何心

一把椅子可使用150年。全世界，相信只有美國(guó)家具品牌埃美柯肯許下這樣的承諾。

產(chǎn)品的頻繁更新?lián)Q代，讓人們習(xí)慣了快速的拋棄。看看身邊的物品，電腦、手機(jī)、衣物，有哪件超過10年？5年？3年？2年？這句大膽的承諾，喚起人們塵封的記憶：以前的產(chǎn)品不就是要跟你一輩子，甚至代代相傳的嗎？

埃美柯CEO葛雷格·布切賓德有一句業(yè)界名言：“Sell a chair， lose a customer.”（賣出一把椅子，少了一位顧客。）但這也正反應(yīng)了埃美柯的品牌精神，提供高品質(zhì)的產(chǎn)品，讓使用者在購(gòu)買后，不再需要尋找任何替代品，可以長(zhǎng)期使用，甚至可以當(dāng)做留給兒女的傳家寶。

這樣的理念，與現(xiàn)今的環(huán)保主流相符合，更與對(duì)大自然永續(xù)經(jīng)營(yíng)的精神相吻合。

可抗御魚雷襲擊的椅子

埃美柯最知名的一款椅子是“海軍椅”。

取此名字是因?yàn)槎?zhàn)期間，受美國(guó)海軍的委任，埃美柯與美鋁公司Alcoa共同開發(fā)適用于航海的椅子。要給海軍使用就得符合一定規(guī)格——耐摔、防火、防潮、甚至防彈。

當(dāng)時(shí)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)成員包括科學(xué)家與工程師，經(jīng)過商討后，決定使用輕質(zhì)、堅(jiān)固而不會(huì)生銹的鋁作為椅子的材質(zhì)。

埃美柯的每個(gè)員工，都能自豪地講出“海軍椅”的故事。

它以80%的回收鎂鋁合金作為原料，是一把“可以抗御魚雷襲擊的椅子”。每把椅子至少需要經(jīng)過77道嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖止ぶ谱鞒绦?，從切割、彎曲成型、焊接到打磨、拋光毫不含糊，整個(gè)椅子由鋁片彎曲接合而成，面與面的交接處幾乎看不見縫隙，只要你愿意，它可以使用150年。

第一把椅子在1944年交付給美國(guó)海軍，海軍的編號(hào)是1006，因此這把椅子有兩個(gè)名字，“海軍椅（Navy chair）”或“1006”。

半個(gè)世紀(jì)過去，海軍椅似乎成為人們?nèi)粘Ｉ钪凶畛Ｒ姷募揖?，也成為備受檢驗(yàn)的家具。在埃美柯的網(wǎng)站上，有個(gè)錄像區(qū)上傳了無數(shù)人想盡辦法“摧殘”海軍椅的視頻——有人把它從高樓拋下，有人到森林里用槍射它，可見，150年的承諾不是說說而已。最終，椅子仍倔強(qiáng)地“活著”。至今，埃美柯制造的海軍椅超過100萬把，有的住進(jìn)精品酒店、豪宅公寓；有的安分守己地待在小鎮(zhèn)的餐廳；有的甚至在軍部拷問室，冷眼觀察罪犯?jìng)內(nèi)绾握泄?/p>

雖然一把椅子450美元的售價(jià)并不便宜，但不得不說，這個(gè)價(jià)格絕對(duì)配得上其精益求精的產(chǎn)品質(zhì)量。它被稱為椅子界的無敵鐵金剛，在好萊塢警匪動(dòng)作片中常常能看到它的身影，比如《蝙蝠俠：黑暗騎士》、《機(jī)械公敵》、《駭客任務(wù)》……它的名聲也贏來不少名家粉絲，其中更有設(shè)計(jì)大師從粉絲變成合作者。這些名家設(shè)計(jì)的椅子獲獎(jiǎng)無數(shù)，也把埃美柯的創(chuàng)意和名氣往上推，躋身著名品牌。

從循環(huán)使用到提高循環(huán)

“就是因?yàn)樗陀?，顧客買了就用一輩子，因此公司沒有新的顧客，業(yè)務(wù)很快就走下坡。”葛雷格調(diào)侃品牌曾經(jīng)的命運(yùn)。

1998年，葛雷格買下埃美柯公司的經(jīng)營(yíng)權(quán)。那時(shí)，這個(gè)有近60年歷史的家具大廠，正處于亟需再造品牌影響力的時(shí)期，于是葛雷格上任后的最大使命，就是找出能承續(xù)品牌價(jià)值的運(yùn)營(yíng)新計(jì)劃。事實(shí)證明，葛雷格獲得了成功，在他的經(jīng)營(yíng)下，埃美柯從他接手時(shí)的19名員工增加到今天的63人，位于美國(guó)賓夕法尼亞的工廠也擴(kuò)展5倍。

埃美柯發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，就從1999年葛雷格在紐約巧遇設(shè)計(jì)大師菲利普·斯塔克的那一瞬間開始。聊天中，葛雷格發(fā)現(xiàn)原來這位設(shè)計(jì)名家早就想跟埃美柯合作，“老實(shí)說當(dāng)時(shí)我有點(diǎn)遲疑。因?yàn)樗脑O(shè)計(jì)一向走華麗路線，不是我們堅(jiān)守的簡(jiǎn)約風(fēng)格。但菲利普說，他就是要做不同的東西，把海軍椅更加簡(jiǎn)化?！狈评瞻押＼娨伪充X條挖空變成“Icon椅”，把椅背變成干凈的一片設(shè)計(jì)出“哈德森椅“，后者更得到無數(shù)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的肯定。

由于海軍椅太經(jīng)典，2006 年，可口可樂公司找上門來，他們想研究生產(chǎn)一把椅子，可以解決可口可樂塑料瓶造成的環(huán)境問題。

產(chǎn)品在研發(fā)時(shí)提出一個(gè)新概念，將“循環(huán)使用（Recycling）”改成“提高循環(huán)（Upcycling）”，把回收的塑料制成耐磨、堅(jiān)固的新塑料，再注塑制成類似“海軍椅”的椅子。新型椅子叫做“海軍椅111 號(hào)”，所謂111，是每個(gè)椅子都使用111個(gè)回收可樂瓶制作，同時(shí)加入不同色彩，鮮亮的紅、橘、綠，讓海軍椅又多了不同面貌。

葛雷格說，一把“海軍椅111號(hào)”的材質(zhì)中，60%到65%采用再生塑料，另外30%到35%采用玻璃纖維等材料，讓椅子更堅(jiān)韌耐久。正如每張“海軍椅111 號(hào)”的座位底部打上的標(biāo)語：“當(dāng)你回收了一個(gè)塑料瓶，你正在做一件好事。當(dāng)你回收111個(gè)塑料瓶，你正在做一件偉大的事情?！?/p>

透過埃美柯的獨(dú)家技術(shù)，這張塑料椅能不因冰封而脆化、不為暴曬而褪色?，F(xiàn)在，埃美柯每年用數(shù)百萬個(gè)回收的可口可樂瓶做“海軍椅111 號(hào)”，可口可樂公司很多辦公部門也都用這款椅子，成為品牌的象征。

設(shè)計(jì)師的跨界時(shí)尚

埃美柯?lián)碛芯康闹埔渭夹g(shù)還不夠，找來世界各地知名設(shè)計(jì)師為其創(chuàng)作新品。一切就像葛雷格說的：“我跟國(guó)際設(shè)計(jì)師合作，純粹是巧合激蕩出創(chuàng)意的火花?！?/p>

2004年一天，葛雷格去參觀建筑大師法蘭克·蓋瑞的工作室，發(fā)現(xiàn)法蘭克制造建筑模型的小廠內(nèi)全部是使用海軍椅。法蘭克說，這里的員工在工作時(shí)都得“粗手粗腳”，只有海軍椅能承受他們的美工刀、強(qiáng)力膠常年的摧殘。葛雷格斗膽請(qǐng)他設(shè)計(jì)椅子，成果就是Superlight，一張用盡鋁鐵的堅(jiān)韌，具備經(jīng)得起彎曲但又不輕易折斷的特性，同時(shí)極度輕盈的椅子。這把椅子讓埃美柯贏得“好設(shè)計(jì)”獎(jiǎng)，也被紐約現(xiàn)代美術(shù)館、慕尼黑現(xiàn)代博物館等典藏。

此外，英國(guó)籍設(shè)計(jì)師邁克爾·楊設(shè)計(jì)了鋁合金與木頭結(jié)合的“蘭開斯特椅”；法國(guó)建筑師讓·努維爾設(shè)計(jì)了扶手跟椅背連成一體的“不過爾爾椅”；合作最多的菲利普·斯塔克不僅設(shè)計(jì)了獲獎(jiǎng)無數(shù)的“哈德森椅”，最新設(shè)計(jì)的“掃把椅”也令人稱贊。

因?yàn)橐巫右员粊G棄的工業(yè)材料WPP復(fù)合物料為主要素材，包含75%的回收塑料、15%的廢木屑，與10%的玻璃纖維，故稱之為“掃把椅”。設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作宛如一把魔法掃帚，將回收材料一點(diǎn)一滴地收集，轉(zhuǎn)化成一張堅(jiān)固耐用的單椅。新型環(huán)保材質(zhì)的開拓，讓該椅獲得了2012年ICFF紐約國(guó)際現(xiàn)代家具展的最佳復(fù)合生產(chǎn)類特別獎(jiǎng)。

一直以來，埃美柯有兩個(gè)環(huán)保堅(jiān)持，一個(gè)堅(jiān)持是以再生材質(zhì)制作座椅，另一個(gè)堅(jiān)持就是反潮流。葛雷格說：“我們不跟隨當(dāng)下的潮流趨勢(shì)，從不推出本季的限量版顏色、材料等。一張埃美柯椅，春夏秋冬，年復(fù)一年都只有一種相同、不變的款式。”

一把簡(jiǎn)單的椅子，不但深入民心，也成為了一個(gè)品牌的象征；而一款簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)，卻能演化出數(shù)十個(gè)不同版本，一直流傳，這樣的設(shè)計(jì)才是經(jīng)典。

幾十年來，埃美柯只生產(chǎn)桌椅，不染指他類產(chǎn)品，因?yàn)?，“那是我們最在行的。?img src="https://cimg.fx361.com/images/2024/07/08/qkimageshandhand201306hand20130609-3-l.jpg"/>