■崔 晶 天津現(xiàn)代職業(yè)技術(shù)學(xué)院

一、引言

電子商務(wù)的普及以及應(yīng)用于更多的領(lǐng)域，一些第三方網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)的出現(xiàn)，直至它們以及被我們的消費(fèi)者更加信任和依賴，使得我們進(jìn)入了嶄新的“網(wǎng)購”時(shí)代。電子商務(wù)是建立在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，并且根據(jù)一定的標(biāo)準(zhǔn)開展的商務(wù)交流活動(dòng)。其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)購物的興起和迅猛發(fā)展有它的必然性，隨意的購買方式、簡單的支付方法以及低成本的銷售模式都使得人們，特別是年輕人已經(jīng)把網(wǎng)絡(luò)購物作為了一種生活的方式。這恰恰是更多人步入電子商務(wù)中看到的契機(jī)，所以不論是作為一門技術(shù)，還是一種理念，網(wǎng)絡(luò)店鋪的裝修都將成為電子商務(wù)時(shí)代持續(xù)探討的話題。而隨著淘寶網(wǎng)、拍拍等眾多網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)逐步占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)購物的市場份額，我們的網(wǎng)購迎來的鼎盛時(shí)代，人們逐漸意識(shí)到網(wǎng)上開店好像不僅僅是“生意人”的經(jīng)商行為，正在成為年輕人乃至更多網(wǎng)絡(luò)用戶的生活方式，他們習(xí)慣于網(wǎng)絡(luò)購物，習(xí)慣于在網(wǎng)絡(luò)上出售自己閑置的物品。正是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)購物正在一步一步的融入我們的生活，

二、店標(biāo)的設(shè)計(jì)

眾所周知，一個(gè)好的商標(biāo)是一個(gè)知名品牌的象征，人們在感嘆寶馬汽車標(biāo)志的創(chuàng)新構(gòu)想與新穎的設(shè)計(jì)理念的同時(shí)，是不是應(yīng)該為自己店鋪設(shè)計(jì)一個(gè)眼前一亮的店標(biāo)呢。好的店標(biāo)不但讓人能感到信賴、誠實(shí)甚至大大提高消費(fèi)者的購買欲望，所以店標(biāo)的設(shè)計(jì)與制作既要考慮到技術(shù)方面的處理，更要結(jié)合店鋪經(jīng)營的類型來規(guī)劃。做到明確銷售產(chǎn)品定位，并通過運(yùn)用技術(shù)軟件及手段，設(shè)計(jì)出符合定位的店標(biāo)。同時(shí)，更要充分運(yùn)用色彩、文字對人視覺的沖擊及感染力，第一時(shí)間抓住消費(fèi)者的購買欲望，才能使店標(biāo)發(fā)揮出它最大的作用。店標(biāo)的圖像一般為JPG 活著GIF 格式，像素為80*80,限制80K，所以賣家要充分運(yùn)用有限的資源來設(shè)計(jì)、制作眼前一亮的店標(biāo)。

三、商品圖片的應(yīng)用和技巧

現(xiàn)今，網(wǎng)絡(luò)購物的商戰(zhàn)已屢屢發(fā)生，而在網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)上各網(wǎng)店之間的競爭也同樣是非常激烈，而網(wǎng)絡(luò)購物與傳統(tǒng)的購物最大的區(qū)別就是消費(fèi)者無法看到實(shí)物，而反應(yīng)商品的圖片就成為了客戶對商品認(rèn)知、熟悉以及辨別的最快方式，所以賣家要從海量的圖片中使自己的圖片勝出，這顯然是需要一定的技術(shù)處理以及技巧的。1、圖片的拍攝。其實(shí)一般網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)對圖片的要求僅僅是800PX*800PX，而大小一般在500KB 以內(nèi)，一方面，是基于存儲(chǔ)空間的考慮，另一方面，要考慮到國內(nèi)大部分地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)平均帶寬。這樣的像素要求其實(shí)也是對拍攝圖片相機(jī)降低了要求，300 萬像素左右的數(shù)碼相機(jī)就足夠應(yīng)對了。所以我們可以更集中精力去考慮，圖片的拍攝技巧，如拍攝使布光的技巧、商品的擺放以及背景的選擇，往往自然光源是最真實(shí)的，但要求光源位于商品斜上方45°的位置，如果無法保證這一點(diǎn)，我們只好使用室內(nèi)燈光了，所以有條件的可以使用攝影棚，能夠保證效果真實(shí)而且亮度充足。

還有一些是需要注意的，比如使用微距的時(shí)候必須使用三腳架，反光強(qiáng)的物品不要使用閃光燈，白平衡功能調(diào)節(jié)到自動(dòng)模式等等。

商品明細(xì)中添加的第一張照片應(yīng)為最能表現(xiàn)商品概況以及效果最佳呈現(xiàn)的圖片，圖片不宜添加的過多，即將商品描述清楚即可，但同時(shí)，要保證商品的重要細(xì)節(jié)部分要通過圖片交代清楚，而圖片的下方最好有相應(yīng)的文字注解。

四、網(wǎng)店裝修相關(guān)工具應(yīng)用

1.淘寶寶貝上架工具—淘寶助手，通過淘寶助手可輕松實(shí)現(xiàn)大量寶貝圖片、信息的上架，在多數(shù)購物平臺(tái)中都有一個(gè)“上架”設(shè)定，其不僅保證了各網(wǎng)店之間的公平，也使得整個(gè)購物平臺(tái)所有的出售物品都處在隨時(shí)更新的狀態(tài)。在淘寶助手的列表界面中，可對圖片、信息進(jìn)行修改，在商品種類、數(shù)量特別多的時(shí)候，可以采用批量修改、上傳方式。

2.Photoshop，簡稱“PS”，是由Adobe Systems 開發(fā)的一種圖像處理軟件。Photoshop 能夠?qū)⑾袼貥?gòu)成的數(shù)字圖像主要通過編修與繪圖工具，進(jìn)行圖片編輯與制作。通過PS 等軟件對圖片、文字進(jìn)行處理，更重要的要把握消費(fèi)者的心理，將店主的經(jīng)營理念以及所售商品有個(gè)概念性的呈現(xiàn)。未來的Photoshop 軟件將向智能化，多元化方向發(fā)展，而在未來云計(jì)算時(shí)代Photoshop 很有可能成為圖像處理工具中的先行者。

3.超級(jí)文本標(biāo)記語言（英文縮寫：HTML）是標(biāo)準(zhǔn)通用標(biāo)記語言的一種標(biāo)準(zhǔn)，將網(wǎng)頁中的各個(gè)部分通過標(biāo)記符號(hào)來標(biāo)記、顯示。網(wǎng)頁文件的本質(zhì)文本文件，通過將標(biāo)記符添加在文本文件中，可以將信息反饋至瀏覽器，并顯示其中的內(nèi)容（如：文字處理，畫面安排，圖片顯示等）。根據(jù)標(biāo)記符解釋和顯示其標(biāo)記的內(nèi)容，瀏覽器按順序閱讀網(wǎng)頁文件，對書寫出錯(cuò)的標(biāo)記將不指出其錯(cuò)誤，且不停止其解釋執(zhí)行過程，編制者只能通過顯示效果來分析出錯(cuò)原因和出錯(cuò)部位。但需要注意的是，對于不同的瀏覽器，對同一標(biāo)記可能不會(huì)完全的解釋，因而有不同的顯示效果。HTML 不是很復(fù)雜，但功能強(qiáng)大，這也是萬維網(wǎng)飛速發(fā)展的原因之一，其主要特點(diǎn)如下：（1）采用超集方式對超級(jí)文本標(biāo)記語言版本進(jìn)行升級(jí)。（2）支持不同數(shù)據(jù)格式的文件鑲?cè)耄?）超級(jí)文本標(biāo)記語言的廣泛應(yīng)用帶來了加強(qiáng)功能，增加標(biāo)識(shí)符等要求，超級(jí)文本標(biāo)記語言采取子類元素的方式，為系統(tǒng)擴(kuò)展帶來保證。（4）超級(jí)文本標(biāo)記語言具有較強(qiáng)的跨平臺(tái)性。

五、網(wǎng)店的推廣和宣傳

店鋪在進(jìn)行推廣或宣傳之前，首先要明確自身的客戶群，就是做好產(chǎn)品的定位，然后就是制定宣傳的方式、方法。例如：社區(qū)簽名、店鋪公告、友情鏈接等等，方法中不一定某一種就一定適合，但是對于宣傳的廣告詞要仔細(xì)斟酌，既要有一定的吸引力，又要保證廣告的真實(shí)性。也可以做一些線下推廣，比如在大學(xué)校園發(fā)些小傳單之類，但前面提到的信譽(yù)是宣傳商品和店鋪的前提。一般的推廣策略有以下幾個(gè)方面：（1）打折促銷。通過對店鋪內(nèi)部分商品，有階段性的按百分比降價(jià)，可特別安排在節(jié)假日進(jìn)行降價(jià)促銷活動(dòng)。（2）買贈(zèng)活動(dòng)。要充分掌握消費(fèi)者的購物心理，就不難確立這種買商品贈(zèng)禮物的小技巧，這種策略往往對女性特別適用，也可以讓你在同類商品銷售的競爭中成為佼佼者。（3）網(wǎng)上廣告。這種方式一般需要通過先期在宣傳上投入一定的資金，一般對利潤、規(guī)模較大的店鋪可以采用這種方式。以上這三種其實(shí)在商場或?qū)嶓w購物場所中也經(jīng)常采用或者有相類似的促銷方式，但以下這種就是網(wǎng)絡(luò)獨(dú)有的推廣方式。（4）“秒殺”。就是通過對某些比較稀有且價(jià)格低廉的商品先期公布其銷售信息，并在某一個(gè)時(shí)間點(diǎn)開放購買。這種方式不但能起到很好的促銷作用，還能為店鋪提供大量的光顧客源，是一種先行比較流行的宣傳方式。

店鋪的設(shè)計(jì)、裝修以及推廣實(shí)際上是人們對網(wǎng)絡(luò)營銷及購物的一種重視，也是對網(wǎng)絡(luò)購物未來發(fā)展的期望，所以作為電子商務(wù)時(shí)代標(biāo)志的網(wǎng)上店鋪正在逐漸的成為我們生活的一部分。

[1]郭紹翠,趙志遠(yuǎn).學(xué)以致用—淘寶網(wǎng)上開店[M].北京人民郵電出版社，2009.54～55

[2]鄒杰,宋延清.淘寶網(wǎng)開店與交易技巧總動(dòng)員[M].清華大學(xué)出版社，2011.20～23

[3]龐敏麗.網(wǎng)店美工[M],北京.中國電子商務(wù)研究中心，2011.55～56