王麗莉

【摘 要】清水縣軒轅文化歷史悠久，是當(dāng)代清水縣旅游業(yè)發(fā)展的寶貴資源。挖掘清水縣軒轅文化內(nèi)在潛能，對(duì)發(fā)展地方旅游業(yè)意義重大。

【關(guān)鍵詞】軒轅文化；清水；旅游業(yè)；發(fā)展

黨的十八大報(bào)告指出，全面建成小康社會(huì)，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，必須推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮。文化是旅游的核心、支撐、命脈，文化搭臺(tái)，旅游唱戲，已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。近年來(lái)，清水縣高舉軒轅文化旗幟，不斷加強(qiáng)旅游資源開(kāi)發(fā)和旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境，基本形成了以溫泉康體旅游為重點(diǎn)，花石崖等自然、人文旅游為補(bǔ)充，共促共進(jìn)的旅游格局，旅游綜合收入穩(wěn)定增長(zhǎng)，在縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。本文就促進(jìn)文化旅游業(yè)發(fā)展談一些個(gè)人看法。

一、清水文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和優(yōu)勢(shì)

（一）厚重的人文歷史。清水縣是軒轅黃帝的故里，秦統(tǒng)一中國(guó)的發(fā)祥地，五千年的歷史文化在這里世代傳承，經(jīng)久不衰。中華人文初祖軒轅黃帝、秦先祖嬴非、西漢名將趙充國(guó)、唐始祖李虎都出生在這塊熱土之上，并抒寫過(guò)古代文明輝煌的艱苦創(chuàng)業(yè)史。漢光武帝劉秀、一代天驕成吉思汗也曾在這塊古老的土地上留下了可歌可泣的歷史足跡。軒轅谷、古秦亭、宋墓群等珍貴的歷史遺存，無(wú)不印證著清水歷史文化的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。

（二）豐富的旅游資源。全縣境內(nèi)已發(fā)現(xiàn)的各類文化遺存達(dá)86處，館藏文物9240多件，有國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位1處，省級(jí)文物保護(hù)單位3處，縣級(jí)文物保護(hù)單位30余處。沿牛頭河兩岸分為六大景區(qū)30多個(gè)景點(diǎn)，有省級(jí)森林公園兩處。全縣旅游布局以“一心·一軸·六區(qū)”為總體框架，“一心”指清水縣城區(qū)的文博旅游區(qū)?！耙惠S”指牛頭河風(fēng)情線，它貫穿清水心臟，連接各主要旅游景區(qū)。其他六區(qū)分別是小華山休閑觀光旅游區(qū)、三皇谷省級(jí)森林公園、溫泉生態(tài)旅游景區(qū)、花石崖宗教文化及自然風(fēng)景區(qū)、秦非子牧場(chǎng)風(fēng)情體驗(yàn)區(qū)、石洞山探奇旅游區(qū)。

（三）獨(dú)特的溫泉優(yōu)勢(shì)。清水溫泉是中國(guó)的十三大名泉之一，溫泉水為渭河谷地?cái)嗔褜由系母邿岬V泉水，水溫達(dá)53.5℃，24小時(shí)涌水量576噸。泉水中含有放射性元素氡、礦物質(zhì)及鋅、鋰、鍺、硅、硼、鍶等多種人體必需的微量元素，益于人體健康。其中被譽(yù)為“生命之花”的鋅含量居全國(guó)之冠。

（四）優(yōu)越的自然條件。清水生態(tài)環(huán)境和自然景色俱佳，區(qū)域內(nèi)森林覆蓋面積3000多畝，森林覆蓋率30.9%，供觀賞的喬木樹(shù)種12種，夏無(wú)酷暑，冬無(wú)嚴(yán)寒，是旅游避暑的勝地。清水溫泉距天水市56公里，交通較為便捷，交通區(qū)位良好。

二、清水縣文化旅游業(yè)存在的差距和問(wèn)題

清水縣旅游業(yè)雖然有了長(zhǎng)足的發(fā)展，但由于仍處于初級(jí)階段，在加快發(fā)展的進(jìn)程中，還面臨著許多亟待加強(qiáng)的薄弱環(huán)節(jié)。一是建設(shè)資金不足，基礎(chǔ)設(shè)施比較落后。作為重點(diǎn)景區(qū)的三皇谷森林公園、花石崖、非子牧場(chǎng)、石洞山等景區(qū)沒(méi)有上等級(jí)的柏油路，現(xiàn)有的道路等級(jí)低、路況差，雨天水毀嚴(yán)重，游人難以通達(dá)。一些旅游景點(diǎn)處于零散、分離的狀態(tài)，沒(méi)有形成一個(gè)互相通聯(lián)、互為補(bǔ)充的整體格局，為旅游資源的有效整合，形成有規(guī)模的集聚效應(yīng)增加了難度。二是景區(qū)開(kāi)發(fā)程度較低，文化品位有待提升。一些景區(qū)內(nèi)很有欣賞價(jià)值的險(xiǎn)景奇觀沒(méi)有得到較好的開(kāi)發(fā)，旅游的觀賞價(jià)值未能充分顯現(xiàn)。軒轅谷、軒口窯、秦非子牧馬舊址等歷史文化遺存和補(bǔ)天石、花石崖黃木狼洞、龐公庵等神話傳說(shuō)的遺跡，由于沒(méi)有進(jìn)行高起點(diǎn)、高品位的開(kāi)發(fā)和建設(shè)，沒(méi)有賦予豐富的文化內(nèi)涵，文化信息缺乏旅游載體，造成有史無(wú)跡的現(xiàn)狀，降低了旅游的品位。三皇谷作為省級(jí)森林公園開(kāi)發(fā)程度低，缺乏相關(guān)的游玩娛樂(lè)項(xiàng)目和配套服務(wù)設(shè)施，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能達(dá)到把游客留下來(lái)的目的。作為軟實(shí)力的文化遺產(chǎn)、人文景觀的挖掘整理和開(kāi)發(fā)建設(shè)的任務(wù)還相當(dāng)大。同時(shí)，構(gòu)建以軒轅文化為先導(dǎo)，以清水精神為靈魂，集各個(gè)時(shí)期的歷史文化、民間文化為一體的系列文化長(zhǎng)廊的任務(wù)，還相當(dāng)艱巨。三是相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)滯后，旅游環(huán)境氛圍不夠濃厚。清水作為“天水生態(tài)旅游的后花園”，雖然有著區(qū)位優(yōu)勢(shì)，但由于旅游業(yè)的開(kāi)發(fā)起步較晚，缺乏在較深較廣層面上的系統(tǒng)宣傳與推介，旅游的認(rèn)知度和知名度還不高，旅游市場(chǎng)不夠成熟，產(chǎn)業(yè)環(huán)境不夠完善，資源開(kāi)發(fā)深度不夠，社會(huì)大旅游的環(huán)境尚未形成，這與我縣具有的旅游資源優(yōu)勢(shì)極不相稱。具有傳統(tǒng)歷史優(yōu)勢(shì)和地域資源優(yōu)勢(shì)的大麻產(chǎn)品、各種山野菜、清水土雞、系列白酒、各種小雜糧食品，以及清水麻鞋、草編、柳編等民間工藝品還沒(méi)有圍繞旅游這篇大文章來(lái)開(kāi)展精深細(xì)致的加工、開(kāi)發(fā)和包裝。牛頭河從源頭至中下游全程貫穿縣境而過(guò)，豐富的水資源還沒(méi)有得到更有效的開(kāi)發(fā)利用，如何做好山水的文章，開(kāi)發(fā)和利用水資源，仍需做艱苦的工作。此外，旅游專業(yè)人才嚴(yán)重缺乏，管理、開(kāi)發(fā)、服務(wù)、宣傳的水平和營(yíng)銷理念較低，相關(guān)的知識(shí)、能力和經(jīng)驗(yàn)欠缺，難以適應(yīng)旅游業(yè)發(fā)展的形勢(shì)和要求。

三、今后文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾點(diǎn)措施

面對(duì)國(guó)家建設(shè)“關(guān)中—天水經(jīng)濟(jì)區(qū)”的戰(zhàn)略機(jī)遇，結(jié)合天水市“重振旅游”戰(zhàn)略的實(shí)施，清水縣文化旅游業(yè)的發(fā)展要以軒轅文化為龍頭，以軒轅故里為品牌，以打造精品山水城為重點(diǎn)，突出打造一個(gè)品牌—軒轅黃帝故里、華夏文明之源；建設(shè)一條長(zhǎng)廊—牛頭河百公里文化長(zhǎng)廊；做強(qiáng)一個(gè)小區(qū)—溫泉旅游景區(qū)；實(shí)施五大旅游項(xiàng)目——以縣城為主的商務(wù)旅游，以溫泉為主的康體旅游，以農(nóng)業(yè)園區(qū)為主的鄉(xiāng)村旅游，以三皇谷森林公園為主的觀光旅游和以花石崖、小華山為主的生態(tài)文化旅游。

1、樹(shù)強(qiáng)品牌，打造清水旅游新形象。文化是旅游的靈魂，歷史是旅游的脈絡(luò)，旅游是文化的載體。依托我縣得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)和文化特色，要大力弘揚(yáng)軒轅故里文化，打造“軒轅黃帝故里·華夏文明之源”品牌。按照把“關(guān)中—天水經(jīng)濟(jì)區(qū)”建設(shè)成為國(guó)內(nèi)外有較強(qiáng)吸引力的旅游功能區(qū)的目標(biāo)，要突破關(guān)山，東進(jìn)關(guān)中，融入關(guān)中，應(yīng)該首選的就是旅游業(yè)的對(duì)接和發(fā)展，特別是要充分發(fā)揮清水作為三皇文化發(fā)祥地的先天優(yōu)勢(shì)，做好軒轅故里文化，與天水伏羲文化、寶雞炎帝文化的融合，連手打造“關(guān)中—天水經(jīng)濟(jì)區(qū)”炎黃文化品牌。全力打造軒轅故里，建設(shè)美麗而有品位的精品山水城。沿牛頭河水，向西加快小華山、西城、成吉思汗行宮等旅游設(shè)施建設(shè)，向東加快清水通往隴縣的白沙、秦亭等歷史古鎮(zhèn)的小城鎮(zhèn)建設(shè)，使之形成牛頭河百里文化長(zhǎng)廊，為我縣旅游業(yè)融入“關(guān)中—天水經(jīng)濟(jì)區(qū)”奠定文化旅游基礎(chǔ)。

2、打通環(huán)線，構(gòu)筑進(jìn)出暢通的文化旅游新環(huán)境。建設(shè)“關(guān)中—天水經(jīng)濟(jì)區(qū)”，發(fā)展清水旅游業(yè)，要構(gòu)筑良好的交通道路，創(chuàng)造暢通的旅游環(huán)境。清水縣與關(guān)中相連，但卻被關(guān)山所隔。要申請(qǐng)立項(xiàng)建設(shè)渭河北岸天寶高速公路、天平高速公路，力爭(zhēng)打通絲綢古道新的高速公路，在清水形成東西有渭河北岸的天寶高速，南北有天平高速的十字形交通框架，建設(shè)3小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈，使清水成為“關(guān)中—天水經(jīng)濟(jì)旅游區(qū)”的主要驛站，為游客西出隴上，東進(jìn)關(guān)中提供便捷條件。

3、辦好節(jié)會(huì)，促進(jìn)商貿(mào)旅游新發(fā)展。旅游業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，不僅能夠滿足游客的物質(zhì)文化需求，而且有利于推動(dòng)三次產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，促進(jìn)社會(huì)文化交流與傳播。實(shí)踐證明，辦好節(jié)會(huì)是促進(jìn)旅游發(fā)展的一個(gè)重要載體。要在總結(jié)前三屆軒轅文化旅游節(jié)暨經(jīng)貿(mào)項(xiàng)目洽談會(huì)成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，精心組織辦好第四屆軒轅文化節(jié)暨清水溫泉消夏養(yǎng)生旅游節(jié)，不斷推動(dòng)清水旅游商貿(mào)的大發(fā)展，拉動(dòng)清水經(jīng)濟(jì)和社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)的全面發(fā)展。

4、拓展市場(chǎng)，展示清水旅游新形象。要廣泛宣傳，不斷拓寬旅游市場(chǎng)，拉動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)。采取走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)的辦法，加大推介力度；組織參加省、市組織的旅游推介和旅游商品交易會(huì)，把清水旅游逐步推向省內(nèi)外市場(chǎng)；邀請(qǐng)有關(guān)旅行社經(jīng)理來(lái)我縣考察線路，邀請(qǐng)省市攝影家來(lái)我縣采風(fēng)并舉辦清水風(fēng)光攝影大獎(jiǎng)賽，在國(guó)道、高速公路等處設(shè)立大型旅游宣傳廣告牌，積極向外宣傳推介清水。要爭(zhēng)取歷史文化名城、世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及古絲綢之路遺產(chǎn)的申報(bào)工作，使清水旅游業(yè)走出國(guó)門，走向世界。