吁濤

一、我國旅游紀(jì)念品的意義和特點(diǎn)

旅游，是現(xiàn)代人類生活中一種短期的特殊生活方式，尤其在科技、交通與通訊發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)時(shí)代，世界的每個(gè)角落都能留下旅游者的足跡。旅游紀(jì)念品是旅游者在旅游活動過程中所購買的、具有紀(jì)念價(jià)值和濃郁地方色彩、民族風(fēng)格的商品，如北京的景泰藍(lán)、景德鎮(zhèn)的陶瓷、洛陽的唐三彩、蘇杭的絲織品等。大部分旅游紀(jì)念品是旅游者在旅游過程中或結(jié)束后購買的，作為紀(jì)念、欣賞、使用或饋贈親朋好友的禮品，以便與他們分享旅游的美好回憶。

由于旅游紀(jì)念品是服務(wù)于旅游者的物品，更注重地方的文化性、藝術(shù)性與民族性，所以旅游紀(jì)念品無論是在品種、檔次、造型還是包裝上，都有著特殊的要求，成為樹立旅游地形象的“活廣告”。目前，旅游業(yè)已成為21世紀(jì)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，成為世界的一大產(chǎn)業(yè)，尤其是旅游購物在創(chuàng)匯中所占的份額較大，日益成為旅游業(yè)發(fā)展的主要因素。在許多地方，旅游購物的收入占旅游總收入的一半以上。如1997年中國香港旅游節(jié)上，豐富的旅游紀(jì)念品以其系列化的包裝、斑斕而濃郁的地方色彩，盡情地展示了香港這個(gè)國際化的“大都會”，使世界各地的旅游者真正享受到了這個(gè)“旅游購物天堂”的特殊風(fēng)采。香港每年的購物收入占旅游總收入的50%～60%，而我國內(nèi)地旅游購物收入僅占旅游總收入的20%左右。相比之下，兩者相差甚遠(yuǎn)，可見我國旅游紀(jì)念品的經(jīng)濟(jì)效益還有較大的發(fā)展空間。在了解國際流行趨勢、消費(fèi)文化和地方民俗等情況的基礎(chǔ)上，我們可以對旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行深層次的研究，努力挖掘包裝的獨(dú)特內(nèi)涵和高雅的審美情趣，保持我們對傳統(tǒng)文化、民族風(fēng)格的關(guān)注，用自然、健康、環(huán)保的設(shè)計(jì)理念設(shè)計(jì)出真正獨(dú)具地方魅力的旅游紀(jì)念品包裝。

二、旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)中的構(gòu)思和創(chuàng)意

在包裝設(shè)計(jì)中，貫穿設(shè)計(jì)構(gòu)思的設(shè)計(jì)定位是設(shè)計(jì)構(gòu)思的依據(jù)和前提，同時(shí)設(shè)計(jì)構(gòu)思又有其相對獨(dú)立的一面，它必須依據(jù)旅游消費(fèi)者的需求和旅游購物市場的競爭狀況，設(shè)計(jì)出具有個(gè)性的旅游紀(jì)念品。在綜合考慮這些因素的前提下，發(fā)揮設(shè)計(jì)師的主觀性，有目的地設(shè)計(jì)出具有創(chuàng)新意義的包裝作品，從而促使消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望。

另外，就包裝而言，構(gòu)思也是一種強(qiáng)調(diào)想象和聯(lián)想的創(chuàng)新思維活動，它能在可供選擇的設(shè)計(jì)元素中，把握包裝的整體形象，使旅游紀(jì)念品的內(nèi)在氣質(zhì)通過藝術(shù)手段淋漓盡致地表現(xiàn)出來。當(dāng)然，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的思考范圍也受各種客觀條件的制約，但影響設(shè)計(jì)創(chuàng)意的因素更多地來自設(shè)計(jì)觀念守舊和設(shè)計(jì)思想僵化等方面。

無論從產(chǎn)品的哪個(gè)方面去設(shè)計(jì)和構(gòu)思，都要注意包裝設(shè)計(jì)的整體感，把設(shè)計(jì)中所運(yùn)用的元素有目的地進(jìn)行調(diào)整，使包裝在突出旅游紀(jì)念品主題的前提下，能主次分明、井然有序。

三、結(jié)論

旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)既是一個(gè)探索思考的過程，又是一個(gè)解決問題的過程，所以設(shè)計(jì)師獨(dú)特的思維方式和設(shè)計(jì)理念顯得至關(guān)重要。不管是用擴(kuò)散的思維方式，采用多角度、新視覺的想象，打破固有的設(shè)計(jì)理念和模式，創(chuàng)造出符合現(xiàn)代人審美觀的包裝，還是用逆向思維去開拓旅游紀(jì)念品包裝的新模式，適應(yīng)旅游消費(fèi)者多變的需求，或者是用借鑒思維的構(gòu)思方法，借用古今中外的經(jīng)典圖形作為包裝設(shè)計(jì)的主題，都必須體現(xiàn)出一定的“創(chuàng)意”，從平淡中尋找設(shè)計(jì)的不同“點(diǎn)”，用新方法把這些“點(diǎn)”組織成形，通過獨(dú)有的“創(chuàng)意”來幫助旅游紀(jì)念品在強(qiáng)手如林的競爭市場中脫穎而出。

參考文獻(xiàn)：

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（作者單位：江西外語外貿(mào)職業(yè)學(xué)院）