王志宇

(常州紡織服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院 江蘇常州 213164)

0 引言

我國網(wǎng)絡(luò)游戲規(guī)?；l(fā)展開始于2000年，經(jīng)過多年的探索積累，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)已經(jīng)取得了巨大的發(fā)展。2010年，我國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模已達313.7億元，較10年前增長超過100倍［1］。預(yù)計到2015年末，網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模將超過1000億元，年均復(fù)合增長率超過20%。網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展迅速，但也面臨著新的形勢，需尋求新的發(fā)展戰(zhàn)略，促進網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的不斷壯大。

1 我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)面臨的新形勢

1)用戶增長速度仍然較快，但是整體速度下降。2012年，我國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模持續(xù)增長，客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)達到1.4億人，同比增長率為12.5%;網(wǎng)頁游戲用戶數(shù)達到2.71億人，同比增長率為33.4%。由此我國網(wǎng)絡(luò)游戲整體用戶規(guī)模已超過3億人［2］，但是由于用戶基數(shù)被逐年抬高增長速度呈放緩趨勢;這與我國網(wǎng)民整體基數(shù)增大，增長速度明顯減緩的實際情況相符。

2)從單一的PC平臺向多平臺發(fā)展。隨著蘋果IOS平臺與安卓智能手機市場近幾年在我國的普及，人們對智能手機的接受度正在迅速提升。智能手機的普及為手機游戲的發(fā)展提供了巨大機遇，投資商和游戲制作者開始了解到，單一的PC平臺已經(jīng)無法滿足人們的需求，為搶占各個平臺的客戶，一個游戲需要同時開發(fā)PC版本，IOS版本，安卓版本等等，網(wǎng)絡(luò)游戲從單一的PC平臺向多平臺發(fā)展。以騰訊公司為例，其旗下的招牌游戲《QQ餐廳》，就開發(fā)了PC，IOS，安卓三個版本，并且實現(xiàn)了數(shù)據(jù)互通(即三個版本的玩家可以在一起交流互動)。

2 新形勢下我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢與弱勢

2.1 產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢

1)旺盛的用戶需求。我國是世界上人口最多的國家，互聯(lián)網(wǎng)用戶的數(shù)量也是全球第一，2011年已經(jīng)達到了5.13億人。大量的用戶帶來了巨大的網(wǎng)絡(luò)游戲需求，而我國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的需求層次跨度很大，一方面不同地區(qū)由于經(jīng)濟發(fā)展的影響造成用戶需求品質(zhì)的差異，另一方面同一地區(qū)的不同用戶也存在著需求品質(zhì)差異。因此游戲公司在推廣時，針對地區(qū)用戶的實際情況，有的放矢地進行宣傳，就可以讓自己的游戲占領(lǐng)當(dāng)?shù)厥袌觥?/p>

2)大游戲平臺的支持。近年來，隨著游戲開發(fā)的節(jié)奏越來越快，游戲開發(fā)團隊的規(guī)模日趨小型化。隨著智能手機平臺游戲開發(fā)越來越普及，兩三個人開發(fā)一款游戲的案例層出不窮。于是由游戲開發(fā)者提供游戲、技術(shù)，由大公司提供運營的游戲平臺模式誕生了。騰訊、盛大等國內(nèi)一線公司已經(jīng)成功通過這種模式推廣了諸多成功游戲，這對于個體開發(fā)者特別是年輕的創(chuàng)業(yè)者無疑是極大的利好消息。

3)深厚的文化底蘊。我國有著五千年悠久的歷史文明，這給了我國本土的游戲開發(fā)者廣闊的參考空間。春秋爭霸，三國鼎立，唐宋盛世……這些都是我國本土游戲題材的?？?，宏大的歷史事件，耳熟能詳?shù)牡涔剩腥说挠⑿凼论E，通過游戲一遍又一遍地展現(xiàn)在玩家眼前。本土的游戲開發(fā)商并不需要在文化元素上犯愁，相反，我國燦爛悠久的文明給開發(fā)商提供了諸多的題材。

2.2 產(chǎn)業(yè)弱勢

1)傳統(tǒng)社會輿論對于行業(yè)的負面影響。在大部分我國人的眼中，“游戲行業(yè)”一直是一個異類，玩游戲通常被認(rèn)為是“不務(wù)正業(yè)，玩物喪志”。雖然“電子海洛因”這種對于游戲的稱呼已經(jīng)是十幾年前的回憶了，然而整個社會對于游戲行業(yè)仍然處于一種普遍的抵制狀態(tài)。在這種主流社會輿論環(huán)境下，一個真正希望從事游戲行業(yè)的年輕人所遇到的阻力是相當(dāng)巨大的，很多時候，迫于家庭，學(xué)校，社會的多重影響，很多人往往無法堅持自己的理想，放棄了游戲行業(yè)。

2)游戲人才短缺，從業(yè)人員質(zhì)量良莠不齊。這是第一點行業(yè)弱勢的進一步體現(xiàn)，社會輿論對于行業(yè)的負面影響，最直接的表現(xiàn)就是人才的匱乏，真正有志于游戲行業(yè)的人迫于種種壓力無法進入游戲行業(yè)，而不少進入游戲公司的人卻不具備相關(guān)的能力;另外，近年來，諸多游戲培訓(xùn)機構(gòu)雨后春筍般冒了出來，然而一部分培訓(xùn)機構(gòu)缺乏相應(yīng)資質(zhì)，教學(xué)脫離實際操作，難以達到培養(yǎng)人才的目標(biāo)。

3)市場不成熟，競爭無序化。我國網(wǎng)絡(luò)游戲市場雖然近幾年發(fā)展迅速，但是與歐美日韓發(fā)達國家相比，市場的成熟度還比較低，主要體現(xiàn)在兩個方面:其一是缺乏相對完善的法律規(guī)范體質(zhì)，許多游戲產(chǎn)業(yè)中的敏感問題如外掛、虛擬物品買賣無法可依;其二是市場惡性競爭，主要表現(xiàn)為大公司對小公司的壟斷，不同公司產(chǎn)品之間的同質(zhì)化以及虛假宣傳。

3 新形勢下我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

3.1 加強立法規(guī)范，監(jiān)督監(jiān)管

要規(guī)范一個行業(yè)，首先要規(guī)范行業(yè)立法，國家應(yīng)該針對網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的特殊性，盡快制定相關(guān)的法律法規(guī)，這主要包括三個方面的內(nèi)容。

1)盡快立法規(guī)范行業(yè)敏感問題。盜號、外掛、虛擬物品交易等敏感性問題歷來是游戲從業(yè)者和玩家無法回避的問題，這些問題一方面直接損害玩家的利益，使玩家無法真正享受游戲的快樂，反而產(chǎn)生不必要的負面情緒;另一方面又間接損害游戲開發(fā)者和游戲運營公司的利益，使游戲系統(tǒng)混亂甚至崩潰，最終造成游戲壽命縮短。因此在埋頭開發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲新產(chǎn)品的同時，必須同時對這些敏感問題制定法律規(guī)范，對不良行為進行約束與懲處，保證行業(yè)健康發(fā)展。

2)加強扶持性機構(gòu)建設(shè)。我國目前沒有設(shè)立針對網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的專門管理部門，對網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)擁有主管權(quán)限的國家機構(gòu)為國家文化部。對比韓國，韓國目前已經(jīng)設(shè)立韓國游戲產(chǎn)業(yè)振興院、韓國軟件振興院(KIPA)、影像物等級委員會、游戲文化振興協(xié)議會等諸多專門機構(gòu)幫助游戲產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展［3］。這些機構(gòu)的建立一方面加速了法律法規(guī)制定與實施的進程，另一方面也從國家的宏觀方面肯定了網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)，使整個行業(yè)進入一個良性的發(fā)展軌道，非常值得我國學(xué)習(xí)借鑒。

3)加強監(jiān)督監(jiān)管機制。對于網(wǎng)絡(luò)游戲的監(jiān)督監(jiān)管，我國已經(jīng)有所起步，其中最主要的措施就是在網(wǎng)絡(luò)游戲用戶注冊時需要進行身份驗證，未成年人會被自動納入防沉迷系統(tǒng);被列入防沉迷列表的用戶在進行一定時間的游戲后，就會因無法獲得游戲收益而退出游戲。但是在實際操作中，不少用戶通過填寫虛假身份信息或使用多個游戲賬號的方法來規(guī)避防沉迷系統(tǒng);部分游戲公司在設(shè)計游戲時也未嚴(yán)格按照防沉迷要求設(shè)計防沉迷系統(tǒng)，因此防沉迷系統(tǒng)的收效并不好。這就要求相關(guān)部門不能僅僅依靠防沉迷系統(tǒng)來規(guī)范用戶的游戲行為，還需要加強監(jiān)督監(jiān)管機制，如限制固定IP長時間登錄游戲，將防沉迷真正落到實處。

3.2 社會各方共同扶持網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)

網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，最關(guān)鍵地就是要獲得國家和社會的認(rèn)可，我國近年來出臺了不少針對高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的扶持政策，但是專門涉及網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的政策仍然很少，整個社會需要靜下心來，認(rèn)真審視游戲行業(yè)的發(fā)展，做出正確的輿論引導(dǎo)。同時，大型知名企業(yè)應(yīng)該樹立高度的責(zé)任意識，將行業(yè)發(fā)展振興和國家利益放在首位，堅決反對盲目追求利益，低俗化，功利化，積極為全國玩家?guī)眢w驗更好的網(wǎng)絡(luò)游戲。

3.3 樹立民族品牌

我國的網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展到今天，一部分有見識的公司已經(jīng)在積極開拓海外市場，例如完美國際、中華網(wǎng)龍、游戲蝸牛等，都早已積極開發(fā)了自己的海外市場，將我國的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)游戲出口到了海外。這些出口海外的游戲，大多數(shù)是富含我國文化元素的產(chǎn)品，這對宣傳我國悠久的歷史文化具有積極的促進作用。未來的發(fā)展中，一方面國內(nèi)企業(yè)應(yīng)該在自身條件成熟的情況下，大膽地與國際接軌，將自己的產(chǎn)品投身國際市場接受鍛煉;一方面國家社會也可以適當(dāng)出臺一些鼓勵企業(yè)外輸產(chǎn)品的政策措施，讓更多的國產(chǎn)游戲沖出亞洲，走向世界，樹立起我們自己的民族品牌。

4 結(jié)束語

我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)目前處于一個較快的發(fā)展階段，但是不應(yīng)盲目樂觀，必須清楚地意識到近年來該產(chǎn)業(yè)面臨的新形勢，揚長避短，堅持以法制法規(guī)建設(shè)為基礎(chǔ)，全社會共同扶持產(chǎn)業(yè)和樹立民族品牌的新戰(zhàn)略，走出一條有中國特色的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路。

［1］宋瑋.中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究［D］.北京:首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院，2012.

［2］艾康.我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展［J］.高校理論戰(zhàn)線，2012(9):70.

［3］周笑冰.韓國政府的游戲產(chǎn)業(yè)扶持政策及啟示［J］.特區(qū)實踐與理論，2012(6):60.