李娜

【內(nèi)容摘要】為了充分發(fā)揮河南音樂旅游產(chǎn)業(yè)的綜合功能和引領(lǐng)作用，河南旅游業(yè)界人士及其相關(guān)文化部門應(yīng)在決策與行動(dòng)方向上轉(zhuǎn)變已有觀念，深入挖掘河南音樂文化資源的內(nèi)涵，培育新的音樂旅游品牌，以期樹立河南文化旅游大省的良好形象。

【關(guān)鍵詞】音樂產(chǎn)業(yè) 音樂旅游 發(fā)展策略

中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)是河南經(jīng)濟(jì)、文化振興崛起的載體和平臺(tái)，文化大發(fā)展大繁榮更是河南音樂旅游業(yè)發(fā)展千載難逢的歷史機(jī)遇。目前，河南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展普遍存在對(duì)音樂旅游的內(nèi)涵與外延及其重要性認(rèn)識(shí)不清、音樂旅游的相關(guān)機(jī)制與管理創(chuàng)新不足、音樂旅游文化內(nèi)涵挖掘不深、音樂旅游產(chǎn)品比較單一等問題。為了充分發(fā)揮河南音樂旅游產(chǎn)業(yè)的綜合功能和引領(lǐng)作用，一些相關(guān)文化部門應(yīng)在決策與行動(dòng)方向上轉(zhuǎn)變觀念，挖掘河南音樂文化資源的內(nèi)涵，培育新的音樂旅游品牌，力求最大限度地樹立河南文化旅游大省的良好形象。筆者就河南音樂旅游發(fā)展存在的不足提出以下幾點(diǎn)建議。

一、統(tǒng)一提高認(rèn)識(shí)，科學(xué)引導(dǎo)音樂旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)

伴隨全球經(jīng)濟(jì)一體化的縱深發(fā)展，有著廣闊發(fā)展空間的河南旅游產(chǎn)業(yè)必將迎來飛速發(fā)展的黃金時(shí)期。但就目前來看，河南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展還存在一些問題，一是音樂旅游發(fā)展還沒有得到相關(guān)部門的高度重視或者責(zé)任還不夠明確，二是旅游業(yè)界人士對(duì)河南音樂旅游開發(fā)的價(jià)值缺少正確認(rèn)識(shí)。由此可見，政府相關(guān)部門如何對(duì)音樂旅游資源開發(fā)進(jìn)行正確引導(dǎo)，以及如何對(duì)音樂旅游市場進(jìn)行規(guī)范管理就顯得格外重要。

（一）對(duì)“音樂旅游”要統(tǒng)一提高認(rèn)識(shí)

音樂旅游在國外已經(jīng)不是什么新鮮事物了，但對(duì)于我國大多數(shù)人來說還比較陌生。隨著國外音樂旅游的持續(xù)升溫，音樂旅游也逐漸進(jìn)入大眾視野。但我國業(yè)界與學(xué)界人士對(duì)音樂旅游進(jìn)行研究還剛剛起步。專家學(xué)者對(duì)音樂旅游的界定及其內(nèi)涵與外延還沒有統(tǒng)一或明確的認(rèn)識(shí)，對(duì)音樂旅游發(fā)展的當(dāng)代價(jià)值、開發(fā)模式及其發(fā)展策略研究還沒有上升到一定的理論高度。尤其作為音樂資源大省的河南，如何有效發(fā)揮其凝聚于內(nèi)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，應(yīng)是當(dāng)下河南省旅游產(chǎn)業(yè)向縱深發(fā)展必須思考的重要話題。因此，河南省政府應(yīng)該牽頭成立一個(gè)由旅游學(xué)界、音樂學(xué)界及其文化產(chǎn)業(yè)界人士組成的課題小組，來共同探討省內(nèi)音樂旅游開發(fā)的相關(guān)問題，以此加強(qiáng)河南音樂旅游實(shí)踐的指導(dǎo)，力求形成音樂與旅游良性發(fā)展的互動(dòng)機(jī)制。

首先，旅游與文化產(chǎn)業(yè)界的專家學(xué)者要加強(qiáng)音樂旅游基礎(chǔ)理論的研究，厘清音樂旅游廣義與狹義的概念，對(duì)河南各地典型音樂資源進(jìn)行采風(fēng)調(diào)查并給予恰當(dāng)評(píng)價(jià)。與此同時(shí)，還要對(duì)河南登封“禪宗少林”、開封“清明上河”等現(xiàn)有的音樂旅游開發(fā)項(xiàng)目進(jìn)行重點(diǎn)考察和分析，總結(jié)其成功經(jīng)驗(yàn)和不足之處，并借鑒國內(nèi)外音樂旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，總結(jié)出一套適宜于河南音樂旅游開發(fā)的理論體系，以期指導(dǎo)并推動(dòng)河南音樂旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和運(yùn)作。

其次，面對(duì)河南民間音樂日趨成為“消失的文明”的窘境，政府相關(guān)部門及音樂界專家學(xué)者不僅要深入田間地頭挖掘整理全省各地寶貴的音樂文化資源，而且要“活態(tài)”保護(hù)民間優(yōu)秀的音樂文化傳統(tǒng)。不僅如此，旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)部門應(yīng)在保持原有風(fēng)格的基礎(chǔ)上對(duì)傳統(tǒng)音樂的形式與內(nèi)容進(jìn)行發(fā)展創(chuàng)新。

再次，隨著經(jīng)濟(jì)全球化向縱深發(fā)展，河南眾多民間傳統(tǒng)音樂藝術(shù)要想生存發(fā)展，必須創(chuàng)新融合更多的流行元素，以期符合當(dāng)代社會(huì)多元文化發(fā)展的消費(fèi)需求。同時(shí)，這種需求也迫使河南民間音樂融入更多的現(xiàn)代元素。

（二）科學(xué)引導(dǎo)音樂旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)

在音樂旅游開發(fā)的具體實(shí)踐中，堅(jiān)持正確的開發(fā)原則和開發(fā)理念只是做好音樂旅游開發(fā)工作不可或缺的條件，要使音樂旅游開發(fā)工作落到實(shí)處而且卓有成效，政府相關(guān)部門科學(xué)引導(dǎo)并采取合理有效的方法與措施至關(guān)重要。音樂旅游開發(fā)不僅僅是社會(huì)公民權(quán)益的實(shí)現(xiàn)，更是政府行使落實(shí)“公共文化服務(wù)”體系職能的重要體現(xiàn)，是全社會(huì)公益文化事業(yè)的重要組成部分。第一，政府要對(duì)音樂旅游的功能有所認(rèn)識(shí)。音樂旅游不僅能夠塑造當(dāng)?shù)亓己玫奈幕蜗?，促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增強(qiáng)審美效果，而且有利于音樂文化遺產(chǎn)保護(hù)，促進(jìn)更深層面的文化旅游。因此，政府應(yīng)該把音樂旅游列入年度經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃之中。第二，音樂旅游開發(fā)工作是一項(xiàng)涉及面廣的系統(tǒng)工程。搞好旅游開發(fā)項(xiàng)目，政府不僅應(yīng)組織相關(guān)專家進(jìn)行可行性論證，而且應(yīng)在政策上進(jìn)行支持，并鼓勵(lì)“文化遺產(chǎn)保護(hù)”基礎(chǔ)之上的音樂品牌開發(fā)工作。第三，加強(qiáng)音樂旅游開發(fā)的監(jiān)督與管理工作。加強(qiáng)管理就必須制定和落實(shí)相關(guān)政策。有了行之有效的相關(guān)政策和措施，音樂旅游開發(fā)才能更加科學(xué)合理。音樂旅游開發(fā)與利用首先應(yīng)遵循適度性原則。尤其作為旅游資源來開發(fā)的音樂文化遺產(chǎn)，更應(yīng)在相關(guān)政策的指導(dǎo)下，把開發(fā)和保護(hù)融為一體，不僅要避免粗制濫造，而且要防止對(duì)遺產(chǎn)的過度開發(fā)和破壞性的利用。①

二、開發(fā)高質(zhì)量的音樂旅游文化品牌

目前，河南旅游業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，呈現(xiàn)出全面快速增長的態(tài)勢。但是，從整體來看，河南旅游發(fā)展與博大精深的中原文化很不相稱。河南是中華民族文明的搖籃，歷史上先后有20多個(gè)朝代在這里建都。河南作為中國旅游文化資源大省，其他許多省市無可比擬。但河南在入境接待旅客人數(shù)與旅游創(chuàng)匯方面與先進(jìn)省份差距較大。為什么會(huì)出現(xiàn)此種境況，原因是多方面的。但是有一點(diǎn)我們必須清楚認(rèn)識(shí)，河南缺少高質(zhì)量的旅游文化品牌。尤其作為音樂資源大省的河南，音樂品牌除“禪宗少林”“清明上河”享有較高知名度外，其他很少見。因此，我們應(yīng)廣泛吸納社會(huì)資本，全面提高河南各地旅游產(chǎn)品檔次，通過政府引導(dǎo)、多元投入、市場運(yùn)作建造一大批高質(zhì)量的音樂旅游品牌。

第一，進(jìn)行旅游項(xiàng)目開發(fā)論證時(shí)，要把當(dāng)?shù)刂蚓哂休^大發(fā)展?jié)摿Φ囊魳肺幕Y源考慮其中。不僅如此，在城市改造、廣場建設(shè)、景點(diǎn)陳設(shè)、節(jié)假廟會(huì)等事項(xiàng)中適當(dāng)融入音樂表演或音樂元素，以提高文化品位。在音樂廳、歌劇院以及文化廣場建設(shè)時(shí)，除考慮音樂表演功能外，其外形設(shè)計(jì)與文化內(nèi)涵也應(yīng)整體關(guān)照。澳大利亞悉尼歌劇院是世界矚目的表演藝術(shù)中心，因其獨(dú)特的“帆造型”而備受各國游客青睞，也使到澳洲旅游的乘客心馳神往，一睹為快。

第二，結(jié)合地方音樂特色，開發(fā)優(yōu)質(zhì)的音樂旅游產(chǎn)品。發(fā)展河南音樂旅游業(yè)，首先要打造一批具有河南地方特色的音樂精品。一方水土養(yǎng)一方人，一方人有一地特色的音樂文化。如開封的二夾弦、相國寺佛樂、曲子、祥符調(diào)；信陽的歌舞小調(diào)、花鼓、地?zé)魬?；周口的越調(diào)、沙河調(diào)、道情戲、擔(dān)經(jīng)挑；洛陽的號(hào)子、梆子腔、曲劇、河洛大鼓；南陽的越調(diào)、大調(diào)曲子、宛梆、曲劇等民間音樂藝術(shù)品種繁多，風(fēng)格各異。這些古樸淳厚、散發(fā)著濃郁鄉(xiāng)土氣息的音樂是河南各個(gè)歷史時(shí)期群眾生活的傳神寫照。通過高臺(tái)歌舞戲曲表演、地下出土音樂文物陳列、音樂旅游商品的創(chuàng)意研發(fā)、書籍聲像制品的出版發(fā)行等，全方位、多渠道地把河南博大精深的音樂文化呈現(xiàn)給游客。不僅如此，我們還應(yīng)從實(shí)際出發(fā)， 因地制宜，有計(jì)劃、有步驟、卓有有成效地進(jìn)行合理開發(fā)和利用，逐漸使河南民間音樂藝術(shù)的魅力“由隱至顯”，并努力開創(chuàng)以歌傳情、以舞會(huì)友，以歌舞促經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大好局面。

第三，音樂品牌需要打造和經(jīng)營。音樂旅游在國外已經(jīng)發(fā)展了很多年，如奧地利音樂之都、紐約百老匯、德國貝多芬博物館、巴黎紅磨坊等早已成為世界知名的音樂旅游品牌。中國北京國際音樂節(jié)、鼓浪嶼鋼琴博物館等亦逐漸成長為國際著名品牌。尤其鼓浪嶼在發(fā)展當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)時(shí)，高度重視音樂文化事業(yè)的培育和發(fā)展，集社會(huì)之力多方面打造鼓浪嶼的音樂文化品牌。在音樂旅游資源開發(fā)項(xiàng)目上，鼓浪嶼建成了亞洲僅有的鋼琴博物館和管風(fēng)琴博物館，以音樂為載體努力促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。②此外，《云南印象》、廣西《印象·劉三姐》、新疆木卡姆等音樂表演也在國內(nèi)外產(chǎn)生重要影響。諸如上述音樂旅游開發(fā)的成功案例給了我們很多啟示。因此，在音樂旅游產(chǎn)品開發(fā)過程中，培育打造具有較大國際影響力的品牌對(duì)于河南音樂旅游業(yè)發(fā)展將起到舉足輕重的作用。

三、利用大眾傳媒加強(qiáng)河南音樂旅游的推介與宣傳

伴隨現(xiàn)代電視、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的革新與發(fā)展，大眾傳播媒介不僅融入現(xiàn)代日常生活，而且極大地改變著人們的娛樂生活方式。一段廣告視頻短片通過電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體的傳播，一帶碧水、一座秀山、一段旋律、一方民俗表演很可能一夜之間家喻戶曉。可見，信息“媒體化”已成為當(dāng)下最重要的文化現(xiàn)象。因此，在數(shù)字媒介技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，我們應(yīng)該充分利用大眾傳媒的“傳播效應(yīng)”對(duì)河南音樂旅游品牌及其音樂資源進(jìn)行大力宣傳和推介。正如學(xué)者唐嫚麗所說：具有優(yōu)質(zhì)豐厚的音樂旅游文化資源只是有了一窖好酒，要賣出去不能躲在深巷，還得靠吆喝。再美妙的音樂，如果只有山林小溪之間的幾個(gè)人在淺酌低唱，那就談不上音樂旅游，產(chǎn)生不了經(jīng)濟(jì)價(jià)值。音樂旅游在我國才剛剛起步，了解的人也不夠多，因此有必要采用各種方式進(jìn)行大張旗鼓的宣傳。③

首先，利用大眾傳播媒介進(jìn)行專題策劃和宣傳。針對(duì)河南各具特色的音樂資源，相關(guān)文化部門及業(yè)內(nèi)人士應(yīng)該通過電視、網(wǎng)絡(luò)、期刊、報(bào)紙等多種媒介進(jìn)行全國乃至全球推介與宣傳，全面擴(kuò)大河南音樂文化的影響力，激發(fā)旅游者來河南旅游的興趣。

其次，全面系統(tǒng)地把河南優(yōu)秀的民間音樂藝術(shù)展示在游客面前。每逢重大節(jié)日、重要會(huì)議、文化廟會(huì)等活動(dòng)都可適時(shí)增加河南民間音樂表演藝術(shù)。同時(shí)，我們還應(yīng)該讓河南眾多的旅游景點(diǎn)沉浸在激情的民俗音樂之中，讓游客在旅游途中盡享音樂的快樂。長此以往，河南民間音樂藝術(shù)的知名度就會(huì)不斷提高，河南民間音樂藝術(shù)的影響力也日趨增強(qiáng)。

最后，政府相關(guān)部門、旅游開發(fā)企業(yè)、學(xué)術(shù)團(tuán)體、大眾傳媒等組織或個(gè)人加強(qiáng)溝通，深入交流，全面合作，不僅要完善旅游相關(guān)資訊服務(wù)，而且應(yīng)構(gòu)建立體的旅游營銷渠道，切實(shí)增強(qiáng)與省內(nèi)、周邊旅游目的地的聯(lián)動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益。

總之，伴隨世界經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展及中國旅游業(yè)的不斷發(fā)展壯大，河南旅游業(yè)正迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。在中國進(jìn)入全面建設(shè)小康社會(huì)的新階段，我們應(yīng)團(tuán)結(jié)一致全面拓展河南音樂旅游發(fā)展空間，打造一批音樂知名品牌，掀起河南建設(shè)雅俗共賞、參與性強(qiáng)、老少喜歡、四季皆宜的音樂旅游項(xiàng)目的高潮。

（注：本文為2012年度河南省政府決策研究招標(biāo)課題的階段性成果，課題名稱：河南音樂旅游發(fā)展策略研究，項(xiàng)目編號(hào)：2012B828）

注釋：

①王文章.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)概論[M].北京：文化藝術(shù)出版社，2006：382.

②章邵同.鼓浪嶼——音樂之島的品牌打造[J].人民音樂，2006（6）.

③唐嫚麗.音樂旅游開發(fā)研究[D].中國海洋大學(xué)，2008：69.

參考文獻(xiàn)：

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[3]阮洛瑤.旅游開發(fā)與民族文化傳承[J].經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展，2004（6）.

[4]王德剛.傳承與變異——傳統(tǒng)文化對(duì)旅游開發(fā)的應(yīng)答[J].旅游科學(xué)，2006（4）.

[5]于學(xué)謙.現(xiàn)代旅游市場經(jīng)營學(xué)[M].北京：旅游教育出版社，1989.

作者單位：周口師范學(xué)院

（責(zé)任編輯：曹寧）