張雪明

【摘要】電視節(jié)目的娛樂化現(xiàn)象在當(dāng)代社會(huì)生活中愈演愈烈，隨著娛樂化的影響不斷加深，一系列措施隨之展開：對(duì)電視節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，從體制上進(jìn)行改革，建立具有中國特色的公共電視臺(tái)，政府加強(qiáng)對(duì)電視傳媒的行業(yè)監(jiān)管，導(dǎo)正娛樂發(fā)展方向，電視媒介工作者應(yīng)該嚴(yán)格自律，勇敢地承擔(dān)責(zé)任。

【關(guān)鍵詞】節(jié)目調(diào)整；體制改革；政府監(jiān)督

尼爾·波茲曼在《娛樂至死》中提出了“泛娛樂化”，指出電視媒體以其強(qiáng)大的娛樂功能成為泛娛樂化的最佳載體。面對(duì)娛樂化的大潮，我國媒體娛樂化的現(xiàn)象愈演愈烈。娛樂化的發(fā)展帶來了文化庸俗化和文化霸權(quán)的危機(jī)。2011年廣電總局下發(fā)“限娛令”，對(duì)電視上星綜合頻道提出提高新聞?lì)惞?jié)目播出量，同時(shí)對(duì)部分類型節(jié)目播出實(shí)施調(diào)控，以防止過度娛樂化和低俗傾向?！跋迠柿睢睂?duì)發(fā)展中的娛樂化傾向排帶來了挑戰(zhàn)，但同時(shí)又是電視臺(tái)加速轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)。在新的形勢(shì)下，各方力量應(yīng)該如何采取措施，避免“娛樂至上”的發(fā)展？

“限娛令”對(duì)電視節(jié)目編排帶來了挑戰(zhàn)，但同時(shí)又是電視諸多節(jié)目加速轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)。無可否認(rèn)，它的出現(xiàn)在一定程度上確實(shí)起到了凈化電視娛樂泛濫影響的作用。除了電視娛樂對(duì)自身的行為進(jìn)行衡量約束，也需要外界的力量進(jìn)行有效，科學(xué)的規(guī)劃。

（一）對(duì)電視節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整

1、打造滿足不同層次需求的創(chuàng)新的娛樂精品

目前，電視傳媒的泛娛樂化雖然擾亂了電視傳媒的發(fā)展步伐，但不得不承認(rèn)的是電視傳媒娛樂時(shí)代的到來。目前的電視傳媒追逐的是收視率，央視索福瑞的數(shù)據(jù)無時(shí)無刻不在牽引著制作人的思想。而電視傳媒的泛娛樂化也彰顯出觀眾對(duì)娛樂節(jié)目的喜愛程度。觀眾越是喜歡看娛樂節(jié)目，電視臺(tái)就越是制作播出娛樂節(jié)目，而娛樂節(jié)目的質(zhì)量卻得不到提升，娛樂節(jié)目的質(zhì)量越差，觀眾就越是期待好看的娛樂節(jié)目出現(xiàn)。只滿足于同一層面的泛濫，只會(huì)使電視競(jìng)爭(zhēng)走入惡性循環(huán)。目前，品位高、有創(chuàng)新思想的娛樂節(jié)目是觀眾所希望看到的。而媒體的競(jìng)爭(zhēng)也應(yīng)該從拼惡搞、拼噱頭到拼原創(chuàng)上來。只有這樣，才能實(shí)現(xiàn)媒體競(jìng)爭(zhēng)的良性化和可持續(xù)發(fā)展。要做到引領(lǐng)而不是跟隨，要自我反省，而不是等到別人去淘汰。被稱為電視湘軍掌門人的魏文彬說過：“缺乏深度、品種單調(diào)，是湖南電視，也是目前大部分電視娛樂節(jié)目最大的不足。這是一些像麥當(dāng)勞快餐一樣的節(jié)目，吃的時(shí)候很開心，但吃完之后卻沒有回味?！本瓦B引領(lǐng)中國電視娛樂節(jié)目的湖南衛(wèi)視都會(huì)說出這樣的語言，可見我國目前電視節(jié)目泛娛樂化正處于一種尷尬的局面當(dāng)中，如何創(chuàng)新、打造娛樂精品應(yīng)該成為所有電視人夜不能寐的理由。

2、電視臺(tái)應(yīng)加大新聞?lì)?、社科類?jié)目比例

目前的電視傳媒是盈利傾向的傳媒，為了追求穩(wěn)定的盈利，電視臺(tái)將受眾為本的思想貫徹至深，他們往往不自己決定播放什么樣的節(jié)目，而是由收視率做主，拿著眾多收視率的數(shù)據(jù)，來比對(duì)哪個(gè)節(jié)目或哪類節(jié)目是觀眾想要看的，而忽略了小部分人群的需要。其結(jié)果就是在美國，《老友記》的追隨者模仿了二十多部類似的電視劇集；而在中國，湖南衛(wèi)視的《智勇大沖關(guān)》催生了六十多檔同類體育競(jìng)技類節(jié)目。但是，從媒體的功能和社會(huì)責(zé)任來講，還是有相當(dāng)一部分人群需要新聞、社科類節(jié)目。因此，各電視頻道就應(yīng)該統(tǒng)籌規(guī)劃，頻道總監(jiān)對(duì)頻道的節(jié)目類型比例要做宏觀掌控，適當(dāng)加大新聞?lì)?、社科類?jié)目比例，讓適合做娛樂節(jié)目的人做娛樂，適合做新聞、社科類節(jié)目的人去做這一類，使資源得到合理化分配，從而有效地控制泛娛樂化的蔓延。

（二）從體制上進(jìn)行改革，建立具有中國特色的公共電視臺(tái)

電視傳媒的泛娛樂化現(xiàn)象從開始到現(xiàn)在，呈現(xiàn)出愈演愈烈的趨勢(shì)，因此，唯有從體制上進(jìn)行改革才能真正有效地遏制泛娛樂化現(xiàn)象。法蘭克福學(xué)派創(chuàng)始人之一的哈貝馬斯對(duì)大眾文化進(jìn)行了深入的研究，并且提出了重建理想的公共領(lǐng)域。哈貝馬斯在《公共領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型》一書提出了公共領(lǐng)域的概念，他指出“公共領(lǐng)域指一個(gè)國家和社會(huì)之間的公共空間，市民們假定可以在這個(gè)空間中自由言論，不受國家的干涉?！痹诋?dāng)時(shí)，隨著資本主義的發(fā)展，各種經(jīng)濟(jì)和政治方面的因素嚴(yán)重影響并制約著傳媒，傳媒領(lǐng)域并沒有能夠獨(dú)立于政治經(jīng)濟(jì)因素之外，無論是政治因素，還是經(jīng)濟(jì)因素，誰能控制傳媒，傳媒就依附于誰，不受國家干涉的公共領(lǐng)域只是成為一個(gè)空想。但是，哈貝馬斯關(guān)于建立公共領(lǐng)域的構(gòu)想在今天看來是十分具有前瞻性的，雖然他在當(dāng)時(shí)提出的公共領(lǐng)域只是設(shè)想，但在現(xiàn)在看來，傳媒的公共領(lǐng)域已經(jīng)建立，那就是公共電視臺(tái)。目前，世界上有很多國家都擁有獨(dú)立的公共電視臺(tái)，如美國的PBS，英國的BBC，日本的NHK電視臺(tái)等。

1、要建立具有中國特色的公共電視臺(tái)

（1）世界各國公共電視臺(tái)運(yùn)行特點(diǎn)首先，在節(jié)目風(fēng)格方面，公共電視臺(tái)主要制作播出新聞、專題、高品位的文化節(jié)目，例如，著名的兒童節(jié)目《芝麻街》和科學(xué)節(jié)目《discovery》均出自于美國的PBS電視臺(tái)。而BBC的記錄片和專題片備受好評(píng)，，英國也因此成為僅次于美國之后的的第二大電視節(jié)目出口國。

（2）在管理制度方面，公共電視臺(tái)屬于非盈利性機(jī)構(gòu)，因此，一般由政府在政策上扶持，這區(qū)別于商業(yè)電視的市場(chǎng)運(yùn)作模式。公共電視臺(tái)的收入來源主要依靠政府、個(gè)人或團(tuán)體捐助和用戶的收視費(fèi)用。即便如此，在制作和播出的內(nèi)容方面，公共電視臺(tái)是獨(dú)立運(yùn)作的，不受干涉。

（三）政府加強(qiáng)對(duì)電視傳媒的行業(yè)監(jiān)管，導(dǎo)正娛樂發(fā)展方向

抵制和克服“低俗娛樂”之風(fēng)，除了需要弘揚(yáng)娛樂精神、強(qiáng)化職業(yè)規(guī)范之外，運(yùn)用政策法規(guī)規(guī)范電視節(jié)目中出現(xiàn)的低俗化問題，同樣重要。針對(duì)這些問題，國家廣電總局切實(shí)履行行業(yè)監(jiān)管的職責(zé)，出臺(tái)了一系列嚴(yán)格的行業(yè)規(guī)章，比如之前的“廣電限娛令”不斷加強(qiáng)行政管理和處罰的力度，先后對(duì)電視方言類節(jié)目、電話和手機(jī)短信參與節(jié)目以及涉性類節(jié)目等提出了明確的規(guī)范要求，對(duì)一些電視節(jié)目在出現(xiàn)過度低俗化問題的時(shí)候進(jìn)行了通報(bào)批評(píng)、停播整改等行政處罰措施，通過政府的嚴(yán)格把關(guān)確保我國電視娛樂文化的良性健康發(fā)展。

1、“限娛令”的出臺(tái)

為了加強(qiáng)對(duì)電視節(jié)目的管理，國家的廣電總局于2011年10月21日頒布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》（簡(jiǎn)稱《意見》）。很多業(yè)內(nèi)人士都覺得這意見是一個(gè)良機(jī)，對(duì)中國電視來說是一次加強(qiáng)內(nèi)容的升級(jí)改造的機(jī)會(huì)?！兑庖姟芬?guī)定了各衛(wèi)視頻道在晚上7：30--10：00的黃金時(shí)間段必須播出的內(nèi)容，增加新聞?lì)?、科教類?jié)目的數(shù)量，對(duì)婚戀交友等節(jié)目進(jìn)行適當(dāng)?shù)南拗?。“限娛令”并不是限制娛樂?jié)目，是限制節(jié)目的娛樂過度。當(dāng)前很多觀眾強(qiáng)烈反應(yīng)我國部分衛(wèi)視頻道的電視節(jié)目過度娛樂化、形態(tài)雷同甚至格調(diào)低俗，該意見是在這種情況下所頒布的，它能夠使電視熒屏更加豐富多彩、健康向上。

首先，行政化的“限娛令”總體上是不錯(cuò)的，它可以約束一些庸俗的電視節(jié)目。觀眾對(duì)全國衛(wèi)視每周播出126檔娛樂節(jié)目的現(xiàn)狀表示很不滿意。娛樂節(jié)目出現(xiàn)得太多太泛濫，很多人都覺得一夜成名不再是夢(mèng)想，不再遙遠(yuǎn)，他們都?jí)粝胫约撼蔀椴莞餍?，這肯定會(huì)給整個(gè)社會(huì)造成必然浮躁。任何事都要腳踏實(shí)的一步步做起。就目前情況來看，很多節(jié)目雷同嚴(yán)重，不利于節(jié)目的創(chuàng)新和發(fā)展并且浪費(fèi)資源，“限娛令”能夠有效地對(duì)此類社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行控制。收視率不能代表觀眾和社會(huì)對(duì)節(jié)目的滿意程度。對(duì)一個(gè)電視節(jié)目來說，觀眾關(guān)注度是其中的一個(gè)考慮因素，更重要的因素是節(jié)目具有的文化和審美價(jià)值。因?yàn)殡娨暪?jié)目的收視率只能表現(xiàn)出在某個(gè)時(shí)段中看這個(gè)節(jié)目的人數(shù)，而反映不出來觀眾對(duì)節(jié)目是否滿意，滿意度有多高。

其次，對(duì)于過度娛樂化的界定上，廣電局發(fā)言人稱，凡是追求娛樂至上，忽視節(jié)目的思想內(nèi)涵，排斥審美追求，拒絕承載社會(huì)責(zé)任、主流價(jià)值的，應(yīng)當(dāng)屬于過度娛樂化。有些節(jié)目的收視率是隨著獵奇、審丑甚至是罵聲一起提高的。大眾的素質(zhì)參差不齊，有很多人是缺乏方向性的，收視率不等同于節(jié)目的質(zhì)量。泛娛樂化現(xiàn)象也反映出了我國社會(huì)轉(zhuǎn)型過程中大眾的普遍焦慮情緒。從社會(huì)心理學(xué)的角度來看，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型的確增加不確定感，這一種精神麻醉的現(xiàn)象，產(chǎn)生了集體性社會(huì)的焦慮，通過這種“幻覺”的“快樂”，如果應(yīng)對(duì)焦慮簡(jiǎn)單粗暴的方式是低俗化，回避了深度的生活或社會(huì)思考，那這種集體焦慮情緒會(huì)成低俗娛樂節(jié)目賴以生存的土壤。再者，該意見可以促進(jìn)各大衛(wèi)視的競(jìng)爭(zhēng)?！兑庖姟分赋?，引進(jìn)國外的電視節(jié)目形態(tài)，對(duì)于我國的廣播電視界有一定的好處，但是要適合我國的國情，遵守相關(guān)的法律和法規(guī)。廣電總局支持、鼓勵(lì)和保護(hù)節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)。

總而言之，促進(jìn)監(jiān)管手段法制化、科學(xué)化和可操作化，才能使大眾娛樂朝著健康的方向發(fā)展。電視這樣的主流媒體在黨的領(lǐng)導(dǎo)和政府監(jiān)管下更該承擔(dān)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。同代人的重要標(biāo)志之一就看著相同的電視節(jié)目長大的人，討論著相同的話題的人。社會(huì)的生活的境遇決定了下一代的視野，也影響了國家的未來的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力。傳媒自律、行業(yè)規(guī)范、社會(huì)輿論監(jiān)督需要結(jié)合起來，形成一個(gè)遏制媒體泛娛樂化的網(wǎng)絡(luò)式的制約機(jī)制體系。這樣才能有力地保障減少電視泛娛樂化的偏差、抵制電視低俗化。

2、完善電視節(jié)目評(píng)估體系

我國現(xiàn)有的電視節(jié)目的評(píng)價(jià)體系還不完善，目前很多上星頻道都把收視率作為評(píng)判節(jié)目的最重要標(biāo)準(zhǔn)。收視率調(diào)查為學(xué)術(shù)研究和業(yè)務(wù)開展提供了不少便利，但很多學(xué)者認(rèn)為收視率指標(biāo)對(duì)節(jié)目的評(píng)估是有失偏頗的。崗特和威爾伯指出，電視收視率只是顯示收看節(jié)目的觀眾數(shù)量，但對(duì)節(jié)目本身的質(zhì)量不能有所評(píng)估，也量度不了觀眾對(duì)節(jié)目的喜好程度和關(guān)注情況。我國目前大多的評(píng)估系統(tǒng)都是只有結(jié)果，沒有原因，很難對(duì)節(jié)目質(zhì)量做出明確的評(píng)判；可以了解節(jié)目的現(xiàn)狀，卻對(duì)節(jié)目的未來發(fā)展無法預(yù)知；評(píng)估活動(dòng)只由專家和研究人員把控，而節(jié)目的生產(chǎn)者、管理者、受眾發(fā)表意見的機(jī)會(huì)卻很少。因此要完善電視節(jié)目評(píng)價(jià)系統(tǒng)。

像浙江衛(wèi)視所提出的“綜合指標(biāo)”，包括平臺(tái)覆蓋率、人文美譽(yù)度、品牌影響力、新聞公信力、收視率5項(xiàng)，這樣的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)就會(huì)打破“唯經(jīng)濟(jì)利益至上論”。國家廣播電視總局新的的評(píng)估體系已經(jīng)處于醞釀之中。我們相信，如果完善的評(píng)估體系建立起來的話，電視節(jié)目走向低俗化的趨勢(shì)將會(huì)得到遏制。另外，嚴(yán)格的獎(jiǎng)罰制度也要設(shè)立起來，明確規(guī)定電視節(jié)目所必須遵守的規(guī)則，如果電視節(jié)目違反了某條規(guī)定，監(jiān)管部門就應(yīng)怎樣給予相應(yīng)的處罰，并且如何追究相關(guān)部門的責(zé)任等。

如今的電視競(jìng)爭(zhēng)早已進(jìn)入了白熱化階段。一味地走娛樂化路線只會(huì)讓節(jié)目內(nèi)容越來越空泛無味，只有跳出泛娛樂化的怪圈，讓浮躁的心靈靜下來，才能創(chuàng)作出更多讓觀眾喜愛的節(jié)目，從而引導(dǎo)我國電視傳媒向著更健康的方向發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]尼克.波茲曼[美]，章艷譯：《娛樂至死》，廣西師范大學(xué)出版社。

[2]朱輝宇：《電視傳播過度娛樂化的道德審視》，《當(dāng)代電視》，2002（12）。

[3]文碩：《這就是娛樂經(jīng)濟(jì)》，北京：中國廣播電視出版社，2002年版。

[4]張頌：《捍衛(wèi)電視新聞的嚴(yán)肅性》，《拒絕娛樂化》，《南方電視學(xué)刊》，2000（5）。

[5]翟大炳：《娛樂至死》，《教育文匯》，2006（1）。

[6]李寧：《湖南衛(wèi)視：快樂中國》，《國際公關(guān)》，2007（1）。

[7]李向群，《電視傳播的“軟硬”兼施和雅俗共賞》[J].《理論觀察》，2001（6）：79。