李 亞

（洛陽(yáng)師范學(xué)院 文學(xué)與傳媒學(xué)院，河南 洛陽(yáng) 471022）

2012年7月13日浙江衛(wèi)視首播大型音樂(lè)評(píng)論類節(jié)目《中國(guó)好聲音》，該節(jié)目一亮相就獲得非凡的轟動(dòng)效應(yīng)，成為2012年暑期的收視焦點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，其首播收視率高達(dá)1.5%，第二期飆升至2.8%，而第三期更是一舉破三，穩(wěn)居收視冠軍的席位。高收視率直接拉動(dòng)了電視廣告費(fèi)用的上漲，在開(kāi)播僅僅兩周多的時(shí)間內(nèi)，節(jié)目廣告費(fèi)用已經(jīng)翻了一番。取得巨大經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，《中國(guó)好聲音》的社會(huì)效益也顯而易見(jiàn)。如果收視率僅僅代表普通電視觀眾的態(tài)度，《南方周末》、《中國(guó)青年報(bào)》的不乏褒揚(yáng)的評(píng)論代表媒體意見(jiàn)，廣電總局官員的公開(kāi)表?yè)P(yáng)則讓該節(jié)目得到官方的認(rèn)可。在廣電總局下發(fā)并重申限娛令的語(yǔ)境下，《中國(guó)好聲音》能得到社會(huì)各方的認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)多贏顯然絕非偶然。從傳播學(xué)的控制的角度分析，任何大眾傳播機(jī)構(gòu)都不能隨心所欲地傳播信息，其傳播行為總是受到社會(huì)特定政治制度、政策法規(guī)、文化范式構(gòu)成的潛網(wǎng)的深層控制［1］。放棄零敲碎打的抄襲而尊重原創(chuàng)與產(chǎn)權(quán)，不惜成本聘請(qǐng)優(yōu)秀的評(píng)委，在節(jié)目形式上的種種創(chuàng)新手段，讓節(jié)目最終贏得了當(dāng)下觀眾的認(rèn)同。這里呈現(xiàn)的已經(jīng)不僅僅是一檔選秀節(jié)目，而是策劃方對(duì)當(dāng)下中國(guó)媒介生態(tài)環(huán)境的深刻理解和主動(dòng)適應(yīng)，以及當(dāng)下大眾渴求真正的公平和機(jī)會(huì)均等的社會(huì)文化心理。

一、盲聽(tīng)盲選：聲音成為第一主角

受盜版等因素影響，中國(guó)唱片業(yè)近年來(lái)低迷不振。自2004年開(kāi)始的選秀節(jié)目雖然也力圖發(fā)掘打造華語(yǔ)歌壇的新銳，但在其節(jié)目賽制和外圍因素的合力推動(dòng)下，最終演變成離音樂(lè)本質(zhì)越來(lái)越遠(yuǎn)的偶像秀。中國(guó)觀眾對(duì)這種模式已經(jīng)產(chǎn)生審美疲勞，《中國(guó)好聲音》正是在這種語(yǔ)境下應(yīng)運(yùn)而生。它定位“勵(lì)志音樂(lè)評(píng)論節(jié)目”，宗旨是尋找真正的好聲音，讓聲音成為第一主角。在具體操作層面，評(píng)委不能直接看到選手，而是坐在背對(duì)選手的可旋轉(zhuǎn)的評(píng)委椅上，完全憑選手的歌聲判定是否通過(guò)。相對(duì)于以往評(píng)委先見(jiàn)其人后聞其聲的情景，這種盲聽(tīng)盲選的選拔方式擯棄了先入為主的視覺(jué)因素，讓聲音成為唯一標(biāo)準(zhǔn)，因而更加純粹，更加公平。節(jié)目中涌現(xiàn)出大量唱功超凡的選手也就不難理解。由于這一模式只憑聲音不及其余，任何擁有音樂(lè)夢(mèng)想且聲音條件優(yōu)秀的人均有機(jī)會(huì)勝出。因身材矮小而自卑不已并力圖用歌聲找回自信的哈尼族小伙，為母親完成音樂(lè)夢(mèng)想的彝族姑娘，貌不驚人但聲音一鳴驚人的內(nèi)向的高考生，懷揣夢(mèng)想漂泊北京的音樂(lè)編曲……觀眾看到的是更加平民、更加多元的選手們的精彩演繹。

音樂(lè)節(jié)目回歸音樂(lè)本質(zhì)無(wú)疑是對(duì)近幾年音樂(lè)選秀節(jié)目畸形發(fā)展的一次正本清源［2］。更重要的是，以往選秀節(jié)目中先入為主、短信支持黑幕等一系列可操作的不透明因素讓選手和觀眾對(duì)節(jié)目產(chǎn)生了信任危機(jī)，渴求的是真正公平和機(jī)會(huì)均等的比賽制度?！吨袊?guó)好聲音》盲聽(tīng)盲選在這一點(diǎn)上無(wú)疑做到了程序公平，與大眾追求公平和正義的社會(huì)心理不謀而合［3］。

二、站在巨人的肩上：借鑒、整合與本土化改造

《中國(guó)好聲音》并非浙江衛(wèi)視的原創(chuàng)節(jié)目，它由制作方星空衛(wèi)視下屬的燦星制作公司和浙江衛(wèi)視聯(lián)合從歐美引進(jìn)。該節(jié)目原創(chuàng)于荷蘭，名為T(mén)heVoice ofHolland。2010年該節(jié)目在荷蘭一經(jīng)推出就創(chuàng)下了驚人的收視奇跡。此后該節(jié)目的版權(quán)迅速被包括美國(guó)、英國(guó)在內(nèi)的46個(gè)國(guó)家購(gòu)買(mǎi)，并相繼取得成功。引進(jìn)后，“《中國(guó)好聲音》吸收整合了各國(guó)The Voice版本的長(zhǎng)處，舞美設(shè)計(jì)綜合了英、美兩個(gè)版本的所長(zhǎng)，地臺(tái)是英國(guó)版的，背景是美國(guó)版的……在《中國(guó)好聲音》中，導(dǎo)師盲選轉(zhuǎn)椅子按鈴、學(xué)員講故事等環(huán)節(jié)都全部照搬TheVoice的模板，連高舉麥克風(fēng)做V字狀的拳頭也出自原版造型。演出場(chǎng)地的材質(zhì)、舞臺(tái)尺寸嚴(yán)格按照模式方提供的圖紙和數(shù)據(jù)，在國(guó)內(nèi)制作完成”［4］。

引進(jìn)與模仿顯然并非關(guān)鍵，尊重版權(quán)、嚴(yán)格按照原版要求得到的或許只是一個(gè)機(jī)械的復(fù)制品，關(guān)鍵是如何讓節(jié)目更加適應(yīng)中國(guó)觀眾的接受習(xí)慣。和西方觀眾不同，中國(guó)觀眾有著對(duì)故事特殊的興趣，歌手的出身、背景、經(jīng)歷、感情都是非常重要的興趣點(diǎn)。正如浙江衛(wèi)視副總監(jiān)杜昉所言：“……你是愿意聽(tīng)他最精彩的人生故事，還是愿意聽(tīng)一段簡(jiǎn)歷？更何況他的人生經(jīng)歷中最精彩的故事往往是與他對(duì)音樂(lè)的追求息息相關(guān)的……如何去講好這個(gè)故事，是《中國(guó)好聲音》做本土化研究最細(xì)的方面。”［4］這些故事讓參加選拔的選手成為一個(gè)個(gè)活生生有特點(diǎn)容易記住的人，從而彌補(bǔ)了歐美版本只重專業(yè)唱功而導(dǎo)致的看點(diǎn)單薄的不足，同時(shí)滿足了中國(guó)觀眾特殊的心理需求。

為保證選手的故事不至干預(yù)評(píng)委對(duì)聲音的專業(yè)判斷，導(dǎo)演組將學(xué)員講述自己經(jīng)歷的環(huán)節(jié)放在評(píng)委選擇之后。這種“把聲音留給評(píng)委，把故事帶給觀眾”的設(shè)計(jì)，顯然最大限度地兼顧了評(píng)選公正和節(jié)目的觀賞性。

三、評(píng)委組合：權(quán)威性與差異性的絕妙搭配

以往的選秀節(jié)目已經(jīng)顯示出評(píng)委對(duì)于一檔綜藝節(jié)目的重要意義，評(píng)委不僅僅是節(jié)目的有機(jī)組成，甚至在很大程度上決定了節(jié)目的形態(tài)與風(fēng)格。參賽選手的水平和素質(zhì)雖然在節(jié)目開(kāi)始前可以設(shè)定門(mén)檻，但真要在這一點(diǎn)上與其他選秀節(jié)目分開(kāi)檔次可操作性并不強(qiáng)。相反，評(píng)委的水平卻是在節(jié)目策劃之初就可以清楚了解的。從接受心理學(xué)上來(lái)講，觀眾可能在未接觸節(jié)目之前就從評(píng)委的名單中給節(jié)目一個(gè)心理定位，因此一流的權(quán)威評(píng)委就是節(jié)目的第一面孔?！吨袊?guó)好聲音》在評(píng)委挑選上顯然十分慎重，并為此花費(fèi)了巨大代價(jià)。楊坤、庾澄慶都是當(dāng)紅歌手，那英、劉歡更是當(dāng)前中國(guó)流行音樂(lè)領(lǐng)域當(dāng)之無(wú)愧的一線大牌，其權(quán)威性和號(hào)召力不言而喻。制作方為邀請(qǐng)從來(lái)不參加綜藝節(jié)目的劉歡加盟就花費(fèi)很多工夫。

如果說(shuō)權(quán)威性和專業(yè)性是4位評(píng)委的共性，那么能夠制造看點(diǎn)、吸引觀眾的還在于他們之間的差異性。盡管同TheVoice的荷蘭、美國(guó)、英國(guó)版本相比4位評(píng)委差異略小了一些，但劉歡、那英、楊坤、庾澄慶從風(fēng)格到經(jīng)歷的不同也是顯而易見(jiàn)的：劉歡是公認(rèn)的權(quán)威大師，低調(diào)、沉穩(wěn)又溫和、真摯；那英作為唯一的女性評(píng)委個(gè)性豪爽、快人快語(yǔ)，很容易帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)活躍的氣氛；庾澄慶來(lái)自臺(tái)灣，是公認(rèn)的音樂(lè)全才，又有著綜藝節(jié)目主持的經(jīng)歷，可以輕而易舉地制造出輕松活潑的現(xiàn)場(chǎng)氣氛；楊坤有著較為曲折的音樂(lè)成長(zhǎng)經(jīng)歷，對(duì)草根歌手來(lái)說(shuō)顯得親切又有認(rèn)同感。4位評(píng)委作為一個(gè)整體給人一種值得信任的專業(yè)印象，而每個(gè)人又因特點(diǎn)不同而覆蓋了一批最容易產(chǎn)生共鳴的選手和觀眾。

四、即播即調(diào)整：開(kāi)放式節(jié)目形態(tài)

《中國(guó)好聲音》能夠保持持久的關(guān)注度和收視率還跟其機(jī)動(dòng)靈活的節(jié)目形態(tài)調(diào)整機(jī)制有關(guān)。一般而言，一檔節(jié)目開(kāi)播之后，其節(jié)目形態(tài)基本上是固定的，無(wú)論是節(jié)目制作方還是播出平臺(tái)都很少對(duì)節(jié)目形態(tài)和播出形式進(jìn)行大幅度調(diào)整?！吨袊?guó)好聲音》打破了已經(jīng)開(kāi)播的綜藝節(jié)目形態(tài)固化的狀態(tài)，采取了一種更加機(jī)動(dòng)靈活的開(kāi)放式形態(tài)。在節(jié)目開(kāi)播收視率節(jié)節(jié)攀高的形勢(shì)下，節(jié)目組已經(jīng)從觀眾的信息反饋中意識(shí)到這樣一個(gè)事實(shí)：一些觀眾認(rèn)為選手的命中率太高了，從第一期和第二期的情況看，差不多每期僅有寥寥一兩個(gè)選手落選。節(jié)目組從第四期開(kāi)始，在原來(lái)參賽人數(shù)的基礎(chǔ)上增加6位選手，讓觀眾看到更多的選手的表現(xiàn)。在節(jié)目時(shí)長(zhǎng)不變的情況下增加選手人數(shù)使得單個(gè)選手的時(shí)間有所壓縮，但這一改變也恰恰使得節(jié)目更加緊湊連貫，看點(diǎn)更加密集。

高收視率并不是《中國(guó)好聲音》的全部，從第一期節(jié)目開(kāi)始，一些選手就因?yàn)樵趯?duì)話評(píng)委中的一些話語(yǔ)引起強(qiáng)烈爭(zhēng)議。來(lái)自成都的選手徐海星因?yàn)樵谶@一環(huán)節(jié)提到自己三個(gè)月前去世的父親，要把歌聲獻(xiàn)給父親而成為觀眾議論的對(duì)象，被認(rèn)為是借機(jī)炒作。而另一位曾經(jīng)在音樂(lè)圈奮斗多年的選手只說(shuō)自己是一名美甲店老板，更是讓網(wǎng)友斥為造假。這些事件甚至漸漸演變成一個(gè)個(gè)敏感的社會(huì)話題，觀眾對(duì)真相充滿好奇。靈活開(kāi)放的機(jī)制再一次發(fā)揮作用，節(jié)目組于開(kāi)播僅兩周之后就推出了由楊坤主持的訪談節(jié)目《中國(guó)好聲音后傳酷我真聲音》。每期10分鐘的訪談尖銳而真誠(chéng)，在傳播效果上與主節(jié)目形成了相互支持的良性互動(dòng)。

和西方國(guó)家普遍采用的公共廣播電視和商業(yè)廣播電視并存的雙軌制不同，“我國(guó)電視媒體是一元化體制，兼具公共電視和商業(yè)電視的屬性，社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益并重，經(jīng)濟(jì)效益優(yōu)先”［5］。

然而在當(dāng)前泛娛樂(lè)化的語(yǔ)境下，以各省級(jí)衛(wèi)視為主要播出平臺(tái)的綜藝節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。從2004年湖南衛(wèi)視推出第一檔音樂(lè)選秀節(jié)目開(kāi)始，依靠選手嘩眾取寵的表演以及評(píng)委們帶有侮辱性的毒舌評(píng)論作為炒作賣點(diǎn)的風(fēng)氣就愈演愈烈。音樂(lè)節(jié)目距離音樂(lè)越來(lái)越遠(yuǎn)的同時(shí)，社會(huì)價(jià)值取向也隨之發(fā)生畸變。電視作為公共服務(wù)平臺(tái)的作用被嚴(yán)重扭曲了［6］?！吨袊?guó)好聲音》在這種語(yǔ)境之下，以溫暖、真誠(chéng)、自然為標(biāo)準(zhǔn)，評(píng)委點(diǎn)評(píng)客觀、中肯，即便是對(duì)落選的選手也是公允地指出不足，溫暖地給以鼓勵(lì)，保護(hù)每一位選手的尊嚴(yán)和夢(mèng)想。傳遞正能量，傳播真善美，倡導(dǎo)健康自然的社會(huì)價(jià)值觀最終成為它從眾多綜藝節(jié)目中脫穎而出的終極力量。

［1］楊皓輝.“限娛令”后電視媒介生態(tài)環(huán)境的危機(jī)與重建［J］.當(dāng)代傳播，2012（2）：49－51.

［2］韓磊.解讀“限娛令”時(shí)代對(duì)節(jié)目形態(tài)的影響［J］.新聞傳播，2012（5）：195.

［3］覃晴，譚天.《中國(guó)好聲音》的傳播特征與價(jià)值創(chuàng)新［J］.新聞與寫(xiě)作，2012（10）：36－39.

［4］王寅.聲音是第一生產(chǎn)力：以《中國(guó)好聲音》為例［N］.南方周末，2012－08－02（22）.

［5］段鵬.電視品牌戰(zhàn)略研究［M］.北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2007：45.

［6］肖葉飛.泛娛樂(lè)化語(yǔ)境下的“限娛令”的學(xué)理分析［J］.媒體時(shí)代，2012（1）：39－42.