蘭星俊

摘 要： 民間剪紙是中國(guó)十分流行的民間藝術(shù)之一，是中國(guó)古老的傳統(tǒng)民間藝術(shù)。藝術(shù)來(lái)源于生活且高于生活，剪紙是勞動(dòng)人民滿足自身精神生活需要的載體，同時(shí)也是平面廣告設(shè)計(jì)研究的一部分。文章通過(guò)對(duì)剪紙藝術(shù)的文化背景及其發(fā)展的研究，分析傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)的色彩及其造型，探究如何將傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)應(yīng)用到現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)作品中，結(jié)合實(shí)際例子分析已經(jīng)獨(dú)樹(shù)一幟的具有中國(guó)特色的現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)。

關(guān)鍵詞： 民間剪紙 色彩 造型 平面廣告設(shè)計(jì)

一、引言

隨著工業(yè)文明的迅速發(fā)展，在全球經(jīng)濟(jì)一體化的大趨勢(shì)下，如何借鑒吸收傳統(tǒng)文化中的精華，實(shí)現(xiàn)再造，值得現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)者們探究。民間剪紙具有獨(dú)特的生命力，體現(xiàn)在其極強(qiáng)的裝飾性與趣味性上，猶如璀璨絢麗的星辰，裝點(diǎn)著房屋、環(huán)境及勞動(dòng)人民的生活。如何把傳統(tǒng)特色的剪紙藝術(shù)融入平面設(shè)計(jì)中，促進(jìn)和推動(dòng)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的發(fā)展，對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)有深刻的啟迪和創(chuàng)新作用。

二、民間剪紙的文化背景和發(fā)展史

據(jù)說(shuō)，從商代（公元前1600—1100年）開(kāi)始就有人用皮革、金銀箔或絲織品等物進(jìn)行鏤空刻花制成裝飾品。西漢時(shí)期，人們用麻纖維造紙。公元105年，蔡倫開(kāi)始大量造紙，改進(jìn)、推廣了紙質(zhì)，這種紙質(zhì)更加適合鏤花形式的表現(xiàn)，于是誕生了剪紙藝術(shù)，距今已經(jīng)有兩千多年的歷史。

唐宋時(shí)期，流行“鏤金作勝”的風(fēng)俗?！皠佟?，就是用紙、金銀箔或絲帛剪刻而成的花樣，剪成套方幾何形者，稱為“方勝”；剪成花草形者，稱為“華勝”；剪成人形者，就稱之為“人勝”[1]。

明清時(shí)期的筆記和地方志中有記載剪紙名家的?！摆w萼，嘉靖中制夾紗燈，以料紙刻成花竹禽鳥(niǎo)之狀，隨輕濃暈色。溶蠟涂染，用輕綃夾之。映日則光明瑩徹，芬菲翔舞，恍在輕煙之中，與真者莫辯?！本鶠椤短K州府志》記載。

現(xiàn)在，民間剪紙走出莊戶人家的小院子，走進(jìn)廣告設(shè)計(jì)行業(yè)，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、商標(biāo)廣告、服裝設(shè)計(jì)、動(dòng)畫舞臺(tái)美術(shù)等各方面都有它的身影，它由此成為全人類的文化財(cái)富與藝術(shù)瑰寶。

三、民間剪紙?jiān)诂F(xiàn)代平面廣告中的造型和色彩

1.民間剪紙?jiān)诂F(xiàn)代平面廣告中的造型方式

普通的繪畫藝術(shù)造型手段主要有三種：寫實(shí)、寫意及審美裝飾。民間剪紙?jiān)煨褪址ㄖ饕栽荚煨蜑榛A(chǔ)，它不是傳統(tǒng)意義上的寫實(shí)、寫意、審美裝飾，它有個(gè)性和特征，主要體現(xiàn)在夸張變形、意象化寫實(shí)等方面[2]。

（1）夸張變形的造型手段

剪紙的夸張，主要是將繁雜的事物條理化、規(guī)范化，在突出表現(xiàn)事物特征的同時(shí)，發(fā)揮剪紙的作用，如人們說(shuō)到牡丹就會(huì)想到富貴大氣，在剪牡丹的時(shí)候夸大花瓣這一特征，代表富貴榮華[3]。人們運(yùn)用夸張的手法將真實(shí)的花朵實(shí)物上的特征加強(qiáng)，使原形更加生動(dòng)鮮明，更具感染力。

（2）意象化寫實(shí)的造型手段

意象是超越主觀存在的一種人腦對(duì)事物的反應(yīng)，是主觀與客觀物象的對(duì)立統(tǒng)一。在平面設(shè)計(jì)中，意象具有寓意性、形象性等特征，設(shè)計(jì)的重點(diǎn)在于“意”，表現(xiàn)的是作者隱含的表達(dá)部分的潛在語(yǔ)言。在傳統(tǒng)的中國(guó)民間剪紙里尋找設(shè)計(jì)元素，進(jìn)行有意識(shí)的形式美的創(chuàng)造，引起抽象意念的延伸和鏈接，不同程度地給平面廣告帶來(lái)新的啟迪。

2.民間剪紙與平面廣告的色彩表達(dá)

色彩對(duì)于廣告設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常重要的元素。色彩，可分為無(wú)色彩和有色彩兩大類。前者如黑、白、灰，后者如紅、黃、藍(lán)等七彩。有色彩表現(xiàn)很復(fù)雜，可以按三組特征值確定。其一是彩調(diào)，也就是色相；其二是明暗，也就是明度；其三是色強(qiáng)，也就是純度、彩度。無(wú)色彩就是沒(méi)有彩調(diào)，有明暗之分，表現(xiàn)為黑、白。每一種顏色都代表不同的意義，色彩帶給我們的是一種直觀的物理性感應(yīng)，這種感應(yīng)刺激著我們的思想、情緒。

四、民間剪紙?jiān)诂F(xiàn)代平面廣告中的探究

1.民間剪紙?jiān)谄矫鎻V告中的視覺(jué)傳達(dá)

民間剪紙來(lái)源于生活，具有濃郁的生活氣息，并且成本低，適用面廣，更能被接受，且易受歡迎。借鑒這些個(gè)性鮮明、有強(qiáng)烈民俗特征的形象于現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，將為我們提供極其豐富的視覺(jué)藝術(shù)資源，極大地豐富我們的平面設(shè)計(jì)語(yǔ)言。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，元素的應(yīng)用直接影響作品的風(fēng)格和視覺(jué)導(dǎo)向，我們運(yùn)用中國(guó)剪紙?jiān)卦O(shè)計(jì)的作品，可以體現(xiàn)中國(guó)的細(xì)微個(gè)體，讓人們了解燦爛的中國(guó)文化[4]。

2.剪紙藝術(shù)對(duì)于平面設(shè)計(jì)的探究

民間剪紙的發(fā)散性思維體現(xiàn)出中國(guó)傳統(tǒng)的審美，這是未經(jīng)加工訓(xùn)練的一種原始性思維與視覺(jué)方式。它體現(xiàn)了“天人合一”、“泛愛(ài)萬(wàn)物”的中國(guó)傳統(tǒng)理想審美。剪紙藝人將自己的視覺(jué)認(rèn)知轉(zhuǎn)化成圖案符號(hào)，依照自己的客觀原始性認(rèn)知，再對(duì)各類符號(hào)進(jìn)行理想組合構(gòu)造，將它們合理化，并解決了現(xiàn)實(shí)與理想、主觀與客觀之間的矛盾，這是一種不受靜止的時(shí)空與事物制約，也是一種不受視覺(jué)試點(diǎn)限制的發(fā)散性思維方式。

（1）民間剪紙的吉祥寓意對(duì)設(shè)計(jì)理念的探究

吉祥文化深入人們的生活，無(wú)論是宗教信仰還是吃飯穿衣，到處都有吉祥文化的影子。例如“四喜人”圖像剪紙，通過(guò)公用組成部分身體組成四個(gè)小孩，循環(huán)不息，寓意吉祥如意、幸福美滿。這是發(fā)散性思維的無(wú)限自由表現(xiàn)，它超越了自然與現(xiàn)實(shí)，展現(xiàn)出了一種靈活生動(dòng)的藝術(shù)。

（2）剪紙符號(hào)對(duì)平面設(shè)計(jì)的探究

民俗剪紙的思想內(nèi)涵早已經(jīng)被民眾普遍認(rèn)可，形成了一定的符號(hào)圖形體系。這種符號(hào)通常具有特定的意義，不需要解釋，如桃子剪紙，就作為福壽吉祥的象征，而六魚鬧蓮剪紙則表示連年有余，富足有余[6]。

人們祈求豐衣足食、萬(wàn)事如意，便寄托剪紙抒發(fā)自己的意愿，所以傳統(tǒng)的民間剪紙大多反映平安吉祥之類的審美思想。這些傳統(tǒng)的審美與寓意，處處影響設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作與靈感，我們可以借助傳統(tǒng)的藝術(shù)文化，發(fā)掘出不一樣的設(shè)計(jì)理念與藝術(shù)效果，提高自身的設(shè)計(jì)水平。

五、結(jié)語(yǔ)

中國(guó)的平面設(shè)計(jì)要走國(guó)際化之路，越是體現(xiàn)民族文化與精神，越能在國(guó)際上站穩(wěn)腳跟?，F(xiàn)代平面設(shè)計(jì)倡導(dǎo)“以人為本”、“體現(xiàn)人與自然和諧共存”。平面設(shè)計(jì)者應(yīng)該關(guān)注文化本土化的問(wèn)題，關(guān)注本民族生存的根系，關(guān)注本民族的歷史生命記憶和獨(dú)特的生存象征，將傳統(tǒng)民間剪紙藝術(shù)融入現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，豐富現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法，激發(fā)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的靈感，深厚現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的底蘊(yùn)，切實(shí)推進(jìn)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]曹宇.古今創(chuàng)作剪紙與藝術(shù)[M].金盾出版社，2010.

[2]王伯敏.中國(guó)民間剪紙史[M].中國(guó)美術(shù)學(xué)院出版社，2006.

[3]左漢中.中國(guó)民剪紙?jiān)煨蚚M].湖南美術(shù)出版社，2006.

[4]杜娟.淺析中國(guó)剪紙的造型與審美觀[J].中國(guó)商界，2008.

[5]陳向陽(yáng).試論民間藝術(shù)對(duì)中國(guó)平面設(shè)計(jì)的意義和價(jià)值[J].時(shí)代文學(xué)，2007.

[6]李哲，史紹玲.民間剪紙?jiān)诂F(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].科技信息，2009.