王鯤

代表著未來(lái)通信發(fā)展方向“2013MWC全球移動(dòng)通信大會(huì)”的每一次開(kāi)幕，都預(yù)示著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)日后影響未來(lái)人們工作、生活、娛樂(lè)及休閑的變革序幕再次開(kāi)啟。而在此次MWC大會(huì)上，以聯(lián)想為代表的國(guó)產(chǎn)廠商可謂大放異彩，讓所有的世界同行都為之矚目。

實(shí)際上，國(guó)產(chǎn)廠商不僅僅是在MWC大會(huì)上大放異彩，在近日國(guó)際權(quán)威分析機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的《2012年四季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告》中顯示，僅在2012年四季度全球智能手機(jī)銷(xiāo)量和市場(chǎng)份額的排名里，前五強(qiáng)中中國(guó)品牌就占據(jù)了三個(gè)席位！自2007年以iPhone為代表的大屏智能手機(jī)發(fā)展起來(lái)后，中國(guó)品牌終于首度大比例進(jìn)入國(guó)際前列。以聯(lián)想為代表的國(guó)產(chǎn)廠商，在逆境叢生的移動(dòng)終端領(lǐng)域再度上演了突破重圍、奮而登頂?shù)拇髴颉?/p>

中國(guó)“品牌”開(kāi)始“影響”世界

區(qū)別以往，智能終端變革引起的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)急速發(fā)展的這些年中，中國(guó)可謂走在了時(shí)代的前列。縱觀國(guó)際市場(chǎng)，一線品牌陣列不外乎三星、蘋(píng)果、諾基亞、索尼、LG等寥寥幾大廠商，但在國(guó)內(nèi)，移動(dòng)終端廠商可謂百花齊放，不僅有聯(lián)想、華為、中興等一線陣列品牌，甚至還有天語(yǔ)、魅族、TCL、康佳這樣的二線品牌。不僅如此，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的多元，又催生出諸如小米、小辣椒、盛大這樣的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌。而它們的競(jìng)爭(zhēng)、高中低產(chǎn)品線的分布都給中國(guó)消費(fèi)者提供了更多的選擇。

據(jù)美國(guó)移動(dòng)分析公司Flurry最新的報(bào)告顯示，中國(guó)已超越美國(guó)成為全球最大的智能終端設(shè)備市場(chǎng)，未來(lái)的中國(guó)市場(chǎng)將成為智能手機(jī)領(lǐng)域最大的戰(zhàn)場(chǎng)?？梢哉f(shuō)中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)足以左右全球智能手機(jī)的格局，隨著未來(lái)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，這一趨勢(shì)還將更加明顯。

但國(guó)產(chǎn)手機(jī)的影響力并沒(méi)停留在國(guó)內(nèi)。在2012年里，中國(guó)品牌就已經(jīng)走出國(guó)門(mén)，開(kāi)始影響全球的移動(dòng)智能終端市場(chǎng)。在一份來(lái)自全球最具權(quán)威的IT研究與顧問(wèn)咨詢(xún)公司Gartner的調(diào)研報(bào)告中顯示，聯(lián)想作為中國(guó)本土唯一可以與頂級(jí)國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)的智能手機(jī)制造商，其將在今年（2013年）取代三星，成為中國(guó)第一大智能手機(jī)廠商。

不僅如此，近日另一家國(guó)際權(quán)威分析機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的報(bào)告也指出，聯(lián)想集團(tuán)憑借在包括PC、平板和智能手機(jī)在內(nèi)的智能終端市場(chǎng)的卓越表現(xiàn)，不僅以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)雄踞中國(guó)智能終端設(shè)備榜首，甚至已經(jīng)開(kāi)始越來(lái)越顯示出緊隨蘋(píng)果、三星的步伐，成為躍居全球第三大智能終端廠商。

中國(guó)智能重點(diǎn)市場(chǎng)一片火爆

無(wú)論是Gartner的數(shù)據(jù)，還是IDG的報(bào)告，他們無(wú)疑都揭示了一個(gè)現(xiàn)實(shí)—以聯(lián)想為首的中國(guó)移動(dòng)終端廠商已經(jīng)成為高速發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)所不可或缺的一環(huán)。中國(guó)人正以自己的力量推動(dòng)著整個(gè)行業(yè)的進(jìn)步，中國(guó)市場(chǎng)會(huì)因此成為影響未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展舉足輕重的重要組成部分。

海納百川，走出自己的路

為什么中國(guó)移動(dòng)終端品牌在2012年到現(xiàn)在迎來(lái)了自己的一個(gè)大爆發(fā)時(shí)期？在這背后，其實(shí)是中國(guó)品牌國(guó)貨精品化路線和國(guó)際化趨勢(shì)所造成的必然結(jié)果。中國(guó)移動(dòng)終端品牌不斷革新自己的產(chǎn)品理念，同時(shí)打下身后的技術(shù)基礎(chǔ)，厚積薄發(fā)創(chuàng)造出許多優(yōu)秀的產(chǎn)品。而且也不斷將產(chǎn)品設(shè)計(jì)得更加人性化，更符合用戶(hù)的審美觀念和使用習(xí)慣。

同時(shí)，在營(yíng)銷(xiāo)和推廣上，也有很多充滿(mǎn)創(chuàng)意的招數(shù)。消費(fèi)者樂(lè)于看到這些好玩、有趣的推廣手段，自然也會(huì)為產(chǎn)品買(mǎi)單。同時(shí)，在售后服務(wù)上，中國(guó)品牌也越來(lái)越規(guī)范，減少了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品的后顧之憂(yōu)。

以聯(lián)想為例，其推出豐富的產(chǎn)品組合，使其更新?lián)Q代速度大大超越三星、LG等洋品牌。在這方面聯(lián)想針對(duì)不同細(xì)分的客戶(hù)群打造K（高端旗艦）、S（時(shí)尚型）、P（商務(wù)型）、A（經(jīng)濟(jì)型）四個(gè)產(chǎn)品系列，全面覆蓋高中低端市場(chǎng)。以豐富的產(chǎn)品組合從定位、設(shè)計(jì)、價(jià)格和渠道等方面滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的偏好和需求。

其次，聯(lián)想還大力投入軟件和云端服務(wù)開(kāi)發(fā)，打造最佳的產(chǎn)品、用戶(hù)體驗(yàn)。而注重云端和軟件商的投資是聯(lián)想?yún)^(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一個(gè)主要特點(diǎn)。比如聯(lián)想擁有超過(guò)20萬(wàn)款在線應(yīng)用的應(yīng)用商店，通過(guò)一系列自主研發(fā)的差異化特色應(yīng)用，如樂(lè)安全、樂(lè)關(guān)聯(lián)、樂(lè)語(yǔ)音、樂(lè)同步等，為用戶(hù)提供硬件、軟件、云端服務(wù)整合的全面使用體驗(yàn)。

另外，更重要的一點(diǎn)是，聯(lián)想還擁有全球統(tǒng)一的供應(yīng)鏈。要知道聯(lián)想的供應(yīng)鏈管理是非常關(guān)鍵的核心競(jìng)爭(zhēng)力，高效的全球供應(yīng)鏈迅速提供了性?xún)r(jià)比極高的原材料，保障研發(fā)和生產(chǎn)速度、降低生產(chǎn)成本，并能夠讓聯(lián)想將最好的手機(jī)產(chǎn)品以非常合適的價(jià)錢(qián)賣(mài)給客戶(hù)。

此外，聯(lián)想還堅(jiān)持和高端廠商合作，推出高性?xún)r(jià)比的高端手機(jī)。比如就攜手Intel發(fā)布全球首款高端智能手機(jī)K900。要知道K900可是全球首款搭載Intel Atom Z2580處理器的智能手機(jī)。還采用16：9 FHD（1920×1080）5.5英寸、400+超高PPI的超高清屏幕，能為用戶(hù)帶來(lái)超爽的視覺(jué)體驗(yàn)，而78毫米的機(jī)身寬度更便于用戶(hù)單手操控。

同時(shí)，聯(lián)想K900還支持手套、指甲和普通筆的觸控，這是對(duì)現(xiàn)有觸控技術(shù)的巨大革新，也能讓用戶(hù)的使用更加隨心所欲。再加上跨界“高級(jí)腕表”的精湛設(shè)計(jì)絕對(duì)能夠彰顯用戶(hù)的獨(dú)特品位?？梢哉f(shuō)，聯(lián)想K900就是中國(guó)移動(dòng)終端品牌與國(guó)際頂尖廠商合作的最好范例。

聯(lián)想非常注重向消費(fèi)者提供出色的創(chuàng)新產(chǎn)品，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，實(shí)現(xiàn)從低端到高端的全面覆蓋。聯(lián)想還有著和其他中國(guó)品牌共同的特點(diǎn)，那就是“首先保衛(wèi)中國(guó)市場(chǎng)，其次進(jìn)攻國(guó)際市場(chǎng)”。在保衛(wèi)中國(guó)市場(chǎng)方面，聯(lián)想關(guān)注消費(fèi)者需求，加強(qiáng)品牌和渠道建設(shè)，發(fā)力高端市場(chǎng)，深化與運(yùn)營(yíng)商的合作，繼續(xù)提升份額和利潤(rùn)。

在進(jìn)攻國(guó)際市場(chǎng)方面，目前聯(lián)想已經(jīng)在俄羅斯、印度、印尼、菲律賓和越南等新興市場(chǎng)推出智能手機(jī)，并取得了正向的反饋和成績(jī)。近期聯(lián)想又與印度名列前茅的大型運(yùn)營(yíng)商信實(shí)通信開(kāi)展合作，加緊搶灘潛力巨大的印度智能手機(jī)市場(chǎng)。還將在今年登陸泰國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，以抓住泰國(guó)這一饒有前景的機(jī)遇。前一段時(shí)間還簽約科比擔(dān)任聯(lián)想智能手機(jī)中國(guó)及東南亞市場(chǎng)代言人，能夠很好地提升聯(lián)想品牌的國(guó)際影響力。

通過(guò)聯(lián)想的一系列特點(diǎn)我們就可以看出，從2012年到現(xiàn)在，中國(guó)移動(dòng)終端品牌海納百川、吸收各種先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，已經(jīng)走出了適合自己的路。而在未來(lái)，中國(guó)移動(dòng)終端品牌也必將在國(guó)際市場(chǎng)扮演越來(lái)越重要的角色。