張超

改革開放三十五年，我國社會主義現(xiàn)代化建設(shè)成就斐然，實現(xiàn)了我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，從2005年10月8日至11日，中國共產(chǎn)黨十六屆五中全會上適時提出了建設(shè)社會主義新農(nóng)村的戰(zhàn)略任務(wù)。整個任務(wù)實現(xiàn)的過程中，大眾媒介是一支重要的力量，在新農(nóng)村建設(shè)中發(fā)揮重要作用。從當(dāng)前農(nóng)村的媒體構(gòu)成格局來看，有三類媒體在新農(nóng)村建設(shè)中發(fā)揮主體作用，即廣播電視、報紙、互聯(lián)網(wǎng)。本文欲對其現(xiàn)狀和存在的問題做一下簡單分析。

處于主導(dǎo)地位，發(fā)揮主力軍作用的廣播電視

從傳播學(xué)角度講，廣播電視作為傳播媒對受眾沒有太高的文化程度要求；它實現(xiàn)了新聞信息的現(xiàn)場直播，更能充分體現(xiàn)出現(xiàn)場事件的發(fā)生、發(fā)展的時效性，節(jié)目播出和受眾收聽（看）可以做到共時同步；它不僅綜合了各種藝術(shù)門類的表現(xiàn)手段，同時，它還把重大政治、經(jīng)濟(jì)和文化事件帶進(jìn)了普通家庭。

電視的現(xiàn)狀和優(yōu)勢。據(jù)央視市場研究公司（CRT）發(fā)布的《全國衛(wèi)星頻道覆蓋率普查》顯示，2006年，全國電視觀眾總戶數(shù)已達(dá)到3.06億戶，電視觀眾總?cè)丝跀?shù)達(dá)到10.7億人，全國平均電視機(jī)普及率達(dá)到85.88%。但是在農(nóng)村，電視信號的覆蓋率是一個很大的現(xiàn)實問題，也是影響電視媒體傳播效果的致命因素。

為此，2006年《國務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步做好新時期廣播電視村村通工作的通知》（國辦發(fā)[2006]79號）對“十一五”時期村村通工程的目標(biāo)任務(wù)提出了明確要求，要按照分級負(fù)擔(dān)的原則，大力提高農(nóng)村地區(qū)的廣播電視無線覆蓋水平，使廣大農(nóng)民群眾能夠無償收看到4套以上電視節(jié)目。按照國務(wù)院要求，中央財政對轉(zhuǎn)播中央第1套、第7套電視節(jié)目無線發(fā)射設(shè)備的更新改造和運(yùn)行維護(hù)經(jīng)費(fèi)給予一定補(bǔ)助。

近年來，我國加快發(fā)展廣播電視無線覆蓋網(wǎng)絡(luò)，使農(nóng)民群眾能夠無償收聽、收看到基本的廣播電視節(jié)目，已成為受廣大農(nóng)民群眾歡迎的大事。這必定對電視媒體傳播效果的提高，為新農(nóng)村建設(shè)貢獻(xiàn)力量。

廣播的現(xiàn)狀和前景。根據(jù)CSM媒介研究2007年在9個城市的收聽率調(diào)查，專業(yè)農(nóng)村頻率的整體收聽率不高，其中僅有陜西人民廣播電臺農(nóng)村廣播、山東廣播鄉(xiāng)村頻率和遼寧人民廣播電臺鄉(xiāng)村頻率在省會城市的收聽率超過了0.3%；其余農(nóng)村廣播在本地的收聽率大都在0.1～0.2%的水平。

據(jù)調(diào)查，農(nóng)村90%以上的人表示在半年內(nèi)沒有接觸過廣播媒體；僅有3.22%的人表示每天都收聽廣播；另外有2.05%的人表示每周收聽廣播的次數(shù)達(dá)到3次及以上。而在半年內(nèi)聽過廣播的聽眾中，有超過30%的人表示一周內(nèi)基本沒聽廣播，30%以上的人平均每天的收聽時間在30分鐘以下，20%的人平均每天收聽時間在30～60分鐘之間；此外分別由10%左右的人平均每天收聽時間在2～3小時。總體而言，人們對廣播的接觸頻次普遍偏低，廣播媒體的傳播效果十分微弱。

對于農(nóng)村聽眾而言，文藝類和新聞、時事類節(jié)目是其最希望收聽的節(jié)目類型；其中，有44.56%的聽眾最喜歡收聽綜合新聞節(jié)目，表現(xiàn)了農(nóng)民聽眾對于時政和經(jīng)濟(jì)信息的渴求；有14.26%的聽眾最喜歡聽新聞評述節(jié)目，顯示出農(nóng)民聽眾對深度新聞的需要；此外，農(nóng)民聽眾對于音樂類節(jié)目和生活服務(wù)類節(jié)目的需求也比較強(qiáng)烈，有20.92%的聽眾表示最喜歡聽晚會類的節(jié)目，另有10%的聽眾喜歡聽音樂會，顯示了聽眾對于音樂節(jié)目的口味變化；而天氣預(yù)報等與農(nóng)民聽眾生產(chǎn)生活息息相關(guān)的生活服務(wù)類節(jié)目也備受聽眾青睞。

報紙在農(nóng)村的現(xiàn)狀不容樂觀

報紙作為一種大眾傳播媒介，有著自身的特點：視覺媒介，保存性強(qiáng)、選擇性強(qiáng)、適合傳達(dá)深度信息等特點，而為能充分發(fā)揮對農(nóng)民教育功能；同時，作為紙質(zhì)媒體的報紙保存了幾代農(nóng)民的記憶，他們對其有著深厚的感情，報紙在他們心中有著權(quán)威性的印象。

雖然社會主義新農(nóng)村建設(shè)已成為上至國家最高領(lǐng)導(dǎo)人，下至鄉(xiāng)村農(nóng)夫都關(guān)心的國家重大國策，報紙也在呼吁社會各界要為社會主義新農(nóng)村建設(shè)作貢獻(xiàn)，然而在實際行動中報業(yè)自身卻躑躅緩行，這里面最為直接的就是報紙效益和生存的問題。

我國“三農(nóng)”類報紙創(chuàng)刊歷史比較早，二十世紀(jì)五十年代和八十年代是創(chuàng)刊高峰，上世紀(jì)八十年代末、九十年初達(dá)到鼎盛，大多發(fā)行量在幾十萬份，有的報紙，如《農(nóng)民日報》甚至達(dá)到上百萬份。但近十多年來，“三農(nóng)”類報紙卻是每況日下，目前的狀況可以用“慘淡”兩字來形容。

2006年新聞出版總署報刊司委托《中國縣域經(jīng)濟(jì)報》對全國農(nóng)村報刊現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查，據(jù)統(tǒng)計，目前我國“三農(nóng)”類報紙，包括綜合和專業(yè)類，共61種，僅占全國報紙的3.17%。如果僅是農(nóng)村報、農(nóng)民報，有17種，占全國報紙比重不到1%，這一數(shù)字與農(nóng)民占全國人口50～60%相比，差距實在太大。另據(jù)全國農(nóng)民報協(xié)會調(diào)查，2006年協(xié)會30多家會員報紙的總發(fā)行量為180多萬份，僅相當(dāng)于國內(nèi)一家較大規(guī)模晚報都市報的發(fā)行量。

作為服務(wù)新農(nóng)村建設(shè)“主體力量”的“三農(nóng)”類報紙，實力卻如此弱小，這必然會嚴(yán)重制肘到報業(yè)服務(wù)新農(nóng)村建設(shè)總體水平的提高。報紙必須改革辦報理念，實行創(chuàng)造性板報方針，同時要加強(qiáng)其他類報紙（如日報、晚報、晨報等）對“三農(nóng)”信息的報道數(shù)量和質(zhì)量，這一切都迫在眉睫。

互聯(lián)網(wǎng)蓄勢待發(fā)，前景無限

網(wǎng)絡(luò)媒體新聞傳播除具有三大傳統(tǒng)媒體新聞傳播的“共性”特點之外，還具有鮮明的“個性”特點，即時性、海量性、全球性、互動性、多媒體性等等。已漸漸成為新聞和信息傳播的佼佼者。

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的2008年中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展系列報告之《農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報告》顯示，截止到2007年12月31日，我國農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量為5262萬人，年增長率達(dá)到了127.7%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于城鎮(zhèn)網(wǎng)民38.2%的增長率。受益于中國經(jīng)濟(jì)良好的發(fā)展形勢和政府對農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重點扶持，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)顯現(xiàn)出良好的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

但是導(dǎo)致農(nóng)民不上網(wǎng)的原因中，除了經(jīng)濟(jì)上的，還有文化上的，比如有53.3%的人是因為不懂電腦或網(wǎng)絡(luò)，同時，在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的深度上，農(nóng)村網(wǎng)民比城鎮(zhèn)更淺，娛樂化傾向更為明顯，86.4%和76%的農(nóng)村網(wǎng)民使用網(wǎng)絡(luò)音樂和網(wǎng)絡(luò)影視功能。

綜上所述，時代需要新聞媒體準(zhǔn)確及時地反映農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民問題，呼吁動員全社會關(guān)心農(nóng)業(yè)、關(guān)注農(nóng)村、關(guān)愛農(nóng)民。同時，傳統(tǒng)的媒介形式在時代大趨勢的影響下舉步維艱，新興媒體已經(jīng)開始捕獲人心，廣播的前景需要我們對其形式和內(nèi)容重新定位，電視的播出應(yīng)加強(qiáng)輿論向?qū)?，報紙?yīng)該開發(fā)出自己的市場和受眾，網(wǎng)絡(luò)媒體需要有關(guān)部門加強(qiáng)控制和引導(dǎo)，加強(qiáng)把關(guān)，加強(qiáng)輿論領(lǐng)袖在農(nóng)村輿論引導(dǎo)中的作用，努力提高廣大農(nóng)民的自身素質(zhì)和素養(yǎng)，讓媒介成為新農(nóng)村建設(shè)的突破口和助推器，讓所有人在這場史無前例，浩浩蕩蕩的大“行軍”中受益。