沈偉利，周威

（1.黑龍江電視臺(tái)，黑龍江哈爾濱150090；2.哈爾濱商業(yè)大學(xué)，黑龍江哈爾濱150028）

電視新聞主題報(bào)道，是當(dāng)前作為主流媒體的電視臺(tái)新聞報(bào)道的重要形式，是新聞媒體圍繞黨和政府的中心工作、重要決策、重大活動(dòng)以及相關(guān)社會(huì)熱點(diǎn)，圍繞一個(gè)特定主題而展開的全面深入的、具有一定規(guī)模的報(bào)道[1]。電視新聞主題報(bào)道一般以中央電視臺(tái)和各地方衛(wèi)視《新聞聯(lián)播》類節(jié)目為主陣地，結(jié)合某個(gè)地區(qū)在某一時(shí)期的輿論宣傳主題策劃展開。

文化創(chuàng)意產(chǎn)品是通過創(chuàng)意、加工、制作等手段，把文化資源轉(zhuǎn)換為各種形式的文化產(chǎn)品，在滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化生活需求同時(shí)，創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)效益。電視新聞主題報(bào)道在反映各地成就的同時(shí)，還展示當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和旅游文化特色，客觀推動(dòng)了當(dāng)?shù)匚幕瘎?chuàng)意產(chǎn)品的宣傳，特別是有地域特色的旅游產(chǎn)品、特色農(nóng)產(chǎn)品及有地域民族特色的文化產(chǎn)品等。本文以黑龍江電視臺(tái)近年來推出的重大主題報(bào)道為例，剖析主題報(bào)道對(duì)黑龍江文化創(chuàng)意產(chǎn)品推介的促進(jìn)作用。

一、《豐碩龍江》主題報(bào)道叫響龍江旅游創(chuàng)意產(chǎn)品

黑龍江省具有豐富的旅游資源，但由于地處高寒地區(qū)，地域廣闊，公路等級(jí)較低，交通不是很便利，很多地處偏遠(yuǎn)、深山老林中的美景很難設(shè)計(jì)開發(fā)出可行的旅游線路。黑龍江的許多旅游景區(qū)“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”，使人有種“守著金山空手歸”的遺憾。另外，傳統(tǒng)的旅游景區(qū)都是以哈爾濱這樣的大城市為中心，零散輻射到周邊，沒有形成線、面和網(wǎng)絡(luò)。

近年來，黑龍江省委、省政府實(shí)施交通三年發(fā)展戰(zhàn)略，短短幾年，黑龍江建成高速、一級(jí)、二級(jí)和農(nóng)村公路總計(jì)七萬公里，尤其是新建現(xiàn)代化高速公路三千公里。為了反映黑龍江交通發(fā)展取得的輝煌成就，黑龍江電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》在2011年“十一”推出了大型系列報(bào)道《豐碩龍江》，報(bào)道了三江高速、綏北高速、北黑高速等一條條新建成的高速公路給沿線經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的巨大變化。

通過這些鮮活的電視新聞報(bào)道，我們還看到了四通八達(dá)的公路網(wǎng)絡(luò)在龍江大地上鋪就的特色旅游之路。如新通車的綏北高速、北黑高速，加上原有的哈綏高速，將哈爾濱與黑龍江邊的對(duì)俄邊貿(mào)城市黑河連接起來，可以開發(fā)出哈爾濱—綏化—北安—五大連池—黑河這樣一條集合黑龍江省旅游精華的特色旅游創(chuàng)意產(chǎn)品。游客可以從松花江邊的省會(huì)冰城哈爾濱出發(fā)，領(lǐng)略大都市的美景和太陽島的迷人風(fēng)光。驅(qū)車前行可以在路上欣賞綏化、北安沿線農(nóng)墾現(xiàn)代化大農(nóng)業(yè)的圖景。繼續(xù)往前走就可以到達(dá)世界地質(zhì)公園五大連池，感受火山地貌。最后可以到黑河，甚至俄羅斯對(duì)岸，體會(huì)“大界江”的壯美。另外，還有依托伊綏高速公路的森林生態(tài)旅游，讓人們到伊春體會(huì)“森林氧吧”；依托三江高速公路的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游，到三江平原農(nóng)場感受現(xiàn)代化大農(nóng)業(yè)。在這些特色旅游線路中，可以設(shè)計(jì)出具有統(tǒng)一標(biāo)識(shí)的創(chuàng)意產(chǎn)品，把哈爾濱的大列巴、格瓦斯，五大連池的火山巖、礦泉水，黑河的俄式套娃，伊春林區(qū)的木板貼畫，三江農(nóng)業(yè)的綠色食品等整合起來，結(jié)合這些產(chǎn)品宣傳推介各地的旅游資源。

二、哈洽會(huì)、農(nóng)展會(huì)主題報(bào)道宣傳黑龍江特色農(nóng)產(chǎn)品

黑龍江是農(nóng)業(yè)大省，在農(nóng)墾現(xiàn)代化大農(nóng)業(yè)的帶動(dòng)下，黑龍江省糧食總產(chǎn)量躍居全國第一，并實(shí)現(xiàn)了糧食生產(chǎn)“九連增”。作為全國最重要的商品糧生產(chǎn)基地，黑龍江有發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，森林、濕地、湖泊、黑土地，出產(chǎn)豐富的綠色食品、有機(jī)食品等特色農(nóng)產(chǎn)品。而黑龍江每年夏天都要舉辦“哈洽會(huì)”，秋天舉辦“農(nóng)展會(huì)”，在這些展洽會(huì)上，黑龍江的農(nóng)產(chǎn)品備受青睞，也是中外媒體競相宣傳報(bào)道的焦點(diǎn)。特別是中央電視臺(tái)、黑龍江電視臺(tái)等主流媒體，都在主要頻道的重點(diǎn)節(jié)目時(shí)段進(jìn)行充分的報(bào)道，對(duì)黑龍江農(nóng)業(yè)發(fā)展，特別是特色農(nóng)產(chǎn)品的宣傳、展示、營銷起到積極的促進(jìn)作用。

創(chuàng)意和產(chǎn)品的有機(jī)結(jié)合，是將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)的最好方式。好的創(chuàng)意產(chǎn)品必須具備四個(gè)方面：新穎的創(chuàng)意；為消費(fèi)者帶來便利或愉悅；銷售良好并得到市場認(rèn)可；推動(dòng)所在行業(yè)進(jìn)步[2]。黑龍江省的特色農(nóng)產(chǎn)品就具有這樣的特性，要充分利用黑龍江省發(fā)展綠色食品、有機(jī)食品的比較優(yōu)勢，設(shè)計(jì)出新穎的農(nóng)產(chǎn)品外包裝，利用哈洽會(huì)、農(nóng)展會(huì)這樣的大型展會(huì)，在媒體特別是電視新聞中進(jìn)行宣傳報(bào)道。要依托黑龍江農(nóng)墾北大荒集團(tuán)的北大荒米業(yè)、肉業(yè)、食用油等農(nóng)業(yè)特產(chǎn)，推介健康飲食的觀念。同時(shí)利用大興安嶺、伊春等林業(yè)系統(tǒng)發(fā)展林下經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出的木耳、蘑菇、藍(lán)莓等山特產(chǎn)品，讓消費(fèi)者在新聞宣傳中產(chǎn)生對(duì)這些產(chǎn)品的品牌和品質(zhì)的認(rèn)知和期待,以推動(dòng)農(nóng)業(yè)、林業(yè)產(chǎn)品的精深加工，從而促進(jìn)黑龍江經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

三、《大美龍江》主題報(bào)道強(qiáng)化地域民族特色創(chuàng)意產(chǎn)品

黑龍江電視臺(tái)近期推出了大型系列主題報(bào)道《大美龍江》，主要報(bào)道黑龍江的大界江、大森林、大濕地、大湖泊、大農(nóng)業(yè)及旅游文化名鎮(zhèn)等黑龍江的大美景致?！洞竺例埥穲?bào)道組沿著黑龍江、烏蘇里江界江，走遍了黑龍江省的山山水水，所到之處充分報(bào)道了全國特有的東北黑土文明，展示了黑龍江省不同地域、不同民族的特色文化，進(jìn)一步強(qiáng)化了極具地域民族特色創(chuàng)意產(chǎn)品的宣傳。

黑龍江省有很長的邊境線，在邊疆生活著赫哲族、鄂倫春族、達(dá)斡爾族等少數(shù)民族。這些民族在長期漁獵農(nóng)耕生活中積累、發(fā)展和傳承了許多各具民族特色的文化。比如，赫哲族以捕魚為生，圖案藝術(shù)非常發(fā)達(dá)。他們常常在用魚皮、獸皮制作的衣服鞋帽、被褥上繡制各種美麗的圖案，在餐具、樺皮制品上雕刻各種造型美觀別致的紋樣，用彩線刺繡的花紋、圖案更為精美。鄂倫春族無論男女老少，都是制作樺皮制品的能工巧匠，能在樺皮上面雕繪各種花紋圖案；鄂倫春人的雕刻分為樺皮雕、木雕、骨雕三種。他們的刺繡也很獨(dú)特，一種是用各種顏色的花線直接在皮制品上刺繡，另一種是將皮子剪成各種花紋后縫制在皮制品上。達(dá)斡爾族世代相傳的民間美術(shù)、剪紙、刺繡、玩具等手工藝品也別具一格。另外，這幾個(gè)少數(shù)民族都有自已世代口頭相傳的文學(xué)形式，比如赫哲族特有的說唱文學(xué)形式“伊瑪堪”；鄂倫春族的口頭文學(xué)主要有神話、歌謠、諺語、故事等；達(dá)斡爾族的民間敘事詩“烏春”、民歌“扎恩達(dá)勒”等，都反映了各個(gè)民族的獨(dú)特文化。

黑龍江電視臺(tái)在《大美龍江》系列主題報(bào)道中對(duì)赫哲族的魚皮畫、魚皮制品、當(dāng)?shù)靥厣》俊澳究死恪?、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“伊瑪堪”，以及鄂倫春族的樺樹皮工藝制品，達(dá)斡爾族的剪紙、刺繡等手工藝品都做了生動(dòng)細(xì)致的報(bào)道，這樣就可以針對(duì)這些少數(shù)民族的工藝品整合，樹立民族特有的品牌，突出鮮明的地域性和民族文化的獨(dú)創(chuàng)性。對(duì)此進(jìn)行包裝，并設(shè)計(jì)出有創(chuàng)意的文化產(chǎn)品，同時(shí)可以結(jié)合民族特色旅游，一同展示這些民族特色的文化產(chǎn)品。在此基礎(chǔ)上，加大媒體宣傳力度，促進(jìn)民族文化產(chǎn)品的營銷和經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收。

總之，我們要充分利用電視新聞主題報(bào)道這一傳播形式，宣傳具有地域特色的旅游產(chǎn)品、特色農(nóng)產(chǎn)品及民族文化產(chǎn)品，進(jìn)一步推動(dòng)黑龍江文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)和營銷推介。

[1]王偉.如何做好電視新聞主題報(bào)道[J].中國傳媒科技，2012(14).

[2]王玲寧,張國良.我國農(nóng)村受眾媒介接觸行為調(diào)查分析[J].新聞?dòng)浾?2003(11).