謝啟凡

摘要：本文選擇的湖南衛(wèi)視，來做為我研究對(duì)象，以下報(bào)告就針對(duì)湖南衛(wèi)視來進(jìn)行全方位的闡述，從而揭開電視節(jié)日受眾群體和電視節(jié)目發(fā)展的序幕，以滿足大眾日益豐富的審美需求。

關(guān)鍵詞：電視 節(jié)目動(dòng)態(tài) 受眾 綜藝節(jié)目

中圖分類號(hào)：B025 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

湖南衛(wèi)視的簡介：湖南電視臺(tái)是湖南省最權(quán)威的電視機(jī)構(gòu)，1997年1月1日湖南電視臺(tái)第一套節(jié)目正式通過亞洲2號(hào)衛(wèi)星傳送，頻道呼號(hào)“湖南衛(wèi)視”，湖南衛(wèi)視上星播出之后，推出了一系列名牌欄目，在國內(nèi)外產(chǎn)生了廣泛影響，確立了娛樂傳媒的強(qiáng)勢(shì)品牌地位。一時(shí)間風(fēng)靡大江南北。

湖南衛(wèi)視的的口號(hào)是：“快樂中國，青春向上”從口號(hào)中不難看出湖南衛(wèi)視的主打牌就是“快樂與青春”，這就奠定了湖南衛(wèi)視的風(fēng)格是輕松幽默的，同時(shí)，青春的活力與熱血都是電視臺(tái)的側(cè)重點(diǎn)，所以足以看出湖南衛(wèi)視是以青少年為電視臺(tái)的主要收視群體的。但近些年，湖南衛(wèi)視綜藝一哥的地位受到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，廣電總局下達(dá)的“限娛令”，使湖南衛(wèi)視受到了嚴(yán)重的打擊，在不完全依靠綜藝的情況下，還能使湖南衛(wèi)視的收視名列前茅，確實(shí)不容易。同時(shí)，江蘇衛(wèi)視，深圳衛(wèi)視，浙江衛(wèi)視等地方衛(wèi)視的迅速崛起，也讓從不為收視率發(fā)愁的湖南臺(tái)也開始為自己頻道的未來發(fā)展做出相應(yīng)的措施與計(jì)劃，從而一場(chǎng)浩浩蕩蕩的持久改革戰(zhàn)已經(jīng)悄然開始。

由改版后的節(jié)目單不難看出湖南衛(wèi)視在“限娛令”之后對(duì)綜藝娛樂節(jié)目大幅消減，新聞節(jié)目增加以及正劇都無不暗示著湖南臺(tái)對(duì)廣電總局的示好，也就說明湖南衛(wèi)視開始趨于大眾化，不再鶴立雞群的做一些新類型的，探索類的關(guān)于青少年的節(jié)目。這種收斂必然會(huì)讓湖南衛(wèi)視失去一部分的青少年收視群體，但是也由于收視習(xí)慣，一些青少年還保留著湖南衛(wèi)視第一的地位，自制劇的大量播出和新的節(jié)目的大量涌出都透出芒果臺(tái)的收視群體在悄悄改變，由之前的青少年擴(kuò)大至廣大女性群體甚至將中年收視群也拉至目標(biāo)受眾，擴(kuò)大了湖南衛(wèi)視收視群體，以大眾氣質(zhì)引起觀眾共鳴。

不再是突出獨(dú)樹一幟風(fēng)格，也開始走大眾路線，這種改變是否是正確的還有待進(jìn)一步的確定，但不可否認(rèn)的是湖南衛(wèi)視這種用心開拓勇于實(shí)踐的精神，是值得每一個(gè)做電視的傳媒人學(xué)習(xí)的，就最近開播的《女人如歌》，來具體分析一下。

2012年9月繼《天聲一隊(duì)》后，湖南衛(wèi)視將全新打造的音樂競(jìng)技節(jié)目《女人如歌》提上日程。在《媽媽咪呀》《中國好聲音》收視和人氣雙贏的背景下，湖南衛(wèi)視此舉被視為力奪收視率的又一動(dòng)作。

《女人如歌》__—-湖南衛(wèi)視2012秋季傾全臺(tái)之力，斥巨資打造中國第一檔已婚女性歌唱競(jìng)技類季播大型活動(dòng)，預(yù)計(jì)2013年元旦前結(jié)束第一季。

播出時(shí)間將安排在湖南衛(wèi)視最具含金量的黃金周末——每周五晚22：00，共播出8期周賽（錄播）和1期年度對(duì)決（現(xiàn)場(chǎng)直播），每期時(shí)長90分鐘。從播出時(shí)間和制作成本上不難看出，湖南衛(wèi)視是想借《女人如歌》在創(chuàng)造收視率神話。

“湖南衛(wèi)視全力打造的國內(nèi)首檔已婚女性歌唱博弈戰(zhàn)《女人如歌》在11月2日終于登場(chǎng)。首次揭開神秘面紗。‘明珠組合邱啟明、朱丹首次聯(lián)袂主持，“不老神話”著名影視演員劉曉慶強(qiáng)力加盟，還有來自全國各地不同職業(yè)的8位選手的亮麗開嗓，這些絢麗華美的詞語都是來自湖南衛(wèi)視的官方網(wǎng)頁上的宣傳詞。

從參賽者上看，湖南衛(wèi)視真的是花心思的，國內(nèi)任何一檔綜藝娛樂節(jié)目沒有此先例的，必須是已婚女性才能參賽報(bào)名的，俗話說得好“三個(gè)女人一臺(tái)戲”，何況這是多少個(gè)女人，怎么能少得了“戲”，怎么能少的了故事。宣傳詞中“不以選秀為目的，只以歌唱為武器”這宣傳語，也只是湖南臺(tái)放出的煙霧彈，中國有的是好聲音，為什么要聽你們臺(tái)的聲音，何況都是些已婚的，他們的亮點(diǎn)到底是什么？其實(shí)《女人如歌》的節(jié)目原型是荷蘭節(jié)目《The Winner Is》，“每期節(jié)目8名挑戰(zhàn)者對(duì)擂，由101位大眾評(píng)審?fù)镀睕Q定去留。湖南衛(wèi)視宣傳負(fù)責(zé)人表示，這是檔音樂表演秀，參賽選手鎖定在有過婚姻經(jīng)歷的女性上，我們想在節(jié)目中投射對(duì)社會(huì)生態(tài)的關(guān)注，它不是選秀，沒有晉級(jí)淘汰也沒有評(píng)委，會(huì)在部分小環(huán)節(jié)中設(shè)置獎(jiǎng)金回報(bào)?！斑@是湖南衛(wèi)視總編室相關(guān)負(fù)責(zé)人說的，仔細(xì)推敲不難發(fā)現(xiàn)，節(jié)目的亮點(diǎn)是參賽者背后的故事，這種真人秀其實(shí)類似相親類的節(jié)目，每個(gè)觀眾都是懷著娛樂的心態(tài)觀看，大多數(shù)人并不關(guān)心女嘉賓最后牽手的人是不是真的對(duì)女嘉賓好，但是為什么還是愛看呢？因?yàn)榭梢钥垂适?，看形形色色的人，千奇百怪的交友方式，五花八門的心態(tài)，所以觀眾們愛看。同理，《女人如歌》的策劃者知道大眾的心理，知道觀眾想看什么，怎樣的女人才能上臺(tái)表演，這都是有精心的安排的。

2012年9月18日，湖南衛(wèi)視總編室相關(guān)負(fù)責(zé)人證實(shí)，“這個(gè)節(jié)目不是針對(duì)學(xué)生群體，觀眾層次會(huì)相對(duì)更豐富一些，適合全家觀看，（這就是我之前所說的，受眾不在是單一青少年，而變得更加豐富）定于秋季檔是自身排播需求決定，湖南衛(wèi)視在節(jié)目模式上從來不會(huì)跟風(fēng)。”也有不愿透露姓名的工作人員形容，“我們現(xiàn)在打保衛(wèi)戰(zhàn)，別人都是熱血沖關(guān)，收視上的壓力確實(shí)很大。”

受眾的悄然轉(zhuǎn)變是順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，當(dāng)然是湖南衛(wèi)視熱血粉絲的人，經(jīng)過了10多年的時(shí)間，也都差不多是為人父母的年紀(jì)了，口味當(dāng)然也會(huì)有變化，現(xiàn)在的青少年，由于經(jīng)濟(jì)條件比當(dāng)年的同齡人好太多了，所以他們的娛樂節(jié)目早就不止中國大陸這一塊了，所以湖南臺(tái)也要順應(yīng)時(shí)代，做出改變，不然原來的老粉絲也會(huì)失去。所以《女人如歌》的出現(xiàn)是必然的。

下面從主持人說，一直獨(dú)自主持《我們約會(huì)吧》的邱啟明一上來便感慨到一直孤單的自己終于找到了一個(gè)美麗的搭檔，從此舞臺(tái)不再寂寞，并稱來到《女人如歌》的舞臺(tái)就是來當(dāng)綠葉的，全力襯托自己的女搭檔，對(duì)剛剛加盟湖南衛(wèi)視的朱丹，親昵的現(xiàn)場(chǎng)給對(duì)方送上“小肥”的昵稱。朱丹則欣然接受，并禮尚往來，稱呼邱啟明“歐巴”，兩人的相互調(diào)侃雖然表現(xiàn)得很有愛。本來兩個(gè)主持人如果在臺(tái)上做出有愛的主動(dòng)會(huì)博得觀眾的好感，但是兩人的相互調(diào)侃讓觀眾覺得很怪，不知道是開玩笑的方式有問題還是兩個(gè)人本身的問題，就讓觀眾們覺得并不覺得好笑，不過主持人這塊可能還有待磨合，或許之后會(huì)讓觀眾覺得自然流暢。

“湖南衛(wèi)視推出系列女性題材的電視劇等節(jié)目，毫無疑問在昭示一個(gè)關(guān)于女性性別為主的電視臺(tái)隆重誕生?！奔钨e不老神話劉曉慶作為中國女性的形象代言人，加盟《女人如歌》，毫無疑問成為本場(chǎng)焦點(diǎn)。不老神話此次擔(dān)當(dāng)?shù)慕巧乾F(xiàn)場(chǎng)101位評(píng)委之一。劉曉慶作為女性本身就很具有爭議性，對(duì)節(jié)目來說她的出場(chǎng)無不是一個(gè)很大的賣點(diǎn)。劉曉慶為大家挖掘出很多女人背后的故事，并且對(duì)選手的表現(xiàn)做了精確的點(diǎn)評(píng)。憑借豐富的節(jié)目經(jīng)驗(yàn)駕輕就熟，不老神話把加油來賓的角色詮釋得十分到位。不管是節(jié)目組要她配合挖掘，還是自己主動(dòng)挖掘，這些亮點(diǎn)都做足了，觀眾就愛看這些，所以足夠了?！杜巳绺琛芬砸鸦榕詾楦杷嚥┺男?，這里不僅是一個(gè)已婚女性張揚(yáng)的舞臺(tái)，更是幸福媽媽們的酸甜苦辣的傾訴舞臺(tái)。

節(jié)目舞美方面雖然豪華炫目，但有些細(xì)節(jié)地方處理的不夠妥當(dāng)，稍加改進(jìn)就再好不過了。