沈白

1998年，也許是新嘉誠最為艱難的一年。幾年來在汝瓷上的巨大投入，已經(jīng)讓這個(gè)致力于重現(xiàn)汝瓷輝煌的新興企業(yè)到了難以為繼的地步。合伙人先后退出，資金鏈斷裂，近千萬負(fù)債……如果不是邢根立“不到黃河心不死”，抱著死馬當(dāng)活馬醫(yī)的態(tài)度參加了1999年的廣東陶瓷展，他為汝瓷，為企業(yè)所付出的一切，都將在這一年戛然而止，破產(chǎn)會是新嘉誠唯一的結(jié)局……

生死存亡間的轉(zhuǎn)型

值得慶幸的是，在這次展會上，一直在思考產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的邢根立找到了等待已久的新靈感。轉(zhuǎn)戰(zhàn)彩陶，打造新品牌——一次大膽而艱難的選擇，終于讓新嘉誠起死回生！

在文化多元化的當(dāng)今社會，越來越多的人追求個(gè)性，審美情趣千差萬別。汝瓷雖有五大名窯之魁的盛譽(yù)，有“家有萬貫，不如汝瓷一片”的珍稀，但是汝瓷固守道家“清凈無為”的審美基調(diào)，古板傳統(tǒng)的造型，已經(jīng)不能為今天的廣大消費(fèi)者接受和欣賞。

隨著市場競爭的日趨激烈，邢根立清醒地認(rèn)識到，汝瓷事業(yè)的發(fā)展單靠吃老本不行，只有在繼承汝瓷文化的基礎(chǔ)上，推陳出新才能保持新嘉誠旺盛的生命力。所以這一年的廣東陶瓷展，對新嘉誠來說影響深遠(yuǎn)，因?yàn)樾细⒔K于找到了改變新嘉誠命運(yùn)的“鑰匙”。

彩陶器型多變，既有古樸典雅，又有時(shí)尚現(xiàn)代；既有抽象，又有具象，色彩搭配絢爛多彩，富于變化；文化內(nèi)涵多元包容，豐富多彩。與汝瓷相比，器形獨(dú)特，色彩絢麗的彩陶無疑是一片嶄新的天地。做彩陶，也許就是新嘉誠的起死回生之路！

然而轉(zhuǎn)戰(zhàn)彩陶，對新嘉誠而言卻是一個(gè)艱難的抉擇。難道真的要在現(xiàn)實(shí)壓力之下，放棄最初的汝瓷夢？

汝瓷夢，從未息

回想起當(dāng)年的新嘉誠創(chuàng)立之始，邢根立忍不住感慨萬千。一切還得從1994年說起……

那一年，因?yàn)橐粋€(gè)偶然的機(jī)會，邢根立與一位從事汝瓷研發(fā)的老同學(xué)相遇，了解到身為五大名窯之首的汝瓷，其制造技藝雖然逐漸恢復(fù)，但還只是停留在實(shí)驗(yàn)室階段，還沒有成為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，僅僅是被少數(shù)專家及收藏家所欣賞的象牙塔里的珍寶。

“青瓷之父，汝窯為魁”、“家財(cái)萬貫，不如有汝瓷一片”，堪稱中華瓷文化代表的汝瓷怎能就此掩藏在了歷史的煙塵之下？出于對汝瓷文化的熱愛與仰慕，當(dāng)時(shí)憑借卓越的商業(yè)天賦，在汝州已然家喻戶曉的邢根立做出了一個(gè)出人意料的決定——將所有積蓄孤注一擲，和老同學(xué)一起創(chuàng)辦汝瓷廠，投資汝瓷開發(fā)。

1994年4月，汝州市新嘉誠汝瓷開發(fā)有限公司正式成立。千年的陶瓷文化與一個(gè)理想主義者的相遇，意味著在沉寂千年之后，“雨過天青”的汝瓷迎來了改變與重生的轉(zhuǎn)機(jī)。

夢想與現(xiàn)實(shí)的距離

汝瓷沒有流光溢彩之姿，卻有淡雅清幽如潤玉之美。像空谷素女，沉實(shí)、大度而寬厚；如羞花閉月，靜穆高華，淳樸敦厚。新嘉誠對汝瓷的復(fù)興不遺余力，先后研制出天青釉、月白釉、豆綠釉、冰片釉、梅子青釉五大釉色，數(shù)百種造型。

1997年，新嘉誠汝瓷“八卦鼎”、“鳳耳尊”被中南海外賓接待大廳和人民大會堂香港廳收藏陳設(shè)，終于，所有的付出都化為幸福與感動的笑容。新嘉誠也因而成為汝瓷地理專用標(biāo)志保護(hù)品牌，同時(shí)也是平頂山市重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)和非物質(zhì)文化傳承基地。

盡管在技藝方面成績喜人，然而在經(jīng)濟(jì)方面，新嘉誠可謂步履維艱。如果說在創(chuàng)立新嘉誠之前，邢根立是日進(jìn)斗金，那么建廠之后卻是花錢如流水。

眾所周知，產(chǎn)品的研發(fā)最是花錢，要想為早已隱沒在歷史煙塵中的汝瓷重塑輝煌，更是需要巨大的投入。再加上對汝瓷市場缺乏深度分析，忽略了汝瓷的局限性及現(xiàn)代需求的特性，建廠第一年就虧損四十萬元。面對這門“燒錢”的生意，合伙人相繼無奈退出，最后只剩下邢根立想方設(shè)法四處借貸，以維持企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)。

清凈、淡雅、單一的色彩也成為產(chǎn)品滿足多元化需求的一個(gè)瓶頸，盡管邢根立苦苦支撐，但仍然遲遲無法扭虧為盈。此時(shí)的新嘉誠，可以說是到了生死存亡的關(guān)頭。而更讓他猶豫的是，到底要不要轉(zhuǎn)戰(zhàn)彩陶？

夢的另一個(gè)載體

經(jīng)過幾番細(xì)細(xì)思量，邢根立終于在夢想與現(xiàn)實(shí)之間找到了平衡點(diǎn)。不管是汝瓷還是彩陶，同樣都是弘揚(yáng)文化，傳播藝術(shù)，向世人播撒美和愛。二者并非對立不可調(diào)和的，理想依然在手中，只不過將在新的載體上得以實(shí)現(xiàn)。

下定了決心之后，新嘉誠當(dāng)即上馬彩陶項(xiàng)目，在保留新嘉誠汝瓷的基礎(chǔ)上，以“大井陶藝”為品牌，開發(fā)出現(xiàn)代彩色高溫陶。“大井陶藝”融造型、雕刻、書法、繪畫四門藝術(shù)一體，既有新奇別致的優(yōu)美造型，又有陰陽交錯變化萬千的神奇雕工；即傳承古陶繪畫淳樸自然之美，又開創(chuàng)現(xiàn)代陶藝?yán)寺鲁敝L(fēng)。

從商代甲骨文的文明和智慧，到近代江南水鄉(xiāng)的靈氣與寧靜；從宋朝《愛蓮說》的君子情懷，到現(xiàn)代時(shí)尚女郎的抽象和絢麗；從古埃及法老的神秘傳說，到巴黎羅浮宮的傳世名作……大井陶藝流線的韻律，融合了各時(shí)代的文化歷史，造就了最豐富的外表和內(nèi)涵，演繹出萬千風(fēng)情。

盡管大井陶藝開始向現(xiàn)代時(shí)尚接軌，然而新嘉誠人研發(fā)汝瓷時(shí)的專注與認(rèn)真從未有所懈怠。從陶土的篩選開始，制坯、雕刻、燒成、手繪、防護(hù)等十幾道工序，每一步都一絲不茍，對質(zhì)量的苛刻態(tài)度，加上近乎完美的工藝，讓大井順利通過國際認(rèn)證聯(lián)盟機(jī)構(gòu)SGS的認(rèn)證檢測，也成為全國陶藝行業(yè)最早通過ISO9000質(zhì)量體系認(rèn)證的企業(yè)。

新嘉誠再次贏得了市場的追捧，銷售形勢直線上升，5年還清千萬元舉債，企業(yè)迎來了久違的春天。與此同時(shí)，汝瓷夢也在彩陶的輝煌成績下得以復(fù)興——2006年，新嘉誠的汝瓷“雙耳大?！逼吭谖宕竺G作品匯展中被評為金獎！

大氣的大井

好產(chǎn)品是市場的寵兒，大井陶藝的熱銷，帶動了汝州及省內(nèi)其他地市20余家陶瓷類企業(yè)從事彩陶生產(chǎn)。都說“同行如敵國”，然而新嘉誠不但沒有覺得不滿，反而為之感到高興。在邢根立看來，別人的跟進(jìn)，說明自己企業(yè)的產(chǎn)品好，有市場。良好有序的市場競爭能給企業(yè)帶來真正的動力，促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

面對日益激烈的市場競爭，新嘉誠從容出手，避開低端“紅海競爭”，走“藍(lán)海路線”，一打品牌，二搞創(chuàng)新，三塑文化，開拓附加值更高的高端市場。新嘉誠旗下現(xiàn)在有兩大品牌：“大井”和“大紅門”。從一開始“大井”品牌系列的定位就很明確，以個(gè)性化的風(fēng)格和濃厚的文化內(nèi)涵，面向中高端用戶。而2007年新開發(fā)的“大紅門”則以大眾的審美情趣為設(shè)計(jì)準(zhǔn)則，強(qiáng)調(diào)富貴、吉祥、喜慶、安康等傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，走大眾化路線。

現(xiàn)在，大井名揚(yáng)四海，受到越來越多有識之士的賞識，先后被鄧亞萍，薩馬蘭奇等名人收藏。大井的大號鳳耳尊1件，龍耳八卦鼎1件，一號鳳耳尊2件被國務(wù)院辦公廳收藏陳列，龍耳八卦鼎1件，大號花缽等物被人民大會堂收藏陳列。2007年，大井陶藝的作品又被溫總理作為國禮送給日本政界友人，為溫總理的融冰之旅增添了絢麗一筆。

十余年的艱辛歷程，不疲跋涉。時(shí)至今日，新嘉誠已從10多個(gè)人的作坊式小廠發(fā)展到如今注冊資金200余萬元，占地12000余平方米，員工300多人，其中高級工藝美術(shù)師3人，工藝美術(shù)師8人，專業(yè)技工160多人的國內(nèi)陶藝龍頭企業(yè)。

面對未來，新嘉誠的野心很大，帶著汝瓷的深情，實(shí)現(xiàn)夢想的豪邁，新嘉誠充滿信心：做中國陶藝行業(yè)的第一品牌，把美和愛灑滿人間！