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創(chuàng)意對(duì)話

2013-04-29 12:42:45
快公司 2013年5期
關(guān)鍵詞:塞爾懷特阿里

自2009年奮進(jìn)經(jīng)紀(jì)公司(Endeavor)與歷史悠久的威廉·莫里斯經(jīng)紀(jì)公司(William Morris)合并以來(lái),威廉-莫里斯奮進(jìn)娛樂公司W(wǎng)ME(William Morris Endeavor)的兩大CEO便—直致力于重構(gòu)數(shù)字時(shí)代經(jīng)紀(jì)公司的概念。本文作者NicoIe LaPorte就好菜塢再次進(jìn)軍數(shù)字領(lǐng)域的話題與兩位CEO展開了討論:一位是阿里·伊曼紐爾(Ari Emanuel)——性感迷人、目空一切又特立獨(dú)行的傳奇人物,也是電視劇《明星伙伴》中杰里米-皮文(Jeremy Piven)飾演的阿里·高登(Ari Gold)角色的原型;另一位則是帕特里克·懷特塞爾(Patrick Whitesell)——相比起伊曼紐爾的“本色演出”,他擅長(zhǎng)扮演的是和藹可親的“超我”角色。

FC:自互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)至今,席卷好萊塢的數(shù)字風(fēng)潮已有多次。相比之前的那些,這一次的浪潮是否更真實(shí)一些?

阿里·伊曼紐爾:我不知道是否更真實(shí)。但這一波互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮創(chuàng)造了更多機(jī)會(huì)和更多創(chuàng)意空間,客戶也愿意冒更大的風(fēng)險(xiǎn)。

帕特里克·懷特塞爾:2001年沒出現(xiàn)而現(xiàn)在正在發(fā)生的,就是亞馬遜和網(wǎng)飛公司已成原創(chuàng)內(nèi)容的購(gòu)買者。對(duì)我們這個(gè)行業(yè)而言,這是件大事。

傳統(tǒng)媒體的縮水是否其中的一部分?

伊曼紐爾:傳統(tǒng)媒體并沒有縮水。

懷特塞爾:是啊,你指的是什么?

伊曼紐爾:這么說吧。咱們別以偏概全,從全球的角度看來(lái),電影業(yè)正以不可思議的方式快速擴(kuò)張。若非如此,那些現(xiàn)在從中國(guó)、俄國(guó)、南美賺到的錢,永遠(yuǎn)也別指望塞進(jìn)你的腰包。藍(lán)光光碟和視頻的需求在不斷增長(zhǎng),DVD的銷售量確實(shí)不比以前,或許制片廠會(huì)感嘆行業(yè)的前途暗淡,但其實(shí)并沒那么糟糕……

但明星報(bào)酬方面昵?假如經(jīng)紀(jì)公司能選擇回到任何一個(gè)時(shí)期——比如說1997年,金·凱瑞(Jim Carrey)或其他巨星可拿到兩千萬(wàn)美元片酬的時(shí)期——難道你不會(huì)想回到過去嗎?對(duì)于經(jīng)紀(jì)公司而言,那不是更易發(fā)展的好日子嗎?

懷特塞爾:我們不會(huì)想回到過去,原因是什么呢?電影明星同樣能賺兩千萬(wàn)。馬克·沃爾伯格(Mark Wahlberg)能賺到錢,丹澤爾·華盛頓(Denzel Washington)也能賺到錢。問題在于,中間環(huán)節(jié)的人比以前賺得更多些。比如,一個(gè)演員過去能賺三百萬(wàn)美元,那么現(xiàn)在頂多也就賺個(gè)一百萬(wàn)。這就是演員們不開心的地方。而對(duì)我們來(lái)說,發(fā)展機(jī)遇就是——這也是我和阿里十年前就在討論的問題……

伊曼紐爾:通過公司的合并。

懷特塞爾:內(nèi)容重歸主要地位。分配方式的顛覆對(duì)我們來(lái)說是好事,因?yàn)閮?nèi)容變得更加重要,如此一來(lái),經(jīng)紀(jì)人將有更大的權(quán)力。

伊曼紐爾:我們對(duì)內(nèi)容的定義非常廣泛。設(shè)計(jì)師、化妝師——都是非常重要的。你覺得上多個(gè)發(fā)布平臺(tái)如何?你需要Vogue時(shí)尚雜志嗎?可否將化妝師、時(shí)尚顧問和技術(shù)專員獨(dú)立開來(lái),以不同方式為客戶創(chuàng)造機(jī)會(huì)?這就是整天盤旋于我們腦海中的問題。

促成與銀湖投資集團(tuán)(Silver Lake)的交易,是否正是此次的技術(shù)改革?(去年五月,WME將自身31%的股份賣給了位于硅谷的私募股權(quán)銀湖合伙投資公司。)

懷特塞爾:身處快速變化的今天,我們需要更多投資。你的資產(chǎn)負(fù)債表里,也就只有這么多資本可以用。我們接到過許多媒體私募股權(quán)的投資提議,但覺得他們都沒意識(shí)到公司的戰(zhàn)略價(jià)值。銀湖擁有我們?nèi)狈Φ募夹g(shù)專長(zhǎng)。我們名下有許多作者——對(duì)他們來(lái)說,出版電子書的幾率有多大?他們需要自助出版嗎?

伊曼紐爾:我們需要買個(gè)公司幫他們出版嗎?或者要專門成立一家公司?我們最近正關(guān)注一個(gè)出版平臺(tái),第一反應(yīng)就是要買下它。而一旦拿出來(lái)討論后,很快發(fā)現(xiàn)這壓根就是個(gè)不切實(shí)際的想法。

懷特塞爾:我們與銀湖舉行會(huì)議,他們會(huì)說,“那平臺(tái)不行,或者說那平臺(tái)沒前途?!倍@些都是我和阿里無(wú)法預(yù)料評(píng)估的。

在整個(gè)WME,數(shù)字占據(jù)了多大部分?

懷特塞爾:我們的核心業(yè)務(wù)仍占據(jù)了收入的主要份額,不過數(shù)字業(yè)務(wù)的收入每年都在增加,增加速度將越來(lái)越快。

伊曼紐爾:盡管現(xiàn)在只占收益的5%。每家經(jīng)紀(jì)公司部在竭力抓住此次數(shù)字顛覆洪流的機(jī)遇。你們的不同之處在哪?行動(dòng)計(jì)劃是什么?

懷特塞爾:我們沒法告知具體的行動(dòng)計(jì)劃,不妨看一些我們能談?wù)摰墓?。比如說紅色互動(dòng)(Red Interactive)就是一家正規(guī)系統(tǒng)的數(shù)字廣告公司,不像那些不靠譜的機(jī)構(gòu)。我們可以幫那些被舊媒體搞得灰心喪氣的客戶尋得合作對(duì)象。

伊曼紐爾:當(dāng)每個(gè)人都有聯(lián)網(wǎng)電視,那么《飆風(fēng)戰(zhàn)警》就躍上電視屏幕了。到時(shí)會(huì)有一個(gè)可口可樂應(yīng)用嗎?到時(shí)可口可樂是否會(huì)有自己的原創(chuàng)內(nèi)容?或者他們會(huì)買原創(chuàng)內(nèi)容?音樂?可口可樂會(huì)不會(huì)找上我們,還是會(huì)自己搞內(nèi)容?到時(shí)會(huì)不會(huì)有一個(gè)蕾哈娜頻道,就像現(xiàn)在已有的這樣?這也是我們創(chuàng)辦theAudience(社交媒體管理公司)的原因。通過社交平臺(tái)去洞悉這些問題,類似我們所投資的Path,還有Facebook、Google+以及Tumblr等平臺(tái)。不過目前我們不會(huì)選擇投資對(duì)象。我們想看看行業(yè)將如何發(fā)展演化。最棒的一點(diǎn)是,所謂的“垂死掙扎”行業(yè),即我們擲入全部賭注的傳統(tǒng)行業(yè),正活得好好的呢。不是嗎?不是嗎!

懷特塞爾:是的。

伊曼紐爾:確實(shí)如此,而且還在繼續(xù)。我們從90個(gè)節(jié)目中選出49個(gè)試播,發(fā)展態(tài)勢(shì)很不錯(cuò)。而且,我們還是廣告商想合作的幾個(gè)創(chuàng)意內(nèi)容之一。(并非說小貓視頻就不重要?。┰赗ed、theAudience以及眾多其他的投資項(xiàng)目之中,我們確實(shí)挖掘到不少情報(bào),讓我們可意識(shí)到該鎖定哪些客戶,以及該做些什么以留住現(xiàn)有客戶。

為什么你們要投資應(yīng)用程序行業(yè)?

伊曼紐爾:因?yàn)槲覀兊娜穗H關(guān)系,我們?cè)谙肟梢宰鲂┦裁础覀兛梢源龠M(jìn)它們發(fā)展。

能舉個(gè)例子嗎?

伊曼紐爾:Uber就是了不得的應(yīng)用。他們想要客戶認(rèn)可,我們就幫它獲得客戶認(rèn)可。不過我覺得我們可以搞個(gè)類似“的哥表白”(Taxicab Confessions)的真人秀。

如此使人著迷的,擁有股權(quán)是否是其中一個(gè)方面?相比起小數(shù)目的預(yù)付金,大筆收益的可能性更吸引人?

伊曼紐爾:你是問我們喜歡錢嗎?是這個(gè)意思嗎?——你該問的是,你身處好萊塢之中嗎?(大笑)

懷特塞爾:本質(zhì)上而言,我們身處于服務(wù)行業(yè)。若公司能發(fā)展成“股份制”之類的形式,我們滿懷欣喜。我們的客戶也喜歡這個(gè)。我們快被各種投資提議淹沒了,而銀湖就幫我們把關(guān)過濾了各種投資機(jī)會(huì)。

對(duì)于失敗,你們的承受能力如何?

懷特塞爾:那天你說過一句很好的話,記得不?

伊曼紐爾:沒印象。

懷特塞爾:你說,“失敗是件好事?!笔紫?,你必須冒著失敗的風(fēng)險(xiǎn);而在此過程中,你將學(xué)到一些東西,這些東西又不斷促使你去挖掘新發(fā)現(xiàn)。這是我們的經(jīng)驗(yàn)談。

“憤怒的小鳥”是羅維奧(Rovio)第52個(gè)游戲。如果WME投資的51家初創(chuàng)企業(yè)部發(fā)展不起來(lái),你們也可以接受?

懷特塞爾:希望不至于達(dá)到51。

伊曼紐爾:我們能很泰然自若地面對(duì)失敗。

懷特塞爾:每天,我們都遭到拒絕。每天我們打電話說,“我覺得你應(yīng)該雇傭誰(shuí)和誰(shuí)”,結(jié)果對(duì)方就不想和我們簽了。慢慢就習(xí)慣了。

你們所投資的Airtime(被大肆炒作的視頻聊天網(wǎng)絡(luò)),目前在他人看來(lái)都是失敗之作。從一發(fā)布就慘遭滑鐵盧。

伊曼紐爾:是,確實(shí)如此。你想知道這背后的哲學(xué)?

從此次發(fā)布中,你們學(xué)到什么教訓(xùn)?

伊曼紐爾:我們和肖恩(Sean Parker)合作已久。

他是客戶?

伊曼紐爾:不是。我很喜歡肖恩。他幫我們的theAudience找投資,還幫我們?yōu)镽aine Group(WME創(chuàng)辦的投資銀行,對(duì)如‘尊巴瘦身和Vice等公司進(jìn)行投資)集資。他說得很明白,“我需要你們幫我個(gè)忙。”

也就是說,叫你們找來(lái)這些明星?(喬爾·麥克哈爾、艾麗西亞·凱斯、奧利維亞·穆恩、艾德·赫爾姆斯和金·凱瑞均出席了肖恩的Airtime的新聞發(fā)布會(huì)。)

伊曼紐爾:我需要這些明星,他說。朋友都開口了,怎能拒絕?

懷特塞爾:我們支持他。當(dāng)然,事后諸葛亮總是好當(dāng)。不過當(dāng)時(shí)我們說,“可以,我們支持你。”

伊曼紐爾:他是朋友。

懷特塞爾:總的來(lái)說,我們將目光放在深知我們能造成影響力的事物之上。這或許就是從這次發(fā)布中學(xué)到的教訓(xùn)吧。

你們投資的另外一個(gè)初創(chuàng)企業(yè)Chill,一開始是“仿Pinterest視頻網(wǎng)站”,后來(lái)轉(zhuǎn)向變成幫制片人和喜劇演員直接與粉絲互動(dòng)。在此過程中,你們是否扮演了相關(guān)角色?

伊曼紐爾:是的。我們對(duì)他們說,“我們想知道能否——真不知道怎么說比較好——為客戶創(chuàng)辦一個(gè)類似名嘴格倫-貝克主持節(jié)目的視頻模式?!边@幫他們更好地思考如何轉(zhuǎn)向發(fā)展。

Chill的轉(zhuǎn)向是受你們所驅(qū)動(dòng)的?

伊曼紐爾:是的——唔,其實(shí)也說不準(zhǔn)。我們共同開了好幾次會(huì)得出的結(jié)論。

在技術(shù)世界,反復(fù)是商業(yè)計(jì)劃應(yīng)有之義

伊曼紐爾:適者生存。

——而這正是好萊塢的對(duì)立面;在好萊塢,你花了五至十年拍一部電影,然后就搞定了。

伊曼紐爾:她(主持人Nicole LaPorte)快把我逼瘋了!你把好萊塢說成電影業(yè)了!我們身處整個(gè)娛樂業(yè)中,從Chill和Uber一路攀至金字塔頂端的電影業(yè)。

在數(shù)字方面,你們是否曾有意見分歧?

懷特塞爾:從來(lái)沒有?。ù笮Γ?/p>

你們倆人,是否一人代表右腦,一人代表左腦?

伊曼紐爾:如果要用腦半球打比方,那他是正常的半腦,而我是失常的半腦。(大笑)我跟你說個(gè)事。我們已經(jīng)認(rèn)識(shí)……

懷特塞爾:那可久了!

伊曼紐爾:二十年了,甚至還不止。

懷特塞爾:不止,二十三年了。

伊曼紐爾:二十三年了,是吧?那時(shí)他在收發(fā)室,而我不過是個(gè)啥不懂的初級(jí)經(jīng)紀(jì)人。在他看來(lái)我就是個(gè)傻逼。

懷特塞爾:確實(shí)。

伊曼紐爾:就像小阿里·高登一樣,不是嗎?

懷特塞爾:真的就像小阿里·高登。(大笑)

伊曼紐爾:這么久了,一路走來(lái),各種小投資都以不同方式影響我們的生活。而好的一點(diǎn)就是,我們并不因此有任何自負(fù)想法。

在日常生活中,你們是怎么使用技術(shù)的?阿里,你在Linkedln上發(fā)博客?

伊曼紐爾:因?yàn)椋↙inkedln CEO)杰夫·韋納(Jeff Weiner)跟我說,“你能在Linkedln上寫點(diǎn)東西嗎?”(大笑)真的就是如此。你知道的,他也是朋友。

你們有上Facebook嗎?

懷特塞爾:我有,不過是匿名上的。我想看看別人怎么使用這個(gè)網(wǎng)站,上面有什么熱門事物等等;但我并不想實(shí)名登錄,因?yàn)榇蠹叶紩?huì)給我遞劇本。我的兒子就是以實(shí)名上的,結(jié)果老是受到別人消息轟炸,“能幫我把這給你爸看嗎?”太瘋狂了。

伊曼紐爾:我在上面跟蹤我孩子們。他們并不知道,我不想他們上Facebook。

懷特塞爾:我同樣匿名上Twitter。我喜歡Twitter。

阿里,你有上Twitter嗎?

伊曼紐爾:沒有。

你要上Twitter,肯定很棒。

伊曼紐爾:不過,我倒有上Instagram。(Twitter上)140個(gè)字符真不夠你用。

伊曼紐爾:不,我只需要四個(gè)字母。

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