盛 蕾

(南通大學 體育科學學院,江蘇 南通 226007)

現(xiàn)代科學技術的迅猛發(fā)展把大眾傳媒的地位推到了一個前所未有的高度,大眾傳媒正不斷改變或者影響我們的價值觀、態(tài)度、思維、行為以及意識。體育屬于社會文化的范疇,其發(fā)展很大程度上取決于人們對它的認識以及人們的體育價值觀,而大眾傳媒正是影響人們體育價值觀的關鍵因素。大眾傳媒也是體育及其文化宣傳的有效途徑,它能將體育展示給廣大人民群眾,培養(yǎng)大家對體育持之以恒的興趣?，F(xiàn)如今,大眾傳媒已經(jīng)在體育文化領域里取得了關鍵性與決定性的領導地位[1]。

1 大眾傳媒與體育及其文化之間的關系

大眾傳媒是新聞媒介或者大眾傳播媒介的簡稱。人類的信息傳播活動共經(jīng)歷了 4個階段:原始傳播階段、手抄傳播階段、印刷傳播階段與電子傳播階段。隨著現(xiàn)代科學技術的進步,人類主要通過電子傳播與印刷傳播兩種方式進行信息的傳播,其傳播途徑有電視、廣播、報刊以及以計算機網(wǎng)絡為代表的各種新媒體等[2]。體育是一種以身體鍛煉為基本手段,以增強運動者的體質(zhì)、提高運動者的技術水平、教育運動者的思想品德以及豐富人們的社會文化生活為目的的社會活動。體育運動通過大眾傳媒被散播到人們?nèi)粘Ｉ钪?而大眾傳媒又借助體育運動的獨特魅力,吸引著成千上萬的觀眾。大眾傳媒與體育相互聯(lián)系,相互依存,共同發(fā)展。

體育作為具有欣賞性、凝聚性、激勵性與競爭性的一種社會文化,在備受整個社會矚目的同時,也得到了大眾傳媒的青睞。大眾傳媒對某一事物的大力宣傳,在吸引人們對該事物廣泛關注的同時,也強化了人們對該事物的認同及興趣,這對體育文化的發(fā)展具有十分的重要意義。體育及其文化的發(fā)展在很大程度上依賴于大眾傳媒所贏取的合理化的市場資源配置、欣賞、關注以及參與,體育運動得以在世界上蓬勃開展,大眾傳媒有著不可忽視的功勞。與此同時,體育信息已經(jīng)成為許多大眾傳媒的重頭戲,甚至是媒體間競爭的一大法寶[3]。

近年來,大眾傳媒與體育之間的關系日益緊密。大眾媒體與體育相互契合,相互需求,他們之間構成了密切關系。體育具有天然的娛樂功能,它具有強烈的審美性、競技性、文化性,因而備受人們的喜愛和追捧。而大眾媒體的發(fā)展需要依靠受眾追捧。在當代,體育因為借助媒體的傳播而放大了自身的娛樂性、審美性、文化性等特質(zhì),滿足了更加多元而深刻的需求;而大眾媒體借助體育信息的傳播,也吸引了人們的眼球,受到了眾多媒體的關注,從而提高了自身的市場影響力,推進了媒體經(jīng)濟和社會效益的提高。所以,體育事業(yè)和傳媒事業(yè)都突飛猛進地發(fā)展,兩種社會文化現(xiàn)象結合日益緊密,大眾傳媒促進體育運動的發(fā)展,體育運動是大眾傳媒的重要內(nèi)容,他們之間形成了一種密不可分、相互促進的關系。

2 大眾傳媒對體育及其文化的影響

信息時代的到來,推動了世界經(jīng)濟社會的革命與發(fā)展。大眾傳媒作為信息傳播的一種工具,已經(jīng)全面滲透到人們生活的各個方面,給人們的社會生活帶來了深刻的影響。

2.1 擴展體育文化,推動體育全球化發(fā)展

大眾傳媒通過新聞報道、體育賽事、評論及各種體育娛樂節(jié)目等,不僅讓人們獲取了大量的體育信息,滿足其對文化與娛樂的需求,而且還對人們的體育意識、行為產(chǎn)生了廣泛而深刻的影響。電視出現(xiàn)后,體育文化通過大眾傳媒這一載體,在空間與時間上的交流得到了進一步的擴展。全球化的體育文化傳播到了世界每個角落,比如,奧運會已成為全球最為盛大的體育節(jié)日,大眾傳媒有著功不可沒的作用。

2.2 創(chuàng)新體育運動文化多樣性

體育運動文化多樣性創(chuàng)新指的是體育運動方法、方式以及觀念上的創(chuàng)新。同時,可持續(xù)發(fā)展與多樣性之間又存在著相互依存、密不可分的關系,體育運動文化的可持續(xù)發(fā)展離不開其多樣性。比如人們對運動方式、運動觀念的個性化需求以及對競賽規(guī)則的創(chuàng)新等,大眾傳媒應當把握局勢的整體變化動態(tài),起到引導作用,從而使人們能夠盡快地適應并融入到該環(huán)境中。

2.3 促進體育產(chǎn)業(yè)化、市場化進程

目前,體育事業(yè)正向產(chǎn)業(yè)化轉型。由于大眾傳媒的大范圍覆蓋技術,使得體育傳播能夠突破狹小地域的限制;大眾傳媒介入形式簡單的體育運動,使得它們成為全球性投入與關注的體育消費。同時,體育消費市場的不斷擴大以及體育產(chǎn)業(yè)利潤的增長,很大程度上刺激了企業(yè)家的投資,也進一步促進了體育的自身發(fā)展及其產(chǎn)業(yè)化、市場化進程。因此,大眾傳媒是體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要支柱[4]。

2.4 弘揚體育精神,監(jiān)督不正之風

大眾傳媒可以通過議題設置使得體育重大事件成為人們關注的焦點,同時也通過及時、準確、客觀與真實的媒體報道,將體育各個方面的發(fā)展、運作狀況公之于眾,并通過大眾傳媒的輿論監(jiān)督來凈化體育市場環(huán)境,確保其健康、穩(wěn)定發(fā)展。比如,中國足球的打假掃黑行動中,大眾傳媒把裁判疏忽以及運動員犯規(guī)行為如實展現(xiàn)給人們,為遵守“公平競爭”原則提供了輿論監(jiān)督的保障,并提高了裁判員的判罰水平與運動員的競技水平,提高了他們的職業(yè)道德。因此,大眾傳媒的輿論監(jiān)督作用成為了體育運動穩(wěn)定、健康發(fā)展的根本保證。

2.5 體現(xiàn)體育魅力,塑造體育明星形象

大眾傳媒突破時空限制,展現(xiàn)出體育的美與力,并且吸引觀眾關注比賽過程、期待比賽結果。電視媒體的重播還原了現(xiàn)場比賽的每個精彩瞬間,呈現(xiàn)了運動的巨大魅力。大眾傳媒能夠授予體育運動者以光榮的地位,因此,他們的示范、導向作用形成了一種潮流文化。大眾傳媒對體育明星效應的產(chǎn)生及其價值的體現(xiàn)有著不可估量的作用[5]。

3 發(fā)揮大眾傳媒對體育及其文化發(fā)展的推動作用

體育及其文化可持續(xù)發(fā)展的目標是在無限擴大和延伸的時間、空間里,滿足人類發(fā)展對體育文化的需求。體育及其文化的發(fā)展將隨著大眾傳媒從業(yè)人員水平的提高而加快,呈現(xiàn)出有深度、高速的發(fā)展趨勢。

3.1 關注受眾的需求

大眾傳媒應當調(diào)整報道的內(nèi)容與方向,注重受眾對體育文化的需求,將受眾的欲知與應知相統(tǒng)一;同時,將普遍需要、共同興趣和特殊需要、個別興趣相統(tǒng)一,時刻關注人們的需求變化,并依據(jù)其變化對報道的形式與重點進行調(diào)整。另外,還應注意定位準確與市場細分,并把握好受眾群體。

3.2 滿足全民健身需求,發(fā)揮示范與引導作用

大眾傳媒除了要滿足全民對體育娛樂與欣賞的需要外,還要通過體育明星的輻射力以及體育比賽的感染力,激發(fā)全民參與體育運動的意識與積極性。通過制作形式多樣、趣味性強、易操作、質(zhì)量高的體育健身節(jié)目,教授關于體育鍛煉的知識與方法,充分發(fā)揮大眾傳媒的指導與示范作用。例如,通過漫畫、動畫片、電視劇等各種喜聞樂見的傳播形式,增加人們對體育文化的了解。

3.3 拓展體育文化內(nèi)涵,促進其縱深發(fā)展

目前,受眾對體育信息的接受方式正從表面的欣賞轉向內(nèi)涵的關注,人們所要求了解的東西已經(jīng)發(fā)展到了更深層次。未來體育信息的傳播將會呈現(xiàn)這樣一種趨勢,即突出體育文化的人文魅力,提高體育文化的審美藝術,拓展體育信息的文化內(nèi)涵。

3.4 加強體育信息傳播研究及人才培養(yǎng)

精品體育信息嚴重匱乏的主要原因是大眾傳媒中缺少專業(yè)的體育信息傳播人,尤其是體育信息傳播的專業(yè)人才。目前僅有極少數(shù)的體育院校開設體育新聞或者體育傳播專業(yè),而其所培養(yǎng)出來的專業(yè)人才,與大量的電視臺、體育報刊、網(wǎng)站以及電臺相比,是遠遠不夠的。因此,應當加強院校的聯(lián)合辦學,加快體育專業(yè)的學科建設,加強體育信息傳播的研究。

3.5 做好輿論監(jiān)督,制定并完善相關法規(guī)與政策

目前大眾傳媒對體育信息的褒貶失度或者嘩眾取寵,一定程度上給體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來不良影響。比如,大眾傳媒對某一問題或現(xiàn)象往往過分苛責,甚至集體圍攻,導致部分足球俱樂部不得不頻繁更換教練。因此,大眾傳媒應當充分發(fā)揮輿論監(jiān)督作用。與此同時,還應當制定、出臺有關的體育宣傳法規(guī)與政策,對大眾傳媒加以規(guī)范及宏觀調(diào)控,使之更好地為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展服務。

4 結語

大眾傳媒與體育是兩種互不可分的社會文化,兩者之間形成一種唇齒相依、相輔相成的共生效應。因此,在體育及其文化的發(fā)展過程中,應當充分發(fā)揮大眾傳媒對體育的有效宣傳、推廣以及監(jiān)督作用;樹立監(jiān)督、導向以及統(tǒng)一的觀念,處理好大眾傳媒與體育之間的關系;建立體育大眾傳媒的服務系統(tǒng)以及體育信息的管理系統(tǒng);科學地研究并分析大眾傳媒與體育,使其在相互協(xié)調(diào)、相互支持中共同繁榮發(fā)展。

[1]代玉梅.試論大眾傳媒與體育可持續(xù)發(fā)展 [J].南京體育學院學報,2004(2):14-17.

[2]李曉勇.大眾傳媒與體育信息的傳播 [J].新聞愛好者,2010(10):34-36.

[3]種莉莉.我國大眾傳媒傳播體育信息的現(xiàn)狀及發(fā)展對策研究[J].四川體育科學,2007(3):11-13.

[4]吳正中.淺析體育與大眾傳媒的共生效應 [J].遼寧體育科技,2005(3):31-32.

[5]孫瑩瑩.大眾傳媒與體育聯(lián)姻的相互影響探析 [J].科技信息,2010(18):261-262.