韋干鵬，范莎莎

（陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，陜西西安 710100）

一、研究陜西農(nóng)民工媒介形象的現(xiàn)實意義

農(nóng)民工是我們國家改革開放進程中涌現(xiàn)出來的一支龐大的勞動大軍，也是我們城市化進程加速的催化劑，同時更是我國產(chǎn)業(yè)工人的重要組成部分。他們不僅為我國經(jīng)濟社會的發(fā)展做出了歷史性的貢獻，還成為城市人口增長的主要源流。但是，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，農(nóng)民工群體并沒有像想象中那樣在發(fā)展中獲益，其生存狀況并沒有得到巨大的改善。因此，如何解決農(nóng)民工的生存境況成為每屆政府工作的重中之重，也是構(gòu)建我國社會主義和諧社會的必然要求。

大眾傳播媒介作為社會大眾獲取信息的重要平臺，承載著信息傳播、監(jiān)測社會信息環(huán)境和傳承人類文化遺產(chǎn)等多種社會服務(wù)功能。然而在當(dāng)今的社會信息傳播過程中，出現(xiàn)了一定程度的失衡狀況，即表面自由選擇遮掩了實際的不自由。通常表現(xiàn)在大眾傳媒比較樂意向處于社會強勢地位的受眾提供信息服務(wù)，而常常忽略甚至排斥弱勢群體的信息需求，從而造成社會公共信息平臺這塊天平的不平衡。隨著中國社會轉(zhuǎn)型的不斷深入，大眾傳播媒介所扮演的社會角色也會越來越重要，媒介所呈現(xiàn)出來的語言姿態(tài)會直接體現(xiàn)出媒介的傳播功效。是以人文關(guān)懷為主導(dǎo)的傳媒話語，還是以某種利益為核心的簡單化、標(biāo)簽化的話語語境處理就成為大眾傳媒面臨的挑戰(zhàn)。

對媒體的報道內(nèi)容進行研究有助于人們對某一群體形象的了解。來自知網(wǎng)的檢索，以“農(nóng)民工形象”為主題中心詞的文章一共有113篇，包括碩士論文35篇和博士論文2篇，報紙4篇，其余的都是期刊文章；以“農(nóng)民工、媒介形象”為關(guān)鍵詞進行檢索一共有19篇文章，其中碩士論文5篇，期刊14篇；若以“農(nóng)民工、媒介形象、內(nèi)容分析”為關(guān)鍵詞進行檢索的話就只有兩篇論文，薛倩的《農(nóng)民工的媒介形象分析——以2003年—2010年《陜西日報》的報道為例》和王超的《電影中農(nóng)民工的媒介形象再現(xiàn)分析——以2001—2010年中國農(nóng)民工題材的電影為例》。而以春運期間農(nóng)民工的媒介形象為研究點的文章還沒有，因此選擇“春運”這個時段就成為本文的創(chuàng)新點。并且依據(jù)歷年春運開始的時間為節(jié)前15天的規(guī)律，2012年則成為近五年來最早開始的春運。加上火車票開始實行實名制購票和網(wǎng)上購票等多種形式的有利措施，在為民眾提供便利的同時是否也會存在一些隱患呢？同時，如今的西安又是中國七大區(qū)域中心城市之一，是西北通往中原、華北和華東各地市的必經(jīng)之路，更是陜西省“米”字形鐵路交通的重要樞紐，流動人口密度大，具有研究的代表性意義。

筆者主要運用內(nèi)容分析的方法，以2012年春運期間《陜西日報》和《華商報》關(guān)于農(nóng)民工的新聞報道為樣本，對其所在的版面位置、報道體裁、新聞源的選擇、新聞標(biāo)題的加工、報道的主題和所涉及的領(lǐng)域等方面進行分析，并由此解讀出西安媒體的農(nóng)民工形象呈現(xiàn)。

二、西安農(nóng)民工概況及樣本的選擇

（一）關(guān)于西安“農(nóng)民工”的論述

根據(jù)資料顯示，截止2010年10份“西安市農(nóng)民工的總量約在110～140萬人之間。其中男性占66%，女性占34%；新生代農(nóng)民工（30歲及以下）占39%；大多數(shù)來自省內(nèi)，比例達到63.4%，其它省份中河南和四川比重比較大；已婚者占67%；具有初中文化水平的占47.6%，具有小學(xué)文化水平的占16.4%；來西安五年及五年以下的占55.5%；平均月收入為1913元，54.8%的人月收入在1500元以下；建筑業(yè)和批發(fā)零售業(yè)、住宿和餐飲業(yè)等各類服務(wù)業(yè)從業(yè)人數(shù)占樣本總數(shù)的81.7%?！保?］由此我們看出，在西安市就業(yè)的農(nóng)民工數(shù)量并不是一支力量薄弱的隊伍，但與其他行業(yè)的從業(yè)者相比，這支隊伍普遍顯示著文化水平層次較低、收入少、工作環(huán)境惡劣、生活條件艱難等特點。

（二）樣本的選擇

1.報紙的選取

本研究所采用的文本是《陜西日報》和《華商報》，這兩份報紙都是陜西省乃至西北地區(qū)很有影響力的報紙?！蛾兾魅請蟆肥侵泄碴兾魇∈∥臋C關(guān)報，是陜西省政府的喉舌，有很高的權(quán)威性，其新聞報道也更多的傾向于政策導(dǎo)向性?！度A商報》是陜西僑聯(lián)主管的一份綜合性城市生活日報，其版面業(yè)已被批準(zhǔn)為對開日報60版。據(jù)統(tǒng)計，《華商報》的日發(fā)行量超過66萬份，其中1／5為零售，4／5為訂戶。其發(fā)行網(wǎng)絡(luò)遍及西安周邊的各個城市及縣城，他們的辦報宗旨是全心全意為市民服務(wù)，報紙的風(fēng)格著重突顯了一種市民化、都市化和生活化的氣息，但又不缺乏時尚?！度A商報》是西北地區(qū)發(fā)行量、閱讀率和影響力最大的商業(yè)性報紙，也是廣告千人成本最低的報紙。

2.報紙選取的依據(jù)

本研究所選取的兩份報紙，一為黨報，一為商業(yè)報。有人說這形不成比較，無法進行對比研究。筆者不同意此看法，依據(jù)為：1）現(xiàn)代的媒介競爭更多地關(guān)注效益，而且媒介的行為準(zhǔn)則更多的是按法辦事，即只要不違背憲法的精神，言論是自由的。2）實踐也已經(jīng)證明過多的行政手段并不會使媒介更加繁榮。3）隨著國家新聞體制的改革，黨報也會推向市場，受市場的檢驗。一份報紙如果沒有較大的發(fā)行量，那么其言論又如何通達于民呢？因此，筆者覺得此研究是有價值的。

3.時間段的選取

“春運”對中國來說是一個特殊的時期，因為春節(jié)在中國文化傳統(tǒng)中的不可替代性，在這個時間段“回家團聚”就成為許多漂泊在外謀生人的一種心愿，因此這段時期也是工資糾紛、交通擁堵、城市勞動力緊缺等問題的高發(fā)期。對于這樣一個敏感時期，新聞媒體當(dāng)然不會錯過任何能夠吸引眼球的事件了，關(guān)于農(nóng)民工的報道也就會相對的集中。因此，本研究的時間界定為2012年1月8日至2012年3月16日。

三、陜西農(nóng)民工的媒介形象分析

本研究選取了上述兩份報紙在春運期間關(guān)于 “農(nóng)民工”的所有報道，包括消息、通訊和新聞評論等，一共54篇報道，其中《陜西日報》的相關(guān)報道12篇，《華商報》的相關(guān)報道42篇。

（一）農(nóng)民工報道類目的分類統(tǒng)計分析

1.報道版面分析

關(guān)于農(nóng)民工的報道絕大多數(shù)集中在社會新聞版，占63%，要聞版占24.1%，評論版版占11%，專版僅占1.9%。在這其中評論文章報道都是在《華商報》上的，占據(jù)《華商報》這時期農(nóng)民工報道總量的14.3%。這54篇報道中，頭條僅占9.3%，要聞版的頭條：《陜西日報》沒有，《華商報》只有3條，占其報道總量的5.6%，出現(xiàn)在財經(jīng)新聞版的僅有《陜西日報》的一篇，占1.9%，由此可見，媒體對農(nóng)民工的關(guān)注度還是不夠高。

2.報道體裁分析

《陜西日報》和《華商報》對農(nóng)民工的報道仍然是以文字報道為主，其中消息所占比重最大，有59.3%，通訊占25.9%，評論占11.1%，而攝影報道僅占3.7%。其中《陜西日報》的消息占100%，《華商報》的消息占47.6%，通訊占33.3%，攝影報道占4.8%，評論占14.3%。這說明兩家報紙都注重把關(guān)于農(nóng)民工的新聞以消息的形式對新聞事件做簡要的描述，而沒有深入去挖掘這些新聞背后的信息，也沒有對這些事件做一些解釋性的報道。讓人值得關(guān)注的是《華商報》的關(guān)于農(nóng)民工的新聞評論，雖然所占的比重不大，但卻能讓人一震。在這最繁忙的春運期間，能及時對一些涉及農(nóng)民工的新聞事件進行評議，也對一些關(guān)乎農(nóng)民工切身利益的政策進行解讀，這是很難得的，也是值得其他報社學(xué)習(xí)的。

3.新聞消息源的選擇

大多數(shù)新聞的信息來源于話語，當(dāng)然這種情況下話語本身就是新聞事件，如官方的重要報告或會議等。怎樣選擇這些話語在一定程度上體現(xiàn)出了一家媒體的風(fēng)格。從《陜西日報》的12條新聞內(nèi)容分析來看，都來自于官方的消息，除了1月17日的《專項檢查已淸欠農(nóng)民工工資19億多元》，這則新聞是轉(zhuǎn)載新華社的稿子。而《華商報》的選擇范圍較為廣泛，來自官方信息占47.6%，記者本人發(fā)掘的占11.9%，農(nóng)民工主動提供線索的占16.7%，來自評論員文章的占14.3%，其他的占9.5%。從這些新聞文本來看，《陜西日報》的新聞源都來自于官方，這也就體現(xiàn)出《陜西日報》的辦報特色——偏重于政治。而《華商報》的消息來源就顯得多樣化了，這或許也和其擁有很多的版面相關(guān)。而且《華商報》的報道更偏重于社會化，即所用的文風(fēng)大都顯得娛樂化。這應(yīng)該跟其是一個商業(yè)的報紙有關(guān)，更注重經(jīng)濟效益。

4.報道涉及的領(lǐng)域

新聞報道的領(lǐng)域一般都會涉及到日常生活的方方面面，只是側(cè)重點不同，在春運期間，交通領(lǐng)域的報道會是最多的。如果你真的用這樣思維去理解陜西紙媒的報道的話，那就大錯特錯了。2012年春運期間關(guān)于農(nóng)民工的報道領(lǐng)域，涉及政治法律及經(jīng)濟的最多，占27.8%，其次是關(guān)于拖欠農(nóng)民工工資的，占24.1%，關(guān)于求職信息主要集中在年后，它的比重與其他（一些涉及農(nóng)民工感情之類的）相當(dāng)，都是18.5%，涉及交通方面的占7.4%，違法方面有兩則新聞，占3.7%，分別是2月9日的《老板不發(fā)工資 他宿舍里點火》主要還是把拖欠工資作為敘述對象，而《老板抱一沓錢 他沖上去就抓》主要敘述剛出門打工的農(nóng)民工小伙子見錢眼開，也是為了醫(yī)治自己的腿傷。從這些數(shù)據(jù)統(tǒng)計來看，兩家報紙都比較重視政治、政策法律和經(jīng)濟方面的解讀，這也有助于農(nóng)民工加強運用法律來維護自身的權(quán)益。關(guān)于拖欠工資的報道占很大比重，而且在這些新聞報道中，大都是政府部門幫助農(nóng)民工解決許多工資拖欠問題。這是個趨勢，由于這些年拖欠農(nóng)民工工資已經(jīng)成為社會普遍關(guān)注的問題，不解決這些問題就無法保證和諧社會的穩(wěn)定發(fā)展。還有一點就是關(guān)于求職就業(yè)問題，因為現(xiàn)在好多地方都出現(xiàn)了“新工荒”，因此《華商報》在年后都刊登了好幾則關(guān)于招聘的消息，而且也描述許多農(nóng)民工隨著不斷提高自身技術(shù)水平，對于待遇等方面的要求也逐漸有所提高。

5.報道的主題

一般情況下，報紙媒體所選擇的主題會集中于政策引導(dǎo)、權(quán)益狀況、工作環(huán)境和社會公共信息服務(wù)等，對于農(nóng)民工群體的心理、家庭情況、醫(yī)療衛(wèi)生和社會保障狀況就很少涉獵到。同時春運也是謀求好工作的一個蜜月期，因此媒體也會對社會服務(wù)信息和工作情況的報道相對集中。而且每每到歲末年初之際，又是農(nóng)民工權(quán)益受損害最嚴重的時候，特別是關(guān)于農(nóng)民工討薪的報道就顯得特別多?！蛾兾魅請蟆吩?2篇報道中有5篇涉及到拖欠農(nóng)民工工資的問題，占其總量的41.7%，這說明該報著重報道政府如何幫助農(nóng)民工討薪。而《華商報》的報道著重在農(nóng)民工的心理狀況、感情生活和助人為樂等事情上，因為這些新聞的故事性比較強，容易吸引受眾的眼球。

6.新聞報道的標(biāo)題制作

分析《陜西日報》關(guān)于2012年春運期間的12條新聞報道，不難看出，其標(biāo)題簡潔明了，也都大概的囊括了新聞報道中所要敘述的重點。像1月11日的《西安市開設(shè)農(nóng)民工討薪投訴舉報中心》，單單看標(biāo)題，我們就可以知道其所帶來的信息，如果你沒時間細讀報道內(nèi)容，只需把咨詢服務(wù)熱線和投訴舉報受理中心的電話記住就可以了，遇到問題你可以電話直接咨詢。而《華商報》則不一樣，標(biāo)題較長，較有文采，這或許跟其是商業(yè)報紙有關(guān)，追求大眾化。

（二）《陜西日報》和《華商報》比較分析

1.《陜西日報 》與 《華商報 》由于市場定位不同，對報道農(nóng)民工的新聞素材處理上也有所區(qū)別。僅從報道得數(shù)量上看，《華商報》比《陜西日報》多30篇，由此說明《華商報》對農(nóng)民工的關(guān)注度較高。

2.從報道對象所處的地理位置上看，《陜西日報》主要是以陜西省各市政府如何扶助農(nóng)民工為報道對象的，對其所在的西安市報道的有2篇，占16.7%。而《華商報》對西安本地的報道占了最多數(shù)，有50%，關(guān)于陜西省內(nèi)其他市區(qū)的占35.7%，其他的占14.3%。這說明《華商報》更注重對西安市新聞的挖掘，地域性很強。

3.從報道主題上看，《陜西日報》的報道集中在政策導(dǎo)向和農(nóng)民工權(quán)益狀況方面的有11條，占91.7%，大大的超過了《華商報》的42.9%。這說明在政策引導(dǎo)及農(nóng)民工權(quán)益保障方面，黨報會著重報道，突出政府的政治行為。而《華商報》在關(guān)注其權(quán)益的同時還要兼顧農(nóng)民工的其他問題，而且還要把經(jīng)濟效益放在同等的位置上。

4.從報道篇幅上看，《陜西日報》在要聞版的比重有41.7%，但大多新聞都是以消息的形式呈現(xiàn)，所以占據(jù)很少的篇幅，配以圖片的就更少了。而《華商報》放在要聞版的報道占31%，雖然比重顯得小了點，但其占據(jù)的篇幅較大，有的占1／2個版面（另外1／2是廣告）。由此，我們認為《華商報》報道的深度較高于《陜西日報》。

（三）媒體報道中農(nóng)民工的形象呈現(xiàn)

“歐美批判傳播學(xué)者認為：新聞傳媒在現(xiàn)代政治過程中扮演著重要角色，新聞傳媒是公眾注意的核心，它決定著公共議程，并建構(gòu)和影響政策議程?！保?］新聞從業(yè)者是新聞信息的搜集者和把關(guān)者，在對現(xiàn)實世界的再現(xiàn)過程中，他們多多少少都會摻雜著自己的認知和見解。媒體在對農(nóng)民工進行報道時，自然也會用自己的認知模式去分析新聞事件，從而所呈現(xiàn)的新聞就應(yīng)當(dāng)是加入記者編輯個人見解的新聞了。從這些樣本的分析中，筆者發(fā)現(xiàn)：現(xiàn)在的新聞媒體并不是單純的報道農(nóng)民工的一些負面新聞，而是給大眾呈現(xiàn)一種全新的形象：拾金不昧，樂于助人，法律意識增強等等。

1.拾金不昧的魅力形象

隨著社會的不斷進步，越來越多的媒體開始關(guān)注農(nóng)民工這個群體，在新聞寫作上也逐漸的走向公義性，一改以往媒體對農(nóng)民工群體的那種貪圖小利、見財忘義的刻板形象，向社會公眾呈現(xiàn)了新時代農(nóng)民工的美好印象。正如《華商報》在1月22日的《撿張27萬銀行卡 取3萬又全“送回”神秘人留信稱，他發(fā)現(xiàn)了撿卡工友的這個“秘密”，就幫工友將卡和錢送到銀行，請求轉(zhuǎn)交失主》新聞中，敘述了農(nóng)民工高尚的人格魅力，使人耳目一新。

2.法律意識增強

從以往的新聞報道中，我們看到發(fā)生拖欠工資時，農(nóng)民工所采取的行動都略帶有一些野蠻的、暴力的行為活動報道（至少是在以前媒體上所呈現(xiàn)的一種形象）。而如今卻不一樣了，農(nóng)民工的維權(quán)意識普遍增強，討薪也是很講究策略的。猶如《華商報》在1月13日的報道：《看見鮮花橫幅，剛下飛機的張老板愣了，不是員工在歡迎他是農(nóng)民工兄弟討薪來了》講述了30名農(nóng)民工如何策劃這樣一場別開生面的討薪行動，寫得也真是有聲有色。雖說這樣的行動并不是直接以法律手段來維護自身利益的，但卻也是很奏效的，因為曝光度很高，在后續(xù)的報道中，這些農(nóng)民工都如愿的拿到了工錢，盡管在曝光之后政府從中起著很大的作用。

3.農(nóng)民工依舊是“外鄉(xiāng)人”的形象

農(nóng)民工同樣是公民，一樣會有喜怒哀樂，但當(dāng)他們來到陌生的城市時，就被賦予了“外鄉(xiāng)人”這個群體性特征，也就失去了跟社會其他群體一樣的共性。在其他人身上很普通的事情，一旦發(fā)生在農(nóng)民工身上就有可能成為新聞。如《華商報》在1月21日的刊載的《“這兩天沒地吃飯多懷念那些外地人??！”餐館夜市等陸續(xù)關(guān)門，有市民感到不便 （A1今日要聞）想在外面吃頓飯?zhí)y了，多么懷念那些外地人！這時候，不少西安人又一次深刻感受到外來務(wù)工者對這座城市的重要（A6西安新聞）》。雖然這則新聞中主要講述了農(nóng)民工對于城市建設(shè)的重要性，但還是隱含著他們畢竟只是外鄉(xiāng)人，春節(jié)是要回自己的家鄉(xiāng)的。也說明農(nóng)民工無法真正融入城市生活。

四、結(jié)語

在城市化進程中，農(nóng)民工發(fā)揮著舉足輕重的作用，成為國家整個現(xiàn)代化建設(shè)進程中一支不可忽視的力量。農(nóng)民工在城市中的生活不僅僅是為了存錢，而是更多的希望融入城市生活，也能和城里人一樣享受到城市生活帶來的便利，這些促使他們成為“新西安人”，擁有固定工作，穩(wěn)定收入，能更好的照顧家人，讓子女也能在西安享受到更好的教育。

農(nóng)民工的形象是各具特點的，特別是“新生代農(nóng)民工”的大量涌現(xiàn)，將更大的充實這一群體的力量。媒體要將農(nóng)民工形象呈現(xiàn)出來，讓更多的受眾了解這一群體，也讓社會上更多的力量幫助這一群體。畢竟社會在發(fā)展，人也在不斷地進步。農(nóng)民工也是在不斷的努力學(xué)習(xí)新知識、新技術(shù)。

作為大眾傳媒，理應(yīng)關(guān)注大眾，目前仍不能忽視作為“邊緣群體”的農(nóng)民工，他們的城市歸屬感仍然有待改善。媒體對于農(nóng)民工報道理應(yīng)發(fā)揮“第四權(quán)力”的監(jiān)督關(guān)注作用，要客觀、全面的去詮釋農(nóng)民工群體，塑造客觀的農(nóng)民工形象，減少現(xiàn)實和想象的農(nóng)民工形象的差異，為公眾呈現(xiàn)理性客觀的報道，更加關(guān)注弱勢群體，使我們的社會更加公正寬容，這是公眾對媒體的期望。

［1］周敏.融合與保護——西安市區(qū)農(nóng)民工生存狀況調(diào)查研究［R］.西安：陜西益和印務(wù)有限責(zé)任公司，2010.

［2］李艷紅.歐美傳播研究視野中的新聞傳媒與弱勢社群［J］.新聞與傳播研究，2005（2）：48—55.