張宗文

【摘要】化妝品市場(chǎng)一直以女性消費(fèi)群體為主要群體，然而隨著時(shí)代的變更與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平與消費(fèi)水平普遍提高，男性，不再是隔絕于化妝品市場(chǎng)的群體。近年來(lái)，越來(lái)越多的男士化妝品進(jìn)入大眾的視線，化妝品不再是女性的“專利”。在終端銷售市場(chǎng)，包裝是訴說(shuō)產(chǎn)品信息和品牌傳播的有效媒介，男士化妝品的包裝設(shè)計(jì)得到了商家與設(shè)計(jì)師的重視，符合男性消費(fèi)心理和審美心理的包裝設(shè)計(jì)區(qū)別于女士護(hù)膚品包裝的設(shè)計(jì)，在化妝品市場(chǎng)形成一道獨(dú)特的剛性之美的風(fēng)景線。

【關(guān)鍵詞】男性；包裝設(shè)計(jì)；剛性之美

包裝在《包裝通用術(shù)語(yǔ)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)》中被定義為“為在流通過(guò)程中保護(hù)產(chǎn)品、方便儲(chǔ)運(yùn)、促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器材料和輔助物等的總體名稱。也指為了達(dá)到上述目的而采用容器、材料及輔助物的過(guò)程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動(dòng)?！钡拇_，包裝對(duì)于產(chǎn)品起著極為重要的作用，通過(guò)直觀迅速的方式引導(dǎo)消費(fèi)者做出選擇。因此，男性化妝品包裝設(shè)計(jì)首先就要滿足包裝陳放保護(hù)物體以及傳遞商品基本信息的功能，其次，還應(yīng)該滿足男性消費(fèi)群體的心理需求，激發(fā)他們的消費(fèi)欲望。

男士化妝品的目標(biāo)受眾是男性，區(qū)別于女性消費(fèi)群體，男性消費(fèi)者有其獨(dú)特的生理與心理特性。一方面，在生理特征上而言，男性在選擇購(gòu)買產(chǎn)品的時(shí)候主要考慮到它的物理屬性和效用，而女性則更容易受到產(chǎn)品本身所傳遞的直觀感覺(jué)影響。另一方面，在心理特征上而言，男性通常更傾向于黑色、灰色、青色、深藍(lán)色等穩(wěn)重內(nèi)斂的色彩，而女性則更喜歡粉紅色、天藍(lán)色等浪漫張揚(yáng)的色彩。男士化妝品包裝設(shè)計(jì)只有立足于對(duì)男性消費(fèi)者的深入理解與分析，同時(shí)滿足其使用需求和視覺(jué)需求，才能做到有的放矢，成為優(yōu)秀的設(shè)計(jì)。不僅如此，面對(duì)理性的男性消費(fèi)群體，包裝上人性化的設(shè)計(jì)也顯得尤為重要，比如在設(shè)計(jì)化妝品的容器造型時(shí)就應(yīng)該考慮到男性消費(fèi)群體的使用習(xí)慣，從而對(duì)手與容器接觸點(diǎn)的造型深入推敲，增加握瓶時(shí)的舒適感。

除了造型，色彩對(duì)于男士化妝品包裝設(shè)計(jì)也很重要。它往往作為包裝設(shè)計(jì)給人的第一印象，對(duì)消費(fèi)者的選擇起到重大的作用。恰當(dāng)合理的色彩不僅能吸引消費(fèi)者的注意，還能與品牌所要傳遞的思想融為一體、相輔相成。比如歐萊雅男士醒膚露就運(yùn)用銀灰色與橙色的搭配，將該產(chǎn)品沉穩(wěn)又不失活力的特性僅僅通過(guò)色彩傳遞得淋漓盡致。

當(dāng)然，材料的選擇對(duì)于男士化妝品包裝設(shè)計(jì)也是尤為重要的?！犊脊び洝分姓f(shuō)到：“天有時(shí)，地有氣，才有美，工有巧，合此四者，然后可以為良?！笨梢?jiàn)，選擇適當(dāng)?shù)牟牧蠈?duì)于化妝品的銷量來(lái)說(shuō)可以起到事半功倍的效果。不一樣的材料使人在使用的過(guò)程中產(chǎn)生的心理變化完全不同，塑料材料給人輕便簡(jiǎn)潔的感受，金屬材料給人高端精致的感受，而玻璃材料給人天然無(wú)害的感受。例如giorgio armani的男士香水包裝設(shè)計(jì)就采用黑色瑪瑙和純鋼材料，加以獨(dú)特的切割技術(shù)，使其顯得高檔尊貴、獨(dú)有韻味。

中國(guó)是一個(gè)發(fā)展中國(guó)家，經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，人們的生活水平也得到逐步提高，但是低消費(fèi)水平者的比重還是較大，這在很大程度上制約了人們的審美心理，從而使得生產(chǎn)廠家為了降低成本，不得不簡(jiǎn)化化妝品的包裝設(shè)計(jì)。比如大寶SOD蜜，雖然在男性化妝品競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈的今天，仍然受到廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)與青睞。它的包裝采用塑料材質(zhì)，瓶身以白色為主運(yùn)用五邊幾何圖形和四色彩帶在瓶身中間突出商標(biāo)和商品名陳?？梢哉f(shuō)，大寶在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上并不能說(shuō)是優(yōu)秀出眾的，圖形設(shè)計(jì)過(guò)于簡(jiǎn)單，字體設(shè)計(jì)單一呆板，色彩選擇上也不明快，完全沒(méi)有考慮到男性消費(fèi)者的生理心理特征。然而，從1985年誕生開(kāi)始，大寶SOD蜜適應(yīng)了各個(gè)時(shí)期、不同需求的消費(fèi)者，仍有較多的傳統(tǒng)消費(fèi)者來(lái)購(gòu)買，這就是因?yàn)槭芙?jīng)濟(jì)因素影響，大多數(shù)的消費(fèi)者會(huì)選擇比較經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的化妝品，這也忽略了其對(duì)化妝品包裝設(shè)計(jì)的審美需求。

我國(guó)由于對(duì)男士化妝品包裝的設(shè)計(jì)起步較晚，大部分男士化妝品包裝還是在模仿女性化妝品包裝設(shè)計(jì)，對(duì)于男性消費(fèi)群體的生理心理需求的研究還不足，設(shè)計(jì)師們面臨的問(wèn)題十分嚴(yán)峻。想要從現(xiàn)在的消費(fèi)市場(chǎng)找出男士化妝品包裝的發(fā)展道路，必須從男性的審美需求、消費(fèi)需要和使用習(xí)慣來(lái)綜合考慮，結(jié)合包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素和設(shè)計(jì)技法，從而尋找滿足男性需求的化妝品包裝設(shè)計(jì)。并且，通過(guò)好的男士化妝品包裝設(shè)計(jì)更好地推廣品牌形象，為消費(fèi)者提供最人性化的服務(wù)，打造成功的男士化妝品品牌。

【參考文獻(xiàn)】

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