■ 牛傳海

忽視品牌建設(shè)對蜂企帶來的不利影響

首先，蜂產(chǎn)品企業(yè)對本企業(yè)品牌意識以及戰(zhàn)略眼光不足所帶來的影響，嚴重制約著企業(yè)的發(fā)展。雖然目前很多企業(yè)對品牌建設(shè)的重要性有一定的了解，并逐漸開始創(chuàng)設(shè)自己的品牌，但是，就蜂產(chǎn)品行業(yè)本身現(xiàn)狀而言，往往會受到企業(yè)法人素質(zhì)的限制，受到企業(yè)家族式管理的制約，使得企業(yè)從外部引入的高層管理人員十分稀少。這樣，一些先進的管理理念以及思想就很難介入到企業(yè)當中，致使企業(yè)對品牌建設(shè)沒有足夠的認識。

其次，是蜂產(chǎn)品企業(yè)缺乏注冊商標的積極性。對于絕大多數(shù)蜂產(chǎn)品企業(yè)來講，喜歡安于現(xiàn)狀，似乎考慮的只是是否有利可圖，并沒有站在長遠的角度放眼未來，在品牌戰(zhàn)略的實施上沒有緊迫感。另外，企業(yè)在進行馳名商標評選時，通常評選標準都需要結(jié)合企業(yè)最近三年的經(jīng)濟指標來進行，但是，對于很多企業(yè)來講，它的起點比較低，它的管理比較放松，它的財務狀況十分不明晰，所以，在進行評選時不能夠拿出企業(yè)經(jīng)濟指標的書面材料，從而導致企業(yè)的申報成功率十分低，在這樣的情況下，勢必會給很多企業(yè)造成懼怕的心理，使得企業(yè)不敢申報馳名商標的評選。

其三，是蜂產(chǎn)品企業(yè)對品牌建設(shè)重視程度不足。近年來，各方紛紛強化民營經(jīng)濟發(fā)展力度，都把民營經(jīng)濟作為一項主要的富民工程來對待，不管是在用地、投資、政策還是在環(huán)境等方面，都予以了大力支持。但是，與此同時，人們卻忽視了對企業(yè)品牌建設(shè)的支持，對那些已經(jīng)形成品牌的企業(yè)來講，不能夠給予引導和幫扶，并且沒有為其制定出一些優(yōu)惠政策。這對企業(yè)品牌建設(shè)的發(fā)展有著嚴重的阻礙作用，更大大挫傷了企業(yè)打造品牌的積極性。

推進品牌建設(shè)對蜂企帶來的積極影響

首先，推進品牌建設(shè)有利于蜂產(chǎn)品企業(yè)在激烈的市場競爭中處于優(yōu)勢地位。企業(yè)自身的發(fā)展離不開品牌建設(shè)的支持，有了品牌建設(shè)，企業(yè)才能夠從容參與激烈的市場競爭。不管是大企業(yè)還是小企業(yè)都是如此。中小企業(yè)大都希望自己能發(fā)展成一個大企業(yè)，在這樣的目標導向下，企業(yè)品牌建設(shè)就成為了企業(yè)發(fā)展的必需品。但相關(guān)資料表明，在我國能夠發(fā)展成為大企業(yè)的中小企業(yè)是十分少的。我們知道，市場競爭是殘酷的競爭，很多處于競爭弱勢的小企業(yè)，都是在不斷發(fā)展的過程中受到品牌發(fā)展瓶頸的制約。所以說，真正能夠在激烈競爭中始終處于優(yōu)勢地位的企業(yè)，就是依靠其強勢的品牌，也就是說企業(yè)只有擁有了強勢的品牌才能夠在市場競爭中占有一席之地。

其次，推進品牌建設(shè)有利于企業(yè)形象的提升及顧客忠誠度的培養(yǎng)。從企業(yè)形象的提升上來看，公眾之所以能夠?qū)ζ髽I(yè)持信任態(tài)度，歸根到底就是企業(yè)品牌的作用，品牌的這種持久效應能夠使得企業(yè)獲得更多的利潤，企業(yè)進行品牌建設(shè)，其目的就是要鎖定消費者，讓消費者對這一品牌產(chǎn)生信任，并保持永恒不變的良好印象。從客戶忠誠度的培養(yǎng)方面來講，企業(yè)擁有了客戶忠誠度，就能夠獲得超乎尋常的利益，這也是企業(yè)進行品牌建設(shè)需要重點關(guān)注的問題。

其三，推進品牌建設(shè)有利于為企業(yè)創(chuàng)造價值。對于這一有利影響來講，主要表現(xiàn)在兩個方面：一是，目前越來越多的企業(yè)在制定自身發(fā)展戰(zhàn)略目標時，對品牌建設(shè)進行了強調(diào)。著名的戰(zhàn)略家說過，企業(yè)要想獲得最大的存活幾率，就必須以最快的速度把自己有生命力的產(chǎn)品推到市場上。所以，在這樣的情況下，越來越多的企業(yè)家逐漸開始把企業(yè)生存的基礎(chǔ)放在了品牌資源的打造上，并在此基礎(chǔ)上結(jié)合各種營銷活動來促進企業(yè)的品牌知名度的提升。二是，企業(yè)的品牌是企業(yè)十分重要的無形資產(chǎn)，但同時也是一種有形的價值。所以，就目前的情況來看，企業(yè)管理最迫切需要做的就是建立自己的品牌。

如何完善蜂企品牌建設(shè)

首先，應強化對企業(yè)品牌建設(shè)的認識并樹立全球化戰(zhàn)略意識。在激烈的市場競爭中，企業(yè)要想立足并得到長久的發(fā)展，必須要不斷把自身競爭力及產(chǎn)品競爭力提升；而從根本上來講，就是要依靠品牌競爭力來促進企業(yè)的長久發(fā)展。那么，這就對企業(yè)提出了要求，企業(yè)必須要對品牌戰(zhàn)略所處的地位和作用加以明確。我們知道，目前越來越多的消費者對企業(yè)品牌的認識不斷深化，更多的消費者越來越傾向于購買有品牌并且有知名度的產(chǎn)品。所以企業(yè)要想發(fā)展壯大，就必須要從提升品牌戰(zhàn)略的認識上入手，來樹立品牌全球化的意識。品牌全球化所指的是企業(yè)在進行營銷的活動當中，不斷推出一些全球化的產(chǎn)品，并且在世界的市場上占有一席之地，換句話來講就是企業(yè)在進行全球性的營銷活動當中，必須要定位好自己的品牌形象，通過這一品牌形象的定位來實現(xiàn)全球化的目標。那么，對于企業(yè)來講，在對本國的市場資源進行充分利用的基礎(chǔ)上，再對國外的市場進行充分的利用，從而實行跨國經(jīng)營，也就是可以實行國外投資、國外生產(chǎn)、國外組織以及策劃國際市場等的營銷活動。而這一系列的活動，都離不開企業(yè)全球化品牌戰(zhàn)略意識的樹立，離不開企業(yè)建立清晰明了的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，如此才能促進企業(yè)真正壯大。

其次，強化企業(yè)品牌文化建設(shè)來提升企業(yè)形象，企業(yè)實行品牌戰(zhàn)略離不開企業(yè)品牌文化的保證，也就是說企業(yè)只有擁有了品牌文化才能夠真正做好品牌建設(shè)。對于名牌產(chǎn)品生產(chǎn)廠家來講，他們所推出的并非只是簡單的產(chǎn)品，還包含了企業(yè)的文化內(nèi)涵及精神理念，名牌產(chǎn)品總是用自己的品牌理念及自身的文化底蘊來深深吸引消費者。所以，富有文化內(nèi)涵的品牌才能夠稱為具有生命力和競爭力的品牌。那么，對于企業(yè)來講，必須能夠并善于充分利用品牌的文化優(yōu)勢，盡可能把無形的文化價值轉(zhuǎn)變成為有形的品牌價值，從而賦予品牌更高的市場價值，使品牌擁有新的活力。

其三，強化法律保護來為企業(yè)的品牌建設(shè)創(chuàng)造良好環(huán)境。在日趨激烈的市場競爭中，越來越多的不正當品牌競爭手段涌現(xiàn)，所以，對于中國企業(yè)來講，必須要增強自身法制觀念，必須能夠運用法律武器維護自身的合法權(quán)益。首先，企業(yè)要及時登記注冊自己的商標，當然，需要指出的是，在這里，企業(yè)應該要對注冊商標的有效期限加以明確。其次，企業(yè)可以利用《商標法》保護自己的品牌，一旦發(fā)現(xiàn)有假冒商標的產(chǎn)品出現(xiàn)，應及時采取相應措施。需要指出的是，如果企業(yè)品牌逐漸走向國際市場，企業(yè)應進行商標的國際注冊，從而實現(xiàn)商標的國際保護。第三，在國內(nèi)外不正當競爭手段日益泛濫的形勢下，企業(yè)必須能夠利用《反不正當競爭法》來保障自身的合法權(quán)益，從而為自身品牌的不斷成長營造出良好的外部環(huán)境。

總之，品牌建設(shè)是蜂產(chǎn)品企業(yè)不斷發(fā)展中的一項核心戰(zhàn)略，只有不斷堅定品牌建設(shè)的信念，采取科學且合理的手段，以戰(zhàn)略的眼光來看待競爭激烈的市場，用靈活多變的姿態(tài)迎合消費者的需求，才能夠把品牌做好并做大，進而在市場中始終立于不敗之地，促進蜂產(chǎn)品企業(yè)的不斷發(fā)展壯大。