劉園香

摘 要 近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高和國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的支持，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)獲得了蓬勃的發(fā)展。文化消費(fèi)作為文化產(chǎn)業(yè)鏈的最終環(huán)節(jié)，既是文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)。文章通過(guò)對(duì)文化消費(fèi)內(nèi)容和特征的研究，分析文化消費(fèi)的影響因素，針對(duì)其發(fā)展過(guò)程中存在的諸多問(wèn)題提出相應(yīng)的對(duì)策和建議。

關(guān)鍵詞 文化產(chǎn)品 文化消費(fèi)

中圖分類號(hào)：F713 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

一、前言

堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義文化發(fā)展道路，努力建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)，是黨的十七屆六中全會(huì)提出的新要求。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年，城鄉(xiāng)居民人均文化消費(fèi)分別達(dá)到1102元和165元，年均增速分別快于人均消費(fèi)支出0.9和2.7個(gè)百分點(diǎn)。在推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮的背景下，對(duì)文化消費(fèi)的研究具有很強(qiáng)的時(shí)代意義。文化消費(fèi)不僅將成為提高國(guó)民素質(zhì)、促進(jìn)社會(huì)文明的重要組成部分，而且對(duì)于擴(kuò)大內(nèi)需、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)等也具有重大意義。

二、文化消費(fèi)的內(nèi)容和特征

文化消費(fèi)是對(duì)文化產(chǎn)品的消費(fèi)。文化產(chǎn)品是指滿足人們精神需要，主要用于交換的產(chǎn)品，包括文化商品和服務(wù)。具體包括書籍、雜志、多媒體產(chǎn)品、互動(dòng)休閑軟件、唱片、影視資料、時(shí)尚設(shè)計(jì)、藝術(shù)品和文物交易、表演、文化習(xí)俗傳承、文化信息提供服務(wù)等。其特征有：

1、文化消費(fèi)的內(nèi)容具有多樣性。文化產(chǎn)品的廣泛性、社會(huì)生活的復(fù)雜性和人的社會(huì)屬性的多樣化決定了文化消費(fèi)的多樣性。文化消費(fèi)者的地域生活環(huán)境、文化素養(yǎng)、民族習(xí)慣、社會(huì)地位、年齡、興趣愛(ài)好等各不相同，對(duì)文化產(chǎn)品的認(rèn)知、選擇和要求也不同。

2、文化消費(fèi)具有層次性。按照美國(guó)著名心理學(xué)家馬斯洛的“需求層次理論”，可以把人類的需求按從低級(jí)到高級(jí)的順序分為：生理需求、安全需求、社會(huì)歸屬需求、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求。從整體看，消費(fèi)者的消費(fèi)需求是由低層向高層次逐步提升的。在人們滿足了衣食住行等基本生存需求之后，人們開(kāi)始追求高層次的文化消費(fèi)。文化消費(fèi)以物質(zhì)消費(fèi)為前提。一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)國(guó)家的生產(chǎn)力水平越高，文化產(chǎn)業(yè)越發(fā)達(dá)；收入水平越高的人群，對(duì)文化消費(fèi)額需求量越大。

3、文化消費(fèi)具有可選擇性。文化消費(fèi)是以對(duì)物質(zhì)的消費(fèi)為前提的，因此受到物質(zhì)消費(fèi)的影響和制約。當(dāng)人們的物質(zhì)消費(fèi)得不到滿足，對(duì)文化的消費(fèi)就會(huì)降低；消費(fèi)層次得到提升，文化消費(fèi)就會(huì)有量的增加和質(zhì)的提高。對(duì)于大眾文化和某些必需的文化，其價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定，其需求彈性也較小；對(duì)于高檔的奢侈的文化產(chǎn)品，價(jià)格較高，消費(fèi)彈性較大。

4、文化消費(fèi)具有影響性。文化消費(fèi)主要是為了滿足人類精神世界的需要，因而文化產(chǎn)品也會(huì)對(duì)人產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。好的文化產(chǎn)品，如一本好書，可以對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生很大的鼓舞作用；相反，庸俗的、落后的文化會(huì)對(duì)消費(fèi)者的人生觀、價(jià)值觀產(chǎn)生消極的影響。

三、文化消費(fèi)存在的問(wèn)題研究

1、文化市場(chǎng)的供求矛盾。文化產(chǎn)品的供給和需求是文化消費(fèi)市場(chǎng)中存在的既相互聯(lián)系又相互對(duì)立的現(xiàn)象。供求矛盾產(chǎn)生的原因是多樣的、復(fù)雜的。首先，隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們對(duì)文化產(chǎn)品的需求越來(lái)越強(qiáng)烈，且人們的精神文化需求呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，但文化需求的結(jié)構(gòu)比例不合理。其次，文化生產(chǎn)的盲目性和趨利性，導(dǎo)致文化資源配置的不合理性。文化生產(chǎn)商為了追求高額利潤(rùn)，大批量的生產(chǎn)大眾文化、庸俗文化，這勢(shì)必會(huì)沖擊和擠壓高雅文化的消費(fèi)。

2、文化產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)所少，價(jià)格相對(duì)較高。文化基礎(chǔ)設(shè)施和文化產(chǎn)品集中于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市地區(qū)，但城市人口眾多，人均文化產(chǎn)品消費(fèi)量少；廣大農(nóng)村落后地區(qū)可用于大規(guī)模消費(fèi)的文化產(chǎn)品較少。這就產(chǎn)生了供不應(yīng)求的情況。以旅游產(chǎn)業(yè)為例，我國(guó)每年的游客人數(shù)在持續(xù)上生，但旅游景點(diǎn)的數(shù)量相對(duì)固定。其結(jié)果是各個(gè)景點(diǎn)憑借其壟斷地位制定門票的壟斷高價(jià)。

3、文化產(chǎn)品的內(nèi)容缺乏創(chuàng)意。在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，普遍存在文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的短期行為，盲目模仿當(dāng)下流行的文化產(chǎn)品形式，產(chǎn)品趨同；或是不注重文化產(chǎn)品的創(chuàng)新，一味的依賴傳統(tǒng)的技藝形式，缺乏現(xiàn)代化的生產(chǎn)技術(shù)和手段，創(chuàng)意能力不足。其結(jié)果是生產(chǎn)出來(lái)的毫無(wú)特色的低附加值產(chǎn)品在消費(fèi)市場(chǎng)上無(wú)人問(wèn)津。

4、政府的引導(dǎo)宣傳不到位，扶持工作欠缺，文化消費(fèi)氛圍營(yíng)造不足。在我國(guó)，由于文化產(chǎn)業(yè)涉及多個(gè)行業(yè)，歸屬不同的政府部門管轄，因此政府很難對(duì)文化資源進(jìn)行整合。這導(dǎo)致了文化市場(chǎng)的“無(wú)政府”狀態(tài)。其次地方政府大多將資金投向見(jiàn)效快、回報(bào)率高的工業(yè)部門，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)不重視，在社會(huì)中也沒(méi)有營(yíng)造文化消費(fèi)的氣氛。

四、建議

1、不斷提高我國(guó)居民的收入水平。收入決定消費(fèi)，提高居民的收入水平可以在很大程度上加快居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)。縮小城鎮(zhèn)居民的收入差距，合理引導(dǎo)各層次文化消費(fèi)。

2、降低文化市場(chǎng)的準(zhǔn)入，在文化市場(chǎng)中形成有效的競(jìng)爭(zhēng)，鼓勵(lì)文化生產(chǎn)商提供更多的文化產(chǎn)品，從而降低文化產(chǎn)品的價(jià)格。

3、豐富文化產(chǎn)品的內(nèi)容和形式。文化產(chǎn)品生產(chǎn)是一種創(chuàng)作性的活動(dòng)，需要生產(chǎn)者最大限度的發(fā)揮自己的創(chuàng)造性和想象力，在前人已有的基礎(chǔ)上，結(jié)合現(xiàn)代化的技術(shù)和手段，繼續(xù)將文化產(chǎn)品向著更深、更豐富的方向推進(jìn)。

4、政府應(yīng)建立完善的文化產(chǎn)品市場(chǎng)，運(yùn)用稅收政策、價(jià)格杠桿等加強(qiáng)對(duì)文化市場(chǎng)的宏觀調(diào)控；擴(kuò)大文化產(chǎn)品的宣傳，加大對(duì)區(qū)域特色文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度，增加對(duì)文化產(chǎn)品的投入，吸引更多的社會(huì)企業(yè)資金；同時(shí)激發(fā)消費(fèi)者的文化消費(fèi)熱情，引導(dǎo)消費(fèi)者的興趣愛(ài)好?！?/p>

（作者單位：河南大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院2010級(jí)經(jīng)濟(jì)學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)）

參考文獻(xiàn)：

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