重體育本身的介紹，清晰明了;較長?？屯ㄓ崉t運用導語的寫作手法，來凸顯重要訊息;系列報道采用體育?？?、特刊形式，利用各種圖文元素，賽前對賽事做出預測、賽中從專業(yè)層面和技術層面解析賽事、賽后評析賽事。同時，以雜錄、問答、漫畫、論文、評論等方式植入各種趣聞、花絮以吸引讀者眼球，增強了現(xiàn)場感，提升了賽事報道的趣味性，充實了報道的層次感。綜述則在大型體育賽事報道中使用，以幫助讀者窺知體育賽事的整體面貌。這種多樣化的傳播模式不但有效地傳播了體育，而且對其后體育傳播產(chǎn)生了影響，直至今日一些媒體在報道大型、熱點體育賽事時，依舊采取這一模式。

4 小結

在幾十年的體育傳播中，《申報》利用其全國性大報的身份和地位，以及其強大的媒體號召力，成為了中國近現(xiàn)代體育傳播的中介和橋梁，推動了近現(xiàn)代體育在國內(nèi)的興起和發(fā)展。體育事業(yè)的發(fā)展為《申報》體育傳播提供了基礎，決定了其體育傳播的形式和內(nèi)容。反過來，《申報》的體育傳播也從一個側面反映了中國近現(xiàn)代體育發(fā)展變化的基本情形和衍變軌跡。在具體的傳播過程中，《申報》始終不遺余力地傳遞各種體育信息，推廣各種體育活動，推介各種體育知識，刊發(fā)有識見的體育評論，引導各種體育思潮和體育生活方式，引導民眾參與各種體育運動，改變了公眾對軍國民體育和兵式體操的看法，適時推動了體育回歸其自身要義。隨著現(xiàn)代體育項目的引進和開展，《申報》適時地聚焦大型、熱點體育賽事，加大刊發(fā)評論性文章的比重，引導國人了解、感知體育發(fā)展變化、趨向走勢，加深國人對體育的解讀，使其對體育有更加理性的認知，促成了國人體育思想觀念的改變，促使他們參加體育活動由自覺向自由轉(zhuǎn)化?？梢哉f，《申報》是中國近現(xiàn)代體育的見證者與記錄者，為中國近現(xiàn)代體育事業(yè)的發(fā)展起到了重要的推動作用，做出了重要貢獻。但與此同時，《申報》在體育傳播中也存在一些不足和缺陷，尤其早期傳播存在簡單化、淺顯化傾向，未能對體育及其發(fā)展做出深刻的解析;后期傳播有時過度集中大型、熱點賽事，沖淡了一般體育信息傳播的力度，導致體育傳播資源不均衡，激發(fā)了國人對競技體育的過度關注，有違體育發(fā)展的自身要義。

［1］編者.本館告白［N］.申報，1872-04-30.

［2］編者.世界運動會中華選手劉長春昨日安抵上海［N］.申報，1932-07-06.

［3］蔣湘青.體育究竟是什么［N］.申報，1923-10-09.

［4］陳景韓.何故有運動會［N］.申報，1921-06-01.

［5］肖鴻波.《申報》77年體育報道研究(1872-1949)［D］.上海:復旦大學新聞學院，2011.

［6］編者.慶祝八屆遠東運動會之成功［N］.申報，1927-09-04.

［7］吳蘊瑞.今后之國民體育問題［N］.申報，1932-08-08.