侯俊

（洛陽師范學院體育學院，河南 洛陽 471022）

1 引言

武術是中華傳統(tǒng)文化的瑰寶，近年來，伴隨著《臥虎藏龍》等一系列影視文化形式的傳播，武術已經成為頗受國內外普通人群喜愛的體育項目。河南省作為中國武術大省，具有十分豐富的武術資源，享譽海內外的少林武術和已得到科學認可的具有積極健身效果的太極拳都已經成為了河南武術的象征，使得越來越多的人希望了解武術、學習武術。加之，近年來人民生活水平的不斷提高，外出旅游已經成為了深受大家希望的休閑項目。據河南省旅游局統(tǒng)計，2011年河南省共接待海內外游客3.07億人次，旅游總收入達2802.06億元。在這一大背景下，如何進一步提高河南省武術旅游產業(yè)開發(fā)質量，深化武術旅游內涵已經成為提升河南武術影響的重要手段。

2 當前河南省武術旅游產業(yè)開發(fā)的現狀及存在的主要問題

武術旅游作為旅游產業(yè)的一種重要組成部分，多年來在各級政府和民間團體的努力下取得了很好的效果，在產品開發(fā)、服務質量等方面都取得了一定的成績，世界傳統(tǒng)武術節(jié)、焦作國家太極交流大賽、少林寺“禪宗少林”音樂大典等等一系列主題旅游活動得到了廣大游客的認可。但從旅游產業(yè)開發(fā)的角度來講，在管理、服務、深度等方面依然存在著一些問題。具體而言主要表現在以下幾個方面：

2.1 旅游項目種類多，但亮點少

近年來，通過不斷的開發(fā)和建設，河南武術旅游產業(yè)項目在數量上有了很大的提高。各地市充分利用當地的武術資源，創(chuàng)造性的開發(fā)了許多與武術相關的旅游產品，各地將區(qū)域內特色的武術拳種作為武術旅游資源的重要組成部分，如焦作陳家溝的太極拳、嵩山少林拳、開封的查拳和梅花拳、長垣的六合槍、安陽的彈腿等等。這些武術運動項目為當地旅游增加了一定的吸引力，但從影響力來講，除了個別項目得到世人認可和關注外，大多數旅游產品的影響力還比較低，亮點不足已經成為了制約河南武術旅游的重要因素。

2.2 旅游項目管理亂，缺乏指導

2012年2月，河南省下發(fā)了《河南省“十二五”旅游產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》對旅游產業(yè)的開發(fā)、規(guī)劃、實施提出了指導性的意見，有利的促進了河南旅游的發(fā)展。各地市也根據自身的特點出臺了一系列的旅游產業(yè)發(fā)展指導意見，有力確保了旅游產業(yè)的發(fā)展。但就武術旅游而言，武術運動各個項目之間有著一定的關聯性，需要進行科學的規(guī)劃設計，才能更為科學有效的進行開發(fā)和利用，但目前全省武術旅游缺乏一整套完備、科學的指導規(guī)劃，造成武術旅游要么單兵作戰(zhàn)，要么盲目重復建設，既造成了人財物的巨大浪費，也難以取得較好的實際效果。

2.3 武術旅游產品少，難成合力

雖然河南省具有豐富的武術旅游資源，但在數量和質量方面都距離市場需要還有不小的差距：一是在武術旅游資源的開發(fā)方面，除了少林、太極兩種稍具影響力的武術旅游項目外，其他武術旅游資源的利用乏善可陳，許多具有悠久歷史的武術拳種難以得到有效地開發(fā)。二是在資源整合方面，跨區(qū)域聯合的力度還比較小，區(qū)域內部旅游資源的融合還比較弱，難以形成真正的合力。從跨區(qū)域的角度看，當前各地武術旅游自成體系，互不關聯，許多項目存在重復、低效，一些內容甚至出現了相互矛盾的問題；從區(qū)域內部的角度看，武術旅游與當地的民間藝術、自然風光、風俗習慣等旅游項目融合得還不夠，僅靠武術自身來開拓市場顯得獨木難支。

2.4 項目開發(fā)能力弱，層次較低

從武術旅游資源開發(fā)的角度看，當前武術旅游資源的開發(fā)還有著以下幾個方面的不足之處。

一是宣傳力度不夠。在武術旅游的宣傳方面，無論是規(guī)模，還是范圍、時間、形式等方面都遠遠不能滿足現實的需要，這就使得武術這項本身與中國人最為貼近的運動，卻成為了少數人的項目，加之跆拳道、空手道等項目的入侵，使得武術旅游成為了曲高和寡的項目，觀望的人居多。

二是文化內涵單一。中國武術強調的是對自我的超越和自我精神的培養(yǎng)，這與當前和諧健康的社會理念相一致。而在武術旅游的開發(fā)中，則過多的強調了其技擊性，忽視了其保健的功能。

三是產品開發(fā)不足。在武術旅游產品的開發(fā)方面，其種類、質量等方面還有待提高。目前武術產品的開發(fā)還僅限于武術器械、音像資料等較低的層次，對群眾的吸引力不強。

3 河南省武術旅游產業(yè)開發(fā)策略研究

面對河南武術旅游的現狀，必須要時刻保持清醒，全面認識當前的現狀與不足，切實采取針對性措施，通過政府引導、社會參與、市場調節(jié)等手段，在產品特色、提高產品開發(fā)的效率和質量，真正實現武術旅游的壯大。

3.1 突出地域特點，塑造品牌

河南省獨特的的地理優(yōu)勢和武術資源分布，決定了武術旅游產業(yè)的開發(fā)要充分考慮地理因素的影響，在開發(fā)的過程中突出地域特點，塑造具有地域特色的武術旅游產品，突出“二個支柱，三個重點”。

二個支柱分別是以登封市和焦作溫縣為基礎的武術產品，其中登封市著重突出以少林武術為中心的相關產業(yè)，進一步深化少林武術的影響，凸顯其技擊性；焦作溫縣則要突出以太極拳為中心的健身產業(yè)，加強太極拳的影響和傳播，凸顯其休閑性。

三個重點，則分別是以洛陽為中心的豫西地區(qū)，以關林、會盟臺、函谷關等景觀為依托的武術文化產業(yè)，凸顯其歷史性；以開封、安陽為中心的豫東北地區(qū)，以開封查拳、跤術、豫東洪拳、安陽彈腿為重點的少數民族性武術項目的開發(fā)，突出少數民族的特色，凸顯其民族性；以南陽、許昌為中心的豫南地區(qū)，以武侯祠、天寶宮等景觀為重點的武術精神產業(yè)，凸顯其傳統(tǒng)性。通過地域之間的整合和交流，從而突出河南武術的整體性，真正挖掘武術旅游資源，實現河南武術旅游產業(yè)的騰飛。

3.2 注重頂層設計，整體聯動

科學合理的頂層設計能夠極大地提高旅游產業(yè)實力，特別是對于武術旅游者也是一個新興的旅游種類，政府以及武術團體絕對不能放任自流，而是應當注重引導，詳細調查了解本地武術旅游資源特點，科學制定發(fā)展規(guī)劃，以實現武術旅游發(fā)展的科學性、長遠性。具體而言應當從以下兩個方面做好工作。

一是要找準定位。在企業(yè)營銷中定位是否準確對企業(yè)營銷具有關鍵性作用，同樣對于旅游產業(yè)而言，必須要找準定位，才能做到有的放矢。武術作為中華文化的瑰寶，對國內外觀光者而言都具有強烈的吸引力，因此武術旅游定位既要展示武術的技擊性、文化性，也要提高游客的參與感，讓其真正走到武術殿堂的內部感受武術的魅力。

二是整合資源。政府和武術團體以及旅游開發(fā)企業(yè)，必須要切實擔負起引導和管理的職能，相互配合，充分整合省內武術旅游在人力、物力、財力方面的資源，促進區(qū)域內部、區(qū)域之間資源的共同發(fā)展，擺脫以往各自為政的模式，揚長避短、互為補充，從而形成發(fā)展的合力。

3.3 挖掘文化內涵，注重長遠

中國武術自誕生之日起就與中華傳統(tǒng)文化息息相關，形成了具有豐富文化內涵的武術文化，這也是武術旅游開發(fā)必須要關注的內容。

一是突出旅游文化重點。針對省內現有武術資源的特點，深入挖掘其豐富的文化價值，提高其文化底蘊。如對少林武術則要突出其禪宗文化的特點，通過禪意、環(huán)保、身心合一的整體風格塑造少林武術文化精髓；而對于太極拳，則要突出強調其養(yǎng)生、保健的文化特征。

二是保護武術文化資源。武術文化資源中必須要注重保護武術文化的特點，不能一邊頌揚文化精神，一邊又在影響文化的形象。特別是在一些景區(qū)，要注重創(chuàng)造與其文化品質相一致的環(huán)境，避免出現自相矛盾、畫蛇添足等現象的發(fā)生。如在洛陽關林景區(qū)，其頌揚的是中國文化中忠、勇、義的精神，如果景區(qū)附近到處是沿街叫賣的商販、隨處可見價高質劣的商品，那么就會直接影響其文化的形象，對素質武術品牌產生不良的影響。

三是豐富武術文化內涵。隨著時代的發(fā)展和人們生活節(jié)奏的變化，人們的價值觀也發(fā)生著巨大的改變，在這樣的大背景下武術文化也隨之發(fā)生改變。在武術旅游產業(yè)開發(fā)方面也要特別關注武術文化的豐富與發(fā)展，使其能夠適應時代發(fā)展的需要，滿足人們多方位的心理需求。

3.4 構建體驗氛圍，瞄準市場

隨著時代的發(fā)生，旅游者已經不滿于簡單地坐馬觀花式的看一看、瞧一瞧，他們更希望能夠深入到參觀活動現場，親自動手參與到活動之中，從而親身體驗活動的樂趣，這也就是近年來體驗式旅游蓬勃興起的主因。因此，武術旅游也要把握這一時代特點，積極引導游客參與到參觀內容之中，體驗活動的樂趣，從而獲得更為深刻的感受，留下永恒的回憶。

一是活動體驗。武術本身就是對人身心的錘煉，只有參與到其中才能感受到其中的樂趣，因此，不妨在旅游產業(yè)中多設計幾種便于參觀者學習掌握的武術套路，簡便易學，從而讓游客領略其中的樂趣，正如當前溫縣陳家溝所開展的太極拳教學培訓活動等項目。

二是行為體驗。突出武術的某一個亮點，激發(fā)游客的興奮點，達到予人玫瑰，手有余香的目的。如可以讓游客參觀武術器材鍛造的過程，將以往只能在影視、生活中看到已成型的武術器材，還原成具體而詳細的制作工藝，使其參與其中加深印象。

三是文化體驗。將抽象、浩泛的武術文化還原成具體形象的行為，使游客在體驗中感受武術文化。如可以開始少林寺一日生活等活動，幫助游客真正接觸到少林僧人的真實生活，感受禪宗文化的魅力。

4 結語

河南省作為一個武術大省，具有豐富的武術資源。近年來，河南省委省政府多次強調要使河南成為一個文化大省，武術文化作為中華文化的精髓，理應成為河南省的一張閃亮名牌。對此，各級政府和社會團體都要齊心協(xié)力，群策群力，深挖武術旅游資源，科學制定發(fā)展規(guī)劃，實現河南武術旅游的騰飛。

[1]吉燦忠.河南省武術旅游資源開發(fā)現狀及優(yōu)勢分析[J].河北體育學院學報，2009（11）.

[2]裘靜芳.我國地域武術文化旅游產業(yè)開發(fā)的價值、策略與構想[J].體育與科學，2009（2）.

[3]陳勇.我國武術旅游資源深度開發(fā)路徑研究[J].武漢體育學院學報，2012（2）.