程桔華

2013年5月23日，在北京科博會(huì)“中關(guān)村創(chuàng)新論壇”上，北京市長城企業(yè)戰(zhàn)略研究所正式發(fā)布了新經(jīng)濟(jì)咨詢核心的三個(gè)方法：“80/20/4”創(chuàng)意法則、“長板理論”和“外腦式頭腦風(fēng)暴法”。這不僅是長城戰(zhàn)略咨詢?cè)?0年實(shí)踐中廣泛應(yīng)用、屢試不爽的核心咨詢方法，也是新一代咨詢?nèi)丝创陆?jīng)濟(jì)、把握新經(jīng)濟(jì)的一種方法論，是長城戰(zhàn)略咨詢有關(guān)新經(jīng)濟(jì)的一種“知識(shí)創(chuàng)造”。

北京市長城企業(yè)戰(zhàn)略研究所副所長武文生詳細(xì)解讀了三大方法。

武文生

（北京市長城企業(yè)戰(zhàn)略研究所副所長）

“80/20/4”創(chuàng)意法則是帕累托法則的中國式升華，要求在“80/20”的前提下，對(duì)“20”再進(jìn)行“80/20”的分解，去尋找關(guān)鍵的“4”，“4”就代表創(chuàng)意和原創(chuàng)。這個(gè)方法將東方哲學(xué)從混沌時(shí)代的牽牛鼻子、抓重點(diǎn)，進(jìn)化為大數(shù)據(jù)時(shí)代的基于數(shù)理分析的抓關(guān)鍵。

“長板理論”提出只有發(fā)揮長板，才能找到發(fā)展的新動(dòng)力，才能找到提升競爭力的新源泉。過去的咨詢和管理都是以補(bǔ)短板為主，是“治病”的思路，而“長板理論”是“成長”的思路，是“發(fā)展”的思路。這個(gè)方法突破了傳統(tǒng)咨詢的思維定式，是東方智慧的精華。

“外腦式頭腦風(fēng)暴法”要求通過第三方力量的推動(dòng)來讓企業(yè)和組織開展“頭腦風(fēng)暴”。這個(gè)方法是長城戰(zhàn)略咨詢針對(duì)中國人的思維方式和行為習(xí)慣創(chuàng)新“頭腦風(fēng)暴法”的成果，將西方人開放的個(gè)性與中國人內(nèi)斂的特點(diǎn)相結(jié)合，力求通過外部力量的推動(dòng)來充分激發(fā)創(chuàng)意。

以上三個(gè)方法，印證了中國改革開放30年走過的創(chuàng)新之路：“外腦式頭腦風(fēng)暴法”是借鑒西方，洋為中用的產(chǎn)物；“80/20/4”創(chuàng)意法則是通過對(duì)80/20發(fā)展的引進(jìn)、消化、吸收，實(shí)現(xiàn)了再創(chuàng)新；“長板理論”則是運(yùn)用中國文化精髓進(jìn)行的原始創(chuàng)新。

長城戰(zhàn)略咨詢認(rèn)為在當(dāng)今社會(huì)中，原創(chuàng)的想法和觀念將會(huì)占據(jù)越來越重要的位置。中國要進(jìn)行自主創(chuàng)新、要走向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，就需要從增強(qiáng)自身的軟實(shí)力入手，而軟實(shí)力的核心在于方法論。

在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，自主創(chuàng)新、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的實(shí)現(xiàn)需要方法工具的指導(dǎo)，讓我們用“外腦式頭腦風(fēng)暴法”打破思維枷鎖，激發(fā)偉大創(chuàng)意；用“80/20/4”創(chuàng)意法則科學(xué)地抓住關(guān)鍵，應(yīng)對(duì)快速變化的全球化；用“長板理論”充分發(fā)揮優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)中國創(chuàng)造！

自主創(chuàng)新從想法開始

王德祿

（北京市長城企業(yè)戰(zhàn)略研究所所長、北京市政府顧問）

為什么要發(fā)布創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)三方法？改革開放30年以后，中國和全世界做了30年的總結(jié)，里面做得最好的，我認(rèn)為是諾貝爾獎(jiǎng)獲得者科斯，他的統(tǒng)計(jì)結(jié)果是中國30年建立了商品市場，中國下一步能不能壯大發(fā)展，核心是要建立思想市場。這個(gè)觀點(diǎn)判斷出中國人的創(chuàng)造力遠(yuǎn)沒發(fā)揮出來，還有很大的發(fā)展空間。如果中國能創(chuàng)造出更多的新思想，將對(duì)人類做出更大的貢獻(xiàn)，中國經(jīng)濟(jì)也會(huì)更加繁榮?？扑龟P(guān)于30年總結(jié)的核心是，中國下一個(gè)30年要靠著思想領(lǐng)先在全球取得競爭優(yōu)勢。

我覺得中國現(xiàn)在進(jìn)入這個(gè)階段，就是思想決定未來的時(shí)候。

高新區(qū)原創(chuàng)在思想方面應(yīng)該發(fā)生哪些變化？我們基本上是從孵化器開始，現(xiàn)在我認(rèn)為高新區(qū)的這三個(gè)板塊要往前延伸，就是想法到公司、創(chuàng)業(yè)這四個(gè)板塊。為什么說從想法到公司在新的階段這么重要呢？這是適合自主創(chuàng)新的要求。可以說中國前30年第一個(gè)出現(xiàn)的是生存性的創(chuàng)業(yè)，第二個(gè)出現(xiàn)的是發(fā)展性的創(chuàng)業(yè)。變革式創(chuàng)業(yè)在前30年中還沒有，以后在高新區(qū)里要涌現(xiàn)出來的就是變革式創(chuàng)業(yè)。這就要求在高新區(qū)要從想法開始。

為什么現(xiàn)在天使投資這么熱？因?yàn)樘焓雇顿Y不是投資初創(chuàng)企業(yè)的，天使投資是投資給想法的?，F(xiàn)在中關(guān)村的天使投資在硅谷，下一個(gè)地方就是中關(guān)村。這些趨勢說明，高新區(qū)已經(jīng)進(jìn)入到想法領(lǐng)先、思想原創(chuàng)的階段。要實(shí)現(xiàn)自主創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)，必須從想法開始。

三方法的核心就是希望能在想法方面做更多的事兒。中國到了這個(gè)階段，希望高新區(qū)的領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)家、政府官員、學(xué)者都能重視這三個(gè)方法。中國自主創(chuàng)新如果沒有一輪方法的驅(qū)動(dòng)是不可能實(shí)現(xiàn)的。為什么？思想受到了最大的影響。在某種意義上，想法來自哪里？來自哲學(xué)，來自方法。今天發(fā)布這三個(gè)方法，就是和大家共贏。

偉大的時(shí)代需要偉大的理論

胡志堅(jiān)

（科技部中國科學(xué)技術(shù)發(fā)展戰(zhàn)略研究院黨委書記）

我是長城企業(yè)戰(zhàn)略研究的受益者。大家都知道，中國經(jīng)濟(jì)經(jīng)過30年的發(fā)展，是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的結(jié)果。按照傳統(tǒng)的道路去發(fā)展是巨大的困難，我們沒有現(xiàn)成的方法可以完全使用。西方已經(jīng)做了很多的工作，他們走到我們前面。西方的方法應(yīng)該有很多可以借鑒，包括經(jīng)濟(jì)學(xué)、政治學(xué)等各個(gè)方面。西方的經(jīng)驗(yàn)一直是基于他們的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。歷史也說明，從大家的實(shí)踐中總結(jié)出的理論，五六十年代的發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)，按照這個(gè)方法發(fā)展經(jīng)濟(jì)，沒有一個(gè)成功。中國恰恰沒有按照他們的道路走，這30年我們?nèi)〉昧撕艽蟮某删?，所以我們未來?yīng)該怎么發(fā)展，也需要認(rèn)真思考。我們應(yīng)該從西方如何吸取有利的元素，同時(shí)我們自己怎么來創(chuàng)造我們的理論，對(duì)未來的挑戰(zhàn)和應(yīng)對(duì)。

中國創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)最大的寄托在哪兒？當(dāng)然是在企業(yè)。所有的國家崛起都是靠企業(yè)、產(chǎn)業(yè)的崛起，企業(yè)能不能在新時(shí)代具有適應(yīng)性，能否迎接創(chuàng)新的挑戰(zhàn)，對(duì)一個(gè)國家和一個(gè)企業(yè)來說都是至關(guān)重要的。下一步，對(duì)我們每個(gè)企業(yè)來講，挑戰(zhàn)也是巨大的，也沒有現(xiàn)成的路可以走，也沒有現(xiàn)成的方法可以照搬。在全球化時(shí)代，呼喚理論創(chuàng)新的時(shí)代。

中華民族在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)喪失了思考能力，基本上都是把西方現(xiàn)成的理論應(yīng)用到中國。中國的未來必須要結(jié)合中國的實(shí)際來創(chuàng)造理論，偉大的時(shí)代需要偉大的理論。西方工業(yè)化文明最發(fā)達(dá)的時(shí)候，我們正處于工業(yè)中型階段，這個(gè)時(shí)候應(yīng)該有理論思想。我們已經(jīng)有30年的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)了。長城企業(yè)戰(zhàn)略研究所頒布的這三個(gè)方法不是捏造，而是30年從事企業(yè)咨詢經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，是面向未來的挑戰(zhàn)總結(jié)出來的。

中國已經(jīng)有很多奇跡發(fā)生了，在中國的大地上發(fā)生了很多事情，需要人去總結(jié)。總結(jié)出過去的經(jīng)驗(yàn)和未來的需求。這是時(shí)代的需要。

中國企業(yè)發(fā)展

進(jìn)入方法層面新階段

吳國盛

（北京大學(xué)科學(xué)史與科學(xué)哲學(xué)研究中心主任）

長城企業(yè)戰(zhàn)略研究所要把中國未來的發(fā)展推進(jìn)到一個(gè)思想化的時(shí)代，很令人振奮。關(guān)于這個(gè)戰(zhàn)略方法，我想談?wù)勛约旱母邢搿５谝?，我要講講方法。方法從來很受重視，方法得當(dāng)，事半功倍。中國古代講的方法是點(diǎn)子、是竅門，和現(xiàn)代說的方法是不一樣的?，F(xiàn)代的方法來自于近代科學(xué)，現(xiàn)代企業(yè)制度來自于現(xiàn)代工業(yè)制度，現(xiàn)代工業(yè)制度來自于現(xiàn)代技術(shù)邏輯，現(xiàn)代技術(shù)邏輯來自于科學(xué)方法論。所以從一開始，現(xiàn)代科學(xué)先驅(qū)者就高調(diào)地宣傳方法論。今天進(jìn)入方法層面，表明中國的企業(yè)發(fā)展進(jìn)入新階段。

我覺得長城企業(yè)戰(zhàn)略研究所發(fā)布的三大方法，里面還是有很深的含義的。首先，他們講的“80-20-4”，表面看來方法好像很簡單，其實(shí)里面包含了嶄新的意圖，這是現(xiàn)在非線性科學(xué)所推崇的某些拐點(diǎn)，某些關(guān)節(jié)點(diǎn)，某些閾值，這個(gè)關(guān)鍵的地方可能產(chǎn)生非線性的放大，非線性放大的效應(yīng)就是蝴蝶效應(yīng)。只要你抓住了關(guān)鍵環(huán)節(jié)，就可以導(dǎo)致遠(yuǎn)方的一場風(fēng)暴。我覺得“80-20-4”這樣一個(gè)方法論，里面仍然有發(fā)展的空間，是不是意味著四兩撥千斤的方法，還有值得探討的地方。

短板、長板的方法是東方的特殊性，強(qiáng)調(diào)了中華民族的偉大復(fù)興，不是單獨(dú)地像西方學(xué)習(xí)，更多的是結(jié)合我們中國人固有的一些智慧。長板和短板理論具有互補(bǔ)思維，在企業(yè)發(fā)展里面可以進(jìn)一步挖掘。

第三個(gè)方法講到內(nèi)腦問題，這也是很富有辯證色彩的一種新型的互動(dòng)思維。人的存在本身就是一個(gè)內(nèi)外交織的存在，人和環(huán)境之間沒有什么區(qū)別，人和環(huán)境之間存在一種能量和物質(zhì)的流動(dòng)之中，所以人類可以不斷地適應(yīng)環(huán)境，而且還可以改變環(huán)境來適應(yīng)自己，這是我們?nèi)祟愄赜械囊环N能力。用外腦來補(bǔ)充內(nèi)腦或者用內(nèi)腦來改變外腦，這始終是人類存在的特殊現(xiàn)象。這種智慧的本質(zhì)，運(yùn)用于企業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展，都有它內(nèi)在的必然邏輯。

建立方法體系復(fù)興思想

璐羽

（中國科技咨詢協(xié)會(huì)秘書長）

中國科技咨詢協(xié)會(huì)是專業(yè)性的協(xié)會(huì)，只有咨詢機(jī)構(gòu)才能加入我們協(xié)會(huì)。我們這個(gè)協(xié)會(huì)又有很高的資質(zhì)。長城企業(yè)戰(zhàn)略研究所是我們的首批會(huì)員，在20年的發(fā)展中，長城所一直立志于他們所選定的目標(biāo)，而且做出了很多卓越的咨詢工作。他們的營業(yè)額和人員日益壯大，也是會(huì)員中成長穩(wěn)定且高速發(fā)展的一個(gè)機(jī)構(gòu)。

發(fā)布咨詢方法，我想可能有兩個(gè)標(biāo)志，一是經(jīng)過20多年的發(fā)展，我們的咨詢機(jī)構(gòu)已經(jīng)進(jìn)入了專業(yè)化服務(wù)階段。原來的咨詢機(jī)構(gòu)從做小項(xiàng)目開始，不斷地在發(fā)展壯大中總結(jié)自己的方法，我們把這個(gè)作為職業(yè)化的標(biāo)準(zhǔn)，只要有了自己的咨詢方式和方法，我們才能進(jìn)入職業(yè)化階段。二是，咨詢機(jī)構(gòu)經(jīng)過20多年的發(fā)展，也不斷增長了自己的核心競爭力和核心能力。

我們?cè)谧稍兎椒ㄟ^程中，咨詢方法和咨詢研究沒有太大區(qū)別，咨詢也是發(fā)現(xiàn)問題、診斷問題、設(shè)立假設(shè)，進(jìn)入互相的假設(shè)論證階段，通過假設(shè)論證不斷地提出改進(jìn)方式，把我們改進(jìn)的方式形成方案，實(shí)踐檢驗(yàn)，再修正。我覺得這跟我們的科學(xué)研究比較雷同。所以在這個(gè)階段，方法是非常重要的。

美國蘭德公司之所以能在全球有那么大的影響力，主要還是在于他們有自己創(chuàng)造的方法，這些方法的形成，一是來自實(shí)踐，另外他們不斷在實(shí)踐中提出用量的方法和思考方式，不斷提出解決問題和預(yù)測問題的方案。所以他們的影響力也不斷增強(qiáng)。我們的咨詢機(jī)構(gòu)經(jīng)過20多年的發(fā)展，也不斷走向這樣的道路。不斷建立方法體系，帶動(dòng)后人為我們思想的復(fù)興和中華民族的復(fù)興做出貢獻(xiàn)。