□李 佳

（南陽日?qǐng)?bào)社，河南 南陽 473000）

我們正處在一個(gè)新的傳媒時(shí)代，以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)為載體的“第四媒體”、“第五媒體”正以強(qiáng)勢(shì)沖擊著報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體。面對(duì)新興媒體的強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)，作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙，尤其是擔(dān)負(fù)特殊使命的黨報(bào)，如何留住自己固有的讀者群，發(fā)展新的讀者群，繼續(xù)保持和擴(kuò)大自己在宣傳群眾、組織群眾、引導(dǎo)群眾上的重要作用并實(shí)現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)中不斷壯大發(fā)展自己？筆者所在的南陽日?qǐng)?bào)社多年來運(yùn)用選準(zhǔn)“興奮點(diǎn)”，多辦、辦好各類社會(huì)活動(dòng)的辦法做出有益探索，取得可喜成果。

找準(zhǔn)黨報(bào)、百姓關(guān)注的“興奮點(diǎn)”，辦好以民為本、扶弱幫困的社會(huì)活動(dòng)

黨報(bào)，是黨委機(jī)關(guān)報(bào)，與黨委和百姓溝通的渠道最順暢，獲取上下信息的手段最多，速度最快捷，這是其他媒體不可比擬的?！赌详柸?qǐng)?bào)》正是利用這一優(yōu)勢(shì)，發(fā)現(xiàn)并選準(zhǔn)了“關(guān)注民生”這一黨委、百姓共同關(guān)注的“興奮點(diǎn)”，據(jù)此策劃并成功舉辦一系列以民生為主題的社會(huì)活動(dòng)。

2000年，高校擴(kuò)招，招生并軌，一些家境貧困的學(xué)生面臨著考上大學(xué)卻拿不出學(xué)費(fèi)的窘境，南陽日?qǐng)?bào)社和共青團(tuán)南陽市委共同舉辦“救助貧困大學(xué)生2000年特別行動(dòng)”，得到社會(huì)各界的廣泛響應(yīng)。在不到一個(gè)月的時(shí)間里，收到捐款80余萬元，救助104名貧困生。之后這一活動(dòng)年年舉辦，到目前已歷經(jīng)十多年，先后救助貧困大學(xué)生4000多人。

與此同時(shí)開展的“萬人救助百戶特困家庭”活動(dòng)，則把關(guān)愛送給了特困職工，這一活動(dòng)舉辦十多年來，已有2000多名特困職工家庭得到了救助。

關(guān)注民生，排憂解難，南陽日?qǐng)?bào)社開展的“牽手日?qǐng)?bào)與您同行”系列活動(dòng)、“關(guān)愛百名孤困兒童”活動(dòng)、“本報(bào)寒冬送暖特別行動(dòng)”活動(dòng)都取得巨大成功。救助全國(guó)第一例“巨舌女”活動(dòng)還被新華社、《人民日?qǐng)?bào)》、《羊城晚報(bào)》等媒體競(jìng)相報(bào)道，“巨舌女”也因此上了世界吉尼斯大全。這些新聞助困活動(dòng)得到南陽市委、市政府的高度評(píng)價(jià)。“有困難，找黨報(bào)”也成了南陽市民百姓的口頭禪。關(guān)注民生的系列活動(dòng)使《南陽日?qǐng)?bào)》的公信力、親和力得以全面提升。

找準(zhǔn)商家、市民共同關(guān)注的“興奮點(diǎn)”，辦好促發(fā)展促繁榮的“搭橋”社會(huì)活動(dòng)

《南陽日?qǐng)?bào)》利用自身大量編發(fā)經(jīng)濟(jì)新聞、深刻了解百姓經(jīng)濟(jì)生活的有利條件，把握當(dāng)?shù)亟?jīng)貿(mào)發(fā)展、百姓生活變化的脈搏，從中找到熱點(diǎn)、難點(diǎn)、重點(diǎn)，進(jìn)而選準(zhǔn)共同關(guān)注的“興奮點(diǎn)”，據(jù)此開展的“搭橋”活動(dòng)場(chǎng)場(chǎng)有聲有色。

汽車和房子是近些年來逐漸富裕起來的老百姓關(guān)注的兩件大事。車商、房地產(chǎn)商希望有個(gè)展示的舞臺(tái)，買車、買房的市民需要一個(gè)了解商品的窗口。南陽日?qǐng)?bào)社搭橋舉辦車展、房展活動(dòng)，既滿足了商家發(fā)布信息的需要，又為受眾提供了充分了解商品的機(jī)會(huì)，受到雙方的歡迎。南陽日?qǐng)?bào)社連續(xù)幾屆的車展、房展活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了場(chǎng)場(chǎng)爆滿。

在成功舉辦車展、房展搭橋活動(dòng)的同時(shí)，南陽日?qǐng)?bào)社舉辦的促發(fā)展促繁榮的搭橋社會(huì)活動(dòng)還很多，如“最受市民喜愛的家裝品牌”、“最受市民喜愛的商務(wù)用酒”、“十佳電動(dòng)車”品牌評(píng)比等活動(dòng)。通過開展這些活動(dòng)，提高了《南陽日?qǐng)?bào)》在房地產(chǎn)、汽車銷售、家裝、建材等領(lǐng)域內(nèi)的影響力和號(hào)召力，同時(shí)增強(qiáng)了報(bào)社廣告等收入，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

南陽日?qǐng)?bào)社的實(shí)踐證明，策劃組織受眾廣泛參與的各類社會(huì)活動(dòng)可以成為傳統(tǒng)媒體的“第二”戰(zhàn)場(chǎng)，這既是媒體品牌建設(shè) 、公共形象推廣的需要，也是拓展媒體產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的需要。

找準(zhǔn)社會(huì)資源的亮點(diǎn)及讀者關(guān)注的興奮點(diǎn)，辦好促社會(huì)促文明促生活和諧有公益性質(zhì)的各類社會(huì)活動(dòng)

南陽伏牛山世界地質(zhì)公園是南陽資源的一個(gè)亮點(diǎn)，2006年申報(bào)世界遺產(chǎn)的成功，吊足了讀者胃口，成為廣大讀者向往的旅游勝地。南陽日?qǐng)?bào)社據(jù)此舉辦“牽手日?qǐng)?bào)與您同行走進(jìn)內(nèi)鄉(xiāng)——邀您品嘗創(chuàng)建成果感受伏牛山魅力”大型公益活動(dòng)，一天之內(nèi)就有4000余名市民打電話報(bào)名參加。這個(gè)活動(dòng)炒熱了內(nèi)鄉(xiāng)旅游業(yè)，也使廣大讀者在參觀寶天曼自然博物館、內(nèi)鄉(xiāng)地質(zhì)公園、內(nèi)鄉(xiāng)縣衙等景點(diǎn)中受到大自然和優(yōu)秀文化熏陶。在活動(dòng)的過程中，南陽日?qǐng)?bào)社還與安利南陽分公司聯(lián)手，為內(nèi)鄉(xiāng)縣一貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)小學(xué)捐建了一個(gè)圖書室、一個(gè)電腦室。“南陽日?qǐng)?bào)”的名字隨之進(jìn)入大山深處孩子們的心中。

南陽教育事業(yè)發(fā)展迅速，在河南省是一個(gè)亮點(diǎn)，南陽日?qǐng)?bào)社策劃組織“百名優(yōu)秀校長(zhǎng)”評(píng)選活動(dòng)，利用報(bào)紙專版，連續(xù)刊發(fā)12個(gè)版，這個(gè)持續(xù)將近半年的活動(dòng)，盤點(diǎn)式地向全市讀者介紹了南陽教育事業(yè)的歷史、發(fā)展和現(xiàn)狀，使讀者從中受到啟迪和教育。教育業(yè)內(nèi)眾多校長(zhǎng)和教育工作者在被報(bào)道的優(yōu)秀校長(zhǎng)身上受到鼓舞，同時(shí)找到自己的差距，在全市教育界形成學(xué)先進(jìn)、找差距的比學(xué)趕幫熱潮，南陽日?qǐng)?bào)社組織的這個(gè)活動(dòng)受到廣泛稱道，10多家外地市媒體派人或來電來函咨詢其成功經(jīng)驗(yàn)和具體做法。

南陽保險(xiǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。南陽又是一個(gè)擁有1000多萬人的人口大市，保險(xiǎn)業(yè)發(fā)展的潛力巨大。南陽日?qǐng)?bào)社經(jīng)過精心策劃，利用《金融時(shí)空》專版，組織開展“最受市民信賴的保險(xiǎn)公司”評(píng)比活動(dòng)，不僅有力地促進(jìn)了全市保險(xiǎn)業(yè)的發(fā)展，也使這個(gè)地處相對(duì)偏僻、相對(duì)封閉的南陽盆地廣大讀者增進(jìn)了對(duì)保險(xiǎn)業(yè)的了解，上了一堂生動(dòng)的保險(xiǎn)知識(shí)普教課。

面對(duì)新興媒體的強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)，南陽日?qǐng)?bào)社這家有著幾十年歷史的傳統(tǒng)媒體，由于成功地舉辦各種各樣社會(huì)活動(dòng)，開辟出第二戰(zhàn)場(chǎng)并大有作為，黨報(bào)地位沒有動(dòng)搖，公信力、影響力、凝聚力、號(hào)召力全面提升。多年來，《南陽日?qǐng)?bào)》發(fā)行量穩(wěn)中有升，報(bào)社廣告創(chuàng)收逐年遞增，成為一家全國(guó)頗有名氣的地市級(jí)黨報(bào)。