許薈蓉 劉娟

SWOT分析法是市場(chǎng)營(yíng)銷中被廣泛應(yīng)用的系統(tǒng)籌劃方法，SW是指某行業(yè)或部門(mén)的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)（Strengths）和劣勢(shì)（Weaknesses），OT是指某行業(yè)或部門(mén)外部環(huán)境的機(jī)會(huì)（Opportunities）和威脅（Threats）?！?】通過(guò)綜合對(duì)諸多內(nèi)外要素的分析和評(píng)價(jià)，能達(dá)到選出一種適宜戰(zhàn)略的目的。本文運(yùn)用SWOT方法，分析陜南三市體育旅游業(yè)的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)、劣勢(shì)和外部機(jī)會(huì)、威脅，并提出相應(yīng)的對(duì)策，以便為各級(jí)政府的決策提供參考。

陜南體育旅游的SWOT分析

1.優(yōu)勢(shì)分析。（1）位置、資源的優(yōu)勢(shì)。陜南位于陜西南部，地處秦嶺、大巴山漢水谷地，包括漢中、安康和商洛3市38個(gè)區(qū)(縣)，三市相鄰，南依大巴山北坡，北靠秦嶺，南連三峽、張家界著名國(guó)家旅游區(qū)，北接西安，東接湖北道教圣地武當(dāng)山以及神農(nóng)架自然保護(hù)區(qū)，西鄰漢中三國(guó)遺址，在省際之間，處于川、陜、鄂、渝四省市的結(jié)合部，是西安、武漢、重慶三大經(jīng)濟(jì)區(qū)的幾何中心。【2】處于我國(guó)內(nèi)陸腹地，居中華版圖的中心部位，為我國(guó)南北地理分界線——秦嶺、淮河一線以南；同時(shí)又位于東西分界線西部一側(cè)，屬南北過(guò)渡、東西交匯地帶。陜南特有地理位置造就了其特有氣候特征并孕育了豐富的生態(tài)旅游資源,陜南處于暖溫帶和亞熱帶之間,這種條件下植被覆蓋度高,珍稀動(dòng)植物資源豐富。境內(nèi)秦嶺和巴山蘊(yùn)涵了豐富的山岳型、河谷型、山林型自然資源,山峰、奇特山石等是其特色的典型代表。非常適合開(kāi)發(fā)體育旅游，為陜南地區(qū)的生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了優(yōu)異的資源條件。（2）飲食文化優(yōu)勢(shì)。在飲食文化方面，食源物料豐富，菜肴種類繁多。包羅蒸、燉、燜、熘、炒、炸、烤、湯，涼、熱、酸、辣、咸、甜等，如著名的陜南“八大件”、“五葷四素”、“十二大件”、“十三花”、“盤(pán)子頂碗”等等?！?】特別是富硒類食品的優(yōu)勢(shì)，硒被譽(yù)為“生命的火種”、“抗癌盾牌”、“長(zhǎng)壽劑”、“視力保護(hù)神”。再者，陜南菜肴具有藥膳的優(yōu)勢(shì)，陜南是我國(guó)最大的中草藥產(chǎn)地，素有”天然藥庫(kù)”之稱，據(jù)有關(guān)專家調(diào)查，這一地區(qū)共有各類動(dòng)植物、礦物中藥材3000多種，收購(gòu)經(jīng)營(yíng)的常用藥材400余種，列為國(guó)家名貴中藥材35種，陜西產(chǎn)17種，秦巴山區(qū)就占15種，有20余種一直列為歷代皇室“貢品”，也是國(guó)際市場(chǎng)“熱門(mén)貨”，有“秦巴藥材甲天下”之譽(yù)。陜南飲食正是利用了藥膳的特點(diǎn)一步步走向國(guó)際市場(chǎng)。

2.劣勢(shì)分析。（1）缺乏專門(mén)的體育旅游人才。體育旅游需要大量的即懂體育、又懂旅游還懂營(yíng)銷等專業(yè)知識(shí)的人才。但是從陜南三市的人才培養(yǎng)情況來(lái)看，目前只有位于安康的安康學(xué)院和位于漢中的陜西理工學(xué)院開(kāi)設(shè)有旅游管理專業(yè)，所以在自身專業(yè)人才培養(yǎng)的模式上不能自給自足，只能引進(jìn)外來(lái)人才，一者須要花大量的時(shí)間來(lái)熟悉陜南的地形與地貌和了解陜南的體育文化以及人文文化；二者在聘請(qǐng)資金方面就需要更大的投入；再者，外來(lái)人才的不穩(wěn)定性大，容易被外界各種工作環(huán)境吸引，這樣就增加了工作業(yè)務(wù)的斷續(xù)性。（2）內(nèi)部同質(zhì)性及地域文化的繁亂。就目前三市之間的體育旅游項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，都是在“綠、山、水”等項(xiàng)目上大作文章，相互之間有太多的共性，這樣就加劇了三市之間競(jìng)爭(zhēng)力，各自都想方設(shè)法地去作同一文章，導(dǎo)致了三方都要加大投資的角度和力度。然而體育旅游是一種社會(huì)現(xiàn)象，它不同程度地反映了特定地域的文化內(nèi)涵，這種文化基礎(chǔ)是體育旅游業(yè)賴以生存的基礎(chǔ)，需從區(qū)域文化的角度看，如安康屬于中國(guó)版圖的中部，處于商洛和漢中之間，是個(gè)移民積聚的地方，文化內(nèi)涵十分繁多，代表性的文化有道教文化、茶文化、多元民俗文化、紅色文化、曲藝文化等；而漢中則又是三國(guó)鼎立巴蜀文化的起源；商洛則更是獨(dú)具特色，承秦文化之剛陽(yáng)，蓄楚文化之柔美，文物古跡、自然景觀和人文景觀亦是豐富多彩；這些文化派別沒(méi)有突出的表現(xiàn)性和渲染性，并且更沒(méi)有和當(dāng)?shù)伢w育旅游項(xiàng)目結(jié)合起來(lái)，這種多元性文化的散漫使得陜南三市在文化印象范疇內(nèi)給人留下雜亂無(wú)章的感受，也就是說(shuō)缺乏整體合力。

3.機(jī)遇分析。（1）政策的保障。十七大提倡“和諧社會(huì)”，且十八大“美麗中國(guó)”都已經(jīng)在政策上保障了旅游業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。在陜西，除了陜北的紅色旅游和關(guān)中的古都人文旅游，就剩下陜南的綠色旅游了，對(duì)陜南而言，尤其是安康，由于地處國(guó)家南水北調(diào)中線水源區(qū)，守山護(hù)水是當(dāng)?shù)氐闹匾氊?zé)。省政府《關(guān)于陜西省旅游業(yè)發(fā)展綱要》亦從戰(zhàn)略高度明確指出，實(shí)現(xiàn)陜南旅游產(chǎn)業(yè)突破發(fā)展，是構(gòu)建我國(guó)西部旅游產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合、完整一體戰(zhàn)略格局的必然要求。（2）交通網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)帶來(lái)了旅游交通的便利。從西部大開(kāi)發(fā)政策實(shí)施以來(lái)，陜南的交通就得到了大力的改善，此前，隨著西漢、西康、西商、十天和西武等高速公路的相繼建設(shè)、農(nóng)村公路建設(shè)步伐的日益加快，陜南的可進(jìn)入性已經(jīng)發(fā)生了根本性變化。根據(jù)國(guó)家高速公路網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃和陜西省“2637高速網(wǎng)”規(guī)劃布局，光安康市境內(nèi)目前已建和在建的高速公路網(wǎng)規(guī)劃共計(jì)達(dá)9條834公里。這就更進(jìn)一步為陜南體育旅游提供了交通保障。此外，陜南周邊的關(guān)中地區(qū)、成渝地區(qū)、江漢平原以及中原地區(qū)的交通網(wǎng)絡(luò)也在日益完善，則為安康旅游突破發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

4.挑戰(zhàn)分析——資源與環(huán)境保護(hù)面臨壓力。當(dāng)今世界，體育旅游逐漸深得人心，然而在開(kāi)發(fā)體育旅游和利用資源的同時(shí)避免不了造成破壞。陜南屬于中國(guó)旅游業(yè)的一塊原始地，但是在上世紀(jì)90年代初期，由于人們文化知識(shí)的匱乏，不合理的開(kāi)發(fā)導(dǎo)致泥石流嚴(yán)重，野生動(dòng)物種類的減少，已經(jīng)給當(dāng)?shù)丨h(huán)境帶來(lái)了相當(dāng)程度的威脅。此外，旱澇和大澇也是影響陜南旅游業(yè)的災(zāi)害因素。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在近520天中，陜南三地市共發(fā)生旱澇和大澇共計(jì)789次，旱澇和大澇年占統(tǒng)計(jì)總年數(shù)的32%，其中大澇年占12%【4】。好在政府迅速制訂改善措施，退耕還林，禁止亂砍亂伐，并且免費(fèi)向各市的河流湖泊投入魚(yú)苗等保護(hù)措施，使得陜南環(huán)境資源逐漸恢復(fù)。然而面臨再度的體育旅游資源的開(kāi)發(fā)，將是陜南生態(tài)再度面對(duì)的一個(gè)威脅因素。

陜南體育旅游的發(fā)展路徑選擇

1.培養(yǎng)自身的專業(yè)人才并重視體育旅游自身的健身作用。分別在各市的大專院校開(kāi)設(shè)專業(yè)課，并完善該專業(yè)課的邊緣學(xué)科，擴(kuò)招本地的該專業(yè)學(xué)生，為自身培養(yǎng)大量的專業(yè)人才；并通過(guò)專業(yè)知識(shí)的完善對(duì)體育旅游的健身作用作以重敲；體育旅游是精神文明和物質(zhì)文明的特定生活方式，然而，隨著人類文明的發(fā)展，科技進(jìn)步、快節(jié)奏和緊張的工作對(duì)人的中樞神經(jīng)、心血管系統(tǒng)、消化系統(tǒng)、呼吸系統(tǒng)、泌尿系統(tǒng)以及內(nèi)分泌系統(tǒng)均會(huì)產(chǎn)生不良影響?！?】在這種條件下，有必要營(yíng)造良好的現(xiàn)代生態(tài)體育生活方式，從體力上、心理上解除緊張工作、學(xué)習(xí)的疲勞和煩惱，獲得徹底的放松、愉快和調(diào)整，以提高機(jī)體平衡發(fā)展的效果和運(yùn)動(dòng)興趣，抵抗亞健康。毫無(wú)疑問(wèn)，體育旅游則就是這種提高人民健康的有效方式和積極對(duì)策。加上陜南特殊的生態(tài)環(huán)境與地理資源的優(yōu)勢(shì)，所以陜南的體育旅游則是更加具備了健康、綠色的因素。

2.維護(hù)與開(kāi)發(fā)相結(jié)合,促進(jìn)體育旅游可持續(xù)發(fā)展。博文偉教授等在《旅游業(yè)的環(huán)境問(wèn)題和可持續(xù)性發(fā)展》一文中指出體育旅游可持續(xù)發(fā)展是在不損害生態(tài)持續(xù)性、旅游地居民利益的基礎(chǔ)上，既滿足當(dāng)代人高質(zhì)量的旅游需求，又滿足下一代人高質(zhì)量的旅游需求，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的長(zhǎng)期穩(wěn)定和良性發(fā)展。因此，在開(kāi)發(fā)體育旅游資源的過(guò)程中，應(yīng)以保護(hù)生態(tài)環(huán)境和風(fēng)景名勝資源為前提，合理開(kāi)發(fā)建設(shè)和科學(xué)管理，使體育旅游經(jīng)濟(jì)效益與生態(tài)效益相協(xié)調(diào)。我們?cè)谝?guī)劃陜南三市的體育旅游項(xiàng)目時(shí)，可以開(kāi)發(fā)專業(yè)性觀賞或?qū)Νh(huán)境影響較小的特色項(xiàng)目為主。保護(hù)環(huán)境是為了更合理地持續(xù)利用，適度開(kāi)發(fā)不僅是為了充分利用它的各項(xiàng)資源，發(fā)揮其綜合效益，而且是開(kāi)發(fā)利用與生態(tài)環(huán)境保護(hù)相結(jié)合，最終達(dá)到持續(xù)發(fā)展的目的。

3.打造外部壟斷，增加各市品牌及季節(jié)性特征的體育旅游項(xiàng)目。在整個(gè)西北區(qū)域，陜南三市則屬于獨(dú)一無(wú)二的“小江南”，四季變化特別明顯，可適時(shí)的打造具有季節(jié)性的體育項(xiàng)目，如漢中油菜花節(jié)、安康漢江龍舟節(jié)、商南旅游茶葉節(jié)為依托，按照不同季節(jié)不同項(xiàng)目，打造“陜南生態(tài)旅游節(jié)”，形成外部區(qū)域壟斷。在陜西境內(nèi)，較之陜北的紅色旅游和關(guān)中的古都人文旅游則重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)隨心所欲，親近自然，回歸綠色。再者，陜南地區(qū)各地總體來(lái)說(shuō)有較長(zhǎng)的適宜旅游期,漢中和安康最佳旅游時(shí)期為4月、5月、9月及10月，商洛最佳旅游期為4月、5月、6月、8月及9月,夏季山區(qū)可避暑，雨季和大霧季節(jié)影響戶外旅游舒適度,則可以安排一些受天氣影響小的人文景點(diǎn)的游覽活動(dòng)?！?】針對(duì)陜南各地的氣候特點(diǎn),旅游活動(dòng)應(yīng)在不同的季節(jié)組織不同的旅游線路,旅游活動(dòng)的安排也應(yīng)有所側(cè)重。這樣既可減少三市之間的同質(zhì)性，增加三市各自的特色，增加自身的整合性及可抵御競(jìng)爭(zhēng)性，爭(zhēng)取獲取外部壟斷；又可實(shí)現(xiàn)三市之間項(xiàng)目整合。

結(jié)論

1.通過(guò)陜南體育旅游業(yè)發(fā)展的SWOT分析，認(rèn)為陜南三市在地理位置、資源儲(chǔ)備、飲食文化等方面占據(jù)獨(dú)特的開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)；而在專業(yè)人才的具備、三市之間旅游項(xiàng)目的同質(zhì)性和競(jìng)爭(zhēng)性、品牌效應(yīng)上以及地域文化上有一定的劣勢(shì)。

2.通過(guò)陜南體育旅游業(yè)發(fā)展的SWOT分析，認(rèn)為在陜南三市開(kāi)發(fā)體育旅游的外部機(jī)遇上則有政策的保障制度，新時(shí)期的體育休閑時(shí)代的來(lái)臨、高速交通網(wǎng)絡(luò)的貫通和現(xiàn)階段人們物質(zhì)生活的豐富等因素，而在外部挑戰(zhàn)因素上則面臨著資源與環(huán)境保護(hù)和外部競(jìng)爭(zhēng)力加大等各種因素。

3.綜合陜南三市開(kāi)展體育旅游業(yè)的內(nèi)部、外部因素，應(yīng)著重考慮三市個(gè)體之間和三市整體因素的合力，制訂合理的適合三市共同發(fā)展的發(fā)展路徑及對(duì)策，如培養(yǎng)自身專業(yè)方面的人才、重新考證體育旅游業(yè)自身的健身作用、提倡政府主導(dǎo)型體育旅游新模式、開(kāi)發(fā)和維護(hù)相結(jié)合、打造外部壟斷，減少內(nèi)部同質(zhì)性，增加以季節(jié)性特征的體育旅游項(xiàng)目、利用交通網(wǎng)絡(luò)便利，打造精品路線及項(xiàng)目、利用陜南特色美食協(xié)助體育旅游的蓬勃發(fā)展等。

4.體育旅游業(yè)的發(fā)展在很大程度上決定了陜南的經(jīng)濟(jì)突破，爭(zhēng)取利用陜南所具備的優(yōu)勢(shì)及機(jī)遇，大力發(fā)展和開(kāi)發(fā)體育旅游項(xiàng)目；在對(duì)待其所面臨的劣勢(shì)和挑戰(zhàn)上，則制訂與其相適應(yīng)的解決方案選擇合適的路徑。共同推動(dòng)陜南三市的體育旅游業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)陜南三市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，爭(zhēng)取三市經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的“共贏”。

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